萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院 吳淑芳 孔令剛

電子商務(wù)模式是企業(yè)對電子商務(wù)和企業(yè)的價值的一種表現(xiàn)方式，它能夠很直觀地、詳細地表現(xiàn)出電子商務(wù)所處的狀態(tài)與規(guī)律。所以，通過對電子商務(wù)模式的研究發(fā)現(xiàn)，要想研究電子商務(wù)，那么電子商務(wù)模式的研究將是一個非常重要的問題，同時也是企業(yè)對電子市場的認識基礎(chǔ)。

1 不同體系的電子商務(wù)模式

電子商務(wù)模式根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)進行分類，但并不是粗略的分類成果，它是從各種不同的方面進行的分類，能夠體現(xiàn)出其本身的特質(zhì)和價值的創(chuàng)造。因此，國際上的有關(guān)專家對電子商務(wù)模式進行了分析研究，想要從不同的方面構(gòu)建分類體系的結(jié)構(gòu)，給電子商務(wù)模式的發(fā)展和創(chuàng)新提供方案與建議，并且還給企業(yè)編制的電子商務(wù)的運行戰(zhàn)略提供了參考。

1.1 根據(jù)價值進行分類

根據(jù)中外學(xué)者們的研究總結(jié)出的按價值鏈來對電子商務(wù)模式體系進行分類。商務(wù)模式的建立方式是由價值鏈的分析與價值鏈的重組組成的，一般的商務(wù)模式的建立與實施都要對價值鏈的指標(biāo)和技術(shù)的創(chuàng)新進行辨別。并且根據(jù)這樣的電子商務(wù)模式能夠分成十一種，主要有電子商城、電子商店、信息中介等，這樣的分類體系也給商務(wù)模式的發(fā)展和創(chuàng)新提供了方案。

1.2 混合式的分類

電子商務(wù)模式根據(jù)Michael的理論分為9類，如，經(jīng)紀(jì)商、銷售商和制造商等。這樣的分類方式是混合型的分類，它所包含的內(nèi)容很全面，不僅有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的商務(wù)模式，還有傳統(tǒng)的商務(wù)模式，但是它的分類容易出現(xiàn)重復(fù)的現(xiàn)象，并缺少一定的分類體系的標(biāo)準(zhǔn)。

1.3 原來模式的分類

皮特提出，電子商務(wù)模式是原來模式的分類，并且有8種類別，如，信息提供者、服務(wù)提供者等。皮特的這種原模式的分類定義融入到了商務(wù)模式的運行中，促進了商務(wù)模式的全面發(fā)展和創(chuàng)新。

1.4 根據(jù)新、舊模式來分類

保羅是抓住了創(chuàng)新型的商務(wù)模式與舊式的商業(yè)模式所存在的不同點來對電子商務(wù)模式進行分類，將電子商務(wù)模式分為移植和稟賦兩種模式。移植模式就是說將現(xiàn)實生活中發(fā)生的移植到網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中的電子商務(wù)模式。而稟賦模式就是網(wǎng)絡(luò)中本身就有的商務(wù)模式。這種分類的特點是它明確地辨別了新型與舊型的商務(wù)模式，并且有很明顯的元素體系，而且它在定義上也存在著全面和一致性。

1.5 根據(jù)控制的主體進行分類

有的企業(yè)覺得現(xiàn)在有4種創(chuàng)新型的電子商務(wù)模式，分別是賣家控制、買家控制、第三方的控制和綜合控制四種模式。這樣的分類體系能夠在一定的層面上呈現(xiàn)出買賣方及第三方在交易中的主導(dǎo)位置，表現(xiàn)出了控制程度。在不一樣的電子商務(wù)模式下，買賣方在市場交易中的主導(dǎo)地位、費用控制和發(fā)展等方面都有特別大的不同。因此這種分類比較完整和全面，但是缺乏詳細性。

2 分析電子商務(wù)模式的信息利用

電子商務(wù)的使用和發(fā)展使得信息的價值不斷增高，信息已經(jīng)不是以前所代表的實際活動的不重要因素了，而是跟實際存在的物質(zhì)相平等的高價值的源泉?，F(xiàn)在，各個企業(yè)的競爭也不再停留在實際的物質(zhì)資源上而是轉(zhuǎn)向了信息領(lǐng)域。通過舊的價值鏈不斷地向新型的虛擬的價值鏈的轉(zhuǎn)移，能夠看出在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代里信息的至關(guān)重要的位置。所以，可以從對信息的利用方面來研究電子商務(wù)模式，這是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中對電子商務(wù)模式分析的重要點。因此，出現(xiàn)了根據(jù)信息利用的結(jié)構(gòu)框架，是從信息價值和信息內(nèi)容進行研究的結(jié)構(gòu)架。

在每個信息發(fā)展的不同方面都能夠找到不同的商務(wù)模式，處在虛擬世界的信息是通過商務(wù)模式這個具有實際意義現(xiàn)實平臺進行發(fā)展和被利用的。電子商務(wù)模式使信息的利用與發(fā)展在更深的層面上被固化了，并且對商務(wù)模式進行了概括。比較好的商務(wù)模式是由它所處的商務(wù)環(huán)境和戰(zhàn)略實施的落實來決定的。企業(yè)需要把市場形勢、消費群等關(guān)鍵性因素有機地結(jié)合起來，并要做好對信息和技術(shù)的管理工作，讓商務(wù)模式能夠明確最佳的電子商務(wù)模式的未來走向。

3 電子商務(wù)模式的發(fā)展趨勢

舊式的價值體系是一些相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動，并采用價值活動的方式來進行價值的創(chuàng)造，在舊式的價值體系中，信息是不作為活動的主要因素的。信息自身的對價值創(chuàng)造的能力讓信息在舊式的價值體系中脫穎而出，構(gòu)成了信息價值體系，并且信息價值體系的各個部分的活動主體只是信息而不是什么具體的物質(zhì)，價值體系的價值的增加是由信息的搜集、整理、挑選等過程而出現(xiàn)。

而知識價值體系是虛擬價值體系的延伸，是虛擬價值體系的最高的表現(xiàn)形式。知識價值體系的價值中心是知識，它的價值的增長是由使用知識與創(chuàng)造知識來達到的。舊式的價值體系、虛擬價值體系與知識價值體系都是在同一層面上的；并且，它們的價值體系都是有著相互的聯(lián)系的。舊式的價值體系中的任何一個增值的環(huán)節(jié)都可以向更高層面的價值體系進行轉(zhuǎn)化，而且能夠與和它相對應(yīng)信息與知識價值形成價值的增值環(huán)節(jié)。價值體系的轉(zhuǎn)變和價值的創(chuàng)造能力都是價值活動的橫向與縱向的轉(zhuǎn)變而成的，并且由對信息和知識的管理來實施的。這三個價值活動體系都是有著動態(tài)的轉(zhuǎn)變的，它們之間能夠相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展。在價值體系發(fā)展的階段里，信息與知識能夠幫助舊式的價值體系活動進行完善和管理，知識也在一定方向上推動了虛擬價值體系的信息向知識的不斷發(fā)展；并且，舊式價值體系和虛擬價值體系的活動環(huán)節(jié)的完善能夠幫助它們轉(zhuǎn)換為更加高級的層面上。舊式的價值體系向虛擬價值體系和知識價值體系發(fā)展的過程中，和顧客的聯(lián)系已經(jīng)越來越緊密，價值的實現(xiàn)也越來越大，怎樣能夠把舊式的價值體系的活動發(fā)展到信息和知識的價值體系的轉(zhuǎn)變是價值體系理念的又一個需要攻克的目標(biāo)。

價值體系給商務(wù)模式提供了具體的表述方案，舊式的價值體系、信息價值體系與知識價值體系可以共同出現(xiàn)在各種的商務(wù)模式中，只是，在不一樣的商務(wù)模式中，各個價值體系的健全和發(fā)展的程度也是不同的。價值體系的轉(zhuǎn)化過程和商務(wù)模式的發(fā)展是在同一個步調(diào)上的，價值體系的發(fā)展給電子商務(wù)模式帶來了發(fā)展的方向。把商務(wù)模式的舊式價值體系中的活動轉(zhuǎn)化到信息價值體系中，然后再不斷進入到知識價值體系中，這是對商務(wù)模式進行創(chuàng)新的一種方式，也是電子商務(wù)模式的必然發(fā)展的方向。電子商務(wù)模式的發(fā)展是由電子商務(wù)模式中的三個價值體系共同推動和發(fā)展的結(jié)果。價值體系的轉(zhuǎn)化機制是對價值活動的概括和分析，它給電子商務(wù)模式的發(fā)展趨勢提出了很有效的參考結(jié)構(gòu)。因此，電子商務(wù)模式由舊式的價值體系向虛擬價值體系與知識價值體系的轉(zhuǎn)化成為了至關(guān)重要的研究項目。

4 結(jié)語

價值體系不但表現(xiàn)出了電子商務(wù)模式的價值創(chuàng)造的本質(zhì)，還能夠具體地表述了電子商務(wù)模式，所以，價值體系的電子商務(wù)模式的分類能夠給電子商務(wù)模式的進一步研究帶來新的思路。由于世界知識與信息化產(chǎn)業(yè)的不斷增加，信息與知識的戰(zhàn)略地位也變得非常顯眼，企業(yè)之間的競爭點也由物質(zhì)資源轉(zhuǎn)化到了信息與知識產(chǎn)業(yè)上，而舊式的價值體系轉(zhuǎn)化到信息和知識的價值體系正是這一現(xiàn)象的具體體現(xiàn)。把價值體系的轉(zhuǎn)化模式和電子商務(wù)模式有機地結(jié)合起來，價值體系還給電子商務(wù)模式的不斷發(fā)展指明了方向，所以說電子商務(wù)模式由舊式的價值體系轉(zhuǎn)化為虛擬與知識的價值體系是電子商務(wù)模式發(fā)展的必然趨勢。

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