文丨謝 爽

1 版式設(shè)計對于報紙的重要性

回想一下當初你第一次選擇這份報紙時的情形吧，報攤主人熱情的拿起兩三份報紙向你推薦著，而你對它們完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也沒時間仔細閱讀它們的內(nèi)容。你就像是到了一個外國城市，不認識字也聽不懂話，而你要買一份報紙只是想隨便翻一翻，你會拿走哪一份呢？答案是肯定的，你會拿走你第一眼覺得最順眼的那一份報紙。這就是版式設(shè)計對于你的閱讀興趣所產(chǎn)生的作用。眾所周知，形式一定先于內(nèi)容被接受，一個好的版式設(shè)計決定了你對一份報紙的第一印象。版式設(shè)計其實就是報紙的形象設(shè)計，決定著一份報紙的“賣相”。眼下資訊如此之發(fā)達，每家報紙上的新聞內(nèi)容本質(zhì)上都差不多，所以，報紙的第一眼的“賣相”就格外重要，這也就是為什么版式設(shè)計對于一份報紙如此重要的原因。

2 報紙版式設(shè)計在當下面臨的挑戰(zhàn)—“兩個變化”

2.1 媒體環(huán)境的變化—多種媒體并存爭搶讀者

人是需要通過資訊來了解身邊的世界的。報紙的誕生取代了市場流傳的小道消息，成為一種具有公信力的傳播媒介，被稱之為第一媒介。幾百年間，報紙都是人們獲取可靠信息的最主要手段，后來有了廣播，手和眼解放出來，人們可以一邊聽新聞一邊做其它事，不識字也可以了解天下大事，被稱之為第二媒介。1960年代，第三媒介—電視在美國誕生，影、音、聲、畫全方位的表現(xiàn)形式，全面沖擊著人們的視聽感官，隨之而來的是報紙的大量讀者和廣告被電視搶走，報紙的地位受到前所未有的猛烈沖擊。一波未平一波又起，在2000年代初期，網(wǎng)絡(luò)媒體（第四媒體）興起的時候，報紙的危機再度重演，報紙從業(yè)人員倍感生存壓力。

2.2 人們閱讀習慣的變化—拋棄型閱讀日趨盛行

每天，數(shù)以億計的龐大信息，通過各種媒介形式向人們涌來，我們沒有太多的時間仔細品味文字之美，我們必須用最短的時間對“撲面而來”的信息做出判斷。有人研究過，厚厚的一疊報紙在人們手中停留的時間其實超不過三分鐘，絕大部分的信息被“扔”掉了，拋棄成了現(xiàn)代讀者面對信息時的第一反映，這種閱讀方式被稱為“拋棄型閱讀”。過去在信息資源和種類相對稀缺的情況下，信息由傳媒“推”（push）給受眾，如今信息過剩，在信息載體種類極大豐富的情況下，受眾則是按照個人需求和喜好，把信息“拉”(pull)出來，受眾對信息，已經(jīng)從過去的被動接受者，成為今天的主動篩選者。所以，當報紙不再是人們獲取信息的唯一途徑時，哪種媒介形式能夠更快更便捷的滿足人們的“拋棄型閱讀”，受眾就會必然選擇誰。

綜上所述，在當今媒體環(huán)境下，報紙的前景可謂不容樂觀，那么如何做好報紙的版式設(shè)計，使報紙在當今激烈的媒體競爭環(huán)境下保有一席之地呢？

3 版式設(shè)計的三大美學探索

其實，電視和報紙相比，最大優(yōu)勢在于圖象的視覺傳播效果要遠優(yōu)于文字。美國報界在20世紀60年代開始的研究，核心命題是如何發(fā)揮報紙的視覺潛力。研究的出發(fā)點只有一個：吸引讀者，便于閱讀。

報紙的版面設(shè)計說到底，是一個視覺平面。和廣告招貼畫本質(zhì)上是一樣的，只是文字更多一些。因此，報紙版面與電視畫面的唯一區(qū)別在于：報紙是靜止的，電視是流動的，報紙是平面的，電視是聲畫結(jié)合的、立體的。報紙的版面，其實就是一個靜止的屏幕。

于是，如下三個成果，使報紙找到了一條既符合“拋棄型閱讀”，又能和電視、網(wǎng)絡(luò)對抗的版式設(shè)計思路。

3.1 “模塊式”版面設(shè)計的確立

所謂“模塊”就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片、標題等）或一組相關(guān)稿件集中起來編排成規(guī)則矩形。

這種“模塊”化處理的版面設(shè)計比起以往“圖書式”版面來說，整個版面上的文章間主次關(guān)系清楚明了而且重點突出，等于幫助讀者把重要新聞從眾多稿件中“拉”（pull）出來，從而方便讀者“拋棄”那些他認為不那么重要的稿件，簡潔而流暢的閱讀流程，使你面對這個版面的時候，一眼就可以辨認出什么才是重點。因此，作為版式計師，必須仔細考慮版面的圖文關(guān)系以及視覺流程。也有研究認為“模塊”就像電視屏幕—都是矩形式，讀者一天至少有3個小時的時間對著電視屏幕看，難免會養(yǎng)成依賴取景框看待事物的習慣，他們更偏好矩形而非不規(guī)則形狀，現(xiàn)代報紙的矩形文章，矩形圖片、矩形廣告，猶如一個個電視視窗，從整體上看，規(guī)則有序，從局部上看，更便于讀者進行閱讀，避免了版面各個組成部分之間的相互干擾。在實際操作中，人們發(fā)現(xiàn)“模塊式”版面還有一個好處，就是在報紙的編輯過程中，抽調(diào)更換稿件非常方便，節(jié)省時間，提高了效率，從而提高了報紙的競爭力。

3.2 以圖片為中心

為了對抗電視的圖像傳播，圖片就逐漸成為報紙版式設(shè)計的中心元素。隨著印刷設(shè)備和印刷質(zhì)量的提高，許多報紙大量運用圖片，圖片在報紙版面中的地位空前高漲，像《今日美國》這樣的報紙，甚至要求報紙的頭版對折后仍可見到三至四幅彩色圖片，這樣的報紙版面置于報攤上就像是一幅靜止的“電視畫面”。這也就是我們所說的“讀圖時代”的來臨。

從美學上講，圖片在版面上的應(yīng)用，增加了點、線、面三大設(shè)計基本元素的組合和對比關(guān)系，較之以往的只有點狀文字和線狀的裝飾線,區(qū)隔線等元素構(gòu)成的版面來說，圖片的運用增加了版面的豐富性和表現(xiàn)力。一張好的新聞圖片在版面中能起到“畫龍點睛”的作用。

讀圖時代的來臨，是現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活下的產(chǎn)物，人們的生活來去匆匆，很少有足夠的時間靜下來細細品味大篇幅的文章。而圖片具有直觀性，快捷性的特點，能夠反映出新聞現(xiàn)場最引人注目的那一瞬間，人們通過圖片就能基本上了解新聞事件的主要內(nèi)容。節(jié)省了許多用來閱讀文字的時間。從這一點上來說，人們是更樂于接受以圖片為主的報紙版面的。

從另外一點說，版面上的圖片越多，設(shè)計者可調(diào)動的因素就越多，便于美編設(shè)計出更加引人注目的版面。對于圖片的選擇，每家報紙都會有自己的一套準則，但是如果從版面內(nèi)容的角度來講，新聞版組的圖片一般都以矩形圖片為主，一般不做異形化處理，圖片的選擇以時效性，突出性為主，使讀者能夠一目了然。而對于一些新聞性不是很強的版面，比如說文化，體育版組，圖片的處理方式就相應(yīng)輕松，活潑一些。為了突出一些形象，可以去掉圖片上不重要的部分，做異形化處理。這樣的圖片能夠起到活躍版面的效果。使人們在閱讀時感到輕松愉快。

總之，以圖片為中心進行版面設(shè)計是當代報紙版面設(shè)計的主流，做為版式設(shè)計師的責任就是要使圖片在版式上更加突出，更加吸引讀者的“眼球”，從而吸引讀者閱讀報紙。

3.3 色彩戰(zhàn)略

色彩具有強烈的視覺力度，并具有情緒性暗示，將色彩引入報紙版面，可以增強報紙版面的表現(xiàn)力，也可以豐富版面的處理手法，如今，縱觀全球，全黑白的報紙已經(jīng)很難找到了。彩色報紙無疑比黑白報紙更加引人矚目，變化也更加豐富。一套適合的穩(wěn)健的色彩系統(tǒng)能夠幫助一份報紙樹立起自己獨有的容貌，使報紙的“賣相”更具個性。但這里要注意的是在一份報紙內(nèi)，不同版組要有意識的用不同色彩系統(tǒng)區(qū)分開來，因為不同的色彩具有不同的心理暗示功能。比如藍色沉穩(wěn)，黑色凝重，紅色熱烈，綠色輕松。實際操作中要根據(jù)不同版面內(nèi)容的需要采用不同的色彩系統(tǒng)，從而達到為版面內(nèi)容服務(wù)的目的。還有就是在一份報紙內(nèi)不同版組之間色彩跳躍程度不能太大，要在同一個色系內(nèi)進行變化，不能讓人產(chǎn)生這不是一份報紙的感覺。

以上所述的這三大美學探索，也可以說就是當今報紙版式設(shè)計領(lǐng)域的三大趨勢。只有因勢利導，與時俱進，以這三大趨勢為綱，不斷借簽其它媒體的先進設(shè)計方法，豐富細化報紙版面設(shè)計的語言，推陳出新，滿足讀者不斷變化的新口味，才能使整個“報紙業(yè)”頂住來自電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，從而在當今激烈的媒體競爭環(huán)境中保有一席之地并不斷自我完善，做大做強。