顧韶勇 楊春元

【摘要】我國休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入黃金發(fā)展期，發(fā)展前景良好，居民休閑體育消費比重將會不斷上升，休閑體育產(chǎn)業(yè)將逐步形成一個較為完整的鏈條體系。國家要主動適應這一發(fā)展趨勢，采取切實有效措施促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】休閑體育產(chǎn)業(yè) 前景 策略

休閑體育產(chǎn)業(yè)是指“為了滿足人們在閑暇時間以增進身心健康、豐富生活、完善自我為目的所提供的體育服務性行業(yè)”，①包括體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)、體育贊助業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著北京奧運會的成功舉辦，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)已然進入了黃金發(fā)展時期，成為促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。休閑體育消費已經(jīng)成為普通老百姓日常生活消費的重要組成部分?？梢灶A測，未來幾十年中，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)將迅猛發(fā)展。因此，要主動適應這一發(fā)展趨勢，采取切實有效措施促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。

休閑體育產(chǎn)業(yè)的前景預測

國家將越來越重視休閑體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用。一般認為，休閑體育產(chǎn)業(yè)具有推進經(jīng)濟發(fā)展、促進社會和諧的作用。一方面，休閑體育產(chǎn)業(yè)能有效拉動經(jīng)濟增長。與其他產(chǎn)業(yè)相比，休閑體育產(chǎn)業(yè)最顯著的特征就是具有強大的自激代謝功能，能夠為自己創(chuàng)造出大量的相關(guān)下游產(chǎn)業(yè)。研究表明，作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越重要，其與旅游業(yè)、交通業(yè)、紡織服裝業(yè)、通訊業(yè)、建材業(yè)、機械制造業(yè)、保險業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)系最為緊密。休閑體育產(chǎn)業(yè)可以直接或間接地促進這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠為社會提供大量就業(yè)機會，而居民休閑體育消費則能直接為增加GDP作貢獻。另一方面，休閑體育產(chǎn)業(yè)能促進社會主義和諧社會建設。休閑體育具有緩解生活壓力、調(diào)節(jié)感情情緒、恢復體力腦力、促進身心健康的功能，是提高人們綜合素質(zhì)的重要途徑和手段。因此，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)有利于人們以科學、文明、健康的方式度過閑暇時光。正是基于休閑體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會中的這些作用，國家必將越來越重視發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。事實上，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和綜合國力的增強，我國政府已經(jīng)意識到發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大作用，越來越注重發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。由國家投入巨大財力和人力成功舉辦的2008年北京奧運會就是最好的證明。

居民休閑體育消費比重將會不斷上升。經(jīng)濟學認為，經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入的增加，必然會引起人們消費結(jié)構(gòu)的變化。進入新世紀以來，隨著我國經(jīng)濟社會進一步發(fā)展，老百姓越來越富裕，人們的生活水平也越來越高，人們在注重提高物質(zhì)生活水平的同時，也十分重視進一步提高生活質(zhì)量。而在追求生活質(zhì)量上，作為謀求生活藝術(shù)化的休閑體育越來越受到人們的青睞。休閑、運動、旅游、度假等詞語對中國老百姓來說已經(jīng)不是陌生的詞匯了，將體育作為娛樂休閑的一種重要手段，已經(jīng)成為我國居民追求現(xiàn)代生活方式的一種時尚和標志。研究證明，當一個國家人均GDP由800美元上升到2000美元期間，這個國家的經(jīng)濟就處于快速增長時期，這一時期也是娛樂休閑產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展的時期。而我國人均GDP 2008年就已經(jīng)突破了3000美元的大關(guān)，這就預示著我國已經(jīng)逐步向休閑時代邁進。因此，當前我國大部分居民已經(jīng)具備經(jīng)濟實力進行一定量的休閑體育消費。另據(jù)國家統(tǒng)計局測算數(shù)據(jù)顯示，到2012年末，我國將有25%的城市家庭成為中產(chǎn)階級，從人口規(guī)模增長速度來看，相應的中產(chǎn)階層人數(shù)將達到1.7億人。這部分中產(chǎn)階層將是一個龐大的休閑體育消費群體，未來十幾年中他們將在休閑體育消費中發(fā)揮中流砥柱作用。因此，可以預測，我國居民休閑體育消費比重將會不斷上升，體育產(chǎn)業(yè)面臨著快速發(fā)展的大好契機。

休閑體育產(chǎn)業(yè)將逐步形成一個較為完整的鏈條體系。休閑體育產(chǎn)業(yè)被譽為“本世紀最賺錢的產(chǎn)業(yè)”，其已經(jīng)從傳統(tǒng)的服務人們娛樂健身需要的單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了一個龐大的新興產(chǎn)業(yè)體系。與歐美發(fā)達國家相比，雖然我國休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚、產(chǎn)業(yè)總量偏低，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)形成了一個有一定規(guī)模的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場，到2009年我國已有2萬多家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)，總投資金額達2000多億元，年營業(yè)額突破600億元。②根據(jù)全球休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及我國經(jīng)濟社會和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，可以較為明晰地預測到，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)將逐步形成一個較為完整的鏈條體系。這個鏈條體系主要表現(xiàn)在體育健身娛樂業(yè)、體育產(chǎn)品業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)業(yè)六大休閑體育產(chǎn)業(yè)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展。具體可以做出如下預測：隨著人們對生活質(zhì)量和健康的關(guān)注，作為擁有最大消費群體和最大市場空間的體育健身娛樂業(yè)仍將在休閑體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，體育健身娛樂消費將進一步增大。體育產(chǎn)品制造業(yè)、體育旅游業(yè)將會繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。NBA成功進入中國、各種職業(yè)聯(lián)賽的興起預示著更多的運動項目將會進入職業(yè)體育市場，體育競賽表演業(yè)將會獲得長足發(fā)展；同時，與體育競賽表演業(yè)相連的體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)也會被帶動發(fā)展。而這些休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會推動休閑體育產(chǎn)業(yè)專門性人才培養(yǎng)業(yè)的發(fā)展。

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

創(chuàng)新政府管理機制，加快休閑體育產(chǎn)業(yè)市場化進程。受傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，休閑體育事業(yè)在我國長期被視為單一的社會公益事業(yè)，運行管理主要是由政府主導，忽略了市場在配置體育資源中的作用。因此，創(chuàng)新政府管理機制，建立起以適應社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為主、以政府管理為輔的休閑體育產(chǎn)業(yè)和市場的宏觀管理體制，是推進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。當前和今后一個時期，要加大休閑體育產(chǎn)業(yè)體制改革力度，使休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與建立現(xiàn)代企業(yè)制度結(jié)合起來，推動休閑體育管理機構(gòu)與休閑體育企業(yè)實現(xiàn)分離，使休閑體育企業(yè)成為真正意義上的法人實體和競爭主體，讓市場經(jīng)濟機制成為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源配置基礎性機制。政府則承擔起指導與協(xié)調(diào)的任務，其作用是通過制定發(fā)展戰(zhàn)略、加大財政投入等措施支持引導休閑體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。政府還要制定和執(zhí)行相應的法規(guī)、規(guī)章制度、管理辦法，規(guī)范休閑體育產(chǎn)業(yè)市場行為，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費和服務體系。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進休閑體育產(chǎn)業(yè)科學化發(fā)展。整體來看，在當前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中，體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票業(yè)是主要產(chǎn)業(yè)，盡管近年來這幾大產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但與發(fā)達國家相比，仍存在著結(jié)構(gòu)不合理、規(guī)模小等問題。休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅依賴于其內(nèi)部要素，而且與相關(guān)外部產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，最終形成一個較為完整的休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈條體系。一方面，要進一步發(fā)展體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)，不斷提高體育服務業(yè)所占的市場份額；另一方面，要把發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟結(jié)合起來，通過依托、挖掘、整合交通業(yè)、商貿(mào)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)還要考慮東中西部地區(qū)的發(fā)展差異和區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合地理、資源優(yōu)勢和市場需求,設計出有差別的、與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展相適應的休閑體育項目, 推進休閑體育產(chǎn)業(yè)合理化發(fā)展。

激發(fā)居民消費意識，提高居民休閑體育消費的大眾化水平。雖然我國居民休閑體育消費意識在不斷增強，但受思想觀念等因素的制約，我國居民休閑體育消費意愿和消費能力仍顯不足。2009年8月，我國《全民健身條例》正式頒發(fā)?！度窠∩項l例》的第二條強調(diào)：“國家支持、鼓勵、推動與人民群眾生活水平相適應的體育消費以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！币虼?，一方面，要通過推動《全民健身條例》等相關(guān)政策的實施，采取多種形式和方法調(diào)動大眾多樣化、分層化的休閑體育消費意愿，使居民有休閑體育消費的意識，讓“花錢買健康”成為一種共識。另一方面，要進一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力，提高經(jīng)濟發(fā)展速度，不斷增強國家整體經(jīng)濟實力及個人可支配收入，促進人們的消費需求和消費能力，提高我國居民的休閑體育消費水平。

拓寬教育培訓渠道，建立休閑體育產(chǎn)業(yè)高層次人才隊伍。高層次的人力資源是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。在我國體育事業(yè)發(fā)展過程中，片面注重培養(yǎng)體育競技人才，而忽視了對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才的培養(yǎng)。高層次休閑體育產(chǎn)業(yè)人才的缺乏已經(jīng)成為制約我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。因此，為了適應休閑體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢，必須啟動包括休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人次、市場營銷人才、經(jīng)營管理人才等各類休閑體育人才的培養(yǎng)。首先高校應結(jié)合社會需求，更多開設與休閑體育相關(guān)的專業(yè)與課程，改變教學模式，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量與數(shù)量。其次要加大對休閑體育的理論研究，從理論高度對休閑體育實踐進行提升，逐步形成一套完整的適合我國國情的休閑體育理論體系。同時，鼓勵休閑體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員參加各類進修和培訓，不斷提高自身素質(zhì)。

（作者分別為江南大學體育學院講師，江南大學體育學院副教授）

注釋

①沈煜：“休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究—基于‘長株潭一體化背景下的思考”，《人民論壇》，2010年5月中。

②任慧，楊曉晨，王笑梅：“我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)組織SCP模式探析”，《商業(yè)時代》，2009年第31期。