楊麗霞（西安體育學(xué)院 陜西 西安 710000）

1 、前言

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和綜合國力的穩(wěn)步提升，人們對體育的需求也日益擴大。體育消費已成為現(xiàn)代城鎮(zhèn)居民生活消費的重要組成部分。

2 、結(jié)果與分析

2.1 、榆林市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀分析

2.1.1、體育消費的意識分析

體育消費意識的強弱直接影響到體育消費的形式和方式。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示榆林市城鎮(zhèn)居民認為體育活動在生活中非常重要的占35.61%，較重要的占45.84%，認為不重要的或非常不重要的占2.97%，認為在體育上的消費和時間的消費值得和較值得分別占43.71%和40.66%，認為較不值得和不值得的分別占2.04%和3.66%。由此可見，今后居民的體育消費的增長及其體育市場的發(fā)展有著良好的趨勢。近年來，由于榆林市的經(jīng)濟水平不斷的提高，人們對于精神享受和物質(zhì)享受又有著不同的看法和認識，再加上城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施的相對完善，城鎮(zhèn)居民的體育消費意識在不斷地提高。

2.1.2、體育消費水平的分析

良好的經(jīng)濟收入是優(yōu)質(zhì)生活的必然前提。體育消費是為滿足多樣的體育需求，采用不同方式消耗體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)品的過程。社會對消費產(chǎn)品的需求量和消費水平都與消費者對體育商品的購買有著直接的聯(lián)系，隨著榆林市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也隨之不斷提高。如今因受教育程度的提高，人們對體育的功能價值有著更高的認識，從而大大的提高了人們的體育消費水平。

2.1.3、體育消費價值取向分析

價值觀是指人在生活中產(chǎn)生的一種用以支配人的判斷和選擇，決定人的態(tài)度和行為指向的觀念。由于其評價的不同，所以人們的消費價值取向就形成了差異。目前榆林市城鎮(zhèn)居民體育消費價值取向以強身健體、體育休閑娛樂為體育消費價值取向占主導(dǎo)地位。其次是以體療康復(fù)、自我完善、健身健美、觀看體育比賽等為體育消費的價值取向。

3.2 、影響榆林市城鎮(zhèn)居民體育消費的因素分析

3.2.1、文化程度也是影響體育消費的客觀因素

榆林市城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟水平不斷提高，但其居民的知識文化還比較落后，對其體育的消費沒有深入的認識，所以導(dǎo)致體育消費觀念的差異。據(jù)調(diào)查顯示文化程度在大學(xué)以上的居民在體育消費上占生活消費的30%，而文化程度在高中以下的居民在體育消費上占生活消費的10%。

3.2.2、體育消費環(huán)境對體育消費的影響

體育消費環(huán)境是居民在體育消費過程中的外部環(huán)境。包括體育場館設(shè)施，體育輔導(dǎo)老師的數(shù)量，體育產(chǎn)品的價格等。由于榆林市城鎮(zhèn)居民體育消費觀念還沒有達到一定的水平，所以各地方的體育場館設(shè)施還不夠完善以及其場館的開放時間和服務(wù)體系還不夠完善。

4 、結(jié)論與建議

4.1 、結(jié)論

體育消費主要取決于居民的收入。目前榆林市城鎮(zhèn)居民收入較全國平均水平低,與我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比還有很大的差距。榆林市城鎮(zhèn)居民的體育消費較低,體育消費結(jié)構(gòu)不合理。體育消費的價值觀念還需進一步加強,新的消費觀念和價值取向要不斷地滲透到每個城鎮(zhèn)居民的心理。由于受傳統(tǒng)觀念的影響和經(jīng)濟收入等因素的制約，榆林市城鎮(zhèn)居民的體育消費意識還比較薄弱，隨著榆林市城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，健康意識的增強，余暇時間的增多，人們的生活方式和價值觀念也將隨之發(fā)生改變。在榆林市城鎮(zhèn)居民的消費觀念有了深層次的認識下，就應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)榆林市城鎮(zhèn)居民進行體育消費，進而可以促進全民健身的可持續(xù)發(fā)展。所以優(yōu)越的環(huán)境是提高體育消費的前提。在平時的生活中要充分的培養(yǎng)居民的體育意識，保證居民興趣的形成，偏好的穩(wěn)定，實現(xiàn)體育健身終身化，最終促進全民健身活動的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 、建議

建立、完善體育鍛煉的管理和運作機制，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，大力發(fā)展社區(qū)體育活動方式。加大宣傳力度，通過媒體的傳播強化居民對體育鍛煉的認識，讓更多的居民參與其中，給予更多科學(xué)化、合理化有針對性的體育鍛煉指導(dǎo)。

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