文丨甄宗強(qiáng)

1 緒言

黨報(bào)是指我黨各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)，它是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的有力工具，也是我黨進(jìn)行輿論宣傳的前沿陣地。在新時(shí)期，黨報(bào)不僅要懂得堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，還要不斷地提高輿論的引導(dǎo)能力，通過正確的輿論引導(dǎo)，對(duì)人民群眾形成正確而又積極的影響。因此，應(yīng)該積極地通過多種創(chuàng)新性手段來加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制特別是采編工作的改革，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

2 現(xiàn)時(shí)期報(bào)紙采編工作存在的問題

事實(shí)上，輿論引導(dǎo)的正確性與輿論引導(dǎo)能力之間并不能劃等號(hào)，導(dǎo)向正確并不意味著就有很好的輿論引導(dǎo)能力。新聞宣傳質(zhì)量的高低以及宣傳方式的靈活性才是提高輿論影響力的手段，也只有在這種手段的作用下，黨報(bào)才能真正的深入到群眾中去。所以，從根本上來講，報(bào)紙采編工作才是決定輿論引導(dǎo)能力的重要手段，創(chuàng)新新聞采寫理念、采寫內(nèi)容和采寫機(jī)制，加強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，對(duì)于黨報(bào)的良好發(fā)展具有非常重要的作用。我國(guó)的黨報(bào)經(jīng)過多年發(fā)展基本上形成了穩(wěn)定的采寫制度，但是在近些年，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讀者對(duì)于黨報(bào)的內(nèi)容要求越來越高，黨報(bào)的改革勢(shì)在必行。現(xiàn)階段，黨報(bào)的采編工作中存在很多的問題，相關(guān)的管理者要認(rèn)識(shí)到問題的所在，采取多種方法，解決問題。

2.1 采編理念落后

黨報(bào)雖然是以宣傳黨的政策綱領(lǐng)為主的，但是也不能過于刻板，尤其是一些地市級(jí)的黨報(bào)，采編的理念存在著很大的問題，最關(guān)鍵的是面孔生硬，沒有親和力，新聞報(bào)道大多數(shù)時(shí)候呈現(xiàn)出一種居高臨下的視角，沒有可讀性。還有的一些黨報(bào)，大話、廢話、套話長(zhǎng)篇累牘，而生動(dòng)鮮活的語言非常少?？偨Y(jié)性會(huì)議性的稿件非常多，而有關(guān)群眾喜聞樂見的事件性新聞則非常少。工作新聞非常多，而社會(huì)新聞則非常少。總之，黨報(bào)雖然在政策上和現(xiàn)在的發(fā)展方向貼的很緊，但是卻脫離了人民的正常生活。

2.2 缺乏一支經(jīng)得起考驗(yàn)的新聞采寫隊(duì)伍

由于受種種因素的影響，包括地方性黨報(bào)在內(nèi)的黨報(bào)系統(tǒng)在人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)上的成果并不明顯，首先，從專業(yè)素養(yǎng)上來講，大多數(shù)的采編人員都并非沒有接受過正規(guī)的專業(yè)教育，半路出家或者直接從一些部門調(diào)用過來的情況比較普遍。其次，在年齡層次上來講，黨報(bào)從業(yè)人員的年齡層次高齡化現(xiàn)象比較普遍，雖然在從業(yè)經(jīng)驗(yàn)上有一定的優(yōu)勢(shì)，但是卻思維僵化，跟不上時(shí)代的發(fā)展步伐。最后，從業(yè)人員的素質(zhì)也有待提高，很多地方性黨報(bào)的從業(yè)人員對(duì)理論學(xué)習(xí)不夠重視、鉆研業(yè)務(wù)的勁頭也不足。當(dāng)然，這種局面與黨報(bào)的發(fā)展環(huán)境有著很大的關(guān)系。雖然新聞競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)今社會(huì)愈演愈烈，但是這種白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)影響并不大，有的黨報(bào)都處于一種偏安一隅高枕無憂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的感知意識(shí)不夠敏感。

2.3 缺乏品牌意識(shí)和優(yōu)稿意識(shí)

品牌不僅是一個(gè)企業(yè)的牌號(hào)和產(chǎn)品名稱，也與產(chǎn)品的質(zhì)量屬性以及信譽(yù)形象有著非常密切的關(guān)系，它是一種本產(chǎn)品不同于同類產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)。這樣的概念換位到黨報(bào)的發(fā)展過程中也是一樣，黨報(bào)只有具備了自我的品牌，才會(huì)在很大程度上吸引讀者的目光，引導(dǎo)讀者去關(guān)注。如果采編人員不具備品牌意識(shí)，所出品的報(bào)紙也不具備基本的辨識(shí)度，對(duì)于報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將極為不利。

與品牌意識(shí)密切相關(guān)的是采寫稿件的精品意識(shí)，事實(shí)上，只有不斷地出精品報(bào)道，才能幫助報(bào)紙樹立起與其它黨報(bào)不同的品牌?，F(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道過程中，很多記者習(xí)慣于蹲在會(huì)點(diǎn)聽新聞、打開電腦點(diǎn)擊鼠標(biāo)復(fù)制粘貼新聞，甚至閑坐在辦公室等新聞，這種長(zhǎng)久以來形成的新聞報(bào)道習(xí)慣絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生精品稿件，只會(huì)讓新聞報(bào)道的質(zhì)量不斷地下降，從而使黨報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被迅速地淘汰。

3 新時(shí)期報(bào)紙采編工作思路創(chuàng)新性策略

進(jìn)入新世紀(jì)以來，報(bào)紙的創(chuàng)新始終是綜合改革的先頭兵，報(bào)紙的創(chuàng)新對(duì)于機(jī)構(gòu)與機(jī)制的創(chuàng)新都有著非常重要的影響作用，最主要的是，通過報(bào)紙的創(chuàng)新，改變以往不合時(shí)宜的輿論宣傳手法，從而提升人們的思想認(rèn)知水平，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展均有著非常重要的推動(dòng)作用。

報(bào)紙的采編工作對(duì)于其發(fā)展至關(guān)重要，尤其是對(duì)于黨報(bào)這種嚴(yán)肅性的報(bào)紙，更是需要從采編理念、采編內(nèi)容和采編機(jī)制多個(gè)方面入手，轉(zhuǎn)變思路，切實(shí)提高黨報(bào)的采編水平。筆者根據(jù)多年以來的黨報(bào)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過認(rèn)真的歸納與總結(jié)，認(rèn)為在新時(shí)期，要進(jìn)行報(bào)紙采編工作的思路創(chuàng)新，必須從以下幾個(gè)方面入手。

3.1 轉(zhuǎn)變采編思路，增強(qiáng)親和力

黨報(bào)在發(fā)展過程中存在的最主要的問題就是面孔過于生硬，親和力不足，要進(jìn)行這方面的創(chuàng)新，需要用一些生動(dòng)的語言、鮮活的事例來代替以往那種生硬枯燥的說教，尤其是要將報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)向民生問題，切實(shí)關(guān)注人民的生活狀況，對(duì)會(huì)議新聞進(jìn)行“減肥”，讓位給一些有價(jià)值的社會(huì)新聞以及與老百姓衣食住行密切相關(guān)的鮮活的報(bào)道和圖片，特別是頭版頭條的位置，要做到能在第一眼吸引讀者的關(guān)注。

其次，要重視評(píng)論。評(píng)論是最能代表一份報(bào)紙報(bào)道水平和感召力的內(nèi)容，尤其是在現(xiàn)在，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從信息之爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到了觀點(diǎn)之爭(zhēng)，所以要加大評(píng)論的分量，通過對(duì)一些重大事件發(fā)表評(píng)論，幫助人民群眾認(rèn)清事物本質(zhì)，提高認(rèn)知水平，從而提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平。

再次，要加大圖片的分量。毫無疑問的是，人們對(duì)于信息的攝取已經(jīng)從讀文時(shí)代跨入了讀圖時(shí)代，圖片的表現(xiàn)力強(qiáng)，而且能夠非常直觀的再現(xiàn)新聞事件，對(duì)于信息的報(bào)道和讀者的理解認(rèn)知有著非常重要的作用，為了抓住讀者的目光，吸引讀者注意，要加強(qiáng)圖片的分量，使新聞報(bào)道形式顯得更加的靈活多變。

3.2 建立一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、有創(chuàng)造性的新聞隊(duì)伍

人才永遠(yuǎn)是這個(gè)社會(huì)最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，報(bào)紙的發(fā)展也一樣，擁有一支“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”的新聞采編隊(duì)伍對(duì)于一份報(bào)紙的發(fā)展是非常重要的。首先，要在人才招納過程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，通過設(shè)定嚴(yán)格的考核制度，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行各方面的考量和對(duì)比，爭(zhēng)取做到錄用過程的公平、公正。其次，要加強(qiáng)對(duì)采編人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不僅要使他們擁有過硬的新聞采寫專業(yè)知識(shí)，也要督促他們自覺地學(xué)習(xí)黨的理論政策，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)；再次，要培養(yǎng)“專家型記者”，一張報(bào)紙需要具備“萬金油”式的工作能力的優(yōu)秀記者，但也需要培養(yǎng)專門對(duì)某一領(lǐng)域范圍內(nèi)進(jìn)行研究有一定的獨(dú)到見解的記者。報(bào)社要依照這樣的規(guī)劃，在一定的時(shí)期內(nèi)制定好自己的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施完備的人才培養(yǎng)計(jì)劃，為報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備人才力量。

3.3 創(chuàng)新采編機(jī)制和采編內(nèi)容

好的新聞報(bào)道要建立在良好的采編機(jī)制之上，黨報(bào)在采寫的過程中，也要重視對(duì)選題的策劃，變等新聞為策劃新聞，通過新聞策劃，將各種各樣的新聞報(bào)道綜合起來，化繁為簡(jiǎn)，變腐朽為神奇。這種新聞策劃報(bào)道的機(jī)制也要在明確簡(jiǎn)潔的申報(bào)程序上有效的執(zhí)行。其次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞采寫的內(nèi)容，要樹立精品意識(shí)和品牌意識(shí)，多報(bào)道一些關(guān)乎民生的新聞，將著眼點(diǎn)放在與人民群眾生活緊密相關(guān)的新聞上來，改變黨報(bào)新聞的采編和報(bào)道方式，從根本上提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平。貼近中苦衷情，民生報(bào)道才有活力和生命力，這在輿論監(jiān)視中也獲得浮現(xiàn)。另外，通過采編互動(dòng)、版面聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建版面圖、文聯(lián)動(dòng)的“焊接點(diǎn)”。對(duì)報(bào)紙版面而言，圖片和筆墨是兩種最根基的撒播本領(lǐng)，它們相互增補(bǔ)而不能互相代替?？梢詤⒖及讶?qǐng)?bào)消息改良，把“圖”、“文”兩種報(bào)道本領(lǐng)的共同與聯(lián)動(dòng)落實(shí)到各版的部主任、主編的職責(zé)之中。由分擔(dān)編委、部主任、主編和諧采與編、圖與文事變的跟尾，使一個(gè)版面內(nèi)圖與文這兩種報(bào)道本領(lǐng)融為一體，極大地富厚了版面內(nèi)容和情勢(shì)。

[1] 潘燕.黨報(bào)記者采寫新聞的幾點(diǎn)思考.新聞窗，2010（9）：67-68.

[2] 周易，李莉.創(chuàng)新黨報(bào)采編理念，提升輿論引導(dǎo)水平.太行山新聞?wù)搲魑模?011（6）.

[3] 大眾日?qǐng)?bào)編輯部.黨報(bào)采編運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新.大眾日?qǐng)?bào)，2009（7）.

[4] 蔡貴方.客觀看待采編分離和采編合一的運(yùn)作機(jī)制.中國(guó)報(bào)業(yè)，2005（6）.