文丨鄭素琴

普通百姓的生存環(huán)境和生存狀態(tài)其實(shí)就是民生新聞進(jìn)行重點(diǎn)體現(xiàn)的角度，關(guān)注民生所關(guān)注的，深入了解民情和民意，基于它特有的品質(zhì)和魅力快速發(fā)展，但是與此同時(shí)，我們也會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)，民生新聞起步比較晚，而后的發(fā)展速度又比較快，還有傳媒人員的自身素質(zhì)也存在一定的問(wèn)題等，都會(huì)使民生新聞的發(fā)展方向出現(xiàn)嚴(yán)重的偏離現(xiàn)象。面對(duì)當(dāng)前民生新聞強(qiáng)大的磁場(chǎng)和熱潮，針對(duì)民生新聞的品質(zhì)應(yīng)該是我們引起重視的主要方面。

1 操作層面提升民生新聞品質(zhì)的基本途徑

民生新聞的采集和制作有其自身的特點(diǎn)，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行民生新聞品質(zhì)提升的主要途徑：

1.1 改進(jìn)報(bào)道方式，提高民生新聞的價(jià)值

當(dāng)前，“就事論事”現(xiàn)象在很多民生新聞欄目中都是比較常見(jiàn)的，不能夠充分地將新聞事件的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，重復(fù)性和不細(xì)致的報(bào)道經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，針對(duì)觀眾真正想要的信息并沒(méi)有進(jìn)行深入和全面地了解，因此，新聞背景根本無(wú)法體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值。新聞媒體想要將民生新聞做好，就需要對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深入地挖掘和調(diào)查，使其更具影響力，但是做到這幾點(diǎn)的同時(shí)，操作方式的科學(xué)性、深度報(bào)道的思想性都起著決定性的作用，實(shí)現(xiàn)由“一般性貼近”向“高度貼近”、“深度貼近”轉(zhuǎn)變。所報(bào)道的民生新聞一定要從廣大民生所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象入手，深入挖掘這類(lèi)新聞事件，使民眾了解發(fā)生在自己身邊的一些的新聞事件對(duì)自己所產(chǎn)生的影響和意義。觀眾針對(duì)一則感興趣的報(bào)道，他們就不僅僅是想知道此事件的內(nèi)容，因此，針對(duì)該新聞事件的原有，意義等進(jìn)行深度地挖掘和分析，滿(mǎn)足觀眾在獲取新聞事件的欲望，只有這樣，民生新聞才能夠在廣大民眾的生活中發(fā)揮正確指引的作用。

1.2 組織策劃活動(dòng)，擴(kuò)大欄目品牌的影響力

在每年的元旦、春節(jié)、“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日、“六一”兒童節(jié)、“6·26”國(guó)際禁毒日等，電視臺(tái)民生新聞欄目往往將這些節(jié)點(diǎn)利用起來(lái)，提前策劃，重點(diǎn)組稿，形成當(dāng)天播出的重要看點(diǎn)。如太原電視臺(tái)推出3·15《新聞快車(chē)》與您同行、特別愛(ài)給特別的你、中部6城過(guò)大年等特別報(bào)道，收視率都明顯高于常態(tài)節(jié)目?！缎侣効燔?chē)》欄目還與大型活動(dòng)、本地特色、社會(huì)熱點(diǎn)組織相結(jié)合，策劃出一些報(bào)道，使廣大受眾在形形色色的活動(dòng)中得到更多的實(shí)惠，同時(shí)也使欄目的影響力得到進(jìn)一步的提升。

民生新聞欄目主要就是建立在“民”的基礎(chǔ)上，所以，在欄目的內(nèi)容和形式上，要與老百姓緊密地聯(lián)系在一起。如果民生新聞欄目開(kāi)展的各式各樣的活動(dòng)，讓民眾參與其中，或者走訪社區(qū)鄉(xiāng)村，了解民眾的真實(shí)生活狀態(tài)和精神面貌，觀眾在這種活動(dòng)和訪問(wèn)中，與主持人增加了更多的見(jiàn)面機(jī)會(huì)，使普通受眾對(duì)欄目有了更多的信任和喜愛(ài)。時(shí)間一久，民生欄目肯定會(huì)在社會(huì)上引起轟動(dòng)和重視，從而使節(jié)目今后的發(fā)展有更大的空間。

除此之外，電視直播和民生欄目?jī)烧咧g并不會(huì)出現(xiàn)排斥的現(xiàn)象。直播在民生欄目中進(jìn)行傳播并不影響節(jié)目的定位，民生新聞的收視率也不會(huì)受到影響而降低。特別是針對(duì)一些地方臺(tái)來(lái)講，在其民生欄目中加入直播節(jié)目，可以使民生欄目的品牌質(zhì)量和收視率得到很大程度的提升。

2 節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)民生新聞品質(zhì)的基本途徑

2.1 要實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)從單一化到多樣化的轉(zhuǎn)變

電視民生新聞的內(nèi)容主要就是與普通老百姓的生活現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，對(duì)其相關(guān)的進(jìn)行報(bào)道，最多時(shí)候所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是針對(duì)一些小事、瑣事的報(bào)道，這一點(diǎn)就說(shuō)明，節(jié)目的內(nèi)容和形式一定要與民眾的欣賞習(xí)慣相適應(yīng)：在節(jié)目?jī)?nèi)容上，應(yīng)該將黨委以及政府關(guān)心、普通老百姓關(guān)注的民生熱點(diǎn)進(jìn)行深入地調(diào)查和報(bào)道，并且最終所報(bào)道出來(lái)的問(wèn)題要讓相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處理和解決。在節(jié)目形態(tài)和敘事方式上，要明確地認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)靥赜形幕木駹顟B(tài)，站在普通受眾的角度和立場(chǎng)上，使創(chuàng)造出來(lái)的節(jié)目形式更適合觀眾的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略。

2.2 在內(nèi)容指向方面要實(shí)現(xiàn)從邊緣化到主流化的轉(zhuǎn)變

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，大部分民生新聞欄目都將民生新聞與社會(huì)新聞聯(lián)系在一起，認(rèn)為兩者之間所體現(xiàn)的內(nèi)容形式都是相同的，在這種理念下，民生新聞的邊緣化開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，其實(shí)民生新聞和社會(huì)新聞之間最為突顯的特征就是民生新聞最終都是站在廣大觀眾的角度和立場(chǎng)上，體現(xiàn)廣大群眾關(guān)注和關(guān)系的問(wèn)題與事件。之前在新聞界存在一種錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為民生新聞欄目與時(shí)政新聞欄目之間是存在一定差別的，因此允許民生新聞欄目可以不報(bào)到時(shí)政新聞，針對(duì)主題的宣傳也可以不參與，其實(shí)這樣的說(shuō)法對(duì)于民生新聞欄目的定位來(lái)講是有很大誤解的，而且新聞媒體輿論引導(dǎo)功能也沒(méi)有得到真正意義上的體現(xiàn)。在最近幾年中，黑龍江省在全國(guó)兩會(huì)期間，制作出“兩會(huì)”專(zhuān)欄，主持人在此期間，將廣大百姓關(guān)注的話(huà)題對(duì)代表、委員進(jìn)行相關(guān)的采訪，將“兩會(huì)”中民生關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題和事件進(jìn)行深入報(bào)道。根據(jù)這一點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，民生新聞在大政方針解讀中發(fā)揮著極其重要的作用，而且還能夠?qū)⑤浾撝髁饕龑?dǎo)作用充分地發(fā)揮出來(lái)。

2.3 在傳播方式上要努力實(shí)現(xiàn)從常規(guī)化到市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變

受眾對(duì)于民生新聞會(huì)有更多的肯定和贊許，這是因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，民生新聞都在挑戰(zhàn)官本位新聞。站在市場(chǎng)角度上進(jìn)行分析，本身枯燥的電視新聞節(jié)目，添加了民生新聞之后，使受眾更愿意去接受，觀眾對(duì)這樣的新聞節(jié)目會(huì)倍感親切，節(jié)目的受眾群也因此比較穩(wěn)定。站在地市級(jí)媒體角度上進(jìn)行分析，節(jié)目的制作和播出主要通過(guò)受眾的興趣和愛(ài)好而進(jìn)行的，節(jié)目的收視率也會(huì)因?yàn)橛^眾的不斷增多而提升。想要在傳統(tǒng)報(bào)道方式上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，記者所關(guān)注的內(nèi)容和新聞價(jià)值就應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，要多關(guān)注一些普通百姓關(guān)心的問(wèn)題，或者針對(duì)廣大觀眾都比較感興趣的人群進(jìn)行拍攝，再或者將與廣大觀眾切身利益相關(guān)的問(wèn)題和事件進(jìn)行主動(dòng)報(bào)道，只有多站在廣大觀眾的立場(chǎng)和角度上去挖掘和采寫(xiě)新聞事件，最終傳播的內(nèi)容和形式才會(huì)與普通老百姓的精神生活有更近的距離，從而使密民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力更為強(qiáng)大。

2.4 在節(jié)目互動(dòng)上要積極實(shí)現(xiàn)從功利化到公益化的轉(zhuǎn)變

社會(huì)輿論是通過(guò)民生新聞節(jié)目進(jìn)行傳播的，所以，在進(jìn)行采訪報(bào)道的時(shí)候，選擇的主題一定要與普通百姓關(guān)心和對(duì)其有影響的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，只有通過(guò)這樣的方式，社會(huì)主流的價(jià)值觀才能被充分地體現(xiàn)出來(lái)。在傳播者和受眾之間的互動(dòng)是不是有效，會(huì)直接關(guān)系到傳播的質(zhì)量、水平、效果，現(xiàn)在各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈，想要將民生欄目的價(jià)值逐步提升起來(lái)，就應(yīng)該將之前利用節(jié)目謀取利益的東西或者低俗復(fù)雜的內(nèi)容全部遺棄掉，將自己的發(fā)展位置擺正確。在這個(gè)過(guò)程中，需要注重以下方面，當(dāng)我們看到一些突顯不出太多新聞價(jià)值，但是與百姓的生活卻有著密切關(guān)系報(bào)道的時(shí)候，作為記者絕對(duì)不可以因?yàn)樗鼪](méi)有新聞價(jià)值就放棄對(duì)它的挖掘，但是針對(duì)這樣的新聞事件，也應(yīng)該分清楚狀況，并不是所有的與百姓相關(guān)的內(nèi)容都能夠成為報(bào)道內(nèi)容，在這種情況下，記者就應(yīng)該進(jìn)一步對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查和了解，并且還要將這些小事件運(yùn)用社會(huì)的大角度進(jìn)行分析，找到事件價(jià)值的真正意義，只有這樣，最終采寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道才能夠使人耳目一新。

3 結(jié)語(yǔ)

盡管電視可以被民生新聞現(xiàn)象造成一定的一項(xiàng)，但是站在媒體的角度上來(lái)看，它最終體現(xiàn)的是媒體產(chǎn)業(yè)層面的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，電視媒體可能會(huì)通過(guò)走一條內(nèi)容區(qū)域化的道路，逐漸將媒體甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)得以實(shí)現(xiàn)。根據(jù)這一點(diǎn)，可以得出這樣的結(jié)論：創(chuàng)造是民生新聞發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的重要部分，想要使電視媒體未來(lái)的發(fā)展更加繁榮持久，更需要依靠電視人運(yùn)用科學(xué)的精神創(chuàng)造而實(shí)現(xiàn)的。

總而言之，我們?cè)趯?duì)民生新聞進(jìn)行大跨步發(fā)展的時(shí)候，一定要對(duì)民生新聞的品質(zhì)的提升引起足夠的重視。

參考資料

[1] 徐若清.論如何提高廣播民生新聞的品質(zhì).新聞天地，2011(5)：56-57.

[2] 梅楠.對(duì)《西安零距離》的實(shí)踐探索與未來(lái)發(fā)展思考.新聞知識(shí)，2011(2)：23-24.