喬新玉

（商丘師范學院，河南 商丘 476000）

轉戰(zhàn)網(wǎng)媒：紙媒工作者何去何從

喬新玉

（商丘師范學院，河南 商丘 476000）

受數(shù)字技術的影響，媒介融合在我國的發(fā)展樣本之一便是報網(wǎng)融合。網(wǎng)絡媒體的風生水起并不必然淘汰傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者，實際上紙媒工作者一方面擁有大量轉戰(zhàn)網(wǎng)媒的優(yōu)勢，另一方面又不得不通過發(fā)展素養(yǎng)適應從紙媒到網(wǎng)媒的轉型。

紙媒；網(wǎng)媒；報網(wǎng)融合；優(yōu)勢

一、新老媒體交鋒：報紙的危機

網(wǎng)絡媒體的風行受益于數(shù)字技術引發(fā)的媒體生態(tài)大變革。自2000年時代華納和美國在線的并購案后，媒介融合正在重塑媒體格局。根據(jù)美國西北大學戈登教授的總結，媒介融合的首要形式便是不同形態(tài)媒體之間的“所有權融合”。得益于社會主義國家的性質，我國的媒介所有權融合，更準確的稱呼應當是“媒介衍生融合”，即以傳統(tǒng)媒體為基礎衍生出新媒體的經(jīng)營范疇。目前為止，我國最為常見的媒介衍生融合便是報網(wǎng)融合。

進入21世紀以后，許多國家報業(yè)的困境便已經(jīng)初現(xiàn)端倪。這是一個網(wǎng)絡風行的時代，傳統(tǒng)紙質媒介面臨著讀者銳減、廣告費萎縮的問題。對于以盈利維持生存的報紙來說，這些問題是致命的。美國作為世界上網(wǎng)絡最為發(fā)達的國家，其報業(yè)所遭受的來自網(wǎng)絡媒體的沖擊也最為嚴重。正因此，世界各地的新聞傳播學界、業(yè)界，高度關注著其動向。

在經(jīng)濟危機之前，美國報紙本已經(jīng)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。以著名的《華盛頓郵報》為例，2006年底，這家曾經(jīng)因揭露水門事件而蜚聲世界的報紙，宣布即將裁員，這是這家報紙自1877年成立后的首次裁員。繼2005年收購著名門戶網(wǎng)站about．com之后，《華盛頓郵報》的主力已經(jīng)逐步地由紙質版，轉向網(wǎng)絡版。此外根據(jù)新華網(wǎng)的消息，分別有著146年和101年歷史的《西雅圖郵訊報》和《基督教科學箴言報》已經(jīng)停止報紙印刷，全力轉向網(wǎng)絡報紙。并不是所有大報都能夠安全地進入網(wǎng)絡報紙行列，美國主流報紙《落基山新聞報》已于2009年2月停刊。《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等報紙所屬的報業(yè)集團則正在申請破產(chǎn)中。

當然，我國屬于社會主義國家，報紙、雜志、廣播和電視始終擔當著“喉舌”的重任，短期內(nèi)不會出現(xiàn)報紙破產(chǎn)的情況。但是網(wǎng)絡在中國的飛速發(fā)展，有目共睹。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心于2011年7月19日發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億。網(wǎng)民數(shù)量的激增、閱讀習慣的改變等等變化，無不預示著網(wǎng)媒時代的到來。在網(wǎng)媒的傳播環(huán)境下，需要怎樣的人才呢？傳統(tǒng)紙媒的工作者會不會隨著紙媒向網(wǎng)媒的過度，被淘汰呢？

二、紙媒工作者進入網(wǎng)媒的優(yōu)勢

1．優(yōu)良的職業(yè)道德，提高網(wǎng)媒的誠信力

作為社會主義國家，我國對媒體人員的職業(yè)道德素養(yǎng)高度重視。報紙等紙質媒介，由于具有長于說理，善于深入的特點，更是高度重視從業(yè)者的道德修養(yǎng)。網(wǎng)絡新聞雖然在時效性和互動性方面具備很大的優(yōu)勢，但是仍然無法回避一個重大缺陷，那就是匿名性帶來的假新聞滋生。傳統(tǒng)的紙媒工作者將能夠，把自身良好的職業(yè)道德帶入到網(wǎng)媒的工作中去，從而提高所在網(wǎng)媒的誠信力。

2．具備敏銳的新聞意識

人類發(fā)展的歷史，也是一個專業(yè)化不斷細化的歷史，專業(yè)化的優(yōu)勢之一就是更加的高效。敏銳的新聞意識，是紙質媒介等傳統(tǒng)媒介從業(yè)者所應具備的基本素養(yǎng)之一。經(jīng)過紙質媒介的熏陶后，這些從業(yè)者對新聞事件具備高度的敏感性，能夠準確地判斷，每天發(fā)生的眾多事件中，哪些具備新聞價值，并能夠評估其新聞價值的大小。

3．良好的新聞寫作和整合能力

紙質媒介以說理見長，常常要求新聞工作者有良好的文字功底和分析、說理能力。網(wǎng)絡媒體作為一個互動性的端口，必然面臨著海量的信息。為了能夠對海量的信息進行有效的整合和處理，為了能夠在眾多的網(wǎng)絡媒體中脫穎而出，網(wǎng)媒必須擁有既善于點睛式寫作，又長于連橫式整合的人才。紙質媒介的工作者，正是具備這種能力的優(yōu)秀人才。這也是為什么，美國的大報可以迅速的轉向網(wǎng)絡版：他們擁有的報紙人才所具備的素質，也是網(wǎng)絡報紙所需要的。

三、轉入網(wǎng)媒時，紙媒工作者所需加強的能力

1．適應網(wǎng)絡快節(jié)奏的能力

與傳統(tǒng)紙質媒介相比，網(wǎng)絡媒體對新聞發(fā)布的時間有著更高的要求。在準確的前提下，幾近要求同步發(fā)布。紙媒工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神，在網(wǎng)絡媒介里可以獲得很好的施展。市場經(jīng)濟極度推崇高效率，而網(wǎng)絡傳媒對于效率的追求更是登峰造極。相對于電臺、電視和網(wǎng)絡等形態(tài)的媒體，報紙在及時性方面似乎稍有遜色。實際上，報紙在及時性方面的相對弱勢，來自于報紙生產(chǎn)的排版、印刷等后期制作階段。報紙從業(yè)者的高效工作常常被報紙后期制作的“拖延”所抵消。轉入網(wǎng)媒后，原來為報紙服務的從業(yè)者便可以充分展現(xiàn)其高效工作的成果。

2．要具備整合傳播的能力

網(wǎng)絡新聞常常需要同時調動文字、圖片、聲音和影像等多種手段。如：“浙江在線”對杭州蕭山湘湖段發(fā)生地鐵施工塌方事故的報道中，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡媒體所具備的整合、立體傳播優(yōu)勢。它除了傳統(tǒng)的圖文報道外，還上傳了大量由記者現(xiàn)場采錄的視音頻資料。同時，還充分借鑒了視音頻媒體的傳播形式，開設了連線直播室，與前方記者在線直播。來自紙質媒體的新聞工作者，大多不善于對多種手段的立體、整合運用，常常只擅長其中的文字或者圖片的傳播形式。為了適應網(wǎng)絡媒體的新形勢，來自紙質媒介的從業(yè)者應當在有所專長的同時，掌握更多的現(xiàn)代化傳播工具。

3．提高制造話題和善于互動的能力

相對于網(wǎng)絡媒體，紙媒的讀者群模糊不清，互動性不強，因此來自紙質媒介的工作者，對話題的制造和互動的鼓勵比較陌生，缺乏相應的經(jīng)驗，需要在工作中逐步增強這種能力。網(wǎng)絡媒體不僅可以準確統(tǒng)計新聞的閱讀次數(shù)，甚至可以獲知讀者的來源和停留時間。這些信息有助于網(wǎng)絡媒體準確判斷網(wǎng)友的信息需求，以制造相應的話題，從而提高互動性，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體具備的優(yōu)勢。

[1] 詹新惠. 對網(wǎng)絡奧運報道的幾點深思[J]. 青年記者，2008，（10）.

[2] 魏佳論. 新媒體環(huán)境下“受眾”新特征[J]. 新聞愛好者，2009，（12）.

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