東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 彭鴻坤

現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境是城市商業(yè)文化、城市的特色與風(fēng)貌的展現(xiàn)，也是現(xiàn)代城市的組成部分。今天的商業(yè)環(huán)境不再是局限于購物的商業(yè)空間，已擴(kuò)展到生活層面中的精神交流、休息、娛樂的綜合性功能，并反映了都市生活的一種現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。目前的商業(yè)空間環(huán)境的概念不只是“美化”這一個主題，同時還包含了更寬泛的內(nèi)容。從狹義上講，指室內(nèi)空間環(huán)境與精神文明環(huán)境等多方面。因此，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，商業(yè)空間環(huán)境的設(shè)計原則發(fā)生了巨大的改變，商業(yè)空間不只是人們購物的場所，更是體現(xiàn)社會文明與精神文明的傳播媒介。通過到商場購物時的環(huán)境和購買者的心理因素分析，提出商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計的原則與措施，保證商業(yè)空間環(huán)境實現(xiàn)有效的整體效益。

1 商業(yè)空間環(huán)境特征

商業(yè)空間具有商業(yè)性、展示性、服務(wù)性、休閑性及文化性的特征。現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境的主要功能是滿足消費者在購物時的愉悅心理與便易行為，把提高經(jīng)濟(jì)效益、改進(jìn)營銷手段，吸引顧客消費為主要功能。在商品展示時主要是商品信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，表達(dá)商品的實際價值，吸引更多的顧客，產(chǎn)生強烈的廣告招貼的效果。服務(wù)性指在商場消費時可以提供團(tuán)體購物、送貨上門、電話預(yù)定、售后服務(wù)等各種人性化項目。休閑性主要為消費者提供休息、娛樂、交流、展覽、觀賞等休閑活動，適宜消費者不同的心理變化。文化性是在商業(yè)營銷活動時，為大眾提供文化傳播的場所，任何意義上的商業(yè)空間銷售活動，都可以表達(dá)出企業(yè)的文化背景，獨特的商業(yè)文化意義。

2 商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計原則

現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境是現(xiàn)代城市建筑群體的一部分，也是體現(xiàn)城市風(fēng)貌和特色的有機(jī)整體，在設(shè)計中我們要遵循從整體到局部，從細(xì)節(jié)到整體的設(shè)計原則。

2.1 設(shè)計特點

在商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計中，設(shè)計的主體就是創(chuàng)意，是表達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵的主旨。在設(shè)計策劃時，要準(zhǔn)確定位，從商業(yè)空間的經(jīng)營性質(zhì)，所處的環(huán)境及位置，再到現(xiàn)代商業(yè)空間的經(jīng)營理念、營銷方式、消費群體與企業(yè)的個性宣傳等特點。

2.2 空間布局

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計的功能布局從經(jīng)營戰(zhàn)略出發(fā)，并以發(fā)揮商業(yè)空間的作用為前提進(jìn)行合理布局，提高商業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益，考慮消費者的行動便易性及環(huán)境適應(yīng)性。功能布局的合理性可以為其塑造形象，抓住顧客的消費心理，迎合顧客的需求方式。如在綜合性的商場，服飾、鞋帽、電器、五金百貨等種類繁多，在樓層布局上考慮設(shè)計的新穎性，前瞻性，吸引顧客不斷的消費，并在消費過程中心情愉悅，不會疲累，體現(xiàn)營銷的手段與空間合理布局。

2.3 動線規(guī)劃

商業(yè)空間環(huán)境中的動線規(guī)劃安排是設(shè)計的主體部分之一，從建筑內(nèi)部的購物環(huán)境進(jìn)行考慮，怎樣引導(dǎo)消費者進(jìn)入商場，并方便消費者購物、游覽，在設(shè)計時要避免建筑空間內(nèi)部的死角，可以進(jìn)行迅速疏散人流的有效設(shè)計。

2.4 采光照明

光線是商業(yè)空間環(huán)境中主要的渲染環(huán)節(jié)，其功能不只是照明，主要是通過光線的特性描述設(shè)計的主題，創(chuàng)造并表達(dá)主旨的空間藝術(shù)境界。商業(yè)空間環(huán)境主要是由自然光和人造光組成，通過光線的不同變幻，增加設(shè)計的神秘感，達(dá)到預(yù)期效果。

2.5 聲感環(huán)境

聲音在商業(yè)空間環(huán)境中的功能主要是通過音樂的審美表達(dá)，讓消費者在購物的環(huán)境中的精神愉悅，調(diào)節(jié)商場的氛圍。在商業(yè)空間運用聲音效果為背景，可以較好的強化經(jīng)營理念及文化氛圍，讓人精神振奮。

2.6 展示陳列

在商業(yè)空間環(huán)境主要是通過視覺傳達(dá)的設(shè)計效果來展示陳列品，這也是商業(yè)營銷的環(huán)節(jié)之一。展示的商品可以讓消費者直觀的感受到其外形的特征，把商品以正確的方式展示給顧客，介紹給顧客。以樣品陳列、搭配、開放、重點等形式為展示陳列主體。

3 商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效益

商業(yè)空間的整體環(huán)境效益是設(shè)計的關(guān)鍵所在，是人們?nèi)粘Ｉ畹纳虡I(yè)環(huán)境購物的場所。作為社會環(huán)境系統(tǒng)的分支的預(yù)期效果，整體環(huán)境效應(yīng)中的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與社會各因素是表達(dá)特征的直接方式。要重視社會效益針對經(jīng)濟(jì)、社會文明的作用，關(guān)注環(huán)境對人的心理產(chǎn)生的影響是整體經(jīng)濟(jì)效益在商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計的關(guān)鍵。

當(dāng)今社會的發(fā)展和生活方式的改變，新的商業(yè)建筑形式日新月異，體現(xiàn)其區(qū)域性的功能，應(yīng)較好的保護(hù)、開發(fā)并加以利用。商業(yè)空間環(huán)境的購物場所有購物中心的形式，商業(yè)步行街、商場、露天的市場、超級市場等。根據(jù)現(xiàn)代化的商業(yè)要求進(jìn)行全面的重新規(guī)劃與改建，具有代表性的建筑如商業(yè)中心應(yīng)加以保留，無法保留沒有經(jīng)濟(jì)價值的應(yīng)拆除。在新型的現(xiàn)代化商業(yè)中心，人流的動線、設(shè)施的齊備、服務(wù)的人性都代表了商業(yè)的營銷的經(jīng)營模式。在設(shè)計時要注意與周圍環(huán)境的和諧共融，關(guān)注具有獨特作用的在商業(yè)經(jīng)營中的建筑藝術(shù)。以其不同的商業(yè)建筑外觀，奇特的造型帶來的關(guān)注度，引起路人的興趣，促使其發(fā)生消費，提高商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)效益。

4 提高商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計的社會效益

在商業(yè)空間環(huán)境中的功能劃分上，要符合人們購物的社會心理及生活的多樣性。將商業(yè)空間環(huán)境中的娛樂、購物、文化、服務(wù)、交通等多功能與商業(yè)設(shè)施結(jié)合，形成綜合性的消費娛樂場所，可以提高商業(yè)空間環(huán)境的整體經(jīng)濟(jì)效益。在商業(yè)空間的設(shè)計上突出自然景觀，讓室外與室內(nèi)的景觀生態(tài)融為一體，突出具有文化意義、歷史特征的建筑景觀，增強商業(yè)場所的凝聚力，吸引消費者前來購物。在購物場所設(shè)計的主題活動，包括以功能性為主題的和以情感性為主題的設(shè)計。功能性主題指商品的專業(yè)售賣店，比如在街市的專賣門店等具有功能特點的主題市場，物品專項、種類多樣具有特定的功能，在購物時可以快速、方便的消費。以傳統(tǒng)習(xí)俗為主題的，購物活動豐富，趣味性強，增加消費者的購買心情，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想的商業(yè)購物環(huán)境，提高商場的經(jīng)濟(jì)效益。

在商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計中應(yīng)設(shè)置適合人們休憩、交流的內(nèi)聚性空間?？刹捎弥行脑O(shè)置、盡端布置的形式在不同的用途空間里使用。內(nèi)聚性空間可采用上升式或下沉式，在空間設(shè)計上可以增加環(huán)境變化，增強視覺效果，滿足消費者的相互交流、休息的功能要求。在商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計中不僅要考慮便利、高效的活動需求，還應(yīng)考慮人們在通行、停留、圍聚、物品的寄放等活動的空間，并要考慮環(huán)境的適宜尺度，滿足各類人群的需求。在空間環(huán)境設(shè)計中考慮布置綠化、景觀小品。綠色植物的應(yīng)用可以美化環(huán)境，創(chuàng)造空間意境，并且植物本身具有凈化空氣、吸音降噪的功能，從可持續(xù)發(fā)展的理念出發(fā)，綠植的布置是符合商業(yè)空間環(huán)境的最有利的裝飾物。

5 結(jié)語

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計要了解商業(yè)空間的基本用途與經(jīng)營方向，考慮空間環(huán)境的整體性、綜合性、特殊性，從空間環(huán)境的規(guī)劃、布局、照明、人流方向、展示陳列等設(shè)計入手，研究消費者所處環(huán)境的心理與生理變化，在滿足人們的基本需求的同時考慮人性化設(shè)計，提出符合人們使用的空間環(huán)境。在未來的商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計中注重生態(tài)設(shè)計、景觀設(shè)計，如景觀電梯、綠化盆景、音樂噴泉、壁畫、整體雕塑等與商業(yè)柜組有機(jī)結(jié)合，讓人們在消費的過程中共享藝術(shù)設(shè)計與行為活動的兼容，豐富現(xiàn)代生活內(nèi)涵，益于現(xiàn)代商業(yè)的文化發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

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