□ 王朝書

（甘孜日報社，四川 康定 626000）

成功的副刊，本身就是一種品牌，一種引力，一種影響。副刊在于最大限度地激勵和喚醒，唯有陽光才能照亮讀者的精神家園，唯有色彩才能繽紛讀者智慧的眼睛。

——題記

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的同質(zhì)化競爭異常激烈，但報紙副刊則呈現(xiàn)出獨(dú)特的個性，這是互聯(lián)網(wǎng)所無法替代的。而地域性文化副刊，則是地域性報紙的點(diǎn)睛之筆，是報紙整體品相的有力保障。

對于甘孜藏區(qū)，最大的優(yōu)勢就是擁有獨(dú)特厚重的文化。甘孜州無可爭議地處于康巴文化核心區(qū)的主體地位，其文化底蘊(yùn)深厚、文化魅力獨(dú)特，可做的文章很多。作為甘孜藏區(qū)唯一的黨報和唯一的報紙，《甘孜日報》除了牢牢地抓好全國上下一體的政治、經(jīng)濟(jì)宣傳外，如何更加發(fā)揮好“發(fā)掘、傳承、宣傳”本土文化的作用，顯得尤為重要，而發(fā)揮這個功用的直接載體就是其副刊。

突出地方特色，拓展本土文化

《甘孜日報》副刊多年開設(shè)的地方欄目有以康巴文學(xué)為主的“雪花”和以康藏文化為主的“五色海”，這兩個欄目輪番交替發(fā)表文章，幫助讀者了解甘孜，吸引讀者熱愛甘孜，激勵讀者建設(shè)甘孜。

“格薩爾文化”、“情歌文化”、“民風(fēng)民俗文化”等獨(dú)特厚重的文化是甘孜州最大的優(yōu)勢。為此，《甘孜日報》以康藏人文為主要內(nèi)容的“五色?！睓谀吭?996年主持召開了關(guān)于“康定情歌”的大討論。大討論對康定情歌曲調(diào)、歌詞、作者等進(jìn)行了深入挖掘。通過討論，人們不僅對康定情歌有了更深入的了解，還形成了郭昌平為首的一批“康定情歌”專家。1996年，“五色海”欄目還創(chuàng)辦了“格薩爾故里”子欄目，刊發(fā)關(guān)于格薩爾的文章，發(fā)展了格學(xué)、弘揚(yáng)了格薩爾文化。1996年，“五色?！睓谀窟€以專家專人形式開設(shè)了專欄，刊發(fā)史料。2005年，“五色海”欄目還開設(shè)了“康人列傳”子欄目，刊登了一大批為甘孜州歷史、文化做出杰出貢獻(xiàn)和影響的人物。此外，“五色?！睓谀窟€設(shè)置了“生存家園”、“手工藝長廊”等子欄目，都對甘孜州文化進(jìn)行了深度報道。

以文學(xué)為主體的“雪花”欄目，2005年開設(shè)了“閱讀”專欄，刊發(fā)甘孜州籍文化、文學(xué)所有專著。2005年，開辟了作家專號，刊發(fā)了甘孜州籍作家專題。2010年，開設(shè)了“文藝界新人”專欄。2007年至今，開辟了文學(xué)新人專號，刊發(fā)了數(shù)十位甘孜州文學(xué)新人專題，并集結(jié)出書。2006年，開設(shè)了“記者手記”專欄，刊發(fā)了《甘孜日報》記者文學(xué)作品，并集結(jié)出書。

在市場競爭日趨激烈的今天，《甘孜日報》副刊，始終堅(jiān)持“只有民族的，才是世界的”，做到從觀念、感情、發(fā)展空間、工作作風(fēng)上完全融入本土文化。深入挖掘、整理、宣傳本土文化，讓副刊深深扎根于本土文化之中，這是《甘孜日報》副刊“五色海”和“雪花”兩個欄目能留住讀者的原因之一。

建立穩(wěn)定的作者隊(duì)伍，培養(yǎng)文學(xué)新人

一支穩(wěn)定的作者隊(duì)伍，是《甘孜日報》副刊繁榮、發(fā)展的原因之一。

康巴本土作家的鼎立相助，團(tuán)結(jié)協(xié)作，這是《甘孜日報》副刊能繁榮、發(fā)展的一個重要因素。多年來，一大批有著甘孜情結(jié)的作家、文化名人對《甘孜日報》副刊極為關(guān)注，他們熱愛家鄉(xiāng)，長期關(guān)注甘孜州本土文化。他們的作品其語言、思維也形成了一定的風(fēng)格，閱讀他們的作品，就宛如欣賞一幅幅甘孜州民族風(fēng)情畫。這批作家已成了《甘孜日報》副刊的文學(xué)名片、金字招牌。

發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)文學(xué)新人是《甘孜日報》副刊承擔(dān)的一項(xiàng)歷史使命。多年來，《甘孜日報》副刊發(fā)掘了大量文學(xué)新人，這些文學(xué)新人借助《甘孜日報》這個平臺，展露了自己的才華。很多人還改變了自己的命運(yùn)，有的從鄉(xiāng)下調(diào)入縣城進(jìn)入文化單位工作，有的從縣城進(jìn)入州級機(jī)關(guān)。正是這些文學(xué)新人的加入，讓《甘孜日報》副刊稿件源源不斷，豐富多彩。這是《甘孜日報》副刊繁榮發(fā)展的又一原因。

堅(jiān)持開門辦報，迎接美好未來

要創(chuàng)辦一個既符合黨報屬性，又貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的欄目，就要拋棄自娛自樂的文人辦報、“精英”辦報思路，讓廣大讀者有機(jī)會在報紙版面上講述自己的“身邊人、身邊事”，傾訴自己的“人生百味”，讓報紙副刊版面成為廣大普通群眾展現(xiàn)自我和交流學(xué)習(xí)的平臺。要做到這些，筆者認(rèn)為要做到以下幾點(diǎn)：

主動參與社會生活，了解當(dāng)今讀者對專副刊的期待。知識經(jīng)濟(jì)時代又叫“注意力經(jīng)濟(jì)時代”，媒體更是要通過抓住大眾的注意力，最終來實(shí)現(xiàn)影響大眾對事物的認(rèn)識和關(guān)注的目的。要想把專副刊辦成留住讀者的精神田園，成功走向市場，副刊人首先要走出“象牙塔”，深入社會，深入群眾，充分了解當(dāng)今讀者對副刊的期待。這樣，才能了解讀者所想所求，才能擴(kuò)大副刊對讀者的影響力，才能充分發(fā)揮副刊的作用。

堅(jiān)持群眾辦報、開門辦報。如何辦“副刊”，即怎樣定位副刊，這在《甘孜日報》內(nèi)部展開了長久的討論。《甘孜日報》根據(jù)其黨報特色，將副刊讀者定位于公務(wù)人員、事業(yè)單位人員，同時兼顧農(nóng)牧民群眾。以“白雪”為主，兼顧“陽春”。甘孜州文化底蘊(yùn)深厚，上至耄耋老人，下到中小學(xué)生，喜歡舞文弄墨的人很多。為此，報社在“雪花”欄目中根據(jù)不同讀者，設(shè)置不同子欄目，如為中小學(xué)生設(shè)置的“花開的聲音”、“青春風(fēng)鈴”子欄目，深受喜歡文學(xué)的中小學(xué)生歡迎。成功的副刊都擁有著一批忠實(shí)的讀者群。提高讀者參與度，辦屬于群眾自己的副刊才是副刊的生存之道，這就像電視節(jié)目靠收視率、電臺廣播靠收聽率生存一樣。只有更多的作者、讀者參與，給副刊編輯建言獻(xiàn)策，副刊才會“活”起來，才會吸引更多的讀者，才能使副刊得到蓬勃發(fā)展。

策劃欄目，包裝版面。欄目是副刊的立身之本，隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們對副刊的需求也有了新的要求。因此，我們要緊跟社會步伐，不斷策劃、創(chuàng)新欄目和版面。有道是“人是衣服馬是鞍”，文章是通過版面來同讀者見面的。版式的風(fēng)格也是編輯總體思維的一個組成部分。觀念求新主要在表現(xiàn)手法上求新，版面設(shè)計(jì)自然也應(yīng)具有強(qiáng)烈現(xiàn)代氣息，不斷進(jìn)行更新?lián)Q代的電腦軟件恰恰為我們的這種追求提供了充足的條件。