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        日本本土品牌占領(lǐng)市場 敢比國際大牌要價高

        2012-09-01 04:05:00
        環(huán)球時報 2012-09-01
        關(guān)鍵詞:運動服大牌服飾

        【環(huán)球時報駐日本特約記者李珍】盡管耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌運動服飾同樣充斥日本市場,但據(jù)日本體育新聞報紙《體育日本》報道,日本本土運動服飾品牌在日本市場的銷售量占7成以上。從日本的一般工薪階層到休閑時間較多的富有階層,日本本土品牌運動服飾都是首選。

        日本高端運動服飾市場清一色由日本本土品牌“霸占”,比如美津濃、迪桑特、亞瑟士都是日本人喜愛的品牌。這些品牌價格很高。記者在日本購買迪桑特的運動鞋,一雙在1.7萬日元左右(約合人民幣1300元)。而同類運動鞋要買耐克、阿迪達(dá)斯等牌子的話,1萬日元以內(nèi)就可買到。

        為什么在國際大牌的大舉進(jìn)攻之下,日本本土品牌依然強?。渴紫仁侨毡緡浽谌毡救搜壑卸际?ldquo;優(yōu)于外國貨的”,不僅是運動服飾,大到汽車、家電,小到蔬菜,日本人都更傾向購買“日本的東西”。其次,日本在民族工業(yè)發(fā)展方面,也有“地方保護(hù)主義”的行動。日本的孩子從小學(xué)到高中畢業(yè)都有校服,體育課上穿的運動服也要求統(tǒng)一,這兩大塊市場日本學(xué)校全交給本土運動服裝商制造,外國品牌是根本打不進(jìn)來的。此外,一些日本企業(yè)還將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國以降低成本,使國際大牌更打不過日本品牌。

        日本大阪藝術(shù)大學(xué)一名服裝設(shè)計學(xué)的教授向《環(huán)球時報》記者介紹說:“日本的設(shè)計師讓日本運動服打敗了美國牌子。”以前日本運動服飾也都跟隨和模仿美國品牌的設(shè)計、工藝、銷售模式等,但日本運動服飾商后來發(fā)現(xiàn),這種做法并不能滿足日本大眾的需求,也競爭不過資金雄厚的美國大企業(yè)。于是開始根據(jù)日本人的喜好設(shè)計運動服飾。比如,日本人一天的生活中,并不如美國人花在運動上的時間長。很多日本人都是周末或下班后去健身房鍛煉一下。而且平時下班后日本人并不喜歡穿運動服上街,運動服在日本人生活中使用頻率并不高。所以,日本人的運動服飾不需要非常強調(diào)運動感,而是接近休閑時裝的感覺。美津濃就將美國傳統(tǒng)的寬大圓領(lǐng)女式運動T恤改成有些收腰、立領(lǐng)的女式T恤,并且在顏色上采用日本人喜歡的暗色系,如深綠、深褐色,而不是紅黃藍(lán)等美國人愛用的亮色。這些微小的改動日本人非常喜歡。

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