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        根植本土 彰顯特色————地市報提升核心競爭力的思考

        2012-09-17 09:00:20拂曉報社安徽宿州234000
        中國地市報人 2012年1期
        關鍵詞:宿州報刊策劃

        (拂曉報社,安徽 宿州234000)

        □ 尹傳忠

        近兩年來,地市級報刊面臨著巨大的競爭壓力:既有來自省級和外埠都市報、晚報的市場擠壓,又有同城廣播電視媒體的圍堵,還面臨著網絡等新興媒體的追擊。如何應對“圍追堵截”,不斷成長壯大,值得地市級報刊尤其是都市類報刊深思破題?!斗鲿詧蟆纷?008年改擴版以來,恪守人本理念,走“根植本土、彰顯特色”之路,影響力穩(wěn)步提升,市場份額逐年擴大,核心競爭力得到明顯增強。

        根植本土 讓本地新聞唱主角

        由于所處的平臺和占據(jù)資源不同,無論是在國際和國內,以及省內新聞資源上的獲取、采集,還是傳播等方面,地市都市類報刊與省級都市報都無法抗衡。雖然隨著網絡信息技術普及應用,信息獲得渠道日趨多元,時效大大縮短,這樣可以在一定程度上彌補地市都市類報刊的短板。即便如此,總的來看地市級都市類報刊仍處于劣勢。然而,反過來審視觀察,地市級都市報刊也有自己的優(yōu)勢,那就是在自己的“一畝三分地上”,貼近本土新聞的發(fā)生地,有渠道和資源優(yōu)勢,在成本和時效上能夠體現(xiàn)出來;采編人員生長于斯,熟悉生活,在新聞事件縱向和橫向的維度上易于把握處理。最為關鍵的是,自己的受眾群體相對集中并且更關注自己身邊的新聞。根據(jù)新聞接近性原則,受眾的這種訴求,恰恰給本地媒體提供了機遇。所以,揚長避短,就要在自家的土地上精耕細作,做大做精本土新聞。這不僅是競爭之需,甚至在很大程度上關系到地市報的生存與發(fā)展。

        做大做精本土新聞,要配置足夠的資源。地市報在辦報具體操作上必須明確方向,采編和版面資源上向本土新聞傾斜。首先,做本土新聞要保持一定的量。也就是純粹的本土新聞版面至少要占到總版面容量的三分之一以上。其次,要精做本土新聞。根據(jù)受眾需求和新聞類別,合理定位,科學設置版面。一般可設置要聞、民生、社會、熱線、時評等板塊。

        做大做精本土新聞,必須抓好新聞策劃,尤其是重大主題新聞策劃。加強新聞策劃,既能滿足一定時期量上的要求,又能化被動為主動,不斷激發(fā)讀者的閱讀欲和興奮點?!斗鲿詧蟆犯臄U版以來,把新聞策劃作為做精地方新聞的突破口,圍繞關鍵節(jié)點、重大節(jié)慶,以及一些重大事件和民眾關注的焦點熱點問題,精心策劃,整合資源,深度挖掘,推出報道。每年新聞策劃報道達到七八十組,收到良好效果。尤其是一些重大主題策劃報道,在社會上也產生較大的反響,許多讀者反饋:看之過癮,印象深刻。比如宿州建市10周年的報道和慶祝新中國成立60周年的報道。2009年宿州迎來建市10周年。宿州建市10年,宿州發(fā)展又面臨一個重要的節(jié)點,作為一張有個性的報紙和一群有擔當?shù)拿襟w人,我們應該有所表示。但是總結一段時期的成就報道,常常陷于模式化,長篇大論,數(shù)字堆砌,手法老套。為此,我們進行了認真思考,形成策劃方案。昨天的新聞,是今天的歷史;今天的新聞,是明天的記憶。我們以此為視角,決定從1999年宿州建市起至2009年這10年的《拂曉報》(包括2004年以后的《皖北晨刊》)中,篩選歸納重大事(涉及經濟社會發(fā)展大局有重大影響的)、新鮮事(體現(xiàn)改革創(chuàng)新和思想解放理念的),以編年史的體例,對宿州建市10周年予以全景展示。這組報道集納在一起,匯成《宿州十年》特刊。這期特刊,角度新穎,內容豐富,氣勢宏大,不僅回顧歷史,激活記憶,而且揭示了規(guī)律,增強人們奮發(fā)進取的自豪感和自信心,廣受讀者好評。

        新中國成立60年,櫛風沐雨,披荊斬棘;新中國建國60年,曲折跌宕,波瀾壯闊。短短60年間,積貧積弱的中國一躍成長為全球最具活力的經濟體,民眾生存與發(fā)展的要求更是獲得了前所未有的尊重和滿足。這60年,宿州同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者,也是歷史的推動者,千千萬萬人們的經歷,匯集成歷史,也見證了歷史?;诖?,我們以人物為脈絡,策劃推出了兩個專欄:一是“我與共和國共成長”專欄,敘述普通人的故事。不過在人物的選擇上,把握了時間的節(jié)點,也就是以1949、1959、1969、1979、1989、1999 年出生的人物為對象。這樣既體現(xiàn)了代表性,又具有較強的故事性。其中,《張士奎:教育改變了我的命運》一文的主人公張士奎,與共和國是同齡人。他從一名農村娃成為民辦教師,進而成長為宿州市二中的黨委副書記,對60年來尤其是改革開放以來教育事業(yè)的巨變感觸極深。文中,他感慨:個人的進步離不開共和國的關懷,只有把個人前途與共和國命運緊緊融在一起,與時俱進,才能書寫出濃墨重彩的人生!他的感悟,說出眾多被采訪者的心聲。二是“宿州風云人物”專欄。時勢造英雄,共和國成立60年來的偉大實踐必然造就了一代風流人物,宿州同樣群英競放。通過這些各具神采的代表人物,可以看出偉大時代之于人的深刻烙印,也聚集了執(zhí)著進取、無私奉獻的時代精神,他們是宿州的驕傲。于是便有了:《“古之君子”:蕭龍士》、《三八河邊的陳淑珍》、《人民的好醫(yī)生:李月華》、《錚錚硬漢:楊在葆》、《孟二冬:教書育人的楷模》等報道。慶祝新中國成立60周年的兩組報道,讓人物講述故事,以故事展示歷史,折射社會變遷。小人物可親可敬,大人物身上更是凝結了宿州的精氣神,這些人物再次走近宿州民眾 ,走進讀者的心中,引起強烈共鳴。

        彰顯特色 強化服務功能

        關注民生,增強服務意識。近年來,隨著以人為本執(zhí)政理念的強化,民生問題受到前所未有的關注。關注民生,服務百姓,不僅是地市報必須擔當?shù)穆氊?,而且也是其發(fā)揮優(yōu)勢的重要途徑。增強服務意識,做好民生報道,有助于加強媒體與群眾的血肉聯(lián)系,接上“地氣”,積累口碑,提升影響力。一要搭建平臺,辦好“民生熱線”、“百姓聲音”等板塊,及時反映市民的所想所盼,以及他們的利益訴求。垃圾擾民、如廁不便、排水不暢等等,看似雞毛蒜皮的小事情,卻事關群眾的切身利益,我們不僅要及時反映這些問題,而且還要及時跟進,分析成因,聯(lián)系責任單位,促使問題得以解決。二要主動出擊,將觸角延伸到社會的各個角落,就市民普遍關心或高度關注的熱點民生問題展開報道。比如,夏季“大排擋調查”系列報道,剖析存在的問題及癥結,引起食品衛(wèi)生、工商等部門的關注,并由此出臺了一系列專項整治措施。

        緊扣讀者需求的變化,做精專題周刊。地市級都市類報刊設置專題的出發(fā)點就是服務。提供貼心的服務,甚至個性化的服務,是做精專題的方向,這就要求我們精心研究把握受眾的需求及需求的變化。為此,我們也進行了一些探索。比如,財經專題圍繞百姓的需求,關注股市風云,為股民理財提供參考意見;著眼投資,為百姓創(chuàng)業(yè)出謀劃策。創(chuàng)業(yè)故事欄目推出了一批創(chuàng)業(yè)人物,展示他們的創(chuàng)業(yè)經歷讓人借鑒;緊盯當下百姓的消費問題,推出了消費警示專題。教育專題則重點圍繞家長師生關注的中考、高考期間的需求做文章。自考生復習進入關鍵階段,報紙就推出一系列“備考指導”,請有關學科的名師就中、高考的后期復習作深度輔導。高考前的一月則推出“傳經送寶”欄目,通過“高考過來人”向即將走進考場的學弟學妹們講述自己成功的考試經驗??记耙恢芡瞥鰧凇昂⒆痈呖迹覀兘o您幫點忙”,從衣食住行和心理等各個方面給廣大考生和家長提供服務。中、高考結束,針對家長和考生們最為關心的志愿填報問題,又推出“志愿填報指南”。經過連續(xù)三年多的運作,教育備考專題已經成了一個響當當?shù)钠放啤?/p>

        副刊要傳承地域文化體現(xiàn)人文關懷。俗話說,“一方水土養(yǎng)一方人”。各地都有自己相對獨特的自然地理、歷史文化,形成區(qū)域特征明顯的人文傳承。在副刊的設置定位及稿件編排上也就應該充分體現(xiàn)和挖掘這一點。比如我們設置“百姓故事”,以尋常人說平常話,述說著生活中的酸甜苦辣,描繪了鄉(xiāng)土風情,透露出來的是皖北這里人們的忠厚質樸,勤勞善良。人文是維系人們精神家園的根脈。扎根于此,我們就能汲取豐厚營養(yǎng),不斷增添親和力。■

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