陳 瑩，鄧家鑫

(吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 四平 136000)

改革開放后，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，廣大農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的驅(qū)動下，城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。在從農(nóng)村過渡到城市的城鎮(zhèn)化進程中，大眾傳媒的各方面也發(fā)生了巨大的變化，這些變化既包括新興傳媒自身技術(shù)發(fā)展和完善帶來的內(nèi)容和形式的變化，也包括其“獲取與傳遞信息的功能”、“文化傳承功能”、“輿論監(jiān)督功能”、“娛樂休閑功能”等傳統(tǒng)功能得到了新發(fā)揮。這些內(nèi)容形式的變化和新功能的發(fā)揮，是改變以往農(nóng)村大眾傳媒的簡單化和單純化特點所需要的。而這一需要回歸到城鎮(zhèn)化進程中，也是大眾傳媒的任務(wù)之一。由于大眾傳媒長期以城市為中心，城市中的媒介飽和度要遠遠高于農(nóng)村。所謂媒介飽和度是指“人接觸各種媒介所得到的信息的總和與自身需要之間的差距程度”［1］(P15)。農(nóng)民接觸媒介的種類少，在城鎮(zhèn)化過程中農(nóng)民自身又有越來越多想要了解的消息和事實，造成了農(nóng)村地區(qū)媒介飽和度低。在城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)村變城市，農(nóng)民變市民，媒介環(huán)境的改變使得其對大眾傳媒提出了更加現(xiàn)實苛刻的要求，使得大眾傳媒成為彌補城鎮(zhèn)化過程中媒介飽和度的重要手段。鑒于大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化中的重要作用，我們在研究大眾傳媒的農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程中的重要意義時，首先要了解目前我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化和大眾傳媒的現(xiàn)狀。

一、我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程中大眾傳媒現(xiàn)狀

從總體上看，當前我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平在飛速發(fā)展，特別是進入21世紀以后，我國的城鎮(zhèn)化水平甚至超過了50%，而大眾傳媒在科學(xué)技術(shù)變革更新推動下，更是展現(xiàn)出新的姿態(tài)。

(一)我國的城鎮(zhèn)化進程

“城鎮(zhèn)化”一詞是我國學(xué)者創(chuàng)造的一個新詞匯，它是指“農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，第二、三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，從而使城鎮(zhèn)數(shù)量增加、規(guī)模擴大的一種歷史過程?！背擎?zhèn)化主要表現(xiàn)為農(nóng)村居民的居住點向城市靠攏和農(nóng)民職業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為主向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。伴隨著一個地區(qū)城鎮(zhèn)化過程發(fā)展的是該國家和地區(qū)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會生產(chǎn)力的進步，以及社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城鎮(zhèn)化的過程也是各個國家在實現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化過程中所經(jīng)歷社會變遷的一種反映。黨的十六大以后，城鎮(zhèn)化進程在我國不斷加快。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2002年到2011年，我國城鎮(zhèn)化水平以平均每年1.35 個百分點的速率前進，城鎮(zhèn)人口平均每年遞增2096 萬人。2011年，我國城鎮(zhèn)人口比重達到51.27%，比2002年上升了12.18 個百分點，城鎮(zhèn)人口為69079 萬人，比2002年增加了18867 萬人;相反，鄉(xiāng)村人口65656 萬人，減少了12585 萬人。

城鎮(zhèn)化在我國的迅速發(fā)展，并不只是簡單的農(nóng)村變城市、農(nóng)民變市民過程，它是一個全方位的和綜合性的過程，不僅包括農(nóng)民對物質(zhì)生活的滿足，更包括農(nóng)民精神文化生活要求的提高與農(nóng)民思想觀念的變革，這就迫切需要人際傳播以外的新的傳播方式，大眾傳媒于是不可避免地走入城鎮(zhèn)化進程中。

(二)我國農(nóng)村大眾傳媒現(xiàn)狀

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱，“是新聞信息的傳播載體，是新聞傳播工具”［2］(P87)，電視、廣播、報紙、通訊社、新聞紀錄影片和新聞性期刊都屬于大眾傳媒。根據(jù)這個定義，目前我國農(nóng)村的大眾傳媒主要特點為層次淺、數(shù)量少，且分布不均衡，而且多以廣播、電視和少量的電腦網(wǎng)絡(luò)和報紙為主題。開卷公司公布的資料顯示，2002—2011年，我國農(nóng)村大眾傳播媒介占有率分別為17.2%和34.7%，農(nóng)村大眾傳媒占有率雖然在這十年里平均每年以1.7%的數(shù)值上升，但就其總體而言，農(nóng)村的大眾傳媒占有率仍然遠遠低于城市，城市仍然是大眾傳媒的主要據(jù)點和奮戰(zhàn)市場。并且，由于大眾傳媒內(nèi)部質(zhì)量的分化，農(nóng)村大眾傳媒中很大一部分提供的內(nèi)容的質(zhì)量和效率也無法與城市相比。在農(nóng)村受眾每天接觸最多的媒介形式中，手機和電視的比例分別為48%和40%;在受眾獲取外界信息的主要方式上，電視和手機所占比例分別為41%和38%，而報刊書籍和廣播所占的比例只為8%和26%。從兩個調(diào)查問卷中可以看出，電視和手機獲得了農(nóng)村地區(qū)人們的普遍青睞，占據(jù)了人們媒介使用的半壁江山。同時，在調(diào)查中，上網(wǎng)作為農(nóng)村受眾獲取外界信息的主要方式之一，占據(jù)農(nóng)民獲取外界信息的38%。這也從另一個角度反映了在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的新興媒介形式的普遍出現(xiàn)。這一新媒介形式的出現(xiàn)，一方面說明了我國農(nóng)村地區(qū)大眾傳媒也在隨著科技的變革而更新;另一方面也說明了我國農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有大眾傳播媒介參差不齊，網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機、書籍報刊等交叉出現(xiàn)。

二、城鎮(zhèn)化過程中大眾傳媒對農(nóng)村的影響

手機和網(wǎng)絡(luò)等新興的大眾傳媒形式與傳統(tǒng)的報紙和書刊等大眾傳播媒介形式相互交叉，一方面給城鎮(zhèn)化過程中農(nóng)民的信息接受帶來了更多的好處，另一方面也為傳統(tǒng)大眾傳媒的變革注入了新的活力。在傳統(tǒng)與革新中，我們看到了它們在城鎮(zhèn)化進程中的不同影響。

(一)城鎮(zhèn)化過程中傳統(tǒng)大眾傳媒對農(nóng)村的影響

就大眾傳媒界的出現(xiàn)時間和傳播內(nèi)容來看，傳統(tǒng)的農(nóng)村大眾傳播媒介是指廣播、報紙和電視等。從上面的分析可知，電視憑借其視聽合一的優(yōu)勢，成為農(nóng)村城市化進程中農(nóng)民最喜愛的大眾傳播媒介，電視成為農(nóng)村人們生活的必須品。電視的獨占鰲頭使得廣播和報紙的使用被極度壓縮。廣播作為一種相對古老的大眾傳播媒介，隨著社會科技經(jīng)濟的發(fā)展，逐漸淡出了中青年人的媒介接觸范圍。在城市化進程中，絕大所數(shù)的廣播使用者為老年人，廣播對老年人的影響要遠遠大于其他年齡段的人群。由于印刷、發(fā)行、價格等方面的因素，報紙作為一種最重要的紙媒在城市發(fā)進程中發(fā)揮的作用也遠不及電視那樣明顯。

(二)城鎮(zhèn)化過程中新的大眾傳播媒介形式對農(nóng)村的影響

由于城鎮(zhèn)化的到來，農(nóng)村地區(qū)除了要接受傳統(tǒng)的廣播、報紙、電視等大眾媒介，還要接受以電腦和手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介。雖然目前電腦在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程中所占比例不高，但是由于其自身相比電視和其他大眾傳媒而言的諸多優(yōu)點，如互動性、選擇性、保存性等，它必將在未來的大眾傳媒中開辟一塊屬于自己的嶄新領(lǐng)域。而手機網(wǎng)絡(luò)也在隨著3G 時代的到來，成為越來越重要的大眾傳播媒介。

(三)城鎮(zhèn)化過程中新興大眾傳播媒介對農(nóng)村的影響

新興的大眾傳播媒介是伴隨著智能手機的全面鋪開而變?yōu)楝F(xiàn)實的，這其中包括我們所熟悉的微博、人人網(wǎng)、QQ、開心網(wǎng)等等。這些新興的大眾傳媒都有一個顯著的特點，即他們都把受眾的參與其中作為最重要的方面，互動性成為他們的生命之根。這些新興大眾傳媒毫無疑問對城鎮(zhèn)化進程中那些年齡層次較小、文化層次較高的人具有重大的影響和作用，他們成為微博客、QQ 控，他們刷微博、發(fā)狀態(tài)、打僵尸，這是傳統(tǒng)大眾傳媒所不具有的全新的娛樂互動新功能。

三、大眾傳媒在城鎮(zhèn)化過程中的作用

大眾傳媒從城鎮(zhèn)化開始之初便深深地影響著它，在傳統(tǒng)大眾傳媒和新興的大眾傳媒綜合交錯出現(xiàn)，共分城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村受眾的過程中，我們更應(yīng)該對它們在城鎮(zhèn)化進程中的作用作深入的研究?？傮w來說，大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的作用主要有以下四個方面。

一是政治輿論導(dǎo)向作用。大眾傳媒是信息的傳播者，是信息的載體。“服務(wù)于政治，服務(wù)于一定的階級是階級社會中大眾傳媒政治屬性的集中體現(xiàn)。”［3］(P32)大眾傳媒正是通過自己的輿論導(dǎo)向功能對農(nóng)村政治發(fā)展施加影響，主要體現(xiàn)在兩個方面:輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。

首先，通過大眾傳媒的輿論引導(dǎo)，推動農(nóng)村在城鎮(zhèn)化中的現(xiàn)代性發(fā)展。這種發(fā)展不僅指工作和生活方式的現(xiàn)代化，而且更是指思想上的引導(dǎo)。大眾傳媒的階級屬性決定了我國大眾傳播媒介是黨的喉舌。在城鎮(zhèn)化進程中，政府通過大眾傳媒的“議程設(shè)置”功能來達到糾正輿論和思想引導(dǎo)，使得農(nóng)村在城鎮(zhèn)化過程中，始終堅持正確的思想道路，采取符合黨的方針政策路線的行動。

其次，農(nóng)村受眾在城鎮(zhèn)化進程中運用大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能，維護自身的利益，保障自己的權(quán)利。由于社會經(jīng)濟的發(fā)展，利益多元化呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化經(jīng)常中，利益的分化和扭曲更加頻繁和明顯。在這種情況下，政府職能部門可能也無法完全撇開利益的糾紛作出合理的判斷，這時就需要大眾傳媒的積極參與，給出一個公平的答案。比如城鎮(zhèn)化中的“拆遷問題”、“討薪問題”等，這些都需要大眾傳媒的介入和發(fā)揮作用。

二是經(jīng)濟社會發(fā)展作用。大眾傳媒在城鎮(zhèn)化進程中的經(jīng)濟作用，主要表現(xiàn)在農(nóng)民對脫貧致富信息的獲得和自身信息的發(fā)布上。在城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)民為了獲得經(jīng)濟效益，往往會主動提取大眾傳媒發(fā)布的相關(guān)經(jīng)濟信息。同時，農(nóng)民為了生產(chǎn)生活的需要，也會通過大眾傳媒發(fā)布一些自身需要的信息，如求職信息、房屋出租信息等。這些信息的接受和發(fā)布一方面方便了農(nóng)民的生產(chǎn)生活，帶動了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，另一方面也揭示出大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的重要經(jīng)濟功能。

三是大眾傳媒的教育文化互動作用。作為大眾詞匯，教育可以說為大眾所知，并且有廣義和狹義之分。所謂教育，“廣義指以影響人的身心發(fā)展為直接目的的社會活動。狹義指由專職人員和專門機構(gòu)進行的學(xué)校教育。”［4］(P121)大眾傳媒在其功能意義中具有教育的功能，大眾傳播媒介能夠特定或者不特定地對其受眾產(chǎn)生積極影響，這種積極影響能夠使人發(fā)生某種變化，從而讓社會存在在有意識或者無意識之中作為教育者發(fā)揮教育的功能，也就是通過人的意識活動達成人的身心的發(fā)展進步，從而讓大眾傳媒的內(nèi)容成為社會教育和廣義教育。而大眾傳媒的文化功能主要指的是它的文化傳承作用，傳播前人的知識與經(jīng)驗，記錄同代人的探索與創(chuàng)新。大眾傳媒作為社會信息交流的核心和載體，在城鎮(zhèn)化過程中，它的教育文化功能顯得尤為重要。大眾傳媒通過和教育文化的互動作用向受眾傳遞著一定的思想和理念，促使各個領(lǐng)域和層次的受眾在他們的思維方式和社會生活等各個方面發(fā)生潛移默化而又與時俱進地變化發(fā)展，比如知識的獲得、思想的深化、意識的進步、技能的發(fā)展等等。因此，在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化過程中，大眾傳播媒介的教育文化互動作用是國家社會“軟實力”實現(xiàn)的重要方面，需要得到更多的重視和投入。

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，大眾傳媒眾多獨特的社會功能讓其成為現(xiàn)代社會和人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾α浚蟊妭髅竭@種力量的強弱與正負、積極和消極、對社會是推動還是阻礙，則取決于大眾傳播媒介運用形式和方法，取決于大眾傳播媒介運用的態(tài)度。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中要想發(fā)揮大眾傳媒的正能量，實現(xiàn)大眾傳媒的積極作用，實現(xiàn)其對政治輿論的導(dǎo)向作用，需要我們從國家大的方向出發(fā)，從農(nóng)村城鎮(zhèn)化的實際出發(fā)，從大眾傳媒的自身特點出發(fā)。為此我們要做好以下工作:一是認真貫徹落實國家大眾傳媒的方針政策，將國家的大眾傳媒總體方針政策作為大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化中的指導(dǎo)思想;二是科學(xué)規(guī)劃，嚴格規(guī)范大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的有所為和有所不為，讓大眾傳媒發(fā)揮自身的積極影響;三是大眾傳媒要結(jié)合農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的具體要求，開辦各類教育欄目和各類專題欄目，在提高人們思想水平的同時，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。當然無論哪種工作，作為農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中社會發(fā)展進步的重要信息載體，大眾傳媒都要堅持宗旨，創(chuàng)新思路，豐富內(nèi)容，以靈活形式為農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程服務(wù)。

［1］陳力丹.媒介生態(tài)環(huán)境中的新媒介［J］.新聞視野，2007(06).

［2］向思，左停.大眾媒介對我國農(nóng)村文化生活的影響［J］．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010(17).

［3］李春媚．大眾傳媒的本質(zhì)屬性與權(quán)力特征［J］．揚州大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2003(6).

［4］辭海編輯委員會.辭海［K］.上海:上海辭書出版社，2000．