文丨鄒 杰

經(jīng)歷了2003年和2006年兩次改版、擴(kuò)容、雙面套彩后，遵義日?qǐng)?bào)基本上形成了比較固定的版面設(shè)置模式和新聞運(yùn)作方式。其間，雖多次對(duì)版式設(shè)置、版面安排、版數(shù)版序作過(guò)局部調(diào)整，但隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的變化和讀者需求的多樣化，遵義日?qǐng)?bào)現(xiàn)有的版面格局越來(lái)越不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。

雖然擴(kuò)版面了、雙面彩印了，看上去“熱鬧”了，但是，調(diào)查結(jié)果表明，不少讀者仍然對(duì)報(bào)紙的狀況“頗有微詞”，主要體現(xiàn)在：一是版面增多了，內(nèi)容卻雜亂了，反而沖淡了黨報(bào)的權(quán)威性和指導(dǎo)性。雖然每天的報(bào)紙涵蓋了國(guó)際、國(guó)內(nèi)、地方的多方面信息，但僅限于一般性的報(bào)道，前瞻性的、分析性的報(bào)道不足。二是信息“貪大求洋”，表面上力求全面、平均使力，反而失去了“地域元素”，忽視了對(duì)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的針對(duì)性和指導(dǎo)性功能。三是一定程度上把“主要宣傳報(bào)道任務(wù)”理解為“凡是上級(jí)的一切工作、活動(dòng)都是宣傳報(bào)道中心”。四是“報(bào)喜不報(bào)憂”，本地發(fā)生了稍帶負(fù)面色彩的新聞，要么選擇性失聲，要么比外地媒體“慢半拍”。五是網(wǎng)絡(luò)稿采用過(guò)多，表面上很熱鬧，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上早就刊出，又進(jìn)一步壓制了本地新聞的空間。

2011年下半年，遵義日?qǐng)?bào)的廣大編采人員也對(duì)上述問(wèn)題作了認(rèn)真剖析。究其原因，大家認(rèn)為，當(dāng)前地市報(bào)、尤其是貴州這樣的西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的報(bào)紙，普遍有一種頑癥：辦報(bào)心態(tài)更多地服從于當(dāng)?shù)氐男≌苇h(huán)境，不少時(shí)候忽視本身的新聞規(guī)律存在。一般情況下，在地市級(jí)區(qū)域，無(wú)論是黨報(bào)還是生活類(lèi)報(bào)紙都承擔(dān)著相當(dāng)繁重的宣傳報(bào)道任務(wù)，新聞稿件的擺布不是按新聞價(jià)值大小處理，而是依照官大官小來(lái)排位。更讓人尷尬的是，一方面報(bào)紙過(guò)度承擔(dān)了文件宣傳下發(fā)的功能；另一方面，老百姓關(guān)心的、真正的新聞卻不能在應(yīng)有的位置體現(xiàn)，或者得不得體現(xiàn)。因此報(bào)紙無(wú)論在內(nèi)容上還是形式上都乏善可陳。而大部分地市報(bào)媒體人，面對(duì)這種政治生態(tài)和辦報(bào)環(huán)境，在全球化加劇、新媒體崛起、人們思想解放價(jià)值多元的時(shí)代，既缺乏開(kāi)門(mén)辦報(bào)的視野，也普遍缺乏自我修補(bǔ)能力，絕大部分人遵循的依然是既有的思維模式和辦報(bào)路徑，在這種內(nèi)外因素的不自覺(jué)配合下，報(bào)紙上官話連連、套話連篇，居高臨下、板起面孔訓(xùn)人。久而久之，報(bào)紙的可讀性和影響力大打折扣。再者，當(dāng)前體制環(huán)境、人才瓶頸、資本制約等客觀因素，也是不得不面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在此基礎(chǔ)上，遵義日?qǐng)?bào)決定改版，并在 “改什么”、“怎樣改”的問(wèn)題上形成共識(shí)，并付諸實(shí)施。

首先是新聞本土化。本地新聞是地方媒體生存發(fā)展的沃土，離開(kāi)了這一片土地，再高明的策劃都是無(wú)源之水、無(wú)本之木。當(dāng)今信息業(yè)十分發(fā)達(dá)，電視、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)國(guó)外新聞已經(jīng)與全球同步，而報(bào)紙?jiān)俅罅靠沁@樣的動(dòng)態(tài)信息越來(lái)越?jīng)]有必要，因此國(guó)內(nèi)地市級(jí)黨報(bào)紛紛壓縮國(guó)內(nèi)國(guó)外新聞，轉(zhuǎn)而將本地新聞做精做深，同時(shí)將整張報(bào)紙聯(lián)動(dòng)起來(lái)。根據(jù)外地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)際，遵義日?qǐng)?bào)大量壓縮網(wǎng)絡(luò)新聞，增加本地新聞量，并對(duì)本地新聞版作了定位分工。

一版定位為報(bào)紙重要的、讀者十分關(guān)心的要聞版。以市內(nèi)新聞為主，主要圍繞中心工作展開(kāi)報(bào)道，傳達(dá)市委、市政府重大決策信息，反映各地各部門(mén)改革發(fā)展的新舉措新成就。通過(guò)新聞策劃，強(qiáng)化探索性報(bào)道和深度報(bào)道，嚴(yán)格控制淺層次、純粹性的工作報(bào)道；同時(shí)在言論上做足功夫。

二版定位為市內(nèi)要聞和深度評(píng)論版面，和一版同步制作。以經(jīng)濟(jì)報(bào)道、深度報(bào)道和中心城區(qū)報(bào)道為主，兼顧時(shí)政、社會(huì)、文化等其他方面；強(qiáng)化鮮活的現(xiàn)場(chǎng)短新聞、新聞故事；版面風(fēng)格簡(jiǎn)潔、爽朗、大氣，不必要的裝飾一般不用。

三版為各縣（市、區(qū)）綜合新聞版，編輯部及時(shí)刊發(fā)各地鮮活的、有價(jià)值的新聞；并根據(jù)一段時(shí)期編輯部的策劃情況，適時(shí)推出整版專(zhuān)題或圖片。

四版為綜合時(shí)事版，作為讀者了解外界的一個(gè)“窗口”，盡可能全面、立體地報(bào)道國(guó)內(nèi)外社會(huì)發(fā)生的重大變化，聚焦中國(guó)改革開(kāi)放的熱點(diǎn)難點(diǎn)，反映社會(huì)各階層的新人新事，關(guān)注國(guó)際政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的新聞，通過(guò)及時(shí)、準(zhǔn)確、精當(dāng)?shù)剡x編發(fā)生在國(guó)內(nèi)國(guó)際的大事要事好事新事。同時(shí)注重其對(duì)本地的指導(dǎo)性和借鑒價(jià)值。

五至八版為專(zhuān)刊版面，明確定位為“關(guān)注民生、服務(wù)民生”。人民的生活是豐富多彩的，需求也是多種多樣的，不僅要關(guān)注其就業(yè)、住房、教育、醫(yī)療等熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，而且要真實(shí)反映群眾的疾苦并幫其解困，還要對(duì)群眾的疑惑給予解釋。專(zhuān)刊版面通過(guò)“民生熱線”、“咨詢(xún)臺(tái)”等專(zhuān)欄，搭建起與普通群眾服務(wù)、互動(dòng)的交流平臺(tái)，鋪設(shè)起群眾和黨委政府溝通的橋梁，以此贏得普通讀者的認(rèn)同和市場(chǎng)的青睞。

其次是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，突出新聞事件的獨(dú)家性和排他性。事件性新聞是地方媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不論本地新聞還是非本地新聞，只要是事件性的新聞，都能讓報(bào)紙足具動(dòng)感和張力，是保持報(bào)紙信息量、速度感和異質(zhì)性的強(qiáng)大武器。通過(guò)動(dòng)態(tài)式的策劃和獨(dú)具創(chuàng)造性的策劃，吸引讀者眼球。在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議消息上，我們強(qiáng)調(diào)這也是獨(dú)家新聞的重要來(lái)源，關(guān)鍵是善于從中篩選有價(jià)值的信息、從讀者的角度做文章，努力實(shí)現(xiàn)最佳報(bào)道效果。

三是視覺(jué)平民化、新聞故事化。弱化“高度”、“硬度”色彩，堅(jiān)持親民易讀原則，力求每一個(gè)版面、每一篇文章都從故事角度切入，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感和人情味。具體要求是：不求天天出彩，不求條條精品，每期版面上有一兩條像樣的稿件，有一兩個(gè)“有味”的標(biāo)題。我們也認(rèn)為，宣傳報(bào)道尤其是政務(wù)報(bào)道，不應(yīng)該成為報(bào)紙的負(fù)擔(dān)，反而要變成本土媒體強(qiáng)大的信源。但前提是把這些資訊報(bào)道內(nèi)化成百姓語(yǔ)言系統(tǒng)。

四是強(qiáng)化輿論監(jiān)督。改變以前的“報(bào)喜不報(bào)憂”，對(duì)一些事件有計(jì)劃有目的地曝光，如，在創(chuàng)建文明城市活動(dòng)中，我們對(duì)種種不文明行為及時(shí)曝光，有一次還針對(duì)市委公車(chē)違章作了報(bào)道。又如，世界環(huán)境日前夕，我們組織記者沿赤水河明察暗訪企業(yè)的超標(biāo)排放，其中包括不少?lài)?guó)有大企業(yè)。對(duì)此，老百姓拍手稱(chēng)快，用他們的話說(shuō)是“針頭雖小，扎人也疼”。

五是改革版面形式，保證視覺(jué)沖擊力。我們盡可能讓報(bào)紙上的信息易于獲取和易于理解，讓讀者在時(shí)間很緊的時(shí)候，可以用5分鐘、10分鐘瀏覽本報(bào)的主要內(nèi)容；但如果讀者有空，也可花一兩個(gè)小時(shí)來(lái)閱讀本報(bào)。高度重視視覺(jué)效果，把握好圖片拍攝、編輯和版式設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。一版嘗試 “半封面”的風(fēng)格，做好導(dǎo)讀提示，重要的又不必在一版全文刊發(fā)的文章僅在一版發(fā)一個(gè)標(biāo)題，并配以精要的提示后，鏈接在二版或其他版見(jiàn)報(bào)。一版僅保證重大新聞和一把手的活動(dòng)消息，其他市領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)一律在二版刊發(fā)。作為一張報(bào)紙的“臉面”，一版的版式要強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，圖片的運(yùn)用更大膽些，每期要突出用好一張主打照片。

重新丈量發(fā)展空間，遵義日?qǐng)?bào)這一輪改版，一方面因?yàn)槭〖?jí)媒體和其他地方媒體的強(qiáng)力打入；另一方面還得感謝以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體史無(wú)前例的沖擊。因?yàn)?，二者的?qiáng)勢(shì)夾攻雖然一定程度壓縮了地方報(bào)業(yè)的發(fā)展空間，卻放大和釋放了地方媒體的渠道優(yōu)勢(shì)及本土色彩?；诖艘蛩?，我們也憧憬地市報(bào)的空間呈現(xiàn)出無(wú)限的維度和張力。