文丨苗紅環(huán)

1 欄目設(shè)置的作用

1.1 欄目設(shè)置的概念

對欄目設(shè)置的概念，沒有相關(guān)的歷史文獻、國際標準和條文規(guī)則。學術(shù)上對期刊評價的重要性和必要性已有一定的認識，但沒有深入到欄目評價的層次。盡管期刊欄目設(shè)置的外延是多樣的、廣泛而復雜的，但其內(nèi)涵應是相關(guān)和相通的，也就是欄目設(shè)置有其自身的規(guī)律、特點和要求。了解期刊成為解釋期刊欄目設(shè)置的必經(jīng)之路。期刊，是由多位作者撰寫的不同題材的作品構(gòu)成的定期出版物。欄目，則是不同期刊中，由不同作者創(chuàng)作的、針對不同題材、有著不同主題的載體，是期刊的主要組織，貫穿期刊內(nèi)容、濃縮主題思想、引導讀者視覺、體現(xiàn)編輯水平。

1.2 欄目設(shè)置的作用

欄目是編輯針對刊物特點，結(jié)合作者來稿情況，讀者需求特點對期刊進行設(shè)計形成的類目，是三者綜合的結(jié)果，又對三者產(chǎn)生積極作用。期刊編輯的角度看，欄目設(shè)置是一種編輯結(jié)果，反映編輯意圖，體現(xiàn)編輯思想，通過欄目設(shè)置向作者和讀者傳遞導向性編輯信息。欄目設(shè)置是刊物的框架，編輯從欄目設(shè)置入手，系統(tǒng)地完成文稿的分類、統(tǒng)計和組織，從而有效完成編輯計劃。欄目具有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，編輯配置也相對穩(wěn)定，通過有效設(shè)置欄目來統(tǒng)籌進行安排，有助于發(fā)揮個人優(yōu)勢和提高團隊效率。

從作者的角度看，欄目設(shè)置反映刊物的特點、編輯的思路、針對的讀者等情況，通過欄目設(shè)置有利于作者把握刊物、調(diào)整寫作、針對性投稿；針對不同的欄目，作者可以關(guān)注特定讀者的需求進行寫作，按照寫作要求和采稿標準進行投稿，提升命中率。從讀者的角度看，可以借助欄目設(shè)置來對刊物中的文章進行選擇性閱讀，具有極好的導向性作用。并且可以通過欄目設(shè)置了解最新動態(tài)，調(diào)整閱讀方向。

1.3 欄目設(shè)置的原則

在欄目設(shè)置過程中，應該堅持以下四個原則。一致性原則。欄目設(shè)置作為辦刊的重要方面，應該保持與刊物特點的一致性，達到表達編輯意圖、塑造刊物特色的目的。差異性原則。期刊的選題作為辦刊的另一重要方面，應該做到突出個性、避免雷同，體現(xiàn)期刊特性。獨特性原則?？飪?nèi)容的獨特性是期刊區(qū)別于其他期刊的關(guān)鍵，應該通過欄目設(shè)置的不斷創(chuàng)新，積累選題中形成的自身特點，凸顯期刊內(nèi)容。時效性原則。期刊應緊握時代脈搏，隨學科研究的深入發(fā)展，緊跟最新前沿，爭取特約稿件，進行優(yōu)先刊登。

2 欄目設(shè)置與選題的關(guān)聯(lián)

2.1 選題的原因

所謂期刊的選題策劃，就是期刊確定專題，對報道對象、報道內(nèi)容和報道重點進行策劃，力求多角度、多側(cè)面、多層次地把刊物想要告訴讀者的內(nèi)容立體地呈現(xiàn)給讀者。其主要任務是，及時、準確地找到讀者共同的關(guān)注點、興趣點，加以設(shè)計、放大，以形成能引導讀者的主流思想，結(jié)合百姓關(guān)注的熱點、焦點問題，設(shè)計專題，集中、連續(xù)地進行報道。期刊選題策劃是當期期刊的中心和靈魂，選題策劃水平的高低直接反映著辦刊人的理念和品位。

2.2 選題的原則

在進行選題策劃時，必須堅持以下三個原則進行。剛性原則。特別需要強調(diào)的是剛性題材的發(fā)掘及操作。所謂剛性題材，是與當前活躍在期刊市場中的辦刊人在題材選擇上的“虛”相反的題材，當判別一本期刊的責任感和成功性時，看不到該刊物是否有自己的獨家采訪、獨特觀點。想要達到剛性的效果，取決于期刊是否尋找到具體事件的發(fā)生背景、對事件的獨家報道、臨場調(diào)查和對事件的獨到認識和評價。

公正原則。期刊選題時要站在一個學術(shù)研究或課題研究的立場，不應該受到自身所處行業(yè)、環(huán)境和單位的影響。尤其在我國，對于行業(yè)體制、行業(yè)“壟斷”等社會敏感話題的研究，更不應該有“門戶之見”。先進原則。期刊的選題應該找一些處于發(fā)展角度的問題，不應該總是纏繞在一些老問題上。例如，對于在人事制度改革中打破鐵飯碗、推行競聘上崗、安置企業(yè)富余人員等，做不到有新意，自然就沒有研究價值。

3 期刊欄目設(shè)置的反思

3.1 欄目設(shè)置存在問題

通過對現(xiàn)有期刊的研究，筆者對期刊欄目設(shè)置中存在的問題進行了整合，可歸納為以下三個問題：欄目設(shè)置不夠嚴謹。某些期刊的欄目設(shè)置具有很大的隨意性，例如在創(chuàng)刊初期，不設(shè)置欄目，只設(shè)論文篇名，對欄目設(shè)置的意識不夠強，或是因稿源不穩(wěn)定，按照稿件內(nèi)容臨時設(shè)置欄目，變動性較大。欄目設(shè)置不夠科學。期刊欄目設(shè)置應按文體形式、專業(yè)學科范圍、讀者利用角度、編輯意圖角度等方面進行衡量，突出刊物的特點。但有些刊物依然出現(xiàn)不合時宜的情況，例如可能出現(xiàn)將同類型的文章安排在不同的欄目中，或者對論著類型的文章把握不夠深入，安排設(shè)置不合理等。欄目設(shè)置創(chuàng)新不足?，F(xiàn)有期刊的欄目設(shè)置缺少靈活性和創(chuàng)新性，且美學設(shè)計也缺乏新意，通過版式設(shè)計可以體現(xiàn)欄目的整體美學，提高讀者的閱讀興趣。而大多數(shù)期刊都傾向于注重欄目命名，卻缺乏欄目美學設(shè)計。

3.2 欄目設(shè)置的保障

要想做到期刊品質(zhì)的保障，應該在欄目設(shè)置過程中首先做到以下三個方面：首先應做到編輯保障。編輯的學者化對期刊欄目設(shè)置非常重要。學術(shù)專業(yè)水平高的編輯可以在工作中發(fā)揮主體意識，利用專業(yè)知識衡量稿件，以專業(yè)眼光審閱稿件，提供高質(zhì)量的刊物。編輯通過熟練掌握和運用相關(guān)研究方法，確立邏輯思維方法，形成對欄目設(shè)置的有效認知和評價。

其次應做到稿源保障。期刊中的稿件質(zhì)量是期刊的生命力，嚴格而合理的審稿機制是對刊物、作者和讀者的負責任。期刊應以獨特的優(yōu)勢欄目作為架構(gòu)，吸引高水平的文章予以充實。借助針對性約稿等方式培養(yǎng)壯大期刊的學術(shù)水平，提升期刊的影響力。最后應做到規(guī)范保障。規(guī)范化已經(jīng)成為各個行業(yè)的發(fā)展方向，期刊的欄目設(shè)置也是如此。通過學術(shù)規(guī)范、編輯規(guī)范和參考文獻規(guī)范進行期刊的規(guī)范化管理，整頓學術(shù)作風和工作作風。

3.3 欄目設(shè)置的依據(jù)

對于欄目設(shè)置工作，有以下三個角度的設(shè)置依據(jù)作為工作準則：從文稿特征角度進行劃分，是最簡單的也是最基本的方法，文稿特征包括形式特征和內(nèi)容特征。以問題類型為特征進行的劃分方法比較常見，簡單明了，可以方便找到所屬欄目，但有時略顯單調(diào)，不利于反映特色。以文稿內(nèi)容進行的劃分方法常見于專業(yè)性較強的學術(shù)期刊，可以直接標明報道的范圍和刊物特色，滿足編輯、作者和讀者的針對性需求。但對目前學科交叉頻繁的情況，較難處理，且欄目的滾動性加快，讀者難以把握。

從讀者角度進行劃分，可以更好的滿足讀者的需求。分析文稿對各讀者層次的價值，需要編輯具有強烈的讀者意識，欄目設(shè)置可以抓住并貼近讀者。該欄目體系結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，版式美觀，可以抓住不同層次的讀者興趣點，便于讀者進行針對性選擇。但欄目組織相對復雜，對編輯要求較高，需要對來稿進行判斷和組織。從編輯角度進行劃分，可以實現(xiàn)編輯對科教文化的引導，使得期刊反映編輯思想，體現(xiàn)編輯意圖。通過對編輯意圖、專訪、問答、編讀往來等欄目的設(shè)置，形成成熟的，可以引起強烈反映的欄目設(shè)置。

3.4 欄目設(shè)置的建議

針對上文中期刊欄目設(shè)置中存在的問題和欄目設(shè)置依據(jù)的分析和研究，筆者提出對于欄目設(shè)置的幾個合理性建議：固定欄目與機動欄目應該做到配比合理。期刊欄目的一大特點就是其穩(wěn)定和連續(xù)，固定欄目與機動欄目的合適配比為2:1，從這一點上看，國內(nèi)期刊固定欄目比例尚需提高。根據(jù)期刊內(nèi)容和學科專業(yè)劃分欄目時，可以考慮根據(jù)投稿文章數(shù)量進行可行性分析和設(shè)置，也可考慮在現(xiàn)有欄目設(shè)置的基礎(chǔ)上增加投稿文章數(shù)量多，面向讀者群較廣的內(nèi)容欄目。

通過設(shè)置通信類欄目，促進編讀交流，國內(nèi)期刊較少有讀者建議，尤其是針對某篇已發(fā)表文章提出質(zhì)疑。期刊欄目設(shè)置應充分意識到活躍編讀往來對辦刊的重要性，通過編讀聯(lián)系深入了解客戶，并促進學術(shù)交流，只有善意的學術(shù)討論，擦能真正推動期刊創(chuàng)辦和學術(shù)研究的發(fā)展，與國際真正接軌。通過評論和指南類欄目的設(shè)置，發(fā)揮期刊導向作用。國內(nèi)期刊中，綜述類欄目的設(shè)置比例比較高，文章中較多陳述某領(lǐng)域研究現(xiàn)狀，但沒有進一步進行評論或分析，不具有較高的指導意義。評論類文章一般由某領(lǐng)域較高成就的專家教授，針對某專業(yè)內(nèi)容進行指導，并解決相關(guān)熱點問題。指南類的文章讀者群較廣泛，是期刊學術(shù)地位和價值的體現(xiàn)。

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