解慶鋒

（ 塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300 ）

傳媒產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力與形態(tài)

解慶鋒

（ 塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300 ）

以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的傳播技術(shù)的發(fā)展為不同傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的融合提供了工具前提。傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展還受到受眾需求、社會(huì)生活轉(zhuǎn)型、傳媒市場(chǎng)發(fā)展、傳媒規(guī)制改革的推動(dòng)等情況的影響，是多元因素共同作用的結(jié)果。傳媒產(chǎn)業(yè)融合是整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合與資源融合是目前傳媒產(chǎn)業(yè)融合的主要形態(tài)。

傳媒產(chǎn)業(yè)融合； 動(dòng)力； 形態(tài)

一、傳媒產(chǎn)業(yè)融合的涵義

早在 1983年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的伊契爾·索勒·普爾在其著作《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)融合”的概念，認(rèn)為數(shù)字電子技術(shù)使原來具有各自鮮明特征的媒介形態(tài)逐漸交叉，各種媒介將其他媒介的優(yōu)勢(shì)功能吸收進(jìn)來，呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)傳媒大學(xué)周鴻鐸教授認(rèn)為：“媒介融合是一種業(yè)務(wù)上的合作，不是誰吃掉誰的問題，而是通過這種合作，實(shí)現(xiàn)媒介資源的最佳配置，以便實(shí)現(xiàn)共贏。”[1]

對(duì)于“媒介產(chǎn)業(yè)融合”問題的研究，大多數(shù)研究者采取了多元視角分析方法，研究視角涉及技術(shù)融合、新聞采寫編播等具體技能融合、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、媒體股權(quán)融合、媒介文化融合?？梢哉f，相關(guān)研究延伸到了與媒介相關(guān)的各個(gè)方面，包括媒介的外部社會(huì)生態(tài)環(huán)境和內(nèi)部運(yùn)行管理機(jī)制，涉及到媒介市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與新聞信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。

筆者認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)融合不僅指不同的媒介形態(tài)在功能方面相互交叉、疊加組合在一起產(chǎn)生一種新的媒介形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電影，而且包括一切媒介及其有關(guān)要素的匯聚、重組與融合，如新聞信息資源、傳媒人力資源、傳媒設(shè)備資源在不同媒介形態(tài)之間的共享。不同媒介形態(tài)的疊加不是機(jī)械的，疊加時(shí)要彼此適應(yīng)對(duì)方的特點(diǎn)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展是漸進(jìn)的、立體式的，包括了媒介形態(tài)、媒介功能、傳播技術(shù)、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，它既指融合出來的各種媒介形態(tài)，也指各方面?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的融合。媒介之間通過形態(tài)、結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程和傳播方式的全方位融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多種功能的融合和相互覆蓋。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

媒介作為社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，受到其他子系統(tǒng)發(fā)展變化的影響，這種影響是多維的非線性關(guān)系。諸如技術(shù)、受眾、市場(chǎng)、政策等子系統(tǒng)的演變時(shí)，必然會(huì)通過系統(tǒng)之間的界面對(duì)媒介產(chǎn)生影響，促使媒介系統(tǒng)的各要素發(fā)生增量變化，帶來媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的分叉、交叉，催生出新的媒介形態(tài)和經(jīng)營(yíng)管理方式。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)融合是多種環(huán)境因素非線性作用的產(chǎn)物。

（一）傳媒技術(shù)變革

“技術(shù)力量是媒介融合得以實(shí)現(xiàn)的決定力量，沒有技術(shù)的支撐，媒介融合將只是一種假想?！盵2]縱觀人類傳播史，傳媒技術(shù)變革與傳播媒介的產(chǎn)生、發(fā)展有著派生的關(guān)系，傳媒技術(shù)的每一次變革，新的媒介形態(tài)便應(yīng)運(yùn)而生。造紙術(shù)、印刷術(shù)推動(dòng)了便攜書籍、廉價(jià)報(bào)刊等傳播形態(tài)的產(chǎn)生，無線電技術(shù)、電子成像技術(shù)催生了廣播、電視。新的傳播技術(shù)不僅催生了全新的媒介形態(tài)，而且允許人們使用信息傳播的新工藝對(duì)舊有的傳播媒介進(jìn)行改造。數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，廣播、電視開始從無線電模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換，書籍、報(bào)刊等平面媒體在出版過程中也積極采用數(shù)字技術(shù)，將信息內(nèi)容處理成數(shù)字化形態(tài)，借助數(shù)字傳媒技術(shù)實(shí)現(xiàn)了同一信息內(nèi)容在不同媒介形態(tài)上的呈現(xiàn)。

傳媒新技術(shù)的問世，積極引導(dǎo)了舊有媒介的演變方向，舊有的媒介形態(tài)結(jié)構(gòu)引入新的增量因素，推動(dòng)了已有媒體的創(chuàng)新發(fā)展。造紙術(shù)、印刷術(shù)、無線電通訊、電子成像技術(shù)推動(dòng)了書籍、報(bào)刊、廣播、電視的產(chǎn)生，并推動(dòng)已有媒介借助新技術(shù)呈現(xiàn)出新的媒介形態(tài)，如，廣播上的評(píng)書、報(bào)紙的內(nèi)容摘要，電視上的讀書、讀報(bào)、網(wǎng)民聲音，等等。3G技術(shù)在手機(jī)平臺(tái)上的應(yīng)用推動(dòng)了已有媒介形態(tài)與手機(jī)載體的融合，產(chǎn)生了新的媒介形態(tài)，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、可視通話手機(jī)。美國(guó)麻省理工學(xué)院I·普爾教授認(rèn)為，媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)。從本質(zhì)上講，融合是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，且融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和。

從竹簡(jiǎn)到雜志，從電報(bào)到電視，從電話到互聯(lián)網(wǎng)，媒介演變的歷史證明，傳媒技術(shù)創(chuàng)新是媒介融合的根本動(dòng)力。進(jìn)入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息處理技術(shù)和傳輸技術(shù)的性能不斷完善，推動(dòng)了媒介新形態(tài)不斷產(chǎn)生，媒介的融合形式多樣。通訊速度的提高，傳輸容量的擴(kuò)大，提高了信息傳播的速度與數(shù)量，加上各種信息內(nèi)容均采用數(shù)字化形態(tài)，不同形式的媒介內(nèi)容可以被整合、加工、處理，并且可以迅速而高效地在同一網(wǎng)絡(luò)協(xié)議下傳輸并由相同的數(shù)字接收設(shè)備來接收信息內(nèi)容，傳播新技術(shù)推動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)越來越交叉混合。將全球連接起來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把使用者的內(nèi)心世界、身體生理、傳播工具、社會(huì)關(guān)系聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)正成為一個(gè)打通社會(huì)各個(gè)部分的物理工具，推動(dòng)各種傳播形態(tài)的產(chǎn)生。

（二）受眾的需求

不斷滿足人類自身對(duì)信息傳播的需求是傳播形態(tài)不斷演變、創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力。伴隨生活方式的轉(zhuǎn)型，受眾對(duì)信息需求在內(nèi)容和形式上均發(fā)生著變化。由于社會(huì)分工越來越細(xì)，應(yīng)知曉的信息越來越多，為了滿足社會(huì)協(xié)調(diào)的需要，快節(jié)奏、彰顯個(gè)性的生活狀態(tài)使便攜式、隨時(shí)性、隱私性的媒介形態(tài)受到人們的青睞，新興媒體大眾化、普及化的速度越來越快。借助能給人類帶來更多便利、更多選擇、更多互動(dòng)和更多主動(dòng)性的新興復(fù)合媒介形態(tài)，媒介融合滿足了受眾個(gè)性化的信息需求，改變著人們的神經(jīng)中樞感知方式。對(duì)媒介融合的理論假設(shè)和實(shí)踐的不懈摸索，是源于學(xué)界、業(yè)界對(duì)受眾潛在需求的先知開掘和對(duì)于媒介技術(shù)與應(yīng)用可能性的率先探索。

麥克盧漢認(rèn)為，媒介延伸了人體的功能。人類需要借助媒介消解來自外界的時(shí)空束縛，獲得更多平等自由，這一需求推動(dòng)著媒介融合趨向扁平網(wǎng)絡(luò)狀、實(shí)時(shí)互動(dòng)性的形態(tài)，以便能夠按照信息發(fā)布者的意識(shí)與方式實(shí)時(shí)實(shí)地、隨心所欲地實(shí)現(xiàn)無障礙溝通交流，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的人性化，因此“媒介的終極進(jìn)化方向不僅是各種媒介的融合，而且還要實(shí)現(xiàn)人媒合一，即完全打破信息制造者、傳播者和接受者的身份界限。”[3]媒體對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了“大眾——分眾——適位——點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”四個(gè)階段，信息傳播的形態(tài)也伴隨受眾觀念的變化而變化，媒介形態(tài)的演變也經(jīng)歷了從小眾到大眾，再回歸小眾的過程。

麥克盧漢認(rèn)為，媒介形態(tài)對(duì)人感覺系統(tǒng)的影響經(jīng)歷了“統(tǒng)合——分化——統(tǒng)合”的過程。目前，媒介融合的目標(biāo)也是集各種功能于一身以滿足人類各種感官所需要的信息輸入。互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)之所以越來越受到受眾的青睞，原因正在于遵循了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在規(guī)律，順應(yīng)了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)。“截至2009年 12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 3.84億，增長(zhǎng)率為28.9%。……受3G業(yè)務(wù)開展的影響，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，規(guī)模已達(dá)2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)日益明顯?！盵4]受眾對(duì)信息的需求在數(shù)字時(shí)代演變?yōu)槎嗝襟w復(fù)合式需求。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)鏈延伸與整合

為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，傳媒企業(yè)不僅拓展自身產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，而且打破傳統(tǒng)媒介業(yè)的邊界，努力與其他類型的傳媒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)最大程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。業(yè)界、學(xué)界普遍推崇湖南衛(wèi)視的超女模式。從電視節(jié)目、選秀藝人合約到依據(jù)超女資料和演唱曲目開發(fā)出來的唱片、圖書、網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目，組成了整個(gè)超女文化產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)營(yíng)者將產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)有效地融合在一起，同一類型的信息內(nèi)容在各種媒介形態(tài)上實(shí)現(xiàn)了不同的市場(chǎng)價(jià)值，滿足了受眾不同層次的需求。超女的經(jīng)營(yíng)已掙脫了單純的電視行業(yè)，走上產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的道路。

部分傳媒領(lǐng)軍組織率先發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代民眾的多媒體復(fù)合式信息需求，將經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)逐漸向此靠攏，并希望借傳媒業(yè)務(wù)融合來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳播新技術(shù)的創(chuàng)新突破帶動(dòng)交叉業(yè)務(wù)越來越多，部分傳媒組織開始憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)資本和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)手段，將傳統(tǒng)分門別類的媒體通過市場(chǎng)兼并重組的形式融合在一起，形成跨媒體的多元化經(jīng)營(yíng)。為了高效利用各種傳播形態(tài)，促進(jìn)傳播資源的整合，提高信息資源的利用率，強(qiáng)化信息資源的集約化開發(fā)，經(jīng)營(yíng)者積極探索不同媒介之間的有效融合，諸如報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合、廣播電視融合、報(bào)紙雜志融合等。同一信息源材料在不同媒介形態(tài)中以不同產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)，一種媒介產(chǎn)品形態(tài)借助數(shù)字技術(shù)在另一種媒介載體中呈現(xiàn)。

借助技術(shù)與政策破除產(chǎn)業(yè)條塊分割壁壘后，傳媒組織間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。通過技術(shù)公用、業(yè)務(wù)合并、資源共享、經(jīng)營(yíng)一體等形式將不同媒介形態(tài)進(jìn)行融合，開發(fā)出適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的傳媒新形態(tài)，成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的上乘戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合助推了傳媒業(yè)、信息業(yè)、電子設(shè)備業(yè)的相互滲透、相互融合，倘若輸電電線傳輸信息的關(guān)鍵技術(shù)得到突破，三網(wǎng)融合將變成四網(wǎng)融合。傳媒組織間的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了媒介在經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、信息資源等方面的全方位融合。對(duì)于傳媒組織而言，融合是生存的需要，是發(fā)展的動(dòng)力。正處于改革中的我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)是對(duì)媒介資源的跨形態(tài)、跨技術(shù)、跨地域的整合重組，以適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的需要和發(fā)展。

傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)手段，多種傳媒形態(tài)的融合，有利于將原先各傳媒形態(tài)的信息資源整合在一起。在具體的新聞采訪活動(dòng)中，結(jié)合不同媒介形態(tài)，從不同深度、不同視角來收集新聞原材料，將不同類型的原材料依據(jù)新聞產(chǎn)品開發(fā)的層次和形態(tài)編寫并制作出不同內(nèi)容層次、滿足不同群體需求的系列新聞產(chǎn)品，在保證新聞業(yè)務(wù)的多元、立體局面的同時(shí)，因?yàn)榫酆狭烁嗟膬?yōu)質(zhì)信息資源，有利于優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此，對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)的追求推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，傳媒產(chǎn)業(yè)的融合也保證了優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（四）傳媒產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的先導(dǎo)因素，但政策的松綁與調(diào)整則從根本上決定著傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的環(huán)境與方向，政策從宏觀制度層面設(shè)計(jì)著傳媒產(chǎn)業(yè)融合重點(diǎn)發(fā)展的形態(tài)與方向。西方學(xué)者 Stephen Quinn認(rèn)為：“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步常常發(fā)生在法律變化之前，這是因?yàn)橐?guī)制需要時(shí)間去實(shí)施，而技術(shù)總是不斷變換著和前進(jìn)著。但是從規(guī)制為變革提供構(gòu)架而言，它是傳媒產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)的一個(gè)關(guān)鍵因素?！盵5]分散的各類媒體的管理法規(guī)已經(jīng)無法針對(duì)媒體融合現(xiàn)象來實(shí)行結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)的規(guī)范管理，需要做的是突破法規(guī)的舊有架構(gòu)，重新定位并解釋，“以媒體融合觀念去構(gòu)建大傳播法框架，以人類傳播相關(guān)活動(dòng)及其規(guī)范為核心，將通信法、信息法納入傳播法的體系之中”[6]成為各國(guó)傳媒規(guī)制改革的重點(diǎn)內(nèi)容。各國(guó)政府、各地區(qū)組織著手合并傳媒管理機(jī)構(gòu)和整合傳媒管理政策。1997年，歐盟發(fā)布了《電信、媒體、信息科技融合以及管制執(zhí)行中的綠皮書》，1996年，美國(guó)的《電信法》允許電信業(yè)務(wù)與傳媒業(yè)務(wù)的互相準(zhǔn)入，從政策層面保障了互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)之間的融合，三個(gè)行業(yè)的融合催生了許多跨媒介、跨地域的超級(jí)傳媒集團(tuán)，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

面臨傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，我國(guó)政府的媒體監(jiān)管工作面臨不少問題，如，網(wǎng)絡(luò)電視涵蓋了電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容，受到工信部、廣電、文化部的共同監(jiān)管，移動(dòng)、聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍廣電領(lǐng)域從事經(jīng)營(yíng)開發(fā)時(shí)，行業(yè)之間的利益紛爭(zhēng)便成為傳媒產(chǎn)業(yè)融合的障礙。媒介規(guī)制的分立與交錯(cuò)，導(dǎo)致我國(guó)媒介管理錯(cuò)亂不清，產(chǎn)業(yè)壁壘難以打破，“三網(wǎng)融合”、報(bào)紙與廣播電視的融合難以推行。[7]“條塊分割”是我國(guó)媒體發(fā)展的基本狀況，地方媒介組織壟斷著當(dāng)?shù)氐拿浇橘Y源，妨礙了媒介資源的流通與高效配置，造成媒介資源的浪費(fèi)?！拔覈?guó)媒介要加快融合發(fā)展的步伐、更好地進(jìn)行資源整合和新聞創(chuàng)新，必須以加快規(guī)制變革為根本保證。”[8]

面對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)，我國(guó)黨和政府積極應(yīng)對(duì)，制定了具體的規(guī)劃與規(guī)制，借助政策改革來推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展。中共十六屆五中全會(huì)公布的“十一五規(guī)劃”中明確提出：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’?！?001年8月出臺(tái)《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》；2006年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》；2009年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》；2010年1月13日國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，加強(qiáng)相關(guān)政策扶持；2010年3月，中央九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，緊接著新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)新聞出版體制改革工作要點(diǎn)的通知》。相關(guān)政策的密集出臺(tái)，顯示出黨和政府充分認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)融合在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，對(duì)傳統(tǒng)媒體、信息產(chǎn)業(yè)以及電信產(chǎn)業(yè)的政策法律逐漸轉(zhuǎn)向破除壁壘、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)融合的態(tài)度，成為宏觀上推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵力量。

信息技術(shù)是傳媒產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現(xiàn)的前提條件，技術(shù)為傳媒產(chǎn)業(yè)融合提供了工具性支持。受眾使用多方面信息滿足自身需求的主觀能動(dòng)性保證了選擇媒介形態(tài)的理性，使萌芽狀態(tài)的新型媒介形態(tài)得到快速發(fā)展。盈利的動(dòng)機(jī)促使傳媒組織不斷創(chuàng)新傳播手段與方式，將不同媒介的優(yōu)勢(shì)功能復(fù)合在一起來滿足消費(fèi)者對(duì)多元信息的需求。政府規(guī)制對(duì)稀缺的公共傳播資源的開發(fā)形態(tài)作了明確的要求，政策的變化將從宏觀上影響傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)融合的形態(tài)

2006年4月，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院副院長(zhǎng)Brian Brooks教授在中國(guó)人民大學(xué)的前沿學(xué)術(shù)講座中專門指出“媒介融合是不可逆轉(zhuǎn)的潮流?！盵8]原復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙凱教授為 2007年第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)撰文指出，媒介融合是新聞傳播業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，該屆年會(huì)的主題是“融合引領(lǐng)傳媒創(chuàng)新”，學(xué)界、業(yè)界知名人士紛紛撰文支持該主題。[9]可見，學(xué)界、業(yè)界的主流觀一致認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)的融合是推動(dòng)媒介形態(tài)創(chuàng)新的重要方式，是推進(jìn)傳媒市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的正確選擇。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)融合的兩種主要形態(tài)為：傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合和傳媒產(chǎn)業(yè)資源融合。

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合

為了適應(yīng)媒介生態(tài)的變化，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體積極吸收數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等先進(jìn)的傳播技術(shù)來推動(dòng)自身的發(fā)展演變。對(duì)傳播形態(tài)而言，由于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)具有通用性與共享性，傳統(tǒng)媒介之間借助一體化的媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了相互借鑒與滲透，可明確框定的范圍縮小，各媒體之間的邊界逐漸模糊，復(fù)合出來的傳播終端可實(shí)現(xiàn)的功能日益多元、全面，傳播效果得到了增強(qiáng)。多頻道數(shù)字高清電視、樓宇電視、車載移動(dòng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、Mp5，甚至卡片數(shù)碼相機(jī)，都可以成為接受廣播電視節(jié)目的終端設(shè)備。借助光電復(fù)印技術(shù)，報(bào)紙也可以原樣在網(wǎng)絡(luò)、電視中傳播，一種媒介形態(tài)成為另一種媒介形態(tài)信息內(nèi)容的載體。

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新提供了技術(shù)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體與兩者的融合將會(huì)混血出來形態(tài)各異的媒介形式，成為未來傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨。不斷滿足社會(huì)各方面對(duì)信息的需求是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律，傳媒產(chǎn)業(yè)融合是社會(huì)要求傳播媒體多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)的體現(xiàn)。[10]

（二）傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)資源融合

在市場(chǎng)力量的推動(dòng)下，不同形態(tài)的傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合重組，業(yè)務(wù)上趨向一體化相互整合。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣，新聞資源的共享與集約式開發(fā)成為提高新聞傳播效率的重要方式。微軟公司和美國(guó)全國(guó)廣播公司聯(lián)手創(chuàng)建了msnbc.com網(wǎng)站，著力向媒體開發(fā)與娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)了傳媒技術(shù)生產(chǎn)商與信息內(nèi)容生產(chǎn)商的合作。美國(guó)論壇公司除了擁有著名的《芝加哥論壇報(bào)》外，還擁有多家電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞網(wǎng)站。我國(guó)也積極推動(dòng)媒體業(yè)務(wù)上的整合，努力打破“條塊分割”局面。各地也相繼成立了報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等。2001年底，中央組建了中國(guó)廣播影視集團(tuán)，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)開發(fā)涵蓋了廣播、電視、電影、傳輸網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版、影視藝術(shù)、節(jié)目制作銷售、科技開發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理等多種業(yè)務(wù)。國(guó)家正積極推動(dòng)三網(wǎng)融合，2010年1月13日國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，推動(dòng)業(yè)務(wù)層面上的互相滲透和交叉。

不同傳媒之間的資源共享是媒體融合的目的，借助媒體融合提高信息資源的利用率，提高信息資源的開發(fā)深度，高效集約式地使用傳媒信息資源、人力資源、設(shè)備資源。美國(guó)的“坦帕新聞中心”被公認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)融合成功的典范，它將網(wǎng)站 Tampa Bay Online、坦帕論壇報(bào)、電視臺(tái)WLFA-TV設(shè)置在同一大樓內(nèi)以實(shí)現(xiàn)傳媒各方面資源的共享利用，辦公地點(diǎn)設(shè)有統(tǒng)一的新聞指揮臺(tái)，在第一時(shí)間將新聞事件傳遞給三家媒體，設(shè)專人來指揮、協(xié)調(diào)新聞采訪活動(dòng)，并將采集得到的信息資源依據(jù)三家媒體的不同特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)。我國(guó)在報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)踐中，將同一傳媒組織的人力資源、新聞資源在不同媒體中使用，如人民日?qǐng)?bào)的記者也是人民網(wǎng)的記者，受版面資源的制約，人民日?qǐng)?bào)無法刊載的新聞報(bào)道放在人民網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布，重要的新聞資源兩個(gè)媒體共享發(fā)布，提高了新聞資源、人力資源的利用率，減輕了媒介組織的運(yùn)營(yíng)成本。

無論對(duì)西方發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)還是對(duì)我國(guó)發(fā)展中的傳媒業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)融合目前仍處于導(dǎo)入摸索階段，美國(guó)在線與時(shí)代華納重組后，運(yùn)營(yíng)不到一年就產(chǎn)生了巨額虧損，顯然兩者無法有效地融合，雖然聯(lián)姻卻沒有美滿的生活。成熟的、有規(guī)律的跨媒體運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念尚在探索實(shí)踐檢驗(yàn)中。

媒介產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵是豐富的，對(duì)此認(rèn)識(shí)應(yīng)具有多元、立體、全方位的意識(shí)。本文討論的重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力、形態(tài)，并從技術(shù)、受眾、市場(chǎng)、政策的角度切入進(jìn)行了分析，但這僅僅是其中比較重要的因素。還有一些其他因素也推動(dòng)了媒介產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，如，生活方式的變遷、對(duì)傳播效果的追求等。推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)融合的因素是多維非線性的，各因素也彼此影響、相互作用。產(chǎn)業(yè)融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，未來的新聞生產(chǎn)也將走向新聞信息資源的融合，我國(guó)傳媒組織要積極順應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)傳媒各業(yè)務(wù)的融合，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。

[1]周鴻鐸.“互動(dòng)”、“融合”是新媒介生存和發(fā)展的關(guān)鍵[EB/OL].http://media.people.com.cn/GB/22100/63554/63 555/6581006.html，（2007-11-27）[2011-04-08].

[2]劉婧一.媒介融合的動(dòng)力分析[J].東南傳播，2007，（8）：84-86.

[3]賈岳.以滿足受眾需求為中心打造人性化媒介[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2008，（1）：55-57.

[4]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2010年1月15日發(fā)布.

[5]Stephen Quinn.Convergent Journalism: The Fundamentals of Multimedia Reporting[M]. N.Y.: Peter Lang Publishing, Inc.,2005:38,39.

[6]肖燕雄.傳播科技發(fā)展對(duì)西方國(guó)家新聞傳媒監(jiān)管之法律政策的影響[EB/OL].http://academic.mediachina.net/article.php?id=2083，（2005-10-25）[2011-04-08].

[7]蔡雯.試論媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新[EB/OL].http://media.ifeng.com/pk/profie，（2008-11-07）[2011-04-08].

[8]王嵐嵐，淡鳳.聚焦媒介融合和公共新聞——密蘇里新聞學(xué)院副院長(zhǎng)Brian Brooks教授系列講座[J].國(guó)際新聞界，2006，（5）：73.

[9]第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)主題激起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注[EB/OL].http://www.hsw.cn/news/2007-09/12/content_65 54739.htm，（2007-09-12）[2011-04-08].

[10]徐沁.媒介融合：新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)[J].東南傳播，2008，（6）：72-73.

Impetuses and Patterns of Media Industries Integration

XIE Qing-feng
( College of Humanity, Tarim University, Alar, Xinjiang 843300, China )

The development of communication technology with the representative as the digital technology and network technology provides the tools premise for the integration of the different media industries. The integration of the different media industries is the result of multiple factors, such as the audience needs, transformation of social life, the media market development, and promotion of media regulatory reform. Integration is an inevitable outcome of the whole media industry development. Industry forms integration and industry resources integration are the main modes of the media industry integration.

Media Industries Integration; Impetuses; Patterns

（責(zé)任校對(duì) 印有家）

G206

A

1673-9639 (2012) 04-0061-05

2011-05-03

解慶鋒（1982-），男，山東菏澤人，塔里木大學(xué)講師，研究方向：新聞傳播理論與業(yè)務(wù)。

（責(zé)任編輯 郭玲珍）