李文璟

（鄖陽師范高等?？茖W校 數(shù)學與財經(jīng)系，湖北 十堰 442000）

十堰市是鄂西北生態(tài)文化旅游圈的核心板塊，“仙山、秀水、汽車城”是十堰的三大旅游名片。目前，作為仙山的武當山和稱為秀水的丹江口水庫旅游方面都發(fā)展得比較迅速，在國內(nèi)外已經(jīng)引起了巨大反響。相比之下，汽車城這張名片就遜色得多。十堰城區(qū)的汽車城市形象和文化內(nèi)涵也沒有被充分體現(xiàn)，與汽車城的稱謂是不相稱的。

一、十堰市汽車文化旅游資源分析

十堰市是因車而建、因車而興的一座城市，也是馳名中外的“東風車”故鄉(xiāng)?？梢哉f整個城市的發(fā)展是伴隨著東風車的發(fā)展而發(fā)展起來的。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游市場的開發(fā)提供了良好的基礎。要進行汽車文化旅游的開發(fā)，必須要有繁榮的汽車產(chǎn)業(yè)為基礎，要有豐富的素材可利用。十堰是全國聞名的“汽車城”，也是“中國第一、世界前三”的商用車生產(chǎn)基地。［1］2009年，十堰經(jīng)濟開發(fā)區(qū)被評選為“中國最佳汽車產(chǎn)業(yè)示范開發(fā)區(qū)”。大力發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)，重點建設汽車整車、汽車總成、汽車關鍵零部件和汽車汽配現(xiàn)代物流等四大產(chǎn)業(yè)集群，以汽車產(chǎn)業(yè)為主導的開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速。目前，十堰已建成東風小康工業(yè)園、龍門工業(yè)園、港澳臺工業(yè)園、神鷹工業(yè)園、溫州汽配工業(yè)園、十堰電子工業(yè)園、湖北三環(huán)專用汽車工業(yè)園。汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮為旅游市場的開發(fā)提供了豐富的資源，奠定了良好的基礎。

二、十堰汽車文化旅游的現(xiàn)狀

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2011年全國A級旅游景區(qū)發(fā)展報告》，全國所有營業(yè)收入前10名的全國A級旅游景區(qū)排名中，武當山風景區(qū)排名第九位。［2］2011年，武當山景區(qū)接待中外游客350萬人次，旅游總收入18.6億元，同比增長52.2%和57.6%。武當山太極湖景區(qū)旅游人次、旅游收入增長快于鄂西圈的平均值，三年來分別增長為145.9%、167.86%。

丹江口水庫是亞洲最大的人工淡水湖；是舉世矚目的南水北調中線工程調水源頭，被譽為“亞洲天池”。在“2011國際旅游營銷博鰲峰會”上，丹江口市被大會組委會授予“國家旅游名片”榮譽稱號。

目前，武當山旅游龍頭日漸突出，丹江口庫區(qū)生態(tài)旅游已完成規(guī)劃全面啟動，而作為十堰三張名片重要組成部分的汽車文化旅游亟待重視和培育。主要存在以下問題：

（一）汽車文化的氛圍不濃郁

目前，對于十堰市的汽車文化了解，僅僅停留在它是“東風車的家鄉(xiāng)”這一點上。十堰市的汽車工業(yè)園區(qū)數(shù)量已經(jīng)不少，但是對于汽車文化的包裝還很不到位，很多人對十堰的汽車文化知之甚少，甚至連車城人對于二汽的發(fā)展歷史都不是很清楚。現(xiàn)在，十堰只有一個3A級的東風汽車工業(yè)旅游區(qū)。在這方面，一汽在觀念和實踐上要遠遠領先。2008年，長春汽車文化園隆重開業(yè)。文化園劃分為：汽車文化館藏區(qū)、名品新車展銷區(qū)、試乘試駕體驗區(qū)等六大功能區(qū)?，F(xiàn)已發(fā)展成集汽車綜合展示、商業(yè)服務、休閑娛樂為一體，多層次的汽車主題旅游景區(qū)。

（二）汽車文化與旅游要素的融合度不夠［3］

十堰市豐富的汽車資源還沒有成為拉動本市旅游業(yè)發(fā)展的強大動力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)緊密結合的局面還未形成。比如2009年十堰舉辦了汽車文化節(jié)，這本來是一項以汽車文化為主題的盛事，但遺憾地是沒能抓住這一重大事件與旅游要素結合起來，因此對拉動旅游發(fā)展的作用小。其次，旅游開發(fā)層次不夠?，F(xiàn)有的東風汽車工業(yè)旅游區(qū)建設了生產(chǎn)一線、二線、三線的空中觀光通道、建設了介紹東風汽車發(fā)展史和國家領導人視察等內(nèi)容的汽車文化長廊、總裝廠總裝配線旅游觀光、制作了宣傳光碟在游客接待室循環(huán)播放?？梢钥闯?，汽車文化旅游主要還是停留在觀光旅游的層面，距離多層次的汽車主題旅游景區(qū)還有較大差距。

（三）汽車旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度不大，開發(fā)深度不足

主要表現(xiàn)在：尚未開辟一條汽車旅游線路；汽車特色旅游產(chǎn)品的數(shù)量少、質量不高；缺乏對汽車旅游產(chǎn)品系統(tǒng)的規(guī)劃和管理；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏等等。

三、發(fā)展汽車文化旅游的對策

（一）營造濃郁的汽車文化氛圍

1.加快編制汽車文化旅游專項規(guī)劃

汽車文化作為十堰市的特色文化，應該從全市的高度進行統(tǒng)一規(guī)劃，對汽車文化的內(nèi)容、重點、措施與保障進行明確，切實做到與十堰市城鄉(xiāng)建設規(guī)劃、市政園林建設規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、交通發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)保護規(guī)劃等區(qū)域發(fā)展規(guī)劃相互協(xié)調、同時設計、同步安排。

2.成立汽車文化研究所

深度挖掘汽車文化，成立由政府、汽車行業(yè)協(xié)會和旅游業(yè)專家共同組成的汽車文化研究所，對車城的汽車文化進行深度挖掘，并研究借鑒國內(nèi)外發(fā)展汽車文化的成功經(jīng)驗，把汽車文化的前沿成果應用到旅游實踐中來。

3.將汽車文化融入城市景觀建設

在城市建設中，多以汽車的品牌來為道路命名，設置醒目的地標性建筑，使游客在這里游覽時仿佛置身一個“巨型汽車文化館”之中［4］。

（二）開發(fā)汽車特色旅游產(chǎn)品

將汽車特色文化旅游產(chǎn)品進行如下三個層面的分類開發(fā)：一是歷史文化層，可以開發(fā)汽車博物館類型的產(chǎn)品，介紹東風公司的舊址、黨中央領導到十堰、東風公司視察時的一些圖片等等；二是現(xiàn)代文化層，可以開發(fā)汽車展廳等產(chǎn)品，展示現(xiàn)代科技進步所帶來的獨特魅力；三是民俗文化層次，開發(fā)汽車運動、體驗、游樂等等項目，還可以進行民俗文化節(jié)目的表演。比如竹溪山二黃、竹山牌子鑼，等等。

1.進一步完善東風汽車工業(yè)旅游區(qū)

在現(xiàn)有的3A級東風公司汽車工業(yè)旅游區(qū)的基礎上，增加一些體驗式的旅游項目。比如利用現(xiàn)代科技手段，游客可以在電腦上模擬完成整車的一個裝配過程?，F(xiàn)有的宣傳光碟改造成一個放映廳，用3D的效果讓游客身臨其境地體會到東風車的發(fā)展歷程。此外，還可以設置東風車展廳，展示東風商用車和乘用車的歷代車型，讓游客可以試乘試駕，感受東風車的性能。

2.新建一批汽車旅游項目

通過新建的汽車旅游項目，豐富汽車文化，增加汽車文化的看頭。如建設汽車主題公園，公園內(nèi)可以劃分為幾個功能區(qū)，如商務區(qū)、娛樂區(qū)、美食區(qū)，等等。在商務區(qū)可以展示、體驗一些車型，也可以舉辦一些大型會議；娛樂區(qū)內(nèi)可以設計汽車游樂和汽車電影院，游樂區(qū)可以設計一些趣聞游樂項目，如上海別克公園中就有通關游戲、趣味攀巖、迷你棒球、趣味射門等戶外活動；而汽車電影院可以放映溫馨浪漫的電影；美食區(qū)可以有汽車餐吧、汽車咖啡廳等等。

3.開辟一條汽車旅游精品路線

將與汽車文化有關的景區(qū)連接起來，形成一條旅游路線。在這條路線上可品車城美食、住汽車旅館、駕乘汽車、游汽車工業(yè)園區(qū)、購汽車紀念品、玩汽車娛樂項目；將吃住行游購娛六要素貫穿起來，讓游客能全方位、立體化地感受車城汽車文化。

4.精心設計一批旅游紀念品

與著名高校、企業(yè)合作，設計并開發(fā)出有濃郁汽車特色的旅游紀念品，如汽車模型、汽車掛件、汽車拼圖、汽車掛歷等等。并通過參加各級旅游紀念品設計大賽，提高旅游紀念品的總體設計水平。

（三）擴大汽車文化的影響

1.健全機構，加大投入，將汽車文化宣傳作為一項長期性的工作

設立專門的汽車文化宣傳機構，統(tǒng)一規(guī)劃，整體宣傳，樹立對外的統(tǒng)一形象。開展長期性地宣傳工作。加大經(jīng)費投入，一部分由政府出資，另一部分可以積極爭取汽車企業(yè)的支持。十堰“商用車之都”的品牌樹立起來以后，將會給各園區(qū)汽車企業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

2.重視網(wǎng)絡等新興媒體，創(chuàng)新媒體宣傳渠道和手段

新興媒體的興起，越來越受到年輕一代消費者的青睞，在他們中間的影響力日益深遠。在與傳統(tǒng)媒體保持合作的同時，充分利用網(wǎng)絡、手機媒體宣傳十堰汽車文化非常重要。首先，建立汽車旅游的官方網(wǎng)站。對于十堰市汽車旅游的相關景點、項目進行介紹；其次，開發(fā)一部蘊含十堰汽車文化的商業(yè)網(wǎng)絡游戲［5］，比如可以開發(fā)賽車游戲。網(wǎng)絡游戲深受網(wǎng)民喜愛，網(wǎng)民參與者較多，其對參與者潛移默化的影響也很大，如《三國風云》、《熱血三國》等游戲的開發(fā)上市取得了較大成功。

3.贊助汽車體育賽事

通過贊助體育賽事的方式擴大十堰商用車都的影響力。可以通過成為體育賽事贊助商的方式，進行宣傳；也可以利用在賽事播出或休息時間進行植入式廣告宣傳。

［1］趙緒英.搶抓機遇打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”核心板塊［J］.湖北省社會主義學院學報，2009（4）：61.

［2］鐘 斌.國家旅游局近日權威發(fā)布 九華山2011年旅游收入躋身全國前三［N］.池州日報，2012（5）：4.

［3］李應均.十堰市積極打造汽車文化旅游名片［EB／OL］.http：／／news.cnhubei.com／gdxw／201110／t1858927.shtml，2011（10）：18.

［4］魯 斌.發(fā)展汽車旅游文化的構想［N］.十堰晚報，2009-3-10.

［5］胡忠青.加大十堰旅游宣傳促銷力度的路徑選擇［J］.鄖陽師范高等專科學校學報，2012（4）：10-11.