□黃衛(wèi)民 辛冬妹

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

淺閱讀環(huán)境下，信息傳播效果不但取決于讀者數(shù)量，而且與讀者的閱讀時(shí)間和接收信息的多少有關(guān)。媒介研究人員曾做過比較，得出結(jié)論，如果兩種報(bào)紙的讀者數(shù)量相近，平均閱讀時(shí)間長的媒體肯定更具競爭力和號(hào)召力，也更容易贏得受眾的好感和認(rèn)同，信息傳播效益就會(huì)好一些，媒體的地位就會(huì)高一些。黨報(bào)作為平面主流媒體，在公眾心目中的地位不可謂不高，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，閱讀日益淺表化，公眾閱讀黨報(bào)的時(shí)間減少了。鑒于此，黨報(bào)重大主題報(bào)道，必須適應(yīng)新媒介生態(tài)環(huán)境下淺閱讀的需要，在新聞采寫方式、編輯制作模式和傳播渠道上改革創(chuàng)新，再創(chuàng)黨報(bào)重大主題報(bào)道新優(yōu)勢。

平民化視角引領(lǐng)生產(chǎn)方式創(chuàng)新

平民化視角的運(yùn)用，可以讓重大主題報(bào)道吸引讀者，讓讀者輕松閱讀。其關(guān)鍵在題材選擇、內(nèi)容表述、語言運(yùn)用三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)上體現(xiàn)。

題材選擇的平民化。題材重大、政策性強(qiáng)，具有相當(dāng)?shù)恼紊?，是重大主題報(bào)道的主要特征。如何在題材選擇上既不失其重大的一面，又具有平民化的一面？運(yùn)用人物化元素很重要。人物是事件報(bào)道的主體，把握了人的真情實(shí)感、所思所想，重大主題報(bào)道的貼近性就凸顯出來。越是貼近人物、貼近生活的報(bào)道，就容易走向民間，成為平民化的報(bào)道。2008年，《宜春日?qǐng)?bào)》組織紀(jì)念改革開放30周年專題報(bào)道，策劃了“記者百村行”活動(dòng)，刊發(fā)了100篇來自農(nóng)村基層的鮮活報(bào)道。這些報(bào)道的題材重大但來自民間，報(bào)道的視角平民化，報(bào)道的內(nèi)容具有很濃的平民味，受到各界讀者的熱捧。同樣是圍繞改革開放成就這個(gè)重大主題，但由于報(bào)道題材選擇的平民化，凸顯出閱讀的吸引力。

內(nèi)容表述的平民化。內(nèi)容的表述是重大主題報(bào)道能否適應(yīng)淺閱讀環(huán)境需要的重要環(huán)節(jié)之一。怎樣的表述才能吸引讀者，并且讓讀者讀起來覺得輕松，產(chǎn)生愉悅感？故事化表述方式的運(yùn)用，能夠增進(jìn)平民化元素的吸引力?！度A爾街日?qǐng)?bào)》有一個(gè)口號(hào)：“給我一個(gè)動(dòng)人的故事吧！”這個(gè)口號(hào)使得該報(bào)“專欄地帶”的報(bào)道充滿懸念，情節(jié)跌宕起伏，表述輕松幽默，故事味極濃，吸引了各階層的讀者爭相閱讀。嫻熟地運(yùn)用這種故事化筆法寫作重大主題報(bào)道，在《南方周末》顯得尤為突出。2008年1月17日，該報(bào)刊發(fā)了一篇報(bào)道《低保戶為何不能“享受”空調(diào)》。這是一篇涉及國家低保政策的報(bào)道，其主題之大，不言而喻。記者在寫作上打破傳統(tǒng)，以平民化的故事筆法寫來，具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。報(bào)道巧妙運(yùn)用新聞“導(dǎo)語、主體、結(jié)尾”的結(jié)構(gòu)方式，表述報(bào)道的三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，導(dǎo)語：“低保戶”安紹華不能給兒子買電腦；主體：中國現(xiàn)行城市低保制度的狀況；結(jié)尾：授權(quán)基層民政部門擬定排除性條款。這種講故事的報(bào)道方式，既滿足了讀者閱讀的興趣，又增強(qiáng)了報(bào)道的影響力。

語言運(yùn)用的平民化。從過去的“傳者為中心”，到現(xiàn)在的“受眾為中心”和“傳者和受眾互動(dòng)”，以及傳播理念的變革，為黨報(bào)重大主題報(bào)道如何增強(qiáng)親和力和感染力提出了新要求。采用怎樣的語言表達(dá)新聞，如何讓讀者在一種平和的、淺表化的語境中閱讀新聞？平民化的語言是“催化劑”。語言的平民化，表現(xiàn)在重大主題報(bào)道中應(yīng)該是：細(xì)節(jié)化的描寫、群眾語言的真情表達(dá)，沒有那種濃重的官方口氣和晦澀難懂的政治語言。

編輯新理念主導(dǎo)供貨方式創(chuàng)新

從產(chǎn)品制造到商品擺放，是淺閱讀環(huán)境下重大主題報(bào)道創(chuàng)新的兩個(gè)重要元素。記者是新聞產(chǎn)品的第一制造者，編輯是新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的供貨商。從產(chǎn)品到商品，擺放方式的創(chuàng)新，是提升報(bào)道閱讀美感的重要環(huán)節(jié)。黨報(bào)重大主題報(bào)道編輯理念的創(chuàng)新，取決于編輯方式、編輯視角與編輯內(nèi)容三個(gè)重要元素。

注重編輯方式的創(chuàng)新力。新聞是文化產(chǎn)品，讀者就是消費(fèi)者?？勺x性是讀者消費(fèi)的重要介質(zhì)。作為文化產(chǎn)品購買方的讀者，選擇什么樣的產(chǎn)品，既取決于產(chǎn)品的內(nèi)容，又取決于產(chǎn)品的形式。于是，產(chǎn)品的包裝就成為重要的吸引方式。重慶日?qǐng)?bào)社總編輯牟豐京說，再有價(jià)值的新聞，如果不可讀，也就失去了傳播的價(jià)值。他認(rèn)為，增強(qiáng)黨報(bào)新聞的可讀性，要探索更加貼近讀者閱讀習(xí)慣的形式，在版面包裝上下工夫。要深入研究淺閱讀時(shí)代的規(guī)律，改變刻板面孔，大膽運(yùn)用各種版面語言，重視圖片、漫畫、圖表、圖示、導(dǎo)讀等元素的使用。現(xiàn)實(shí)中，不少黨報(bào)編輯在處理重大主題報(bào)道時(shí)，將背景報(bào)道、關(guān)聯(lián)報(bào)道、組合報(bào)道的諸多方式巧妙融合，既有“播報(bào)”新聞的動(dòng)態(tài)與快速瀏覽特點(diǎn)，又有“解讀”新聞的深層理解特點(diǎn)。讓讀者既有閱讀的輕松、愉悅感，又有不同于“閱讀”其他媒體的特別滿足感。

注重編輯視角的新穎度。視角是吸引讀者的藝術(shù)形式之一?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，這是視角產(chǎn)生的魅力。黨報(bào)重大主題宣傳，要準(zhǔn)確把握編輯視角的新穎度，必須研究黨報(bào)讀者的特殊性。黨報(bào)讀者是社會(huì)中最有話語權(quán)和行動(dòng)能力的主流人群。他們對(duì)黨報(bào)的關(guān)注點(diǎn)是“雙重”的，一方面要求黨報(bào)具有宣傳、輿論引導(dǎo)功能，并希望在黨報(bào)上展示自己的業(yè)績；另一方面希望從中獲取有用信息，有價(jià)值、貼近可感的新聞。根據(jù)黨報(bào)讀者特殊的心理需求，充分整合新聞資源，將大主題分解成貼近讀者需求的小視角，通過小視角折射出一道道獨(dú)特的大風(fēng)景。

注重編輯內(nèi)容的模塊化。在信息密集、傳遞快速的背景下，讀者閱讀進(jìn)入“速讀”時(shí)代，一張報(bào)紙看半天的情況已經(jīng)很少見。傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道往往以“長”顯于版面，即使可讀性再強(qiáng)，信息、思想也可能由于蕪雜而淹沒在汪洋大海中，從讀者的眼皮底下溜走，于是變成了“不讀”。報(bào)紙沒有人讀，再重大的主題報(bào)道宣傳傳播功效也等于零。編輯如何應(yīng)對(duì)？唯有通過信息單元化，達(dá)到信息清晰化。這也就是版面模塊化的本質(zhì)。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，采取模塊化處理，追求易讀性與版面美的統(tǒng)一，內(nèi)容和形式并重，求得黨報(bào)重大主題報(bào)道立體、直觀的效應(yīng)，是黨報(bào)重大主題報(bào)道增強(qiáng)閱讀美感和閱讀效應(yīng)的又一創(chuàng)新點(diǎn)。

福建日?qǐng)?bào)社曾經(jīng)組織了一次“海西先行在基層——黨報(bào)記者百村百企行”大型主題采訪活動(dòng)，其中有一個(gè)報(bào)道“三農(nóng)”工作的版面，編輯設(shè)計(jì)時(shí)就采用了模塊化方式，以《還想多種田還想多賺錢》作為主打報(bào)道，將相關(guān)的一組報(bào)道組合起來，形成大模塊，具有很強(qiáng)的視角沖擊力。整版是一幅寬圖和三幅輔助圖裝飾，邊欄和底欄將相關(guān)政策解讀文章組合編發(fā)，真正體現(xiàn)了易讀性與版面美的和諧統(tǒng)一。

流程再造引領(lǐng)營銷方式創(chuàng)新

近幾年來，一些發(fā)達(dá)地區(qū)的地市黨報(bào)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從“報(bào)紙社”到“報(bào)道社”的轉(zhuǎn)變，成立全媒體中心，通過流程再造，達(dá)到多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)，讓產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)多態(tài)化，達(dá)到閱讀的多元化。鑒于此，黨報(bào)重大主題報(bào)道必須與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變制造方法和擺放方式，并通過與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)全媒體流程再造。

流程再造，關(guān)鍵是要有全媒體觀念，在記者、編輯、讀者、網(wǎng)民之間進(jìn)行充分的融合，讓黨報(bào)重大主題報(bào)道既能適于網(wǎng)民鼠標(biāo)點(diǎn)擊式閱讀，又能滿足讀者網(wǎng)絡(luò)瀏覽式閱讀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷方式的創(chuàng)新。

報(bào)網(wǎng)“共享”，催生報(bào)道“一體化”。報(bào)網(wǎng)融合背景下，全媒體戰(zhàn)術(shù)日益顯現(xiàn)其前所未有的活力，記者職業(yè)的角色運(yùn)行模式隨之發(fā)生重大變化，報(bào)社對(duì)產(chǎn)品制造者的要求已經(jīng)不再是單一的文字或圖片素材的采集、拍攝，而是要求其具備一專多能的素質(zhì)。不少報(bào)社在組織重大主題報(bào)道時(shí)，往往要求記者既能采集需要的文字材料，又能采集鮮活的圖像、音頻、視頻資料，以滿足報(bào)紙發(fā)表和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的需要。

報(bào)網(wǎng)“直播”，產(chǎn)生閱讀“滾動(dòng)”效應(yīng)。江西日?qǐng)?bào)社的“江報(bào)直播室”開辦多年了，每期選擇社會(huì)關(guān)注的重大主題，記者編輯變身主持人，與應(yīng)邀的專家學(xué)者即時(shí)訪談，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)場直播”訪談內(nèi)容。這種融合了網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻及文字報(bào)道的報(bào)網(wǎng)融合方式，是淺閱讀環(huán)境下報(bào)紙編輯手段的創(chuàng)新之舉。這種方式的運(yùn)用，讓黨報(bào)重大主題報(bào)道的形式更加靈活，內(nèi)容更加適應(yīng)快速、跳躍性的閱讀需要，是新媒介生態(tài)環(huán)境下黨報(bào)重大主題報(bào)道形式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變的成功范例。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社利用全媒體中心這個(gè)平臺(tái)，以報(bào)網(wǎng)“直播”的方式，通過手機(jī)報(bào)多點(diǎn)發(fā)送（事發(fā)當(dāng)天加發(fā)手機(jī)報(bào)，動(dòng)態(tài)播報(bào)事件進(jìn)展）、水母網(wǎng)滾動(dòng)播報(bào)（事發(fā)當(dāng)天，記者在事件現(xiàn)場利用手機(jī)發(fā)彩信，向水母網(wǎng)發(fā)回現(xiàn)場報(bào)道）、電子紙移動(dòng)報(bào)同步傳遞（在報(bào)道過程中，集團(tuán)電子紙移動(dòng)報(bào)對(duì)動(dòng)態(tài)性報(bào)道進(jìn)行整合，向高端客戶即時(shí)發(fā)布個(gè)性化新聞產(chǎn)品）、視頻節(jié)目跟蹤解讀（視頻節(jié)目做直播式訪談，講述事件的新聞背景，并在水母網(wǎng)和戶外視屏和大型戶外媒體同步播放）、紙質(zhì)媒體同步報(bào)道，成功地策劃組織了“4·28”膠濟(jì)鐵路事故報(bào)道、奧運(yùn)圣火登頂珠峰、“5·12”汶川大地震等重大主題報(bào)道產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

報(bào)網(wǎng)“連體”，推動(dòng)網(wǎng)民與讀者角色轉(zhuǎn)型。宜春市“兩會(huì)”召開期間，宜春新聞網(wǎng)邀請(qǐng)宜春市市長與網(wǎng)友在線交流，報(bào)紙?jiān)谥匾婷鎸?duì)市長與網(wǎng)友在線交流的話題內(nèi)容摘要刊登，受到讀者和網(wǎng)友的熱捧。浙江溫州日?qǐng)?bào)社推出《黨報(bào)熱線·網(wǎng)報(bào)》，將網(wǎng)絡(luò)版“下載”到報(bào)紙版面，形成“網(wǎng)上網(wǎng)下同閱讀”的格局。廣東湛江日?qǐng)?bào)社曾在湛江市九屆六次市委全會(huì)期間，對(duì)11位縣（市、區(qū)）委書記公開述職情況進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)式報(bào)道。該報(bào)將網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、電視直播報(bào)道“剪輯”到頭版重要位置，給讀者全新的閱讀享受。一些主題重大、民眾關(guān)心的新聞報(bào)道成為網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙和諧共生的主打產(chǎn)品。在這種“連體”方式的引領(lǐng)下，黨報(bào)讀者與網(wǎng)民的角色發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)民被轉(zhuǎn)化成讀者，讀者則轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)民?！?/p>