□吳延霞

（南陽電視臺(tái)，河南 南陽 473000）

地方民生新聞，在中國經(jīng)過近十年的發(fā)展，由最初的讓受眾耳目一新，到今天的日漸式微，悉數(shù)其中原由，這與民生新聞選題內(nèi)容的瑣碎化、同質(zhì)化、表象化、一般化有直接關(guān)系。民生新聞要想創(chuàng)新和突破，留住一批忠實(shí)觀眾，首先就要從選題和策劃入手。在前期謀劃中，對民生新聞的內(nèi)容和報(bào)道方式進(jìn)行篩選和研究，創(chuàng)作出能被受眾接受并對受眾產(chǎn)生積極影響，對地方社會(huì)建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)作用的新聞作品來。

要有“以人為本”理念

作為地方媒體，受眾主體是本地觀眾或讀者，那么生活在這個(gè)地方的市民平時(shí)都需要什么樣的新聞呢？就業(yè)、教育、社會(huì)福利、醫(yī)療，這些關(guān)系到老百姓的切身利益，都是受眾需要和愿意關(guān)注的事情。但是，縱觀現(xiàn)在一些地方民生新聞內(nèi)容，車禍、火災(zāi)、盜竊等“突發(fā)”新聞盛行。乍一看很熱鬧，看后卻如過眼煙云，無法給受眾留下深刻印象，久而久之，節(jié)目對受眾的吸引力減弱，受眾群自然會(huì)相應(yīng)萎縮。所以，開拓地方民生新聞市場，要根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行選題的甄選和策劃，做老百姓真正想看的新聞節(jié)目。

民生新聞選題，到底是事件類新聞對受眾的影響大，還是話題類新聞?dòng)绊懘螅恳院幽夏详栯娨暸_(tái)民生新聞專題節(jié)目《宛都播報(bào)》新聞播出情況為例：事件類新聞《擇校費(fèi)交了容易想退難》，講了一位學(xué)生中途退學(xué)想要回?fù)裥ＹM(fèi)、學(xué)校卻只退一半的事件。記者通過采訪財(cái)政部門和教育部門，了解到擇校費(fèi)的退繳政策，并促成學(xué)校按政策辦事。雖說記者幫了這位學(xué)生的忙，但是因?yàn)閷儆趥€(gè)案，與百姓實(shí)際生活沒有太大的關(guān)聯(lián)度，因此產(chǎn)生的影響也很小。系列話題類新聞《“雙獨(dú)”夫妻可以生二胎》，選取的是河南省放開雙獨(dú)家庭可生育二胎這一話題，河南省放開二胎生育的政策一公布，立即引起公眾的廣泛關(guān)注。尤其是雙獨(dú)子女家庭，面對這一新政策也許正在思考，我們還要不要二胎呢？記者立即對這一話題進(jìn)行報(bào)道，選取不同年齡段人群、社會(huì)學(xué)專家進(jìn)行了采訪。媒體的及時(shí)介入，受眾興趣點(diǎn)立即被吸引，他們通過了解身邊人的看法以及專家學(xué)者的意見，為自己的決策提供幫助。通過兩相對比，我們發(fā)現(xiàn)在選題策劃中，應(yīng)該選擇有較長關(guān)注度的話題新聞來做，而對于個(gè)體事件類新聞應(yīng)少做。

樹立“大民生”觀念

地方民生新聞的核心價(jià)值是什么？就是反映受眾身邊的人和事的真實(shí)生活狀態(tài)，讓人們講出他們的所思所想，從而幫助受眾制訂生活計(jì)劃或者解決自己遇到的問題，同時(shí)警告人們注意危險(xiǎn)或風(fēng)險(xiǎn)，并幫助他們避免它。從這個(gè)角度來講，兇殺案、災(zāi)難事故、菜價(jià)、煤氣價(jià)格漲跌等小民生報(bào)道只是民生新聞的一部分，而真正涉及政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等重大主題報(bào)道才是百姓關(guān)注的更大“熱點(diǎn)”，才是更深層次的貼近、服務(wù)百姓。

當(dāng)然，做大民生選題，并不是一定要報(bào)道生活中的大事，有些民生選題看似“細(xì)小”，但是記者如果用解剖麻雀的方法去挖掘，受眾就可以見微知著，了解到一些大問題。比如消費(fèi)糾紛背后，就蘊(yùn)含著如何防止或杜絕霸王條款、如何建設(shè)商業(yè)誠信等關(guān)系到主流的大問題，停水停電房屋漏水等現(xiàn)象背后就蘊(yùn)含著社區(qū)管理、房屋維修基金使用等深層次概念。單一的問題報(bào)道只能讓觀眾厭倦和輕視，而其后的百姓自身權(quán)益的維護(hù)和對百姓生活的引導(dǎo)、服務(wù)才是受眾真正看重的。

地方民生新聞既要關(guān)注受眾細(xì)碎的生活變化，也要聚焦政府工作。一方面對指導(dǎo)我們生活的制度解疑釋惑，另一方面，充當(dāng)受眾的信使，及時(shí)傳遞受眾愿望和需求，做政府和受眾之間的溝通橋梁。比如煤氣漲價(jià)，到底應(yīng)不應(yīng)該漲？在召開漲價(jià)聽證會(huì)前夕，記者引導(dǎo)老百姓積極參加討論。通過這種方式，提高受眾參與社會(huì)生活和解決社會(huì)問題的能力。

要有新意和深度

喜新厭舊，表現(xiàn)出受眾對新事物、新思想的好奇和偏愛，做選題和策劃，推陳出新才是制勝的法寶。在實(shí)際操作中，作為地方新聞媒體，我們總是一直在學(xué)習(xí)模仿中做選題。怎樣出新，就需要我們在實(shí)踐中不斷總結(jié)摸索。

對于同類的、近似的選題，我們要先了解別人的節(jié)目是怎么做的，對別人沒有做或還不會(huì)做的內(nèi)容，我們再來開發(fā)新的選題。

對于國家剛剛頒布實(shí)施的一些大政方針，作為地方媒體，就需要和本地實(shí)際相結(jié)合，探尋這些政策接地后對人們現(xiàn)實(shí)生活的影響。這樣做也是一種創(chuàng)新，賦予時(shí)政新聞以鮮明的地域性。

同時(shí)，無論是創(chuàng)新還是“求精”，每一個(gè)成功的選題策劃，都應(yīng)該帶有鮮明的時(shí)代烙印。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種各樣的話題層出不窮。因此，在確定民生新聞選題時(shí)，用創(chuàng)新的形式和理念去闡述這些帶有時(shí)代烙印的話題，才能使民生新聞節(jié)目的品質(zhì)得以提升。比如當(dāng)前熱議的一個(gè)話題，老人摔倒，好心人去攙扶反而遭誣陷。此事引起社會(huì)大討論，好事還做得做不得？面對這一社會(huì)問題，如果民生新聞在做選題時(shí)，僅僅就事論事，簡單對事情進(jìn)行播報(bào)，那么留給受眾的將是這樣一種后果：以后好事做不得，好人做不得。這種思潮的蔓延和泛濫，對整個(gè)社會(huì)道德重建將會(huì)有致命的打擊。所以，做好這一話題，需要記者對事件進(jìn)行深層次追蹤和探討。交警部門是怎么處理的，法院是怎么宣判的，社會(huì)各方面對這件事是什么態(tài)度？通過全方位的追蹤和探討，加上正面案例的引導(dǎo)，體現(xiàn)出民生新聞的人性關(guān)懷。這樣一來，通過社會(huì)事件和話題，會(huì)呈現(xiàn)給受眾一種良性的價(jià)值觀，提供給受眾一種希望、洞見和愉悅的感受，而不是黑暗和失望。

將新聞娛樂精神融入新聞策劃，是當(dāng)前一種行之有效的策劃方式之一。比如：河南電視臺(tái)的《都市快報(bào)》節(jié)目，用男女對話的方式對新聞進(jìn)行傳遞和評論，加上節(jié)目中音效、字幕等娛樂因素的修飾，讓受眾在一種輕松愉悅的狀態(tài)下進(jìn)行思考，取得不錯(cuò)的收視與傳播效果。

拓展選題來源

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的受眾普遍使用新媒體傳播方式。因此，傳統(tǒng)媒體在做選題策劃時(shí)，也要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和輿情，捕捉網(wǎng)民議題，擷取網(wǎng)民觀點(diǎn)，進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)倪x題策劃和內(nèi)容選擇。相反，如果不重視網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體就可能成為一個(gè)曲高和寡的角色。

地方民生新聞的內(nèi)容中，網(wǎng)民的觀點(diǎn)和評論如果得以體現(xiàn)，不僅讓新聞事實(shí)本身更豐滿，讓新聞?dòng)^點(diǎn)更多元，也可獲得更多受眾的認(rèn)同和接受。

總之，地方民生新聞要生存和發(fā)展，需要一個(gè)有頭腦的團(tuán)體不斷求新求精，以受眾需求為中心，對新聞選題進(jìn)行有效策劃，制作出受眾愿意看、喜歡看的新聞作品來，才能達(dá)到新聞?dòng)行鞑サ哪康?。?/p>