文丨張 展

新聞娛樂化已經成為我國新聞媒體信息傳播中存在的一個顯著問題。新聞娛樂化的叫法由來已久，19世紀末黃色新聞泛濫時達到高點。時至今日，其操作方法也在新聞界備受推崇。但是2004年9月的央視發(fā)生了對俄國人質危機有獎競猜事件，在新聞界引起了震蕩，也給新聞從業(yè)人員留下了深刻的教訓，需要新聞從業(yè)者們從中不斷反思和警醒。

1 新聞娛樂化的內涵

雖然業(yè)界、學界對新聞娛樂化沒有定論，但是已經形成了某些共識。一種是偏向西方媒體的“大眾新聞”，特征是減少嚴肅新聞的比例，把日常事件、名人趣事、刺激性犯罪新聞、體育新聞、災害事件等作為新聞重點，盡量的挖掘這些嚴肅的政治、經濟等問題的娛樂價值。新聞娛樂化的第二種表現是強調情節(jié)性和事故性。強調在新聞寫作貼近生活，加入人情因素，演變?yōu)橐晃蹲非笪腿の缎?，設置事件的戲劇懸念，走新聞文學化和故事化的道路。

新聞娛樂化的主要表現有四種：內容膚淺瑣碎，供人娛樂而非工人思考，高質量的新聞報道和評論分析屈指可數；標題獵奇獵艷，只是為了滿足部分受眾的低層次需求；圖片畫面低俗煽情，只是為了提高視覺沖擊力，把一些低俗的圖片放在報紙的顯要位置；行文情節(jié)化、故事化，運用懸念、渲染等文學手法換取讀著的期待心理效應。

2 淺析新聞娛樂化的影響

中國當前處在經濟、社會的轉型時期，娛樂化信息能夠在一定程度上緩解人們精神壓力，同時在不挑戰(zhàn)現行社會制度的基礎上，新聞媒體獲得生存的空間。這就是新聞媒體的積極作用?？墒切侣剨蕵坊瘞淼呢撁嬗绊憚t更是不容忽視。人們接收到過多的娛樂化信息，往往忽視了關系自身利益的事態(tài)，與新聞本體性背離，沖擊媒體的職業(yè)道德，腐蝕媒體的公信力，給社會帶來精神侵害。新聞娛樂化帶來的負面影響主要可以歸結為以下幾點。

3 新聞報道的娛樂性背離了新聞本性

真實與公正是新聞的本性，是新聞的生命和第一要義。追求真相，滿足公眾的知情權才是媒體報道新聞的宗旨。所以新聞報道一定要符合實際情況，反應社會的真實面貌。但是在娛樂化風尚下，媒體往往以偏概全、捕風捉影，扭曲社會現實的真實面貌，忽視對社會弱勢群體的傾聽和關注，這是一種對新聞本性的背離，不能讓受眾認識到真實的社會環(huán)境，而且也削減了受眾對媒體的信任度和認同感，導致反感心理。這種做法也侵害了公眾對新聞報道的知情權，現代社會，公民有獲知各種政務信息的權利，媒體用娛樂化的形式來報道新聞信息，這種方式有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的信息，是加工出來的容易讓受眾接受和理解的新聞信息。突出了新聞的消遣娛樂功能而弱化了新聞提供決策參考依據的功能，對公眾的知情權是一種傷害。

4 給媒體的職業(yè)道德帶來挑戰(zhàn)

在我國，新聞事業(yè)屬于意識形態(tài)范疇、社會上層建筑，新聞媒體是傳播文明、承載信息的工具，也是黨和人民的耳目喉舌。新聞媒體崇高的使命就是營造昂揚向上、健康活潑的輿論氛圍，營造良好的社會風尚，滿足廣大人民群眾日益增長的文化需要。但是新聞媒體的娛樂化卻是與之相悖的，娛樂化的媒體總會根據受眾的欲望去提供產品，追求的是受眾的最大化，不斷刺激受眾的欲望，走的是滿足人們器官原始刺激的道路，充滿了媚俗意識，部分媒體新聞工作者的職業(yè)道道出現異化，這種新聞報道也扭曲了受眾的審美意識。

5 腐蝕了媒體的公信力

媒體本身所具有的被社會公眾所信賴的內在力量就是媒體的公信力。真實、客觀、公正的報道是媒體公信力的來源和支柱。在當今激烈的媒體競爭中，信任、理解和支持關系是當今媒體競爭中生存的重要力量?？梢哉f公信力是中國媒體生存、發(fā)展的前提，也是競爭的無形資產，是媒體的生命線?？墒切侣剨蕵坊鲆暳诉@一點，強調的是可讀性，忽視了新聞的必讀性和耐讀性。這種做法顧此失彼，腐蝕了媒體的公信力。降低了公眾對新聞媒體的信任。同時新聞娛樂化也對社會風氣產生了不良影響。在新聞媒體的潛移默化下，大眾正在被推向單調與平庸，受眾的思維能力逐漸弱化。媒體對重大的敏感的政治事件回避報道，導致人們增加了對公眾事務的冷漠度。

6 對新聞報道娛樂化的思考

新聞娛樂化是在社會環(huán)境和新聞傳播等多種因素綜合作用下產生的，大眾文化盛行、政治環(huán)境寬松和諧、市場經濟價值取向，多元化的受眾需求等等。新聞媒介市場改革的催化作用，媒介市場化，國家對媒體實行自負盈虧的新體制，確立了新聞媒體獨立經營的地位和角色。這樣的改革導致新聞媒體迅猛發(fā)展，超過了正常需求。隨著政策環(huán)境的進步一開放，媒體規(guī)模和數量不斷加大，社會信息供應量加大。媒介總量增長造成了媒介重復建設，很難形成范圍經濟和規(guī)模經濟，同時大量的媒介在同一個市場上競爭，甚至形成惡性競爭，市場有效性不足。媒介為了求得生存就開始尋找不同的傳播方式，那么娛樂化的傳播形式也就成為了一種選擇。

我們必須認識到新聞報道的娛樂性必須有度，首先堅持嚴肅新聞和重大新聞為主，為社會和受眾提供最真實、最有效的信息資源，有助于受眾清楚地了解社會和人之環(huán)境。娛樂新聞要在次要地位，對于具有娛樂色彩的新聞可以適當采取娛樂化的方式，調節(jié)讀著情趣。再就是應該堅持娛樂新聞的高尚趣味，避免低俗膚淺的娛樂性新聞。