捷孚凱（GfK中國(guó)） | 余游

運(yùn)營(yíng)商所主導(dǎo)的千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，智能手機(jī)不僅是只包含了價(jià)格親民的優(yōu)點(diǎn)，從配置上來(lái)看性價(jià)比也頗高，對(duì)高配置產(chǎn)品的推動(dòng)起到了重要的作用。

智能手機(jī)經(jīng)過(guò)2011年的普及浪潮，在短短一年內(nèi)已經(jīng)從科技高端產(chǎn)品變成了廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買的大眾消費(fèi)品，人們已經(jīng)逐漸離不開(kāi)智能手機(jī)這塊小小的屏幕。我們的數(shù)據(jù)顯示，2012年3月智能手機(jī)迎來(lái)了新的突破，滲透率首超50%，成為市場(chǎng)主導(dǎo)和推動(dòng)手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的急速擴(kuò)大，智能手機(jī)廠商們都絞盡腦汁思考如何從這個(gè)大蛋糕中獲取更大份額。隨著技術(shù)的不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格戰(zhàn)成了必不可少的一個(gè)方面，但是除了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)法寶之外，產(chǎn)品自身硬件配置的升級(jí)和豐富應(yīng)用內(nèi)容，提升用戶使用體驗(yàn)也成為了廠商爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)會(huì)展更顯示出終端廠商對(duì)于在手機(jī)配置上的追逐甚是激烈。CPU邁進(jìn)“多核”、“1GHz”時(shí)代，觸摸大屏、攝像機(jī)像素升級(jí)，終端廠商正在不斷刷新產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄。

配置競(jìng)賽已然打響

廠商在零售終端的配置競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)早已開(kāi)始。我們的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)配置正邁出朝著高端演進(jìn)的步伐。

截至2012年第一季度，3.5~3.9尺寸段的智能機(jī)已經(jīng)成為了市場(chǎng)主流，在一年之中銷售量份額從2011年第二季度的23.5%增長(zhǎng)到50.2%。4寸屏以上智能機(jī)銷售份額也從2011年第二季度的不到6%迅速增至2012年第一季度的15.6%。

從CPU的處理速度上來(lái)看，速度在600MHz以下的產(chǎn)品份額已經(jīng)顯著下滑，2012年第一季度降低到33.4%，1GHz及以上的產(chǎn)品份額在2012年第一季度已經(jīng)占據(jù)了四分之一的市場(chǎng)銷售量。

從手機(jī)像素的提升幅度上來(lái)看，雖然300萬(wàn)像素和500萬(wàn)像素的份額依然比較穩(wěn)定，但是200萬(wàn)像素及以下和800萬(wàn)像素的份額變化卻是相當(dāng)明顯，800萬(wàn)像素的產(chǎn)品份額在2012年第一季度增長(zhǎng)十分迅速，從2011年第四季度的9.2%一躍到了16.6%。

三方推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)高配置進(jìn)程

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，終端手機(jī)配置能夠得以如此迅速地發(fā)展，終端廠商、運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)消費(fèi)者都起到了積極的推動(dòng)作用。

其中，國(guó)產(chǎn)廠商更在智能手機(jī)時(shí)代發(fā)現(xiàn)了機(jī)遇，開(kāi)始向一直在中國(guó)處于領(lǐng)先地位的國(guó)際手機(jī)品牌提出了挑戰(zhàn)。相對(duì)于國(guó)際廠商，國(guó)內(nèi)廠商似乎更加熱衷于硬件的競(jìng)爭(zhēng)。2011年以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主創(chuàng)立的小米，從推出之初便打出為發(fā)燒友而設(shè)計(jì)的理念，通過(guò)在當(dāng)時(shí)看來(lái)極高的配置和親民的價(jià)格為消費(fèi)者做了一次手機(jī)高配置概念的普及。小米的發(fā)燒友戰(zhàn)略取得了較好的市場(chǎng)反饋。在大屏市場(chǎng)頻繁發(fā)力的華為和中興，也在近期又先后上市了其高配的雙核產(chǎn)品Ascend P1和U970。

除了終端廠商的大力推動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商的貢獻(xiàn)也不小。2011年在運(yùn)營(yíng)商所主導(dǎo)的千元智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這些智能手機(jī)不僅是只包含了價(jià)格親民這樣一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，從配置上來(lái)看性價(jià)比也頗高，對(duì)高配置產(chǎn)品的推動(dòng)起到了重要的作用。

我們的數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)上，3.5~3.9尺寸產(chǎn)品所占的份額在近四個(gè)季度都高于市場(chǎng)平均水平，2012年第一季度銷售份額達(dá)到了61.6%。從CPU速度的演進(jìn)上也可以看到615MHz~883MHz區(qū)間段份額在2011年第二季度上升非常明顯，且到2012年第一季度這兩個(gè)區(qū)間段的市場(chǎng)份額都已經(jīng)高出了市場(chǎng)平均水平。從相機(jī)像素來(lái)看，定制市場(chǎng)的產(chǎn)品秉承了性價(jià)比最高的原則，在像素的選擇上也可以看到300萬(wàn)像素的產(chǎn)品份額高于市場(chǎng)平均水平。

隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)上網(wǎng)需求的逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)更多地使用智能機(jī)進(jìn)行移動(dòng)支付、云服務(wù)、聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)辦公等。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)核心終端，智能手機(jī)的配置必然會(huì)越來(lái)越高?，F(xiàn)今，很多消費(fèi)者選擇購(gòu)買新的智能手機(jī)的一個(gè)主要原因也正是現(xiàn)有手機(jī)在配置上已經(jīng)不能滿足他們對(duì)手機(jī)的使用。廠商對(duì)于高配置的追求，在某種程度上是符合時(shí)代需求的，消費(fèi)電子行業(yè)的終端廠商永遠(yuǎn)都是站在消費(fèi)者需求的前端，來(lái)正確地引領(lǐng)消費(fèi)者，而不是等到消費(fèi)者怨聲載道的時(shí)候才開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

不過(guò)，硬件和應(yīng)用軟件并駕齊驅(qū)才是廠商在智能時(shí)代脫穎而出的法寶。終端手機(jī)廠商對(duì)于配置的高追求會(huì)持續(xù)不斷地進(jìn)行下去，產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格的下降也是必然的，這就對(duì)終端廠商的研發(fā)能力和成本管控能力提出了更高的要求。為了避免終端同質(zhì)化帶來(lái)的障礙，這就要求終端廠商不僅在產(chǎn)品硬件配置上要不斷升級(jí)，還要從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，在智能移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為用戶提供更加豐富和人性化的應(yīng)用內(nèi)容，注重整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的打造。這無(wú)疑是歷來(lái)擅長(zhǎng)于硬件設(shè)備制造的終端廠商必須面臨的挑戰(zhàn)。如何做好角色的轉(zhuǎn)換，從一個(gè)硬件提供商到終端產(chǎn)業(yè)鏈整合者，這對(duì)終端廠商的產(chǎn)業(yè)整合的能力提出了新的要求。