青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際合作與交流處 李震

1 華北地區(qū)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

旅游市場(chǎng)的開發(fā)，依賴于一個(gè)地區(qū)的旅游資源開發(fā)，對(duì)于華北地區(qū)而言，旅游資源是并不缺的，無論是自然旅游的風(fēng)光條件，還是具有文化氣息的歷史遺跡，在華北大部都有大量的保存。旅游景區(qū)的開發(fā)數(shù)量和開發(fā)規(guī)模也不在少數(shù)，并且就客戶資源來看，該地區(qū)擁有京津地區(qū)大量的客戶市場(chǎng)資源。與這種客觀有利局面相比較的是，旅游經(jīng)濟(jì)效益的長(zhǎng)期不景氣。除了在固定的旅游旺季時(shí)景區(qū)的旅游人數(shù)和規(guī)模達(dá)到常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)以外，其余時(shí)間大多數(shù)的景區(qū)人流量都處于“吃不飽”狀態(tài)。在國(guó)家旅游局歷年發(fā)布的旅游經(jīng)濟(jì)公報(bào)中，華北諸多省份都處于比較落后的位置，旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平與全國(guó)其他省份相比是較為落后的。

造成當(dāng)前華北地區(qū)這種旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的原因是多方面的，從宏觀角度來看，政府缺乏明確的規(guī)劃和引導(dǎo)，整體的旅游開發(fā)水平還處于起步階段，無論是 景區(qū)開發(fā)的質(zhì)量，還是相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都不利于現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的開展。 宣傳工作不到位，對(duì)旅游企業(yè)的發(fā)展不重視，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)開發(fā)缺乏動(dòng)力與生機(jī)。

從微觀角度來看，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與各個(gè)省市內(nèi)導(dǎo)游體系的建設(shè)模式、導(dǎo)游的人員素質(zhì)有著莫不可分的聯(lián)系。華北地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)有一個(gè)與其余地域的很大不同，許多導(dǎo)游只能在本地市內(nèi)接團(tuán)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果需要跨地市的觀光游覽還必須更換不同的本地導(dǎo)游，這種做法對(duì)于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言是極不可取的。多種因素的結(jié)合，導(dǎo)致了當(dāng)前華北旅游市場(chǎng)尷尬局面的形成，要突破這些桎梏，才能推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)在未來的更好發(fā)展。

2 旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異化分析

區(qū)域差異是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的共同特征,是制定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展政策和策略的重要依據(jù)。由于資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等條件的地域差異，各地區(qū)在旅游業(yè)的發(fā)展過程中既不可能實(shí)現(xiàn)相同的業(yè)績(jī)，也不可能具備相同的發(fā)展?jié)摿?，更不可能按照相同的開發(fā)模式去統(tǒng)一規(guī)劃。因此，必須根據(jù)區(qū)域差異，因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.1 旅游資源與產(chǎn)品的區(qū)域差異

旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件。從華北地區(qū)旅游資源的整體來看，既有自然的，也有人文的；既有綠色的，也有紅色、藍(lán)色的，旅游資源十分豐富。有以北戴河為代表的濱海旅游資源,有以北部壩上為代表的草原和冰雪旅游資源 ,有沿燕(山)太(行山)的自然山水觀光旅游資源,有以白洋淀為代表的濕地和溫泉旅游資源，有以避暑山莊、清東陵為代表的人文古跡旅游資源,有以山海關(guān)、角山長(zhǎng)城為代表的長(zhǎng)城文化旅游資源,有以西柏坡為代表的紅色旅游資源,有以廊坊高爾夫基地為代表的健身休閑旅游資源，還有以滄州武術(shù)、吳橋雜技為代表的民俗旅游資源等等,各地區(qū)差異性較強(qiáng).旅游產(chǎn)品的區(qū)域差異主要表現(xiàn)為九大旅游區(qū)的形成:濱海度假旅游區(qū)、草原冰雪旅游區(qū)、燕太山水旅游區(qū)、溫泉濕地旅游區(qū)、歷史遺跡旅游區(qū)、 長(zhǎng)城文化旅游區(qū)、紅色經(jīng)典旅游區(qū)、健身休閑旅游區(qū)和民俗風(fēng)情旅游區(qū)。.

2.2 旅游市場(chǎng)的區(qū)位差異分析

華北地區(qū)有著特殊的區(qū)位狀況，首都北京在華北地區(qū)這個(gè)大的區(qū)域之中，對(duì)整體區(qū)位價(jià)值產(chǎn)生了重要的影響。旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，除了本身的各種旅游資源外，受到市場(chǎng)、客源等外部環(huán)境的影響，導(dǎo)致這些因素產(chǎn)生差異的最直接原因就在于區(qū)位狀況的不同。區(qū)位優(yōu)勢(shì)在很大程度上決定著一個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展勢(shì)頭與發(fā)展?jié)摿?，所以旅游?jīng)濟(jì)的開發(fā)必須重視其自身的區(qū)位特征。對(duì)于華北而言，其最具有開發(fā)潛質(zhì)和潛力的就是京津市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的客戶群體無論是消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)都在全國(guó)的旅游消費(fèi)客戶群體里占據(jù)重要地位，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)來說，這是一個(gè)得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分在京津中轉(zhuǎn)的游客最容易接觸的地區(qū)在保定、廊坊、承德，這三個(gè)地區(qū)有著相對(duì)交通便利、地域銜接緊密的優(yōu)勢(shì)。除了這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來的影響以外，資源本身的優(yōu)勢(shì)也是吸引游客的重要因素，與其他區(qū)域相比，秦皇島優(yōu)勢(shì)的旅游資源開發(fā)就使得本市的旅游經(jīng)濟(jì)要優(yōu)越與其他地域，這是華北旅游市場(chǎng)差異形成的另一個(gè)重要原因。

2.3 旅游市場(chǎng)開發(fā)的區(qū)域差異

旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。旅游業(yè)雖然已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來了持續(xù)的動(dòng)力，但是旅游經(jīng)濟(jì)在前期的開發(fā)與投入也同樣是巨大的，特別是在當(dāng)前旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，開發(fā)的水平會(huì)直接影響到后期的產(chǎn)出與回報(bào)。華北各個(gè)省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著差異，這也使得每一個(gè)地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)上有著不同。上個(gè)世紀(jì)末期，旅游經(jīng)濟(jì)在整體上開始重視與發(fā)展，不同地域之間的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)取得效果差異較小。但是到了后期，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了級(jí)別分化，各個(gè)地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)的投入上也有了很大的差別。這種由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平帶來的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)差異在華北地區(qū)較為明顯。

3 旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異對(duì)策分析

通過上文的分析，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在華北地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出來的區(qū)域差異性特征非常明顯，對(duì)于華北地區(qū)未來的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，要保持旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)，除了要加強(qiáng)當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展起來的旅游經(jīng)濟(jì)以外，還要重視對(duì)一些旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)較為落后地區(qū)的扶持，減少這種由于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的區(qū)域差異。要協(xié)調(diào)整體旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就必須重視區(qū)域旅游的合作開發(fā)。

首先,制定全局性的資源功能互補(bǔ)規(guī)劃。區(qū)域旅游市場(chǎng)的開發(fā)，必須依賴于華北區(qū)域各省市的旅游市場(chǎng)開發(fā)工作規(guī)劃，每一個(gè)地區(qū)要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)省市范圍內(nèi)的資源分布有清晰的認(rèn)識(shí)和了解。制定統(tǒng)一的全局性的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)方案具有重要的意義，它不僅能夠使各個(gè)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，而且通過規(guī)劃能夠?qū)崿F(xiàn)不同資源優(yōu)勢(shì)之間的互補(bǔ)，特別是這種具有地緣性質(zhì)的旅游資源，通過統(tǒng)一規(guī)劃方案的調(diào)節(jié)能夠使雙方的收益達(dá)到最大。減少旅游障礙和壁壘，是當(dāng)前華北地區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)必須要解決的現(xiàn)實(shí)問題。

其次，加強(qiáng)旅游企業(yè)之間的合作交流。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)合作，除了依賴于政府提供的外部環(huán)境和外部條件以外，旅游市場(chǎng)的另一個(gè)重要主體——旅游企業(yè)，必須充分的發(fā)揮其價(jià)值和功能。

旅游市場(chǎng)上，資源的分布差異決定了游客在區(qū)域范圍內(nèi)的流動(dòng)是一種必然，客戶群體的流動(dòng)為不同地區(qū)的旅游企業(yè)之間的合作提供了機(jī)會(huì)和可能。旅游企業(yè)之間的合作，包括接送團(tuán)之間的配合、旅游路線的協(xié)調(diào)、線路的整合設(shè)計(jì)等得以體現(xiàn)，只有在區(qū)域范圍內(nèi)形成一個(gè)互相合作的局面，那么這種資源的區(qū)域差異才會(huì)對(duì)地區(qū)性的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接積極的影響。

[1]閻同生,陳麗紅.河北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2006.

[2]河北省人民政府主辦.河北經(jīng)濟(jì)年鑒[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2007.

[3]李建國(guó).2007年河北人才發(fā)展報(bào)告[M].石家莊:河北人民出版社,2008.