□張愛麗

（喀什日報社，新疆 喀什 844000）

誠信友愛，是社會主義和諧社會的六個基本特征之一。這不僅是中華民族優(yōu)良的道德傳統(tǒng)，也是人類文明傳承過程中始終提倡、不斷完善、深入人心的做人做事的基本原則。

一個人沒有誠信，在社會上就會失去朋友；一個企業(yè)沒有誠信，其產品就沒有市場；一個新聞媒體沒有誠信，它的公信力就會受到損害；一個社會沒有誠信，這個社會就會欺詐盛行。可見，人無誠信不立，業(yè)無誠信不興，國無誠信不強，社會無誠信不穩(wěn)。誠信是構建社會主義和諧社會的基礎，是建設中國特色社會主義的本質要求。

誠信的基本含義是守諾、踐約、無欺。通俗地表述，就是說老實話、辦老實事、做老實人。建立誠信社會需要人人付出努力，新聞媒體更要責無旁貸地為建立誠信社會營造良好的社會環(huán)境。作為黨、政府和人民喉舌的新聞媒體，擔負著傳播新聞信息、引導社會輿論、實施社會監(jiān)督和服務社會與公眾的任務，它的覆蓋面廣泛，影響力也非常大，具有很高的社會地位和繁重的社會使命。因此，新聞工作既是政治性很強的業(yè)務工作，又是業(yè)務性很強的政治工作，具有鮮明的職業(yè)特點。

新聞工作的特殊性決定了新聞行業(yè)是一個帶有公眾性質的窗口行業(yè)，對內代表黨和政府的形象。新聞行業(yè)是否清廉，報道是否客觀公正，能不能代表最廣大人民群眾的呼聲，關系到黨和政府在群眾心目中的形象；對外代表國家的形象。是黨和政府形象的世界傳播，被稱為是外交部之外的“外交”，事關國體。另外，人們在日常生活中要了解所需信息，主要是通過新聞傳媒這種方式。換一句話說，對于那些想了解但又不可能通過自己的觀察和實踐了解信息的普通群眾，唯一可以依靠的就是新聞傳媒這種方式。大多數群眾對某一事件知之甚少，如何評價事件本身，主要是依靠新聞媒體提供的信息。有些人干脆把新聞媒體的評價作為自己的看法。如果新聞媒體經常提供虛假信息，人們就失去了對新聞媒體的信任。因此，新聞媒體的公信力如何，對于建立誠信社會有著直接現實的影響。

新聞工作者是一個具有活動面廣、接觸領域廣、獨立工作時間長、社會賦予責任大，并且手中掌握的媒體影響力強的特殊群體。他們的職業(yè)道德素質如何，對新聞報道活動有著重要影響。從總體上看，新聞工作者在長期的新聞實踐中，逐步形成了對社會事物變動情況的職業(yè)敏感和對尊重客觀事實與真理的職業(yè)認知；千方百計追尋新聞線索，揭示事實真相，誠心誠意地服務社會與公眾的職業(yè)態(tài)度，以及心向祖國、情系民心、不畏艱辛、不計得失，自覺獻身新聞事業(yè)的職業(yè)情感和職業(yè)作風。為了保證報道的客觀真實性，新聞工作者往往是舍小家顧大家，夜以繼日地奮戰(zhàn)在報道的最前線，一些人甚至為此流血犧牲。但是，某些新聞工作者受名利驅動和競爭壓力，喪失職業(yè)精神和違反職業(yè)道德的行為也時有發(fā)生，群眾反響強烈。

假新聞的出現主要有兩個方面：一是主觀上的，某些新聞工作者價值觀扭曲，職業(yè)道德缺失，自律意識差；在職業(yè)理想、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)紀律和社會責任等方面出現了偏差；甚至為了追逐名利和所謂的轟動效應，不惜損害媒體和記者的聲譽，蓄意炮制和炒作假新聞、假信息，造成惡劣的社會影響，引發(fā)社會公眾對記者隊伍的“信任危機”。二是客觀上的，隨著社會主義市場經濟的發(fā)展，新聞媒體本身也融入了市場競爭的浪潮。為了生存，媒體就有可能放松要求，片面追求經濟效益，影響新聞職業(yè)道德價值導向，影響媒體的公信力。

如何防范和杜絕虛假新聞呢?筆者認為，要做到四個強化：

強化職業(yè)道德教育。道德建設最終要看人的素質和覺悟，因此，要堅持不懈地把思想道德教育放在首位。在新聞界，職業(yè)道德教育是正在開展的“三項學習教育”活動內容之一，必須深入持久地堅持開展下去。要堅持用馬克思主義的新聞職業(yè)觀和《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》以及本單位的職業(yè)道德規(guī)范，強化對新聞工作者的職業(yè)道德教育，使大家能夠自覺地按照新聞職業(yè)道德的標準嚴格要求自己，真正做一個敬業(yè)奉獻、誠實公正、清正廉潔、遵紀守法的新聞工作者。要大力倡導新聞真實性原則。無論什么情況下，新聞工作者都必須向社會、向受眾提供真實、可信的新聞和信息，從思想上筑起抵制假新聞的道德防線。

強化規(guī)章制度約束。新聞報道條例和新聞紀律方面對杜絕虛假新聞的規(guī)定非常多，新聞單位也做了大量工作，并制定出結合自身實際的各項規(guī)章制度和實施細則，用以約束新聞工作者的道德行為。從目前情況看，有些地方落實還不到位，約束力不強。因此，建議建立健全職業(yè)道德考核機制，把職業(yè)道德行為考核與履行崗位工作職責統(tǒng)一起來，通過考核來掌握新聞工作者的職業(yè)道德和工作業(yè)績情況，及時調整不合格人員，使新聞工作者在制度約束面前不愿為、不敢為。

強化新聞把關意識。把關是新聞產品制作過程中的關鍵環(huán)節(jié)，假新聞的出現與把關不嚴有直接關系。作為新聞媒體的把關人、編輯只要稍加注意，進行核實，就可能避免假新聞的出現。因此，要從政治和全局的高度認真審核稿件，嚴格把關，不給假新聞開綠燈，維護新聞媒體的公信力。

強化有效監(jiān)督機制。加強新聞職業(yè)建設不僅關系到新聞行業(yè)本身，還關系到社會其他群體的利益，全社會都要對新聞工作者和新聞單位的職業(yè)道德建設情況進行有效監(jiān)督。對新聞行業(yè)職業(yè)道德監(jiān)督的手段和方法很多，如行政監(jiān)督、法律監(jiān)督、社會監(jiān)督、群眾監(jiān)督等。這些方面的監(jiān)督要進一步制度化、規(guī)范化和經常化，形成健全、完善、有效的監(jiān)督機制，加大對新聞媒體和新聞工作者職業(yè)行為的監(jiān)督檢查和處罰力度。讓那些制造假新聞的人付出代價，讓違反新聞職業(yè)道德的假新聞沒有生存空間，以提高新聞媒體的公信力優(yōu)化社會信譽環(huán)境，推進誠信社會的建設?！?/p>