□ 王 偉

（海口晚報社，海南 ?？?570206）

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億人;微博用戶達2.5億人，微博成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。無疑地，地市報報業(yè)正受到一種前所未有的沖擊。筆者以為，在這個無“微”不至的時代，地市報可以充分利用微博，進行以下嘗試。

變單一為多元，打造成一個互動性的報料中心

早在上世紀(jì)的九十年代，地市報開始建立了新聞熱線等新聞報料平臺。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，僅設(shè)幾個熱線電話已經(jīng)越來越暴露出其固有的局限性。因此，地市報要順應(yīng)時代的發(fā)展，利用微博這種新興的社會化媒體，建立一個以互動為特性的報料平臺，拓寬報道渠道，重構(gòu)更能彰顯黨報權(quán)威性、增強黨報宣傳效能的傳播新格局?！逗？谕韴蟆?、?？诰W(wǎng)2011年在新浪與騰迅開通了官方微博，有意識地進行了這方面的嘗試。

2011年5月23日，網(wǎng)友“estherwu78”在微博中留言“老兵尋?？谠洹钡膬?nèi)容?！袄媳鴮ぴ洌翰苡衤罚不杖耍?3歲參加抗戰(zhàn)，后投誠解放軍。在海口駐軍時，在舊機場附近從海上救得民女陳秀英。兩人相好，陳調(diào)軍中做護士。不久曹出征朝鮮，征戰(zhàn)中得知陳秀英生下一子。后曹在戰(zhàn)場受傷失憶，解放后遭批斗精神失?！，F(xiàn)老人重病，彌留之際突然憶起往事，希望再見原配，對母子說聲：對不起。”

《?？谕韴蟆?、海口網(wǎng)官方微博通過私信聯(lián)系，最終尋到了老兵曹玉路的聯(lián)系方式。于是，《海口晚報》、?？诰W(wǎng)與安徽媒體聯(lián)系，一起報道這個極具人性美的感人新聞。報網(wǎng)報道小組的記者們，順著線索，輾轉(zhuǎn)?？?、屯昌、定安等市縣，走南闖北，尋找“老兵原配”，先后發(fā)稿近百篇。盡管不能在老人去世前找到原配，留下遺憾，但是，所取得的宣傳效果是空前的，相關(guān)新聞被安徽、海南等地傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載，現(xiàn)在用關(guān)鍵字“老兵尋?？谠洹卑俣?，共有數(shù)以萬計的相關(guān)頁面。

變碎片為整體、全力打造成一個實時性的報道平臺

微博客開啟了人人即媒體，人人參與的“微新聞”時代，使傳統(tǒng)媒體面臨又一次來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和機遇。作為一種繼博客、SNS之后最新的網(wǎng)絡(luò)互動平臺和社交媒體，微博用戶可以通過WEB、EMAIL、IM和手機等方式，自由編輯發(fā)布長度一般不超過140字的微博帖子，而他人作為跟隨者可以即時查看、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏這些信息并發(fā)表評論。憑借其獨有的交流方式與機制，微博基本具備了任何人在任何時間、任何地點以任何方式發(fā)布、獲取和傳播信息的優(yōu)勢，為越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶所鐘愛。

面對這種來勢洶涌的社會化媒體，地市報應(yīng)積極地應(yīng)用，通過媒介融合，將事件報道即時化，新聞價值最大化。

首先，在事件發(fā)生時，地市報可以利用微新聞進行直播，與次日地市報的縱深報道互補，相輔相成，形成一個更為強大的輿論場。

2011年5月18日凌晨3點多，?？谑幸慌鲎廛囁緳C載客后，至晚上18時，該女司機和出租車都無影無蹤。為此,《海口晚報》、?？诰W(wǎng)的官方微博滾動發(fā)帖：

[2011-5-1816:08]：《海口全城急尋：車牌“瓊A48245”出租車及司機》：18日凌晨3點左右，海口耀興出租車公司一名出租車司機駕車外出，至今一直沒有聯(lián)系，車上的GPS定位系統(tǒng)已經(jīng)不工作，司機及車輛去向不明，希望媒體、各出租車公司以及有關(guān)部門幫忙查找這輛車牌號為“瓊A48245”出租車及司機。

[2011-5-1911:37]：《?？谑й櫝鲎廛囌业?車內(nèi)有血跡女司機未見》。

[2011-5-1916:23]：5月 19日上午，失蹤近30個小時的?？凇碍侫48245”出租車終于被找到，警方已經(jīng)對車輛進行勘查，而對于失蹤女司機的搜尋工作仍在繼續(xù)。

[2011-5-2018:20]：20 日上午約 11時20分，失蹤出租車女司機黃某的尸體在?？趪d大道被發(fā)現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)女司機尸體的是一位環(huán)衛(wèi)工人，遇害人的尸體被丟棄在國興大道國興城對面馬路邊的草叢里。

[2011-5-2618:52]：?？谑泄簿纸?jīng)過五天五夜的連續(xù)奮戰(zhàn)，快速破獲出租車女司機黃桂妹被害案。?？谑泄簿忠褜⒎缸锵右扇藦堃珬顝恼憬刂菔醒航饣睾？?。

同時,?？诰W(wǎng)即時的滾動報道、《?？谕韴蟆反稳盏脑攲嵉纳疃葓蟮琅c微博互動，凝聚成了強大的傳播力，重構(gòu)了線上線下的共同關(guān)注，實現(xiàn)了新聞信息的多次傳播，形成一個空前強大的輿論場。

《浙中新報》“新報8樓”版塊，在一次火災(zāi)中就成功地實現(xiàn)了一次“直播”，打造了一個實時報道平臺，為我們的探索提供了啟示。

其次，地市報報道后，通過微博進行轉(zhuǎn)帖，讓更多的人評論，微博與報紙形成了很好的互補關(guān)系，通常受眾通過微博快速瀏覽到一些新聞信息，然后通過報紙進行深入閱讀，在某種意義上，微博又扮演了報紙導(dǎo)讀的角色。

地市報由于受發(fā)行區(qū)域的影響，受眾面畢竟有限，因此，一個公眾關(guān)注度高的新聞完全可以借憑微博等社會化媒體進行“導(dǎo)讀”，將新聞病毒式傳播，讓報紙動起來。也只有真正地動起來，地市報才能立于不敗之地。

變單向為互動，全力打造一個面向市場的營銷平臺

地市報的主要經(jīng)營活動來自廣告，傳統(tǒng)的廣告究其本質(zhì)，是企業(yè)通過媒體單方面的傳播信息。這種傳播模式在以微博為代表的社會化媒體蓬勃興起的今天，已經(jīng)顯出不利的一面。因此，地市報要更新觀念，借助微博的力量，進行有效持久的營銷。

其一，進行報紙品牌營銷。地市報經(jīng)過歲月的洗禮和歷史的沉淀，已經(jīng)形成了以公信力與權(quán)威性為內(nèi)核的品牌。但是，面對微博等社會化媒體迅猛發(fā)展，如果不抓住機遇，與時俱進，不斷地豐富其內(nèi)涵，那么自身的品牌也會失去光彩。青年時報社審時度勢，開創(chuàng)性地實施了“@青年時報”戰(zhàn)略。其中的一項主要內(nèi)容就是“人人都要營銷”。

其二，進行廣告創(chuàng)收營銷。微博盡管仍有許多缺陷，甚至有時成為謠言的溫床與孵化器。但是，這種社會化的媒體，已經(jīng)凸顯出種種紙媒所沒有的優(yōu)勢，地市報可以避害趨利，采之所長，補己之不足，融合營銷。

①鄭智斌、張安然.“V”時代的傳媒困局與微博之道.網(wǎng)絡(luò)傳播，2011年第3期

②王春雷.紙媒是否可以進行“直播”.新聞實踐，2011年第5期

③中國新聞出版研究院傳媒研究中心：《2011年中國傳媒創(chuàng)新報告》.傳媒，2012年第2期

④唐興通.《社會化媒體營銷大趨勢——策略與方法》北京，清華大學(xué)出版社，2011年5月P10

⑤章豐.報業(yè)新媒體戰(zhàn)略的碎片化思考.新聞實踐，2010年11期