□ 康霞萍

（萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社，江西 萍鄉(xiāng) 337055）

對(duì)于一貫注重嚴(yán)肅性、權(quán)威性的地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，如何增強(qiáng)靈活性、可讀性，盡可能適應(yīng)市場(chǎng)變化、滿足廣大讀者日益增長(zhǎng)的閱讀需求，成為一道不容回避的考題。近年來(lái)，《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》努力探索實(shí)踐，推出一系列特刊，取得可喜的效果。

特刊就像報(bào)紙的“輕騎兵”，它突破常規(guī)報(bào)紙版面安排，圍繞特定主題編排出版，具有足夠靈活性和可操作空間，不僅在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)揮著其獨(dú)特的魅力，更成為報(bào)紙與新媒體競(jìng)爭(zhēng)、開拓市場(chǎng)的生力軍。由于報(bào)道力量集中，版面安排充分，新聞的廣度和深度均得以拓展，加上版式往往有統(tǒng)一的包裝，更加新穎、美觀、吸引眼球，較常規(guī)報(bào)紙版面而言，個(gè)性突出的特刊可讀、耐讀，受到讀者普遍歡迎。

近幾年，《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》在探索實(shí)踐中，主要經(jīng)營(yíng)了三類特刊：一是重大新聞?lì)?，如《萍鄉(xiāng)市創(chuàng)建國(guó)家園林城市迎國(guó)檢特刊》，中信集團(tuán)董事長(zhǎng)孔丹回萍特刊等；二是紀(jì)念題材類，如《紀(jì)念著名女高音歌唱家、音樂教育家喻宜萱誕辰一百周年特刊》，《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊50周年紀(jì)念特刊等；三是服務(wù)營(yíng)銷類，如“十一”黃金周攻略特刊、汽車文化節(jié)特刊、中考特刊等。這幾類特刊各有特點(diǎn)，萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社在經(jīng)營(yíng)中著力做好了“深”、“新”兩篇文章。

圍繞“深”字挖內(nèi)涵

根據(jù)不同的主題，萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社選擇不同的著力點(diǎn)，精心打造。

報(bào)道有“深”度。特刊表現(xiàn)形式靈活，版面相對(duì)豐富，為拓展報(bào)道的廣度、深度提供了空間。以《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》對(duì)中信集團(tuán)董事長(zhǎng)孔丹回萍特刊的處理為例，《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》在周末版《贛西都市》推出特刊《安源山的兒子孔丹回家》，這一事件受到市民高度關(guān)注。為了使這一期特刊出彩，報(bào)社做了充足的采訪預(yù)案：以孔丹回家為線索，設(shè)計(jì)了四條支線進(jìn)行采訪，第一條線是對(duì)孔丹的專訪，向市民充分介紹孔丹其人，并邀請(qǐng)其為本報(bào)題詞；第二條線是中信代表團(tuán)萍鄉(xiāng)行紀(jì)實(shí)，對(duì)這一新聞活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道；第三條線是中信集團(tuán)與我市項(xiàng)目對(duì)接的臺(tái)前幕后，以及一些重點(diǎn)合作項(xiàng)目的深度報(bào)道；第四條線是追憶開國(guó)元?jiǎng)卓自▏?guó)家海關(guān)總署第一任署長(zhǎng)，孔丹之父）。所有新聞立足本土，既做到動(dòng)態(tài)報(bào)道及時(shí)全面跟進(jìn)，同時(shí)又對(duì)靜態(tài)新聞充分全面深挖，將一份新聞大餐立體地呈現(xiàn)給讀者，廣泛滿足了讀者的閱讀欲望。為辦好這一期特刊，萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社多部門聯(lián)動(dòng)，采編人員傾巢出動(dòng)，推出的很多報(bào)道都是獨(dú)家新聞，整期特刊內(nèi)容厚實(shí)，可讀性極強(qiáng)，給廣大讀者留下了深刻的印象。

服務(wù)要“深”入。服務(wù)大眾是辦報(bào)的重要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性、“辦有用的報(bào)紙”已成為報(bào)業(yè)共識(shí)。一方面，要將服務(wù)性強(qiáng)化到每一條新聞中去，落實(shí)到每一個(gè)辦報(bào)細(xì)節(jié)中去；一方面，可加強(qiáng)生活服務(wù)指導(dǎo)。地市報(bào)的正刊受版面、整體新聞風(fēng)格等因素影響，無(wú)法集中地進(jìn)行具體細(xì)致的服務(wù)指導(dǎo)，服務(wù)營(yíng)銷類特刊的出現(xiàn)，則可以在很大程度上彌補(bǔ)這個(gè)不足。而做好此類特刊的關(guān)鍵便是——服務(wù)要“深”入?！镀监l(xiāng)日?qǐng)?bào)》推出的《臨戰(zhàn)70日，08’中考特刊》應(yīng)該算一個(gè)成功的案例。該期特刊立足為市民提供“最全面的中考資訊、最權(quán)威的政策解讀、最新鮮的招生信息、最實(shí)用的復(fù)習(xí)指南”，推出專版解讀中考政策亮點(diǎn)，邀請(qǐng)專家對(duì)中招政策答疑解惑。同時(shí)，請(qǐng)全市各學(xué)科名師為考生作復(fù)習(xí)指導(dǎo)，請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)保健師對(duì)考生飲食保健提出建議，請(qǐng)心理醫(yī)師為考生作心理輔導(dǎo)。正是有了“深”入的服務(wù)精神，才摸得準(zhǔn)讀者需求，使得16個(gè)版面的特刊內(nèi)容針對(duì)性極強(qiáng)。當(dāng)期特刊不僅大受歡迎，銷量大增，也吸引了不少?gòu)V告投放，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

情感須“深”摯。借助充分的空間、深度和廣度兼具的報(bào)道，加上精心設(shè)計(jì)的時(shí)尚版式以及圖片的大量運(yùn)用，使得特刊具有正刊無(wú)法企及的強(qiáng)烈表現(xiàn)力。《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》在對(duì)一些重大新聞或紀(jì)念題材類特刊的處理中，充分發(fā)揮特刊的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)，注重在“情”字上下工夫，力求表達(dá)“深”摯情感，希望打動(dòng)讀者，引起共鳴。《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》曾出版《紀(jì)念著名女高音歌唱家、音樂教育家喻宜萱誕辰百年特刊》，在全方位報(bào)道“紀(jì)念喻宜萱先生誕辰一百周年音樂會(huì)”新聞的同時(shí)，將主題確定為“永遠(yuǎn)的歌聲、永遠(yuǎn)的美麗、永遠(yuǎn)的懷念”。從先生當(dāng)年唱紅華夏大地的《康定情歌》入手，刊發(fā)大量珍貴的圖片，刊發(fā)對(duì)先生兒子、先生學(xué)生李雙江等，以及與先生過(guò)從甚密的萍鄉(xiāng)市文藝界人士的專訪、記者回憶先生生前接受本報(bào)專訪等文章，著力從多個(gè)側(cè)面表現(xiàn)先生的華彩人生、美麗情懷，深深的懷念之情貫穿始終。這期特刊以“情”包裝，包括版式、色彩都圍繞統(tǒng)一的情感基調(diào)設(shè)計(jì)。特刊是擁有獨(dú)特氣質(zhì)的報(bào)紙，用“深”摯的情感打造的特刊，像雨巷中的丁香，是值得珍藏的城市記憶。

緊盯“新”字求突破

辦好地市報(bào)特刊，除了圍繞“深”字做文章，還必須緊盯“新”字求突破，打造特刊鮮明的特色、突出的個(gè)性，避免千刊一面，最大限度地發(fā)揮特刊的作用。無(wú)論是版面內(nèi)容，還是版面形式，或者特刊編排、組織形式，均是地市報(bào)特刊創(chuàng)新的載體。

在遵循新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，利用特刊的靈活性，積極創(chuàng)新，是地市報(bào)堅(jiān)持“三貼近”，積極服務(wù)讀者的表現(xiàn)，也是地市報(bào)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中樹立自身品牌形象、求得生存的良策之一?！镀监l(xiāng)日?qǐng)?bào)》的《萍鄉(xiāng)市創(chuàng)建國(guó)家園林城市迎國(guó)檢特刊》，內(nèi)容和形式較以往的報(bào)紙都來(lái)了一次“顛覆”。該期特刊改變了平日的對(duì)開形式，以兩大張四聯(lián)版形式出現(xiàn)，原先的兩張對(duì)開報(bào)紙合并成一張“超長(zhǎng)版”報(bào)紙。內(nèi)容上完全進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，推出“全市創(chuàng)建國(guó)家園林城市100景”，熟悉的風(fēng)景，新鮮的視角，獨(dú)特的形式，使得這期特刊具有了特別的收藏價(jià)值。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十周年之際，《萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》也采用聯(lián)報(bào)形式推出了《典藏特刊》，從光輝歷程的回顧，到新時(shí)期黨建成果的展示，再到本地書畫家、詩(shī)人頌黨恩作品的展示，圖文并茂，讀者爭(zhēng)相收藏。

版面內(nèi)容的編排組織，也可以不斷挖掘新意?！镀监l(xiāng)日?qǐng)?bào)》在中信集團(tuán)董事長(zhǎng)孔丹回萍特刊的編排上，將紛繁蕪雜的稿件用一個(gè)“緣”字貫穿，以“天從人緣”、“緣聚萍鄉(xiāng)”、“追根溯緣”、“緣遠(yuǎn)流長(zhǎng)”、“廣結(jié)良緣”等篇章分別統(tǒng)領(lǐng)各個(gè)版面，使得16個(gè)版面豐而有序，條理清晰，情緒飽滿，渾然一體，匠心獨(dú)具。

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，是地市報(bào)人必須面對(duì)的問(wèn)題。揚(yáng)長(zhǎng)避短，圍繞“深”字挖內(nèi)涵，緊盯“新”字求突破，經(jīng)營(yíng)好特刊，不失為一個(gè)好辦法。