馬祥林

革命也需錢。為了解決經(jīng)費問題，毛澤東曾與人合伙租賃下湖南長沙湖宗街五十六號湘雅醫(yī)學(xué)專門學(xué)校傳達室和教室，辦起一家書店，起名為“文化書社”，邊干革命邊經(jīng)商。

書社采取股份制，原始股東有三個人：毛澤東、易禮容和彭璜。毛澤東和易禮容負(fù)責(zé)經(jīng)營，易禮容任前堂經(jīng)理負(fù)責(zé)銷售，毛澤東任特別交涉員，負(fù)責(zé)進貨。文化書社最初資金只有500元，據(jù)說還是其“初戀情人”陶斯詠之父贊助的。為了獲取更多利潤，毛澤東費了不少心思。

要想賺錢多，資金必須周轉(zhuǎn)快；要想書刊賣得快，必須符合讀者的胃口。書社經(jīng)營書籍、雜志、日報三個品種，賣報紙的利潤不大，只能在雜志和書籍上多想辦法。

毛澤東有意識地多進《新青年》《新潮》《勞動界》《新生活》等觀點新穎、革命味十足的刊物。這類出版物在社會矛盾突出、思想激進的湖南長沙果然銷路很好，給湖南知識分子耳目一新的感覺。

書社經(jīng)營的書籍主要以西方的哲學(xué)名著為主，最多時品種達到221種之多。為了拿到更便宜的價格，毛澤東決定與出版社直接掛鉤。成為文化書社穩(wěn)定供貨商的有上海的泰東圖書局、亞東圖書館、中華書局、群益書社、時事新報館、新青年社，北京的北大出版部、晨報社，武昌的利群書社等11家，毛澤東與他們分別簽訂了合同，保證自己能拿到最低折扣的書刊。

不僅如此，毛澤東還動用了他與陳獨秀、李大釗、惲代英等人的關(guān)系，由他們出具信用介紹，供貨商免去了書社的抵押金。如此一來，書社的經(jīng)營成本和風(fēng)險都大大減低，流動資金也不用發(fā)愁了。

為了擴大書社的知名度，提高書籍的銷售量，文化書社不惜花錢在長沙發(fā)行量最大的平面媒體上做廣告。1920年11月7日和9日，長沙《大公報》連續(xù)刊登了《文化書社通告好學(xué)諸君》的啟事，公布了文化書社所有的書刊目錄，重點推薦了《羅素政治理想》《馬格斯（資本論）入門》《達爾文物種原始》《社會主義史》以及《新青年》雜志等。

在經(jīng)營理念上，毛澤東也大膽突破。按照當(dāng)時的行業(yè)規(guī)矩，一般不公布自身的營業(yè)狀況，以防被競爭者利用，尤其是財務(wù)狀況更被視作核心機密。毛澤東卻主張將社務(wù)情況徹底公開，財務(wù)管理公開透明，他還親自撰寫了文化書社的社務(wù)報告，詳細(xì)向各位股東匯報經(jīng)營情況。

毛澤東還公布了文化書社的暢銷書刊排行榜：排在前面的有《杜威五大講演》、《馬格斯（資本論）入門》、《社會主義史》、《克魯泡特金的思想》、《晨報小說》第一集、《試驗倫理學(xué)》、《白話書信》等，雜志銷售量前三名分別是《新青年》《勞動界》《新生活》。

經(jīng)營書社一舉數(shù)得，不僅能傳播新思想、新文化，而且還能賺取可觀的利潤，還充當(dāng)了秘密聯(lián)絡(luò)機關(guān)作用，黨團機關(guān)有事聯(lián)系、來信來訪，很多都是通過文化書社。中共一大結(jié)束之后，馬林從上海去桂林會晤孫中山，途經(jīng)長沙時特意在文化書社停留，專門與毛澤東、易禮容等人聊了很長時間。

在長沙辦文化書社證明了青年毛澤東的經(jīng)商才能。但為了將全部精力投身于更為紛紜復(fù)雜的政治舞臺，沒過多久，毛澤東便把生意轉(zhuǎn)交給了弟弟毛澤民。

（摘自《文史博覽》2012年第9期）