膠卷三巨頭的過(guò)去與未來(lái)

在數(shù)碼產(chǎn)品的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)膠卷終究難逃被淘汰的命運(yùn)。9月4日，隨著樂(lè)凱宣布停產(chǎn)彩色膠卷，曾經(jīng)的世界膠卷三巨頭基本都告別了這個(gè)行業(yè)，同時(shí)也宣告了一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。然而，柯達(dá)、富士、樂(lè)凱的成長(zhǎng)、衰落與未來(lái)卻依舊值得我們回味與猜想。

一直扮演著業(yè)界大哥的柯達(dá)，1880年誕生于美國(guó)。其首款彩色膠卷柯達(dá)克羅姆于1935年推出后，橫掃全球市場(chǎng)，并成為很多重要?dú)v史事件的記錄者。1998年，柯達(dá)投資12億美元，通過(guò)“98協(xié)議”開(kāi)始大范圍整合中國(guó)感光影像行業(yè)。

2003年，柯達(dá)準(zhǔn)備了一場(chǎng)艱難轉(zhuǎn)身，力圖成為一家全新的數(shù)碼公司。雖然早在1975年柯達(dá)就開(kāi)發(fā)出了數(shù)字相機(jī)技術(shù)，然而其數(shù)碼變革卻進(jìn)行得極為緩慢，直到2002年，柯達(dá)的數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)收僅占總收入的25%，同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士已達(dá)60%。之后經(jīng)過(guò)近5年的艱難抉擇，2009年6月柯達(dá)結(jié)束彩色膠卷生產(chǎn)。

1981年，柯達(dá)(中國(guó))有限公司在北京成立辦事處。1998年，柯達(dá)出資3.75億美元收購(gòu)汕頭公元、廈門(mén)福達(dá)和無(wú)錫阿爾梅三家中國(guó)感光領(lǐng)域的公司。2003年，柯達(dá)又與樂(lè)凱協(xié)議，獲得了樂(lè)凱膠片股份有限公司20%的股份。至此，在中國(guó)膠卷市場(chǎng)上，柯達(dá)公司擁有70%以上的市場(chǎng)份額，占有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。也許在膠卷行業(yè)的優(yōu)勢(shì)太過(guò)明顯，導(dǎo)致了柯達(dá)思想僵化、不思變革，一直到2003年，柯達(dá)才終于提出由傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像全面轉(zhuǎn)型，而這時(shí)已經(jīng)是數(shù)碼相機(jī)成為主流家用產(chǎn)品的時(shí)代。

應(yīng)該說(shuō)，作為傳統(tǒng)影像行業(yè)老大，柯達(dá)在數(shù)碼影像產(chǎn)品誕生之初，是處在行業(yè)領(lǐng)先地位的。1975年，柯達(dá)開(kāi)發(fā)出了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，相機(jī)以磁帶作為存儲(chǔ)介質(zhì)，擁有1萬(wàn)像素，但由于體積龐大，只能算是實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品。1990年，柯達(dá)推出世界首款商用型數(shù)碼單反相機(jī)DSC100，該機(jī)以Nikon F3為基礎(chǔ)，外觀接近現(xiàn)在的數(shù)碼單反。

2011年10月1日凌晨，擁有131年歷史的膠卷制造商柯達(dá)可能提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)的消息震動(dòng)了股市。半年后，柯達(dá)正式宣布破產(chǎn)。

膠卷三巨頭中向數(shù)碼轉(zhuǎn)型相對(duì)成功的富士，1934年誕生于日本，建廠后的20年，一直專注于民用膠卷的生產(chǎn)。20世紀(jì)八九十年代，富士技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入了高速路，尤其在攝像相關(guān)產(chǎn)品方面得到了更大的擴(kuò)展，其在1988年生產(chǎn)出數(shù)碼相機(jī)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，富士的主營(yíng)膠卷業(yè)務(wù)日漸衰落，2011年公司宣布停產(chǎn)多款彩色膠卷，并提出將醫(yī)療及生命科學(xué)、印刷、文件處理、光學(xué)元器件和高性能材料五大領(lǐng)域確定為重點(diǎn)發(fā)展事業(yè)。

值得注意的是，2007年以后，富士又將業(yè)務(wù)延伸到了化妝品等日化類。據(jù)悉，其推出的艾詩(shī)緹系列，截至目前，在日本的銷(xiāo)售量已排名第三。2011年艾詩(shī)緹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海、北京、香港、臺(tái)北等一線城市取得不俗表現(xiàn)。

被稱為“中國(guó)膠卷王”的樂(lè)凱，雖然生于柯達(dá)、富士之后，但經(jīng)歷近40年的發(fā)展，在20世紀(jì)90年代的膠卷市場(chǎng)，已能和業(yè)界兩位前輩平分秋色，也成為惟一可以與世界品牌柯達(dá)和富士并存的中國(guó)品牌。

然而，隨著數(shù)碼技術(shù)席卷全球，樂(lè)凱主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始衰落，2011年凈虧損已達(dá)5592.9萬(wàn)元。終于，本月初，樂(lè)凱也做出了同樣“艱難的決定”：停產(chǎn)彩色膠卷。

為了緩解膠卷市場(chǎng)萎縮造成的企業(yè)壓力，早在2007年樂(lè)凱已開(kāi)始策劃轉(zhuǎn)型，數(shù)碼相紙、膜產(chǎn)品等生產(chǎn)量逐漸加大，主營(yíng)業(yè)務(wù)增加了印刷、醫(yī)療等新的方向。2011年9月，樂(lè)凱并入中國(guó)航天科技集團(tuán)后，在新材料領(lǐng)域進(jìn)入征途。另外，該公司近幾年在新能源方面的投入也在不斷增加。

在數(shù)碼化浪潮中，面對(duì)舊有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新力軍的壓力，美能達(dá)顯得力不從心。2003年8月，作為日本第一張照相紙和第一盒彩色膠卷的生產(chǎn)廠家，柯尼卡和美能達(dá)決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合并成立柯尼卡美能達(dá)公司，以期能夠扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)劣勢(shì)?？蓛H僅不到3年，2006年1月，柯尼卡美能達(dá)公司宣布，將在當(dāng)年3月31日前停止所有數(shù)碼和膠卷相機(jī)的生產(chǎn)，并在2007年3月31日前關(guān)閉包括膠卷和相紙?jiān)趦?nèi)的全部相片制造業(yè)務(wù)。作為調(diào)整的一部分，柯尼卡美能達(dá)將把自己的單反相機(jī)業(yè)務(wù)出售給索尼公司，當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)料到這個(gè)僅次于柯達(dá)和富士膠卷的世界第三大膠卷生產(chǎn)商，會(huì)選擇徹底放棄已經(jīng)從事了100多年的照相業(yè)務(wù)。

三家公司的成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型故事證明了一個(gè)“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律?？萍纪苿?dòng)下，數(shù)碼產(chǎn)品因其便捷優(yōu)勢(shì)不斷擠壓了膠卷產(chǎn)品的市場(chǎng)。有專家指出，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于能否把握主動(dòng)性，如何“快、準(zhǔn)、狠”地適應(yīng)市場(chǎng)。

柯達(dá)的結(jié)局多少影射了這場(chǎng)技術(shù)競(jìng)技中“被動(dòng)者”的后果。富士則是三者中轉(zhuǎn)型較為成功的一個(gè)。富士早期選擇向數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)型已經(jīng)為其在日本國(guó)內(nèi)贏得了一定市場(chǎng)，當(dāng)化妝品系列推出后，品牌影響力進(jìn)一步在女性消費(fèi)者中擴(kuò)張。目前，樂(lè)凱正處于轉(zhuǎn)型中，前景尚不明朗。

（本欄目責(zé)編：金川）