李佳薇

輸不起的中國人，迫切地想知道如何快速取得成功。這或許是“成功學(xué)”書籍持久熱銷的原因。

可是，它們真的能帶來成功嗎？它們?cè)谛麚P(yáng)什么樣的成功？

讀者喜歡成功學(xué)。從首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓書店，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地?cái)們?，穿皮鞋或者膠鞋的都會(huì)把手伸向《我的成功可以復(fù)制》。

時(shí)評(píng)人石述思在《為什么那么多人癡迷成功學(xué)》一文中寫道；“成功學(xué)以速成為噱頭，以名利為藥效，誤導(dǎo)急于走捷徑成為人上人的商界準(zhǔn)精英們投身其中，在一種人為營造的集體無意識(shí)中不能自拔?！?/p>

他將這類成功學(xué)比喻為“紅丸”——古時(shí)皇帝為了追求長(zhǎng)生不老而服用的丹藥，“剛吃下時(shí)可能紅光滿面、狀態(tài)好得能每晚連幸數(shù)妃，但結(jié)局都一樣——暴斃”。

熱浪

1998年12月中旬，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)中央電視臺(tái)開始在黃金時(shí)段——《焦點(diǎn)訪談》播出前播放一條特殊的廣告。

廣告里，在一個(gè)巨大的圖書模型前，著名電影導(dǎo)演謝晉拿著一本封面為黃色的書，說；“《學(xué)習(xí)的革命》，可以幫助我們改變孩子的一生?！?/p>

2009年，是“職場(chǎng)成功學(xué)”的鼎盛之年，以《杜拉拉升職記》、《浮沉》為代表的職場(chǎng)成功學(xué)書籍大火。2008年的金融危機(jī)，讓“裁員”和“自保”成為職場(chǎng)兩大關(guān)鍵詞，《杜拉拉升職記》這樣的小說，迅速被披了件職場(chǎng)必讀的外衣。

“圖書和社會(huì)狀態(tài)，有著緊密聯(lián)系。”這種熱潮很容易讓出版人盧國俊想起2000年左右的IT熱時(shí)，IT類圖書也跟著大火爆的情形。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)主力圖書是計(jì)算機(jī)類圖書，全國六七百家出版社，至少有500家在做計(jì)算機(jī)的書。

在“成功學(xué)”熱浪席卷中國的最初幾年，學(xué)生尤其是高校學(xué)生是一個(gè)巨大的讀者群體。他們需要從這些書里汲取營養(yǎng)，面對(duì)即將到來的人生挑戰(zhàn)。后來，上班族、企業(yè)高管、政府人士等紛紛加入讀“成功學(xué)”的隊(duì)伍，成功學(xué)的讀者群體究竟是什么，沒有一個(gè)明確的答案。

在出版人潘良看來，“（這）說明大部分人認(rèn)為自己內(nèi)心不夠強(qiáng)大，需要憑借外力去推動(dòng)自己成長(zhǎng)?！?/p>

可悲

一個(gè)得到業(yè)界認(rèn)可的事實(shí)是，成功勵(lì)志書的門類很多，可總體方向有兩個(gè)：一個(gè)方向是向外的，多數(shù)著眼于追求成功，適合工作上提升和處理人際關(guān)系的；另一個(gè)系列是向內(nèi)的，是面向讀者內(nèi)心、強(qiáng)調(diào)修養(yǎng)的。

還有種更簡(jiǎn)單的分類：國產(chǎn)的和外國版權(quán)的。

盧國俊說，從書名上大致可以分辨出究竟是國內(nèi)還是國外的成功學(xué)。類似于一個(gè)什么人的發(fā)財(cái)記、年薪百萬的秘密、圈子決定成功之類的書，基本上都是國內(nèi)的成功學(xué)書籍。而類似于“正能量”、“當(dāng)下的力量”之類的，則大多為外版成功學(xué)。

“國外大多都是從提升自身出發(fā)，而國內(nèi)則更多從外部出發(fā)，看重與外界的聯(lián)系，”盧國俊總結(jié)說，“歸納起來就是幾個(gè)經(jīng)常占據(jù)封面的大寫詞語：圈子，關(guān)系，人情。”

2008年6月，中國青年出版社出版了美國新智慧學(xué)家史蒂芬·柯維的《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》，結(jié)果引發(fā)了一陣跟風(fēng)熱潮，類似“十大性格”、“八個(gè)訣竅”這類標(biāo)題的成功學(xué)書籍層出不窮。

“這也是中國人的‘成功學(xué)?！北R國俊說。

沒有電腦之前，流行的攢書方式是“剪刀+漿糊”，現(xiàn)在則是“復(fù)制+粘貼”，“負(fù)責(zé)任的寫手會(huì)變換角度使用案例，不負(fù)責(zé)的直接糊上了，攢書是一件很恐怖的事情，只要價(jià)錢合適，寫手都敢答應(yīng)3天出20萬字的活兒”。

“寫手今天寫經(jīng)濟(jì)，明天寫言情，后天寫兇殺，保底價(jià)是千字八十，讀著這樣出來的書，怎么成功？”有時(shí)候，盧國俊想到讀者捧著攢出來的書激勵(lì)不已的樣子，會(huì)覺得“實(shí)際上很可悲”，“如果讀者知道了，這會(huì)是一個(gè)巨大的打擊”。

“比傳銷還激烈”

在圍繞是否真的存在“成功學(xué)”的討論上，有人說，成功學(xué)的書和一度很火的養(yǎng)生學(xué)的書，從讀者追逐層面上看，沒有什么區(qū)別，綠豆、茄子和活泥鰍可以治病，成功學(xué)的書，不管是心理學(xué)、厚黑學(xué)，還是營銷學(xué)、管理學(xué)，總會(huì)沾上那么一兩樣，滿足人們速成成功的欲望，也并非一無是處。也有人說，你見過一個(gè)靠學(xué)成功學(xué)獲得成功的讀者嗎？倒是靠講成功學(xué)賺得盆滿缽滿的成功學(xué)大師有不少。

“一個(gè)人一年講課，少的收入幾百萬，多的一年講幾個(gè)億的利潤?！北R國俊和朋友們說的是在各個(gè)機(jī)場(chǎng)高聲講授《易經(jīng)》、《論語》等國學(xué)的“培訓(xùn)大師”。

盧國俊曾經(jīng)與上述大師之一有過接觸。大師隱晦地表示，時(shí)間緊張，寫書的可能性不大。大師助理則干脆地說，老師的日程已經(jīng)排到兩年后了，現(xiàn)在主要精力在演講上，演講半個(gè)小時(shí)幾十萬到手了，碼字得多長(zhǎng)時(shí)間？

后來，盧國俊在機(jī)場(chǎng)看到這個(gè)“大師”的演講視頻，頓時(shí)泄了氣，“說是要以最短的時(shí)間幫最多的人成功，純粹就是一套洗腦的東西?！?/p>

其實(shí)，有些時(shí)候，這些專業(yè)的出版策劃人，也并不能完全搞懂成功學(xué)的書為什么會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地受追捧，以及人們?yōu)楹螌?duì)千字八十塊錢攢出來的書沒有分辨能力。

盧國俊的一位朋友曾經(jīng)專門去瀏覽某一專門販賣成功學(xué)的“大師”的網(wǎng)站，他發(fā)現(xiàn)，在交流區(qū)里，數(shù)萬名成功學(xué)愛好者在里面不分晝夜地討論成功、賺錢、升遷，相互之間激勵(lì)，語句里透露著亢奮，“比傳銷還要激烈?！?/p>

“之前總是擔(dān)心沒有市場(chǎng)，后來慢慢想通了，騙子多，傻子更多，所以騙子總能得逞。”一位出版人自嘲道。

盧國俊用了結(jié)束不久的倫敦奧運(yùn)會(huì)舉例：“這個(gè)社會(huì)的導(dǎo)向不正確，像對(duì)奧運(yùn)金牌的追逐，大家都關(guān)注金牌是誰，寫銀牌的不多，寫銅牌的更少。”

“全民都在盯著‘成功，”在盧國俊看來，這就是一個(gè)龐大的需求，一個(gè)龐大的社會(huì)心態(tài)，“這種群體性的社會(huì)心態(tài)不改變，讀‘成功學(xué)的中國人就會(huì)越來越多?！?/p>

（摘自《中國周刊》加12年9期，有刪節(jié)）