□康涌波

（呂梁日報社，山西 呂梁 033000）

經(jīng)濟?？菆蠹堖m應當?shù)厥袌鼋?jīng)濟發(fā)展、讀者需要和報紙實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益共贏的一種有效途徑。目前，經(jīng)濟?？S多大中型城市報紙發(fā)揮巨大的作用，然而在地市級黨報，特別是地方黨報中，經(jīng)濟?？€處在發(fā)展階段，由于思維觀念跟不上，加上經(jīng)濟專刊所面對的都是汽車、房產(chǎn)、金融、投資等專業(yè)性很強的硬東西，使得經(jīng)濟?？趯嶋H操作中出現(xiàn)很多盲區(qū)。

認識與管理上的誤區(qū)

首先，經(jīng)濟?？庉嬋藛T不了解“經(jīng)濟”到底是什么？這就使得對經(jīng)濟?？恼J識有些無所適從，難以下手。走偏了，怕導向出了問題；說重了，經(jīng)濟方面的法律法規(guī)、政策要領掌握的不是很徹底，怕捅出大簍子。所以，大多數(shù)地市級黨報的經(jīng)濟專刊還停留在農(nóng)村、工業(yè)、交通、市場等基本領域，而對理財、金融等新型領域不敢踏入，這是認識上的的盲區(qū)。

其次，對經(jīng)濟專刊的管理存在誤區(qū)。經(jīng)濟?？碾`屬管理和采編流程錯亂是目前許多地市級黨報存在的一個普遍問題，有許多地市級黨報成立了專刊部，?？肯衿渌牟块T，如攝影部、政教部、副刊部一樣，在隸屬管理和采編流程上依然延續(xù)著黨報原來的做法，記者采寫的?？寮扔删庉嬤M行編輯，然后是?？恐魅魏炞郑瑥V告部主任把關，接著還有編輯部主任簽字，值班總編輯審閱，審稿程序比較繁瑣，且許多不懂經(jīng)營的領導其對?？侣劦呐袛鄻藴什灰粯?，一人一種思路，如果分歧較大，稿件就有可能被修改得面目全非，或者被“槍斃”。

由于地市級黨報的讀者群局限在黨政干部，沒有深入到普通市民家庭，而經(jīng)濟專刊面對的客戶群體大多是商業(yè)領域的企業(yè)，商家的廣告訴求點大多在普通市民生活消費方面，這對于黨報經(jīng)濟?？瘉碚f是一個很大的制約。

黨報經(jīng)濟專刊向何處去呢？經(jīng)濟?？倪\作，說到底是版面的運作和行業(yè)的運作。

總體策劃 新聞與服務相結(jié)合

經(jīng)濟?？纫w現(xiàn)出新聞性，更要體現(xiàn)出服務性，這樣才能真正起到輿論引導作用。目前地市級城市的房產(chǎn)、汽車、投資等專業(yè)市場，普遍存在思維觀念落后，營銷模式陳舊等現(xiàn)象，都是各自為政，對整個行業(yè)缺乏系統(tǒng)的把握和理性認識，加上自身廣告意識淡漠，給?？ぷ鞯牟删帋黼y度，但除了行業(yè)內(nèi)那些開業(yè)信息、營銷活動等動態(tài)資訊之外，雖然沒有現(xiàn)成的新聞素材，但還有很多新聞元素值得去挖掘，這就需要?？木庉嫼陀浾呱朴谟米约旱闹腔?，把這些原本存在的新聞元素進行放大。對于經(jīng)濟?？陌婷娌邉澆环翉囊韵聨追矫孢M行思考：

專題性策劃：結(jié)合熱點，不時地推出一個熱點主題，然后做分頭采訪，以幾組主題相同的稿件組成報道主要內(nèi)容。例如：在“三八”婦女節(jié)時推出“樓市女性經(jīng)濟”、“車市她經(jīng)濟”，選擇各個行業(yè)富有代表性的女性，編采人員分頭進行報道，深化主題思想，進行集中式展示。在形式上可以擺脫報紙原有的版式和風格，創(chuàng)新版面，可以是小報裝訂，也可以雜志化。

系列性策劃：針對某一對象或主題，進行多角度的報道；也可以是針對同一個主題在行業(yè)內(nèi)展開分頭報道。比方某一階段樓市、投資理財、金融信息等進行報道。

另外，在具體的版面運作中還要不斷地提升?？钠焚|(zhì)。因為商業(yè)領域的很多東西都是硬結(jié)構(gòu)，如果記者處理不好，稿件就缺乏可讀性，吸引不了讀者，所以在組織和采訪當中就要有意識地避免這些問題。既要給讀者傳播資訊，同時也要講究藝術(shù)性和欣賞性。

版面創(chuàng)新 辦出特色和個性

培養(yǎng)經(jīng)濟專刊的專家型記者。經(jīng)濟?？碇粋€或者多個行業(yè)，其最終目的是要通過樹立?？谛袠I(yè)內(nèi)的權(quán)威地位來吸引廣告投放，為報紙進一步拓展市場空間提供一定的經(jīng)濟后盾，因而，經(jīng)濟?？欢ㄒ囵B(yǎng)自己的專家型記者，只有專家型記者才能深入到行業(yè)的各個領域，直接參與行業(yè)的市場運作，幫助商家起草切實可行的營銷推廣方案，把商家的產(chǎn)品銷售當成自己的事情來處理，全身心地融入到商業(yè)戰(zhàn)場中，才能寫出商家滿意，讀者喜歡的行業(yè)新聞來。專刊記者也只有讓自己的思維和經(jīng)驗站在眾商家思想之上，通過實際的市場檢驗，才能樹立自身在行業(yè)中的權(quán)威地位，才能將眾商家號召起來，推動整個行業(yè)向更高的層次邁進。在行業(yè)運作上，不妨可從以下兩方面進行思考：

以經(jīng)濟專刊為平臺，為整個行業(yè)運作導航。各個行業(yè)根據(jù)自身的實際，集合行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和專家成立自己的專家顧問隊伍或行業(yè)機構(gòu)，為整個行業(yè)運作導航。例如，房地產(chǎn)?？梢猿闪⒆约旱膶？檰枅F、成立自己的房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人俱樂部，成立自己的購房團，開通購房直通車，定期舉辦主題沙龍等活動。健康醫(yī)療行業(yè)可以成立自己的醫(yī)療咨詢專家隊伍，召集專家采用多種形式定期為市民舉辦一些有益的問診活動等等。

經(jīng)濟?？癄款^，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，策劃、組織一些行業(yè)活動。展會經(jīng)濟已經(jīng)成為中等城市經(jīng)濟發(fā)展的一股新生力量，甚至連北京許多全國性的大型活動，也開始將目光瞄準中等城市。展會經(jīng)濟的興起對于地市級黨報經(jīng)營工作來說無疑是一個新的春天。經(jīng)濟?？癄款^舉辦大型會展活動有著明顯優(yōu)勢，一方面媒體的傳播功能可將活動信息迅速、全面地傳遞給行業(yè)主體讀者群，另一方面?？梢岳米陨淼貐^(qū)、行業(yè)、行政、技術(shù)和信息資源優(yōu)勢，找出有特色的活動點。一定要用發(fā)散型思維來思考問題，眼光要放遠放大，境界要放高，可以立足當?shù)貙嶋H策劃一些全國性乃至國際性的大型活動來，完全可以走出當?shù)叵蛉珖鴮で蠊诿c合作，報社的經(jīng)營收入自然也會有所提升。

做好專刊以及其附屬產(chǎn)品的外包裝和形象宣傳。經(jīng)濟專刊是主報旗下的特殊商品，它和其他工業(yè)類商品一樣需要宣傳和促銷。

努力改變當前報紙的讀者群。當前黨報的讀者群很單一，無法滿足商家的需求，經(jīng)濟專刊大部分吸引的是商業(yè)廣告，在此前提下黨報的經(jīng)濟專刊運營應該考慮調(diào)整當前的讀者群結(jié)構(gòu)，免費直投是最有效和最直接的辦法。在形式上完全可以放的更開，例如大報變小報，小報出成雜志樣子，發(fā)行上單列出來。

地市報經(jīng)濟?？┠甑玫搅伺畈l(fā)展，發(fā)展的方式和運作的模式還有待探索。筆者認為經(jīng)濟?？目傮w運營思路應該是：強化專刊的新聞性，以專題策劃帶動新聞的創(chuàng)新；提高專刊服務性，在傳播資訊的同時提高報道的欣賞性；創(chuàng)新?？慕?jīng)營性，多措并舉開創(chuàng)行業(yè)新局面?！?/p>