這些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，人們的生活水平也得到進(jìn)一步提高。據(jù)相關(guān)旅游數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已達(dá)到總?cè)藬?shù)的75%。體育旅游的興起和發(fā)展不僅反映了人們對(duì)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了人們對(duì)于文明健康和高品質(zhì)生活方式的追求。當(dāng)人們的基本需求得以滿(mǎn)足后，必然會(huì)追求更高層次的精神享受，主動(dòng)參與體育休閑旅游活動(dòng)。這也正是人們?yōu)榱酸尫艍毫?、表現(xiàn)自我、追求個(gè)體自身和諧發(fā)展的客觀要求，于是體育旅游在社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生?！敖】怠⒖鞓?lè)、環(huán)保、可持續(xù)”的旅游方式也開(kāi)始為廣大人民群眾所追捧和喜愛(ài)。體育與旅游日趨緊密的結(jié)合的項(xiàng)目主要表現(xiàn)在徒步、騎馬、狩獵、野營(yíng)、滑雪、登山、自行車(chē)、自駕車(chē)等旅游項(xiàng)目、探險(xiǎn)旅游以及漂流、攀巖等旅游活動(dòng)。此外體育賽事也是激發(fā)旅游愛(ài)好者旅游的動(dòng)力，體育界的盛事也是旅游者的盛會(huì)。但是我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還不是很完善，很多體育旅游產(chǎn)品并沒(méi)有得到合理有效的開(kāi)發(fā)，中國(guó)作為今后亞太地區(qū)最大的旅游市場(chǎng)客源國(guó)，將會(huì)面臨很多的機(jī)會(huì)。體育旅游資源要想成為產(chǎn)品且順利通向市場(chǎng)，最基本的途徑就是做好體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)工作，找到適合體育旅游發(fā)展的出口。本文就我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀和面對(duì)的問(wèn)題進(jìn)行了解析并提出建議，希望能給大家提供參考。

1 體育旅游概念

到目前為止，體育旅游的定義也是眾說(shuō)紛紜，并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的表述。但是大體的意義相差不大。我們可以將體育旅游定義為體育旅游是非定居者以體育為主要內(nèi)容的所進(jìn)行的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動(dòng)，是與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游可劃分為觀賞型體育旅游以及參與型體育旅游兩大部分。而參與型體育旅游又可分為競(jìng)賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。體育旅游的主要目的是陶冶身心、消除疲勞、排遣壓力、療養(yǎng)健身、娛樂(lè)、磨練意志，實(shí)現(xiàn)并完善自我，使旅游者的身心得到放松、獲取一種獵奇、挑戰(zhàn)極限、刺激愿望的旅游活動(dòng)，比如說(shuō)穿越沙漠、攀巖、漂流、蹦極、戶(hù)外生存技能等。

2 我國(guó)體育旅游資源的現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 自然體育旅游資源相對(duì)充裕，利用空間大

我國(guó)自然資源受特殊自然地理環(huán)境因素的影響，地形多種多樣，河流湖泊眾多，體育旅游資源可挖掘型比較大。體育旅游資源有很多種類(lèi)型，比如：地表類(lèi)、山體類(lèi)、洞穴類(lèi)、水體類(lèi)和生態(tài)類(lèi)等等?？蛇M(jìn)行登山，滑雪、水上等體育旅游活動(dòng)。同時(shí)多片天然林保存完整，

山澗幽壑，樹(shù)木蔥翠，溪流淙淙，風(fēng)景幽美，是體育體閑者們觀光的好去所，其中很多山峰都是攀巖愛(ài)好者開(kāi)展攀巖活動(dòng)的絕佳場(chǎng)地。

2.1.2 人文體育旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，別具特色

我國(guó)是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的多民族國(guó)家，有著三千多年的歷史，孕育了非常多的人文體育旅游資源，尤其是體育建筑與設(shè)施旅游資源、歷史類(lèi)體育旅游資源及節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出，為我國(guó)發(fā)展體育旅游提供了深厚的體育文化底蘊(yùn)和素材。如登萬(wàn)里長(zhǎng)城，參加少數(shù)民族的活動(dòng)(如傣族潑水節(jié)）等等。

2.1.3 多項(xiàng)體育賽事的開(kāi)展

這些年，我國(guó)體育賽事得到了各地區(qū)政府和相關(guān)部門(mén)的大力支持。多項(xiàng)體育賽事接二連三地在各省市如火如荼地開(kāi)展，這為體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了很多的機(jī)遇。比如2012年3月9日~11日在上海舉行的世界短道速滑錦標(biāo)賽,2012年4月15日在安徽合肥市紫蓬山風(fēng)景區(qū)全國(guó)皮劃艇(靜水）春季冠軍暨皮劃艇大獎(jiǎng)賽，這些賽事的開(kāi)展吸引了大部分的體育旅游愛(ài)好者，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 我國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)存在的劣勢(shì)

我國(guó)體育旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在很多的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.2.1 體育旅游產(chǎn)品供給不足，缺乏創(chuàng)新

我國(guó)在體育旅游產(chǎn)品有效供給上明顯不足，無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，尤其是體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新，現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品幾乎都是一些體育活動(dòng)的原形，很難讓旅游者在旅游過(guò)程中有深入的體驗(yàn)，尤其缺乏能夠吸引游客重復(fù)多次消費(fèi)的體育旅游精品項(xiàng)目。而且產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)中缺乏計(jì)劃性、整體性、規(guī)模化。我國(guó)旅游資源具有類(lèi)型豐富、數(shù)量多的特點(diǎn)，但是很多的普通旅行社的體育旅游經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品包裝創(chuàng)新能力卻有待提高。

2.2.2 發(fā)展體育旅游的意識(shí)不強(qiáng)

體育旅游是一種新型的、健康時(shí)尚的、集合趣味性和刺激性的個(gè)性化旅游，它越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)，這也將成為旅游業(yè)發(fā)展的新的閃光點(diǎn)。但是就目前整體形勢(shì)分析，體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及消費(fèi)各方面的市場(chǎng)還不是很成熟，這些旅游企業(yè)發(fā)展體育旅游的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏應(yīng)有的重視，對(duì)體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和潛力缺乏一定的意識(shí)。

2.2.3 體育旅游開(kāi)發(fā)程度低，缺乏應(yīng)有的管理制度

我國(guó)體育旅游業(yè)目前還處于初級(jí)階段，開(kāi)發(fā)程度相對(duì)也比較低，各相關(guān)部門(mén)和單位對(duì)我國(guó)發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策以及管理?xiàng)l例方面并不全面，政府也并未制定相關(guān)發(fā)展體育旅游業(yè)合理規(guī)劃。

2.2.4 體育旅游專(zhuān)業(yè)人才比較匱乏

通過(guò)對(duì)當(dāng)前一些高校調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前并沒(méi)有高校培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才，我國(guó)目前所從事的旅游人員中大多對(duì)體育缺乏知識(shí)性的了解，而體育強(qiáng)的人才旅游知識(shí)卻又比較匱乏，真正能把二者結(jié)合起來(lái)的復(fù)合性人才在這個(gè)體育旅游行業(yè)里卻是屈指可數(shù)。在普通高校旅游專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置中也并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)于新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目的詳細(xì)介紹，學(xué)生的素質(zhì)和技能難以滿(mǎn)足當(dāng)前體育旅游的需求，這對(duì)我國(guó)體育旅游的持續(xù)、健康發(fā)展造成了一定的阻礙。

3 我國(guó)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷(xiāo)策略

3.1 推出新賣(mài)點(diǎn)，提供人性化服務(wù)

在景區(qū)內(nèi)對(duì)吃、住、游、購(gòu)、娛等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，研究新賣(mài)點(diǎn)和新政策。真正提高游客消費(fèi)水平和興趣。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷(xiāo)的是否成功代表了景區(qū)未來(lái)的發(fā)展，我們要切實(shí)抓好硬件和軟件兩個(gè)方面，提高對(duì)游客的人性化服務(wù)，進(jìn)一步深化、加工、包裝，推出新產(chǎn)品，大力度創(chuàng)造最優(yōu)的旅游“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”。

3.2 加強(qiáng)體育旅游城市自身建設(shè)

對(duì)體育旅游城市應(yīng)加大投資，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的能力，加強(qiáng)自身建設(shè)，最大程度地完善城市環(huán)境水平、交通條件以及整體服務(wù)接待水平。給旅游城市塑造完美形象，同時(shí)，應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)爻鞘匈Y源特色，推出各種優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品，這樣不僅可以讓旅游者在觀看緊張比賽之時(shí)還能體會(huì)健康休閑旅游的樂(lè)趣。

3.3 針對(duì)熱門(mén)賽事，進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

近些年來(lái)，熱門(mén)賽事的舉行也比較多，我國(guó)可以利用這些熱門(mén)賽事進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如說(shuō)2008奧運(yùn)會(huì)，人們對(duì)體育賽事必然會(huì)情緒高漲，這時(shí)就可以?shī)W運(yùn)會(huì)為賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)各種新穎時(shí)尚的奧運(yùn)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也必然會(huì)引起旅游者購(gòu)買(mǎi)的欲望。還有針對(duì)我國(guó)進(jìn)行的各項(xiàng)賽事也可以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一批獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量，打造中國(guó)適應(yīng)21世紀(jì)的國(guó)際潮流旅游產(chǎn)品，如各種綠色體育旅游產(chǎn)品、水上體育旅游產(chǎn)品，民族、民俗體育旅游產(chǎn)品等。結(jié)合實(shí)際，把在各省舉行的各項(xiàng)體育賽事作為一種旅游資源開(kāi)發(fā)，把體育賽事作為一種旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，把體育賽事作為一種文化進(jìn)行策劃和運(yùn)作，通過(guò)舉辦體育賽事使舉辦地獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。最終，體育賽事將會(huì)和舉辦地融為一體，成為舉辦地一張亮麗的名片。

3.4 加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，著眼于影響深遠(yuǎn)和宣傳效率

我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)與周邊國(guó)家和地區(qū)旅游部門(mén)的合作，在國(guó)家宏觀調(diào)控和各地對(duì)全局利益自覺(jué)維護(hù)的基礎(chǔ)上，對(duì)特色體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面有效地宣傳。只有這樣才能更遠(yuǎn)更深地挖掘體育旅游市場(chǎng)，吸引更多的國(guó)際游客，成功迎接國(guó)際旅游市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。同時(shí)在舉行體育賽事活動(dòng)時(shí)，充分利用大眾媒體的宣傳力量，樹(shù)立中國(guó)體育旅游品牌形象，使這些品牌形象能夠長(zhǎng)期地植根于旅游者的心目中，促進(jìn)中國(guó)體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.5 做好體育旅游人才的培養(yǎng)

針對(duì)我國(guó)目前體育旅游人才的匱乏，建議在中國(guó)高校、中等院校旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)中，加強(qiáng)關(guān)于體育旅游專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)、信息咨詢(xún)和多語(yǔ)種翻譯以及導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)人才的課程培養(yǎng)。合理有效地發(fā)展體育旅游復(fù)合型人才。

3.6 政府應(yīng)做好安全保障的監(jiān)督機(jī)制和規(guī)劃引導(dǎo)

體育旅游體現(xiàn)的最大特點(diǎn)就是旅游者的參與度高，很多項(xiàng)目都會(huì)具有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性，危險(xiǎn)系數(shù)比較高。比如攀巖、帆船、蹦極、滑雪、探險(xiǎn)等刺激性體育旅游產(chǎn)品，這些都須具有一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，安全問(wèn)題必須引起高度重視，否則會(huì)對(duì)體育旅游的安全方面造成很大的負(fù)面影響。所以當(dāng)經(jīng)營(yíng)這些項(xiàng)目時(shí)，一方面政府應(yīng)該建立嚴(yán)格的經(jīng)營(yíng)者審批制度，相關(guān)管理部門(mén)還要對(duì)體育旅游的設(shè)備、條件進(jìn)行安全檢查和嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)大力宣傳安全意識(shí)。當(dāng)在組織大型體育旅游活動(dòng)遇到人員騷亂時(shí)，必要時(shí)刻應(yīng)當(dāng)以行政干預(yù)方式監(jiān)督體育旅游安全保障問(wèn)題，在確保體育旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。另一方面，當(dāng)?shù)卣块T(mén)要因地制宜，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行有效的制度安排和規(guī)劃引導(dǎo)，要在市場(chǎng)需求為導(dǎo)向下進(jìn)行體育旅游的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，結(jié)合資源特色，確定與其相匹配的目標(biāo)客源市場(chǎng)，提高體育旅游產(chǎn)品的品位和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

按照WTO的預(yù)測(cè)，中國(guó)在2020年將有可能成為世界第一大旅游目的地國(guó)，旅游的總需求量也會(huì)大幅度提高，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始由“旅游大國(guó)”向“旅游強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位將得到加強(qiáng)，所以要發(fā)展好體育旅游市場(chǎng)就要進(jìn)一步做好體育旅游營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、體育旅游目的地建設(shè)這三大部分，體育旅游營(yíng)銷(xiāo)要挖掘好現(xiàn)有產(chǎn)品的潛力，做到產(chǎn)品有新面貌，產(chǎn)品有新市場(chǎng)，產(chǎn)品有新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品有新空間。本著系統(tǒng)、戰(zhàn)略的觀念，挖掘我國(guó)遺留下來(lái)的文化國(guó)粹，科學(xué)合理地進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使體育旅游更加貼近生活，更加平民化。同時(shí)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)競(jìng)技體育旅游應(yīng)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化和高水平化，著力打造體育旅游品牌，初步探索出一條體育、文化、旅游有機(jī)結(jié)合的發(fā)展之路。

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