尹 悅

（鄭州輕工業(yè)學院，河南 鄭州 450002）

韓國文化旅游開發(fā)的成功對中國的借鑒

尹 悅

（鄭州輕工業(yè)學院，河南 鄭州 450002）

韓國國土面積較小，旅游資源受限，但其文化旅游發(fā)展卻很成功.文章探討了韓國文化旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗，分析了中國發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢：豐富的文化資源，雄厚的經(jīng)濟實力和政府的支持，巨大的消費市場.在此基礎上，借鑒韓國文化旅游的成功經(jīng)驗，提出了我國文化旅游開發(fā)的戰(zhàn)略和方向.

韓國；文化旅游；成功；借鑒

韓國的國土面積只有10萬平方公里，名勝古跡較少，旅游資源不甚豐富.但是，韓國憑借其文化特色將有限的旅游資源得到最大限度的利用，通過開發(fā)文化旅游，如將飲食、服飾、舞蹈、節(jié)慶等與旅游結合起來，以吸引海內外游客，獲得持久的客源.據(jù)韓國方面的統(tǒng)計，中國游客前來韓國旅游，2009年為134萬人，2010年為172萬人，2011年超過200萬人次，且旅游人次逐年呈現(xiàn)急劇增長勢頭.韓國駐華大使館援引法務部的資料表示，2011年中國人出境游最多的國家是韓國.2011年10月1日至7日中國國慶節(jié)期間，中國游客在韓國僅刷銀聯(lián)卡的錢就超過500億韓元，約合人民幣3億.據(jù)韓國媒體稱，中國游客已成為韓國新的經(jīng)濟增長動力.韓國文化旅游開發(fā)的成功有很多值得我國借鑒和學習的地方.

1 韓國文化旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗

1.1 政府的支持

以“利用文化享受、通過文化融合、借助文化發(fā)展大韓民國”為口號，韓國成立了韓國文化觀光部，并通過加強文化的海外傳播來提高韓國的國家品牌，提升國家形象.韓國文化觀光部網(wǎng)站提供10種語言翻譯，方便了各國游客查看.該網(wǎng)站詳細介紹了韓國各地的旅游（交通、住宿、購物）、文化和藝術、美食、觀光慶典等，極大地方便了前往韓國旅游的游客，并通過圖片展覽、視頻播放等方式吸引著更多的游客前往旅游.韓國政府對文化旅游提供了穩(wěn)定的財政支持，韓國文化觀光部每年的經(jīng)費占國家總預算的1%，致力于提高韓國文化旅游產(chǎn)品的質量，擴大韓國文化旅游在世界上的影響力.

1.2 “精細”的旅游產(chǎn)品

韓國國土面積小，名勝古跡少，但是韓國卻緊緊圍繞“精細”旅游產(chǎn)品來增強本國旅游資源的吸引力和影響力.無論是旅游景點設計還是旅游商品的開發(fā)，韓國都積極努力采取各種有效措施使其附加值最大化.比如：韓國最大的島嶼——濟州島，面積1846平方公里，只有海南島面積的5%.然而，這個面積不起眼的小島卻為韓國經(jīng)濟的增長作出了不可估量的貢獻.據(jù)韓聯(lián)社統(tǒng)計，截止2011年年底，濟州島的外國游客數(shù)目達100萬，其中中國游客占一半，外國人創(chuàng)造的旅游收入高達60億人民幣.據(jù)預測，這一趨勢若持續(xù)下去，濟州島今年的收入將超過250億人民幣（據(jù)海南旅游局統(tǒng)計，海南省2011年旅游業(yè)收入為300億人民幣）.濟州島面積雖小，但是卻創(chuàng)造了如此大的經(jīng)濟效益，這與它精細的旅游產(chǎn)品是分不開的.

1.2.1 旅游景點的“精致”

在未開發(fā)之前，濟州島其實就是一片漁村，開發(fā)后，濟州島保留了當?shù)氐囊恍┰冀ㄖ?，將它改造為民俗村，還原出朝鮮時期的村莊原貌，百姓的簡陋房屋、店鋪作坊等等.露天場上每日定時都有精彩節(jié)目表演，如：民俗舞蹈、雜技和鄉(xiāng)主鼓樂，熱鬧非凡.這里的村民穿著古代李朝時的衣著、演繹著古代村民的風俗，迎娶新娘、送亡人入土等禮儀都真實地仿照李朝時代的模樣.此外休假日期間還將上演豐富多彩的民俗游戲，如跳板、打陀螺、蕩秋千等.這些民俗村生動地再現(xiàn)了當時百姓的文化和生活方式，使游客在休閑娛樂的同時也增加了對韓國歷史文化的了解.

1.2.2 旅游紀念品的“精細”

到韓國旅游，不可不買旅游紀念品.韓國的旅游紀念品極具民族特色，承載著韓國的傳統(tǒng)文化和民族風俗.將韓國的傳統(tǒng)文化融入紀念品的設計中，再加上豐富的創(chuàng)意從而制作出滿足顧客各種需要的紀念品，這些紀念品從設計到色彩，從工藝到包裝都精益求精.身穿韓服的人偶飾品、手機鏈，包含韓國風景名勝的明信片，銀質碗筷，用韓紙制成的扇子等等都是受大眾歡迎的紀念品.韓國的紀念品不僅僅以盈利為目的，而且還肩負著承傳民族文化，將韓國的魅力通過紀念品展示給更多的人.

1.2.3 韓劇的帶動

韓國在旅游宣傳方面，最大的成功莫過于精巧地將旅游景點移植于韓劇中.韓國的許多景點都是通過韓劇這一重要載體而在世界范圍內形成影響力的.如因《大長今》而名聲大噪的民俗村；鮮為人知的牛島因電影《人魚公主》而為人們所熟知；《ALL IN》里絕壁上的白色教會，《我的名字叫金三順》中的城山日出峰，《天國的階梯》里的樂天游樂場、旋轉木馬等等比比皆是.甚至于，為了拍攝需要，臨時搭建的咖啡店因《咖啡王子一號店》的熱播，至今仍被保留著，并成為國內外游客旅游休閑的一個好去處.相比于韓國而言，我國的旅游景點、旅游資源更為豐富，也不乏在海內外產(chǎn)生影響力的經(jīng)典影視作品；但是，通過影視作品造就經(jīng)典的旅游景點的成功例子并不多，我國應加大旅游景點在影視作品中的巧妙植入，以達到雙贏的最大效果.

2 中國發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢

2.1 豐富的文化資源

五千年的歷史鑄造了中國深厚的文化根基，這也是我國在發(fā)展文化旅游方面所特有的，其他國家無可比擬的優(yōu)勢.自古以來，中國文化就對周邊國家，如：韓國、日本、菲律賓、新加坡等國產(chǎn)生了深遠的影響，并由此形成了世界公認的以中國文化為核心的東亞文化圈.近年來，隨著中國國際地位的提高，一些歐美國家也加深了對中國文化的認同.截止2011年6月24日，中國已有41處世界遺產(chǎn)，僅次于意大利（45處）和西班牙（43處），居世界第三位.其中文化遺產(chǎn)29項（其中文化景觀2項），自然遺產(chǎn)8項，文化和自然雙重遺產(chǎn)4項.深厚的文化根基和豐富的文化遺產(chǎn)資源，是我國在發(fā)展文化旅游方面所具有的得天獨厚的優(yōu)勢.

2.2 雄厚的經(jīng)濟實力和政府的支持

近年來，在中國政府提出的“增強國家軟實力”的口號下，全國各地都積極響應，著力打造具有中國文化特色的、具有地域特色的旅游文化品牌.這些年來，各地的旅游文化節(jié)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并逐步形成了一些在國內外引起巨大反響的文化節(jié)，如：“昆明國際文化旅游節(jié)”、“承德國際旅游文化節(jié)”、“敦煌行·絲綢之路國際旅游文化節(jié)”、“信陽茶文化節(jié)”、“哈爾濱冰雕節(jié)”等等.旅游文化節(jié)已慢慢成為中國推介旅游資源的一個旅游品牌，在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，提升了我國的文化軟實力.當然，我國文化旅游的迅速發(fā)展與政府的支持和雄厚的財力的投入是分不開的.據(jù)資料顯示，目前我國每年在旅游業(yè)上的投入達到近千億人民幣，其中外資投入占25%左右，并且旅游業(yè)的投資也在逐年不斷增加.

2.3 巨大的消費市場

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國人民逐步富裕起來，國民消費出現(xiàn)轉型，旅游業(yè)蘊藏著巨大的市場潛力.據(jù)世界旅游組織預測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內旅游市場，國內和出入境三大旅游市場，消費者才是真正的推動者.巨大的消費市場是中國發(fā)展文化旅游業(yè)的保障和絕對的優(yōu)勢.

3 韓國文化旅游開發(fā)的成功對中國的借鑒

3.1 政府加大對旅游業(yè)的政策扶植和經(jīng)濟支持

為向世界推介韓國，推進韓國旅游業(yè)的發(fā)展，韓國專門設立了文化觀光部，主要負責文化、觀光、慶典等工作.韓國文化觀光部每年定期與中國的北京、上海等城市合辦中韓文化交流活動，加深了中國人民對韓國的了解和向往.文化觀光部以全球化和市場自由化為目標，為提高旅游收入，致力于文化產(chǎn)業(yè)項目的招商引資.其次，韓國政府為文化旅游提供了穩(wěn)定的財政支持，韓國文化觀光部每年的經(jīng)費占國家總預算的1%，保證了韓國旅游業(yè)的高質量和高品質.

“十一五”期間，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速.國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場全面繁榮，我國已經(jīng)成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并形成全球最大的國內旅游市場.旅游業(yè)的發(fā)展帶動了社會投資，促進了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.其中，旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻率超過90%，對民航和鐵路客運業(yè)的貢獻率超過80%；旅游促進了社會消費，2010年我國居民國內旅游消費達到1.26萬億元，占居民消費總支出的9.4%.我國政府應借鑒韓國政府的成功經(jīng)驗，進一步加大對旅游業(yè)的扶植力度，加大對旅游業(yè)的政策支持.同時，政府應加大對旅游業(yè)的資金投入，設立旅游專項投資，培養(yǎng)一批具有國際影響力的重點景區(qū)，完善基礎設施建設，做好旅游相關配套服務；提升景區(qū)服務，豐富景區(qū)的文化和內涵，以吸引不同類型的旅游者；擴大旅游的覆蓋面，加強投資以改善交通的便利性，降低商業(yè)航空服務的門檻，推動擴大經(jīng)濟型航空服務.

3.2 加強旅游市場監(jiān)管力度，規(guī)范旅游市場

為防止游客利益受損，保障游客利益，規(guī)范旅游市場，韓國旅游局在北京、上海等中國主要城市開設游客投訴中心；并與中國政府合作，限制甚至終止不法旅行社審批訪韓簽證；通過向中國游客發(fā)放旅游評價表等措施，來完善相關服務.相比韓國而言，中國旅游市場還存在著一系列問題：旅游市場監(jiān)管力度不夠，旅游從業(yè)人員整體素質不高，旅游企業(yè)過分追求不正當利益等等.2011年春節(jié)旅游質量千人暗訪情況報告中，指出作為全國最大的旅游地接待大省的“海南旅游市場”也暴露出了許多問題，如：景點門票過高，少數(shù)海鮮排擋存在欺客宰客行為，個別旅游購物點誘騙游客，出租車管理問題突出等等.這些問題給海南旅游市場甚至中國旅游市場都造成了諸多不良影響.為此，我國政府應該給旅行社制定真正合理的科學的旅游管理制度，加強旅游市場的監(jiān)管力度，只要哪里有投訴，我們的法律就應該出現(xiàn)在哪里，做到有法可依，違法必究.

3.3 利用文化資源優(yōu)勢，打造精品旅游

文化是旅游的“靈魂”，旅游是文化的載體.中國擁有五千年悠久的歷史文化，文化資源豐富，多種文化在中國兼容并蓄、熠熠生輝.尤其是儒學文化具有超越時空與國界的影響，在我國形成了一大批世界級文化旅游資源，為文化旅游融合發(fā)展奠定了堅實基礎.但是資源優(yōu)勢并不等于產(chǎn)品優(yōu)勢，更不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢.目前，我國文化旅游泛濫，偽造文化和文化浮躁之風盛行.中國文化支脈眾多，內容豐富，各自為陣，百花齊放難以發(fā)揮效應.為使資源優(yōu)勢最終轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，必須將全國各地各類文化旅游資源有機整合，建設文化旅游大項目，精心規(guī)劃旅游景點，創(chuàng)造旅游品牌，打造精品旅游.

〔1〕黃秀琳.韓國文化旅游的發(fā)展經(jīng)驗及對我國的啟示[J].經(jīng)濟問題與探索，2011（3）.

〔2〕郭英之.論韓流旅游及對中國旅游業(yè)的啟示[J].韓國研究論叢，第十八輯.

〔3〕黃桂花.傳統(tǒng)節(jié)慶旅游開發(fā)策略研究[J].中國商貿，2010（1）.

〔4〕韓國旅游發(fā)展局官方網(wǎng)站 http://chinese.visitkorea.or.kr/chs/index.kto.

〔5〕張炎華，尹彩霞，趙丹.韓流給我國影視旅游的啟示[J].太原師范學院學報（社會科學版），2008（1）.

F593.126

A

1673-260X（2012）08-0116-02

本論文為2011年鄭州輕工業(yè)學院校科研基金項目（2011xjj003）的部分成果