武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浦北娟

1 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概述

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)。伴隨著這個(gè)巨大的市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民物質(zhì)精神文化水平的提高，它的發(fā)展前景甚為廣闊，尤其是在中國(guó)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)規(guī)?；?、支柱化，然而在仍處在發(fā)展階段的中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)在面臨廣闊未來(lái)的同時(shí)，也充滿了各種阻礙與挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用SWOT分析法，從Strength(優(yōu)勢(shì))、Weakness(劣勢(shì))、Opportunity(機(jī)會(huì))、Threat(威脅)四個(gè)方面分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的狀況。

1.1 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)人口眾多，體育消費(fèi)人口基數(shù)大，潛在消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。與此同時(shí)，我國(guó)正在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，人民消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)正在迅速地調(diào)整變化，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)比例逐步增加。運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，崔瑞華等人在研究中提出城鎮(zhèn)居民文教體育娛樂(lè)業(yè)支出與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.9866，農(nóng)村居民文教體育娛樂(lè)業(yè)支出與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.9939。這說(shuō)明城鎮(zhèn)居民文教體育娛樂(lè)業(yè)支出和農(nóng)村居民文教體育娛樂(lè)業(yè)支出均與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有非常密切的線性關(guān)系。這意味著，在文教體育娛樂(lè)上的支出是可以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的。從中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)資料來(lái)看，我國(guó)每年投入在體育產(chǎn)業(yè)上的資金越來(lái)越多，國(guó)家地方各級(jí)體育的基礎(chǔ)設(shè)施，各類(lèi)型體育場(chǎng)館的建設(shè)都將是體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一項(xiàng)基本保障，也是客觀條件上的最大優(yōu)勢(shì)。

1.2 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的發(fā)展。我國(guó)的體育本體產(chǎn)業(yè)常年是在“舉國(guó)體制”下發(fā)展的。這種“舉國(guó)體制”來(lái)源于特殊的時(shí)代歷史背景，是服從了政治需要，也是為了迅速地提高國(guó)家的體育競(jìng)技水平。然而，隨著我國(guó)改革開(kāi)放各項(xiàng)事業(yè)的飛速發(fā)展，這種集中全國(guó)人力、物力、財(cái)力，最大限度地調(diào)配國(guó)家資源的“舉國(guó)體制”終將不再匹配于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的需要。這種體育本體產(chǎn)業(yè)上的落后是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相符的。體育產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展途徑應(yīng)該是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨著本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。而在我國(guó)，這種情況卻是相反的。從體育產(chǎn)業(yè)的外部結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例非常小，這與發(fā)達(dá)國(guó)家中體育產(chǎn)業(yè)的支柱地位差距很大。再者，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才匱乏，創(chuàng)新思維薄弱，管理意識(shí)

淡薄。這些都成為體育產(chǎn)業(yè)不能良性快速發(fā)展的直接原因。最后，在國(guó)家的法律法規(guī)上，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范還并未健全。這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展是不利的。

1.3 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國(guó)民收入的增加，國(guó)內(nèi)民眾的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了調(diào)整和變化。體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多地影響到了人民的生活。體育消費(fèi)的增加給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常好的機(jī)會(huì)。2008年的北京奧運(yùn)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大契機(jī)。首先，它從最大層面上向民眾推廣了體育產(chǎn)業(yè)，讓體育更加深入人心。再者，奧運(yùn)為體育產(chǎn)業(yè)的商家提供了一個(gè)拓展業(yè)務(wù)和資源的機(jī)會(huì)，也引進(jìn)了眾多科技與思想，促進(jìn)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

中國(guó)加入WTO后，國(guó)外的體育企業(yè)可以大批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。無(wú)論是在財(cái)力資本、管理技術(shù)、生產(chǎn)水平等方面，這些國(guó)外企業(yè)都對(duì)中國(guó)本土企業(yè)形成了一種重大的挑戰(zhàn)。我國(guó)現(xiàn)行的體育管理體制主要是圍繞競(jìng)技體育來(lái)制定的。這忽略了運(yùn)動(dòng)員的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，使高素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)管理人才缺失，同時(shí)也忽略了人民群眾基礎(chǔ)體育消費(fèi)。同時(shí)，還有后奧運(yùn)時(shí)代的低谷效應(yīng)。奧運(yùn)會(huì)的喧囂過(guò)去之后，難免會(huì)有盛事后經(jīng)濟(jì)上的低谷效應(yīng)，這也是需要防范的威脅。

2 體育產(chǎn)業(yè)盛事——奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍最全面，規(guī)模最大的盛事就是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。從奧運(yùn)會(huì)籌備期到奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)，再到后奧運(yùn)時(shí)代，整個(gè)期間包含了體育產(chǎn)業(yè)的方方面面，可謂是整體體育產(chǎn)業(yè)的微縮景象。隨著近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，奧運(yùn)的運(yùn)作方式多元化以及影響領(lǐng)域的多面化，奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了奧運(yùn)作為一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)本身的影響。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)言之就是發(fā)生在從奧運(yùn)會(huì)籌備期到奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)，再到后奧運(yùn)時(shí)代這整個(gè)時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)影響。它是一個(gè)完整的體系，產(chǎn)生的影響是多方面的。

2.1 奧運(yùn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響方式

奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響，簡(jiǎn)言之就是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。它主要是圍繞奧運(yùn)會(huì)作為一場(chǎng)世界級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)本身產(chǎn)生的商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。通常是指經(jīng)過(guò)奧組委運(yùn)作而形成的一系列活動(dòng)及其經(jīng)濟(jì)關(guān)系，包括了奧運(yùn)會(huì)從申辦、籌備、舉行和收尾四個(gè)階段所發(fā)生的所有活動(dòng)而產(chǎn)生的資金、人員和貨物流動(dòng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這些活動(dòng)主要由國(guó)際奧委會(huì)根據(jù)其權(quán)限《奧林匹克憲章》規(guī)定進(jìn)行管理，并委托奧組委進(jìn)行運(yùn)作。從籌備階段開(kāi)始，隨著奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)活動(dòng)的密集程度加劇，隨后結(jié)束。因此，直接影響主要發(fā)生在以舉辦活動(dòng)為核心的前期階段，且并以短期效應(yīng)為主，具有顯性經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。間接影響可以包括奧運(yùn)引起的投資，參與奧運(yùn)導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)等。為了滿足奧運(yùn)需求，舉辦城市會(huì)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)、市容環(huán)境等加大投資與建設(shè)。同時(shí)，這一盛會(huì)會(huì)吸引到商家的投資需求，為城市吸引更多的投資資金，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的需求，為行業(yè)成長(zhǎng)提供機(jī)遇，引發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2 奧運(yùn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響層面

首先，從生產(chǎn)層面看，奧運(yùn)會(huì)的食物供應(yīng)帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)以及食品安全的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)拉動(dòng)了建筑、制造業(yè)。其次，從服務(wù)業(yè)層面來(lái)看，由于奧運(yùn)會(huì)期間人流、資金、信息的集散，金融業(yè)、旅游服務(wù)、新聞服務(wù)、社會(huì)服務(wù)等方面隨之迅速發(fā)展，這些服務(wù)的需求雖然時(shí)間短，但是影響力卻是巨大的。

3 中國(guó)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益

分析中國(guó)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科，它只是對(duì)國(guó)家或者地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定影響，并不能影響到整個(gè)世界的宏觀經(jīng)濟(jì)。所以?shī)W運(yùn)雖然提供了許多商機(jī)，但的確要謹(jǐn)防盲從與神化，更要警惕經(jīng)濟(jì)泡沫的發(fā)生。我們要看見(jiàn)奧運(yùn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，不僅僅從數(shù)字增長(zhǎng)上，更要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，文化思想的滲透上。

3.1 北京奧運(yùn)的投入

我們看中國(guó)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，首先得從奧運(yùn)的投入著眼。奧運(yùn)會(huì)的投入一般分為兩個(gè)部分，一個(gè)是用于奧運(yùn)比賽場(chǎng)館等相關(guān)體育基礎(chǔ)設(shè)施部分的投入，以及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用；二是用于交通、環(huán)保等城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。

奧運(yùn)會(huì)前、會(huì)中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)斥資280億元，加上年度的維護(hù)費(fèi)用，從開(kāi)工建設(shè)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，合計(jì)396億元人民幣左右?！熬G色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”是北京奧運(yùn)的三大理念，在這三個(gè)方面，北京做出了大量地投入。為了打造“綠色奧運(yùn)”，北京市拆遷了百余家高污染企業(yè)，更新了6萬(wàn)輛出租車(chē)，使用更清潔的低硫燃料，盡力恢復(fù)北京市周邊草場(chǎng)植被，重點(diǎn)治理沙塵暴的風(fēng)口區(qū)域。盡管整體投入高達(dá)5200億元，大大超過(guò)會(huì)前的預(yù)算，但北京奧運(yùn)會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面還是做得非常成功的，收入也比預(yù)算超出60%以上。

3.2 北京奧運(yùn)的產(chǎn)出

北京奧運(yùn)會(huì)的收入首先是國(guó)際奧委會(huì)給予的撥款。其中包括奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入約8.33億美元以及國(guó)際奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的分成。再者，就是奧運(yùn)會(huì)的直接收入：門(mén)票收入，發(fā)放營(yíng)業(yè)許可證、供應(yīng)商收入、政府補(bǔ)貼、捐贈(zèng)以及奧運(yùn)紀(jì)念幣與郵票的發(fā)售等。除了這些直接的收益，北京經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊開(kāi)忠總結(jié)出奧運(yùn)帶給中國(guó)的八大收益。第一，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從奧運(yùn)會(huì)籌備到開(kāi)展完畢，北京市的GDP數(shù)據(jù)呈現(xiàn)井噴狀的增長(zhǎng)。第二，社會(huì)收益。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，增強(qiáng)了我國(guó)各民族之間的凝聚力。第三，文化收益。讓全世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)，了解了中國(guó)，加深了相互之間的理解與溝通。第四，科技奧運(yùn)理念的收益。奧運(yùn)場(chǎng)館中的科技理念，為我國(guó)的創(chuàng)新型城市提供了重要的思路。第五，中國(guó)的國(guó)際形象的建立與深化。第六，生態(tài)收益。通過(guò)奧運(yùn)的綠色理念，改善了城市生態(tài)環(huán)境，調(diào)整了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，為環(huán)保事業(yè)做出了一大步。第七，從政府部門(mén)來(lái)看，改善了上傳下達(dá)與綜合決策體制，改善了我國(guó)長(zhǎng)期的地方分割現(xiàn)象。第八，城市的基礎(chǔ)建設(shè)與現(xiàn)代化提速。

4 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與前景展望

4.1 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家，總投資額約2000億元人民幣，經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到6000億元人民幣。其中很大一部分是體育用品的發(fā)展。隨著體育在國(guó)民心中地位的提高，體育意識(shí)的深化，體育用品開(kāi)始走進(jìn)普通大眾的家。運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器械都成為大部分家庭或多或少會(huì)入手的商品。再者，我們可以看到體育場(chǎng)館設(shè)施的盈利情況。同奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施的后期盈利一樣，各種類(lèi)型級(jí)別大小的場(chǎng)館設(shè)施都有各自經(jīng)營(yíng)的方式和面對(duì)的族群。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)的前景展望

體育市場(chǎng)是廣大的，同時(shí)也是需要差別化細(xì)分的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是平民化的體育場(chǎng)館就做大眾化的健身經(jīng)營(yíng)，以服務(wù)的人數(shù)與流量來(lái)盈利；而高端的體育場(chǎng)館就以高附加值的服務(wù)來(lái)服務(wù)少數(shù)更具有消費(fèi)能力的族群。在體育用品方面，應(yīng)加強(qiáng)在外形設(shè)計(jì)、制作工藝、材料與科技應(yīng)用上的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。最值得一提的是體育傳播。在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還對(duì)體育行業(yè)起到了巨大的宣傳作用，培育著消費(fèi)市場(chǎng)，培育著潛在客戶。

在“看不見(jiàn)的手”，即市場(chǎng)作用之外，更要將“看得見(jiàn)的手”，即政府宏觀調(diào)控發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)規(guī)范法律法規(guī)，開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，給予優(yōu)惠政策等方式扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣兩者結(jié)合，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的前景是非常長(zhǎng)遠(yuǎn)而光明的。

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