羅曦光曹 衛(wèi)，2李 好

（1.廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院 湛江524088；2.廣東海洋大學(xué)海洋經(jīng)濟(jì)與管理研究中心 湛江 524088；3.廣州體育學(xué)院休閑體育與管理系 廣州 510500）

湛江市濱海體育旅游發(fā)展的SWOT分析*

羅曦光1曹 衛(wèi)1，2李 好3

（1.廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院 湛江524088；2.廣東海洋大學(xué)海洋經(jīng)濟(jì)與管理研究中心 湛江 524088；3.廣州體育學(xué)院休閑體育與管理系 廣州 510500）

采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、SWOT分析和比較分析等方法，對(duì)湛江濱海體育旅游發(fā)展進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅四方面分析，旨在為廣東和湛江發(fā)展濱海體育旅游提出合理的發(fā)展對(duì)策與建議。研究結(jié)果表明：湛江有著得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件、豐富的生物資源和悠久的歷史文化及承辦大型比賽的能力優(yōu)勢(shì)；湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后、交通不便、體育旅游市場(chǎng)管理混亂、體育項(xiàng)目未充分開發(fā)及體育旅游專業(yè)人才匱乏的劣勢(shì)；環(huán)境的破壞日益嚴(yán)重、國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展及新形勢(shì)、新情況等不可預(yù)知因素日益增多構(gòu)成了威脅；同時(shí)，省市各級(jí)政府對(duì)湛江做大做強(qiáng)濱海旅游高度重視和全力支持、全國和廣東旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)均保持良好的增長勢(shì)頭及湛江客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大等為快速發(fā)展濱海體育旅游業(yè)提供了機(jī)遇。

體育旅游；濱海；湛江

隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活節(jié)奏加快，各種壓力日增，“現(xiàn)代文明病”對(duì)人類身心健康的侵?jǐn)_日趨嚴(yán)重，旅游活動(dòng)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。然而人們已不再滿足于單純的觀光，逐漸對(duì)有益身心的體育旅游產(chǎn)生濃厚興趣，并成為一種潮流?，F(xiàn)代人求新、求異、求知、尋根、健身、體驗(yàn)、參與的心理需求也在不斷增強(qiáng)，體育旅游因依托資源的生態(tài)性、參與過程的互動(dòng)性、挑戰(zhàn)性、刺激性和娛樂性，滿足了參與者的多種體驗(yàn)需要而為大眾所青睞。濱海體育旅游是指旅游者在余暇時(shí)間里，以海洋這一水域資源為核心，依托體育設(shè)施設(shè)備，為娛樂身心、強(qiáng)身養(yǎng)性、社交等為目的，自愿參與、觀看或觀賞各種體育項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。濱海體育旅游既是參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種旅游形式，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉而產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。

廣東省是海洋大省，擁有豐富的海洋旅游資源。2008年廣東省委、省政府關(guān)于加快旅游改革發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)省的《決定》明確指出：“粵西以海岸為主線，推動(dòng)濱海旅游品牌建設(shè)”?！俺浞滞诰?yàn)I海旅游資源，大力推廣濱海旅游，把粵西建成國內(nèi)知名的具有休閑、健身度假等功能的濱海旅游勝地?！?010年3月，廣東省濱海旅游啟動(dòng)儀式在湛江市舉行，評(píng)定出湛江市特呈漁島度假村、湛江市東海島省級(jí)旅游度假區(qū)、湛江市雷州天成臺(tái)旅游度假村、湛江市吳川吉兆灣省級(jí)旅游度假區(qū)為濱海旅游示范景區(qū)，這是省旅游局、省海洋與漁業(yè)局貫徹落實(shí)省委省政府《關(guān)于加快我省旅游業(yè)改革與發(fā)展建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》和《關(guān)于試行廣東省國民旅游休閑計(jì)劃的若干意見》，培育我省“黃金海岸”旅游品牌聯(lián)合推出的重要舉措。

湛江與全國其他海濱城市如青島、秦皇島、廈門、三亞等具有相似的自然條件，發(fā)展傳統(tǒng)的觀光旅游，湛江并沒有多么明顯的優(yōu)勢(shì)。從濱海體育角度進(jìn)一步開發(fā)湛江旅游資源，既順應(yīng)當(dāng)今旅游潮流，又將最大限度地發(fā)揮出湛江體育資源和旅游資源的優(yōu)勢(shì)，使湛江旅游在全國乃至世界旅游中處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位。

1 自身優(yōu)勢(shì)

1.1 自然地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)

湛江位于中國大陸最南端的雷州半島上，西靠北部灣，南出太平洋，與海南島隔海相望，是粵西和北部灣經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)中心、交通中心，大西南出海通道的物流中心。湛江海岸線長，光、熱、水資源豐富，海、島、泉等旅游資源俱全。海岸類型多樣。氣候溫暖濕潤，年平均氣溫約22.8°C，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。湛江海島眾多，有大小島嶼100多個(gè)。湛江先后獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國十大休閑城市”、“全國綠化達(dá)標(biāo)城市”、“中國海鮮美食之都”、“中國十佳低碳生態(tài)城市”等。隨著鋼鐵、煉化、造紙等重大項(xiàng)目的相繼建成，同時(shí)作為即將舉辦的第十四屆省運(yùn)動(dòng)會(huì)的東道主，湛江市將進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市建設(shè)“三箭齊發(fā)”的黃金時(shí)代，發(fā)展濱海旅游業(yè)有著得天獨(dú)厚的條件。

1.2 獨(dú)特環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)

1.2.1 特色植被資源

湛江植被生長茂盛，擁有以紅樹林生態(tài)系統(tǒng)為主要保護(hù)對(duì)象的國家級(jí)紅樹林自然保護(hù)區(qū)，該保護(hù)區(qū)幾乎跨越整個(gè)湛江海岸線，是南方生態(tài)旅游的最佳基地。

1.2.2 紅土文化旅游資源

雷州半島以磚紅壤為最主要的土壤類型，占土地總面積的50%以上，湛江素有“紅土地”之稱。在這片紅土地上，積淀了豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，各具特色的民風(fēng)民俗和民間文化，構(gòu)成了雷州半島獨(dú)特的文化旅游資源。雷州石狗、遂溪醒獅、吳川飄色、廉江舞鷹雄、東海人龍舞、赤坎草龍以及雷州換鼓，雷州姑娘歌、雷州雷歌、吳川粵劇等獨(dú)特特色。1.2.3火山旅游資源

據(jù)考證，雷州半島大約在7000—8000萬年前就有火山噴發(fā)，距今14—16萬年前半島北部再次發(fā)生火山爆發(fā)，形成雷北火山群以及湖光巖瑪珥湖?；鹕奖l(fā)時(shí)給雷州半島帶來豐富的礦物質(zhì)，也帶來豐富的旅游資源，所形成的火山錐、火山島、火山湖等火山景觀，構(gòu)成了湛江“火山之旅”的內(nèi)涵，湛江已被確認(rèn)為中國最典型、最有代表性的瑪爾式火山景觀。

1.3 體育賽事活動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)

湛江已成功舉辦 2001年中國橫渡瓊州海峽大獎(jiǎng)賽，2004年國際泳聯(lián)馬拉松游泳世界杯賽（橫渡瓊州海峽），2004年國際滑水聯(lián)合會(huì)第三區(qū)錦標(biāo)賽，2011年全國武術(shù)套路冠軍賽和2007、2008、2010年海上國際龍舟邀請(qǐng)賽及廣東省第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等，賽事的成功舉辦有效展示了湛江生態(tài)型海灣城市的良好形象，提升了湛江旅游知名度，促進(jìn)了湛江旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)了湛江市普及全民健身，發(fā)展競(jìng)技體育。特別是作為即將舉辦的2014年省運(yùn)會(huì)的東道主，將進(jìn)一步提升湛江城市體育旅游的知名度，使湛江城市的體育旅游規(guī)模和軟、硬件設(shè)施建設(shè)躍上新的臺(tái)階，為湛江濱海體育旅游的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2 自身劣勢(shì)

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

一直以來湛江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，是廣東省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一。2011年廣東省 GDP達(dá) 53000億元，湛江GDP1650億元，全省排名第九[1]。城市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)制約了濱海體育旅游服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)品、消費(fèi)等進(jìn)一步發(fā)展，與珠三角旅游城市相比，無論從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還是從旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度上，湛江都存在著一定的差距。

2.2 交通不便

旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后，是湛江旅游業(yè)與體育旅游業(yè)快速發(fā)展的主要瓶頸。雖然這些年來湛江的交通狀況有所改觀，建設(shè)有洛湛鐵路廣東段、廣東西部沿海高速鐵路、合浦至湛江鐵路、瓊州海峽跨海通道，以及省高速公路通道、區(qū)域干線高速公路等，已形成了鐵路、公路、航空和水運(yùn)相輔相成的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，但比起發(fā)達(dá)城市的交通設(shè)施，還是相差甚遠(yuǎn)，入湛路途時(shí)間比較長。

2.3 體育旅游市場(chǎng)管理混亂

體育旅游開發(fā)要順利進(jìn)行需要合理的規(guī)劃，更需要規(guī)范的市場(chǎng)管理。目前湛江體育旅游市場(chǎng)的管理比較混亂，如旅游歸屬管理部門不明確，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重；市場(chǎng)秩序混亂，不公平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較多，體育旅游經(jīng)營單位和個(gè)人經(jīng)營混亂，安全措施不到位等，嚴(yán)重影響了體育旅游開發(fā)的順利進(jìn)行。

2.4 品牌體育旅游產(chǎn)品缺乏

目前湛江濱海體育旅游資源仍處于初級(jí)開發(fā)階段。這主要表現(xiàn)在：除少數(shù)濱海體育旅游資源得到開發(fā)利用外，大部分仍未受到重視；體育旅游資源開發(fā)水平較低；體育旅游開發(fā)過程缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏區(qū)域體育旅游發(fā)展的整體觀念；沒有樹立自身品牌。

2.5 體育旅游專業(yè)人才匱乏

由于體育旅游是近年來才開發(fā)的旅游項(xiàng)目，我國體育旅游專門人才不能滿足當(dāng)前發(fā)展需求。雖然部分高校的體育或旅游院系已開設(shè)體育旅游的相關(guān)專業(yè)，但是仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育旅游日趨發(fā)展的需要。據(jù)調(diào)查，目前設(shè)有體育旅游專業(yè)或方向的院校主要有成都體育學(xué)院、天津體育學(xué)院、鄭州大學(xué)體育學(xué)院、四川師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)、中國環(huán)境管理干部學(xué)院、南京體育學(xué)院等。就湛江濱海體育旅游而言，目前專門從事濱海體育旅游服務(wù)的人員數(shù)量較少，且從業(yè)人員缺乏相應(yīng)的知識(shí)和技能，嚴(yán)重影響了濱海體育旅游資源的合理開發(fā)、長期利用，不利于濱海體育旅游的持續(xù)、健康發(fā)展。

3 外部機(jī)遇

3.1 各級(jí)政府的重視與扶持

中共中央政治局委員、省委書記汪洋2011年8月到湛江市視察，指示要大力發(fā)展濱海旅游業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)性扶持濱海旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，加快打造幾個(gè)能代表廣東水平、可以與海南相媲美的濱海旅游景區(qū)。

2009年，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于推進(jìn)海南旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》兩個(gè)重要文件中都將體育旅游產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容。2008年12月，廣東省在國內(nèi)率先實(shí)施國民休閑計(jì)劃。省委、省政府關(guān)于加快旅游改革發(fā)展、建設(shè)旅游強(qiáng)省的《決定》明確指出：“粵西以海岸為主線，推動(dòng)濱海旅游品牌建設(shè)”，“充分挖掘?yàn)I海旅游資源，大力推廣濱海旅游，把粵西建成國內(nèi)知名的具有休閑、健身、度假等功能的濱海旅游勝地?！?中共廣東省委省政府《關(guān)于促進(jìn)粵西地區(qū)振興發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，大力發(fā)展濱海旅游和生態(tài)旅游業(yè)。

3.2 全國、廣東旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)的良好的增長勢(shì)頭

目前，我國國內(nèi)出游人數(shù)、旅游收入逐年在增加， 近兩年海外游客、港澳臺(tái)游客也在增多，出境游客逐年有趨多的變化，如下圖（表1）。2011年，我國接待海外游客2711萬人次，同比增長3.77%，其中接待港澳臺(tái)10831萬人次。這些變化無形當(dāng)中為旅游業(yè)帶來可觀的前景，也為廣東、湛江旅游業(yè)發(fā)展指明了方向。

表1 2007—2010年全國各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2010年，廣東省國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)比上年增長12.5%，旅游總收入增長24%。旅游業(yè)增加值達(dá)1963億元，約占全省第三產(chǎn)業(yè)增加值的 9.7%。旅游業(yè)在廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮出越來越重要的作用。[2]2009年底，全省濱海旅游業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)767億元，占全省海洋生產(chǎn)總值的11.3%，成為廣東省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)[3]。全國、廣東經(jīng)濟(jì)的快速增長及旅游業(yè)的大力發(fā)展，為湛江濱海旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

3.3 客源市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大

湛江市旅游界開拓進(jìn)取，大力招商引資，加快項(xiàng)目建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，積極開展宣傳促銷，逐步打響了湛江旅游品牌。2011年全市接待游客1812.3萬人次、旅游收入92.9億元，同比分別增長28.1%和42.3%；完成旅游投資20.3億元[4]。 湛江市接待游客數(shù)及旅游收入也逐年在提升（見表 2）。旅游發(fā)展速度居全省前列、領(lǐng)跑粵西，在全省影響力以及對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率顯著提升。

表2 2009—2011年湛江市接待游客

4 外部威脅

4.1 環(huán)境的破壞

人類活動(dòng)所產(chǎn)生的“三廢”（廢氣、廢水、廢渣），在一定程度上會(huì)造成生態(tài)環(huán)境的破壞。另外，開發(fā)商們被金錢和利益所蒙蔽，在旅游高峰時(shí)期每天超負(fù)荷接待游客量，嚴(yán)重破壞了海洋的生態(tài)平衡。所以無論是政府、開發(fā)商還是游客都必須加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)大自然環(huán)境的保護(hù)。

4.2 國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展

隨著體育旅游的迅速發(fā)展，國際體育旅游業(yè)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，越來越多的國家和地區(qū)都開始重視體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展，且已形成一些知名的體育旅游品牌，如被譽(yù)為亞洲第一灣“潛水者的天堂”的海南亞龍灣；中國滑雪旅游的黑龍江的亞布力滑雪中心；云南的民俗體育旅游、長江漂流等。大連、秦皇島、廈門、三亞、青島等海濱城市對(duì)湛江體育旅游發(fā)展具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，這些地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展都對(duì)湛江旅游的客源市場(chǎng)構(gòu)成了威脅。

4.3 不可預(yù)知因素的日益增多

隨著社會(huì)的發(fā)展和變化，不可預(yù)知因素逐漸增多。湛江濱海旅游發(fā)展敏感度較高，又易受突發(fā)事件和不確定因素的影響，恐怖事件、突發(fā)傳染病、臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害性天氣等等都可能給其帶來較大的影響；旅游區(qū)外部交通和內(nèi)部交通、環(huán)境容量、供水壓力等也制約了湛江濱海旅游客源數(shù)量的增長。

5 發(fā)展湛江市濱海體育旅游的措施

5.1 加強(qiáng)體育部門與旅游部門的協(xié)作

湛江地區(qū)濱海體育旅游的開展，政府部門應(yīng)協(xié)調(diào)好體育部門與旅游部門的關(guān)系，把文化、衛(wèi)生、體育和旅游等相關(guān)職能部門之間關(guān)系協(xié)調(diào)好，借助體育部門的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和旅游部門的組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)以及其他部門的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合發(fā)展湛江濱海體育旅游。

5.2 湛江濱海體育旅游的發(fā)展應(yīng)走市場(chǎng)化道路，積極拓寬市場(chǎng)

湛江地區(qū)濱海體育旅游的開展要堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與、承辦海上賽事。政府應(yīng)指定具體的扶持政策和管理辦法，廣泛吸納企事業(yè)單位及外商，積極扶植一批從事海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的協(xié)會(huì)俱樂部，逐步使之成為海上運(yùn)動(dòng)的具體承辦者和濱海休閑體育旅游活動(dòng)的市場(chǎng)主體，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。企業(yè)應(yīng)在進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)時(shí)不斷開拓新的市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，在做好國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)開發(fā)擴(kuò)大國際市場(chǎng)，做到國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)齊頭發(fā)展。

5.3 挖掘潛力，整合創(chuàng)新推出多元化的濱海體育旅游產(chǎn)品

首先，開發(fā)觀光濱海體育旅游項(xiàng)目，如以海濱種植業(yè)、海水及養(yǎng)殖業(yè)為重點(diǎn)的漁村“農(nóng)家樂”觀光游；以海濱觀光為切入點(diǎn)的生態(tài)游等，如海濱公園，加入龍舟、雜技、拔河、舞龍、舞獅、踏水車、放風(fēng)箏等民間體育活動(dòng)元素，可以讓游客更深地感受到集踏青、參與、觀光等于一體的濱海特色體育游，更近距離地感受海濱城市的民族文化內(nèi)涵。其次，深化濱海度假旅游產(chǎn)品，拓展東海島、吳川吉兆灣、雷州天成臺(tái)、徐聞白沙灣和大陸最南端等濱海休閑旅游線路，完善自駕車、自助游配套服務(wù)設(shè)施。最后，努力發(fā)展高端濱海休閑旅游產(chǎn)品，如海上旅游大港、豪華游輪等。加快建設(shè)特呈島休閑度假古樸漁村、坡頭區(qū)南三島生態(tài)健身休閑度假中心的今越體育公園、霞山漁人碼頭、旅游游艇碼頭以及交椅嶺休閑體育高爾夫示范基地等高端濱海旅游產(chǎn)品，滿足不同層次游客需求，不斷做大做強(qiáng)湛江濱海旅游業(yè)，使湛江成為廣大游客理想的濱海旅游城市。

5.4 挖掘體育內(nèi)涵，打造體育旅游文化

當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是由單一型的觀光旅游向多樣化、專題化方向發(fā)展，旅游者對(duì)異國他鄉(xiāng)風(fēng)土人情的求知欲，是民俗、傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展動(dòng)力。挖掘我國傳統(tǒng)體育、民族體育、民間體育的旅游文化資源，并加以繼承和發(fā)揚(yáng)，是我國體育旅游的趨勢(shì)，也是湛江濱海體育旅游發(fā)展必不可少的一部分。

5.5 加強(qiáng)培養(yǎng)濱海體育旅游專業(yè)人才

人才是湛江濱海體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。因此，要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，加快體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員隊(duì)伍的建設(shè)。依托湛江地區(qū)現(xiàn)有的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，如廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院招社會(huì)體育專業(yè)學(xué)生，方向?yàn)闉I海體育管理方向。建立培訓(xùn)基地，借鑒導(dǎo)游隊(duì)伍管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行上崗證和等級(jí)評(píng)定的定期審查制度，使海濱休閑體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員隊(duì)伍盡快職業(yè)化和管理規(guī)范化。

5.6 狠抓旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游安全問題，發(fā)展生態(tài)旅游

提高旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先必須解決的就是旅游資源質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和安全問題。但是在體育旅游迅猛發(fā)展的同時(shí)，不時(shí)出現(xiàn)的安全事故使旅游者的安全保障問題日益突出，所以在開發(fā)體育旅游項(xiàng)目過程中，與相應(yīng)的管理層層簽合同，責(zé)任到人，做好一切安全保障措施。

1 全省曬經(jīng)濟(jì)成績單 18地市去年GDP增幅放緩[EB/OL].[2012-02-02].

http://www.gdzjdaily.com.cn/finance/2012-02/02/content_1444 194.htm

2 2011 廣東國際旅游文化節(jié)暨旅游推介會(huì)開幕[EB/OL].[2011-11-05].

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3 我省啟動(dòng)國民旅游休閑計(jì)劃濱海旅游[EB/OL].[2010-4-01].

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Swot Analysis of Coastal Sports Tourism Development in Zhanjiang

LUO Xiguang , et al.(Faculty of Sports and Leisure of Guangdong Ocean University, Zhanjiang, Guangdong,524088,China)

The object of this study is the coastal sport tourism.The methods used to analyze its advantages, disadvantages,opportunities and threat are as follow: the documentary analysis method, investigation method, SWOT analysis method and comparison analysis method.The aim of the study was to put forward some reasonable development countermeasures and suggestions for the sports tourism in Zhanjiang and Guangdong.The results of the study shows that, Zhanjiang has long history and culture.It has unique geographical conditions and was abundant with biological resource, which entitles Zhanjiang to hold a large–scale game.Meanwhile, the governments at all levels give great attention and support to the coastal sports tourism.The increasingly index of the tourism economy and expansion of the tourist market provide opportunities for the sports tourism in Zhanjiang.However the economy development and infrastructure are relatively backward.The environmental breakage is increasingly serious.The traffic is inconvenient.What’s more, the confused management, the not fully development, the lack of professional and some other unpredictable factors like the new develop condition of other opponents at home and abroad have threaten to the development of coastal sports tourism.

sports tourism; coastal; Zhanjiang

國家社科基金資助項(xiàng)目（體育類），編號(hào)：09BTY032。

羅曦光（1979—），女，碩士，講師，研究方向：濱海體育休閑。