□王玉卉

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

在大眾傳媒走向市場的今天，報(bào)紙、電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)不斷爭奪新聞資源，面對多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的沖擊，報(bào)紙媒體一方面要充分認(rèn)識到危機(jī)所在，適應(yīng)新的社會變化形勢，及時(shí)改變自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。因?yàn)閳?bào)紙自身所具有的長處和優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)所不具備的。

新媒體的信息源主要還是紙媒

不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)閱讀，其最大的優(yōu)勢在于傳播速度快，可以讓讀者第一時(shí)間知道消息。但是，新媒體的信息傳遞也有其弱點(diǎn)，那就是信息來源的可靠性與權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)平臺上如何確認(rèn)的問題。以微博為例，很多信息是無法證實(shí)的。

在這一點(diǎn)上，紙媒信息來源的權(quán)威性和可靠性是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法比擬的。所以，現(xiàn)階段，不論是知名門戶網(wǎng)站，還是手機(jī)閱讀，消息來源大多取自于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。也可以這樣認(rèn)為，現(xiàn)在的電子傳媒與傳統(tǒng)紙媒仍有一種相互依存的關(guān)系。

隨著時(shí)間的推移，這種依存關(guān)系可能會逐漸被弱化，因?yàn)槟壳昂芏嘈畔①Y源是共享的。一旦新媒體信息來源權(quán)威性樹立起來，其完全可以不依靠傳統(tǒng)紙媒，這也是紙媒現(xiàn)狀所面臨的危機(jī)。

面對媒體大環(huán)境的變化，有些紙媒已經(jīng)作出調(diào)整方案，把理論、評論和深度報(bào)道作為主打，不再追求過去的信息量。

尋找新的報(bào)道模式“共生存”

隨著新媒體的介入，紙媒在發(fā)展中逐漸顯得有些弱勢。但是，紙媒也在探尋屬于自己的道路，有些紙媒通過移動(dòng)終端找到了一種新的發(fā)展途徑。一批率先進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域的紙媒在蘋果、安卓等移動(dòng)操作系統(tǒng)開發(fā)客戶端，搶占移動(dòng)智能終端的市場。

由此可見，盡管網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但并不意味著傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的退出與消亡。相反，按照媒介形態(tài)變化的“共同演進(jìn)和共同生存”原則，只要傳統(tǒng)媒介能夠深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來變化的實(shí)質(zhì)，及時(shí)改變生存方式，尋找新的報(bào)道模式來建立自己的差異競爭優(yōu)勢，它們將會形成一種共生共榮的格局。

毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。從現(xiàn)在開始，就必須要跳出單一的報(bào)紙經(jīng)營模式，而要將報(bào)媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中。只有這樣，紙媒才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展。

新報(bào)道模式的主要內(nèi)容

加強(qiáng)報(bào)紙信息的綜合報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞最大特點(diǎn)就是它是一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)刷新的新聞平臺。如此一來，網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯操作上對信息質(zhì)量的要求只能放低。而且大量采用一事一報(bào)的短消息報(bào)道形式。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)上的最大特征是以無限鏈接的方式向縱深展開。這種展開方式意味著人們在上網(wǎng)時(shí)，在不斷點(diǎn)擊鏈接中很容易將自己埋沒在大量的、散碎的事件中，針對網(wǎng)絡(luò)媒體這種散碎化的特征，報(bào)紙的綜合報(bào)道模式，更便于受眾在有限的空間和最短的時(shí)間內(nèi)，獲得最有價(jià)值的新聞事實(shí)。目前，部分報(bào)紙媒體已開始強(qiáng)化使用這種報(bào)道模式：新聞背景＋相關(guān)鏈接＋新聞報(bào)道＋新聞評論。這種綜合報(bào)道模式是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體發(fā)展的報(bào)道模式之一。

強(qiáng)化報(bào)紙信息的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞的另一個(gè)特征是新聞的淺顯性，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息基本是一些簡單、淺顯性的初級信息，缺乏進(jìn)一步的加工和提升。而報(bào)紙的自身特點(diǎn)決定了它可以在這方面施展拳腳，它有一定的編輯時(shí)間和一批專業(yè)的新聞從業(yè)人員，可以用解釋性的深度報(bào)道來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的淺顯性特征。因此，紙質(zhì)媒體應(yīng)該在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的背景下，認(rèn)真研究、探索如何更充分、更有效地運(yùn)用好深度報(bào)道這種新的報(bào)道形式，并結(jié)合報(bào)紙信息綜合報(bào)道的使用，使其成為紙質(zhì)媒體獨(dú)一無二的、可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)品。

強(qiáng)調(diào)報(bào)紙信息的精編原則。寬泛性特征也是網(wǎng)絡(luò)媒體的眾多特征之一。所謂網(wǎng)絡(luò)媒體的寬泛性特征主要是指兩點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)首頁上信息分類繁多，并非傳統(tǒng)媒體新聞所能包含的；二是網(wǎng)絡(luò)新聞的分類是一種粗略的分類，且沿襲的是紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)分類方式。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體因其海量的信息只能采取這種相對寬泛、粗略的分類方式，但其網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)有的搜索引擎功能，可以彌補(bǔ)這種分類方式的缺陷。因此，寬泛性特征對網(wǎng)絡(luò)媒體來說就成為一種合理的必然。既然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)借鑒了紙質(zhì)媒體的分類方式，并且擁有信息量、時(shí)效性和搜索引擎的技術(shù)優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體則必須研究和探索微妙變化中的受眾需求，重新確立自己的新聞分類編輯方式，進(jìn)行個(gè)性化的精心編輯，從而滿足不同的個(gè)性化受眾的需求。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人類的信息消費(fèi)模式，人們對報(bào)紙更多的使用需求是整合傳播和意義消費(fèi)。但是，作為日益多元化的消費(fèi)群體，面對眾多的新聞產(chǎn)品，其消費(fèi)模式已從單純的信息滿足消費(fèi)，轉(zhuǎn)向個(gè)性化的心理消費(fèi)。新的報(bào)紙新聞分類的基礎(chǔ)也正在于此。每種報(bào)紙都應(yīng)根據(jù)自己的受眾定位，來進(jìn)行適應(yīng)自己的分類與精編實(shí)驗(yàn)。近年來，紙質(zhì)媒體正進(jìn)行著大規(guī)模的改版運(yùn)動(dòng)，其中主要內(nèi)容就是對新聞分類的全面反思和重新編排。

有些媒體已在充分認(rèn)識媒介環(huán)境和受眾格局變化的基礎(chǔ)上，作出了大膽而有益的嘗試。強(qiáng)化精編原則，不僅是指新聞分類，還包括對綜合報(bào)道和深度報(bào)道的全方位的精心編輯制作。同時(shí)，還要對廣告版面進(jìn)行精編以滿足廣告客戶的需要，要在廣告客戶和受眾的雙重滿足中，盡量實(shí)現(xiàn)信息編排的效益最大化，為紙質(zhì)媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！?/p>