文丨丁 江

“如何能成為一名節(jié)目主持人？”，“如何成為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人？”這是很多喜愛節(jié)目主持這項工作的人最常問的兩個問題。第一個問題很好回答，其實主持人的門檻并不高，簡單說只要你能正常的與人用語言交流，你就具備了成為節(jié)目主持人的基本條件；接下來最直接、最簡單的方式就是好好學習天天向上，考上相關的院校，取得播音主持專業(yè)的文憑和各種上崗證，這也是目前這一行業(yè)絕大多數(shù)從業(yè)者共同的經(jīng)歷。至于第二個問題，則很難有一個標準答案，但是也許可以用這樣一個最簡單的標準來判別，那就是：一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人應是“在最短的時間里讓觀眾能記住你并喜歡你、進而喜歡你所主持的節(jié)目的人?！?/p>

如果這個標準成立，做到在最短的時間里讓觀眾能記住你的前提是：你一定要有特色，這個特色的核心就是你的個性化，即優(yōu)秀的節(jié)目主持人最重要的一個素質就是具有有別于他人的、強烈的個性化。

被記住只是第一步，重要的是不但讓人記住還要喜歡，這就要求你的個性化符合大多數(shù)人的審美需求、或者說符合社會主流價值觀。而受到社會大眾喜歡的個性化是經(jīng)過加工和改良的。有句老話叫“江山易改，本性難移”，但并沒有說本性難“改”，其實每個人的一生都是在適應環(huán)境、適應社會的過程中不斷的修正和改進自己個性中度過的，這個過程應是盡可能壓制性格中的“劣質基因”，弘揚“優(yōu)勢品種”的過程。

個性化是每個人與生具來的、原始的、生理性的；共性化是后天的、社會性的、必然的。不管你愿不愿意，隨著歲月的流逝，每一個人的個性都會越來越少，共性越來越多，這是一種自然規(guī)律，誰也無法抗拒。但遺憾的是，很多人在后天的生活、工作乃至社會大環(huán)境的磨礪下，最終把自己的所有個性——不管是好的還是壞的都磨圓了，就象江河湖海中的石頭，經(jīng)過億萬年的打磨之后，雖然體量有大有小，但形狀無一例外都是圓滾滾、肉呼呼的，這是一種悲哀。

盡管現(xiàn)在國內各大院校中開設了越來越多的播音主持專業(yè)，但放眼望去，目前活躍在熒屏前有個性化、有靈氣、有創(chuàng)造性的優(yōu)秀主持人隊伍中，還是“家養(yǎng)的少，野生的多”。一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人肯定可以培養(yǎng)，但目前好象還沒有看到行之有效的方法和機制，所以當前情況下，優(yōu)秀的節(jié)目主持人更應該靠自己磨出來。

主持人的共性是字正腔圓，口齒伶俐，儀表端莊，這些是可控的，可流水線批量生產的，也就是說這些通過正規(guī)院校的培訓是可完成的；而個性則是幽默感、知識面、臨場應變能力、親和力、良好的時尚感以及洞察力的綜合，這是因人而異需要平時慢慢培養(yǎng)的。

接下來，結合筆者十九年的從業(yè)經(jīng)歷就一些粗淺的體會和各位同仁一同分享探討，有偏頗之處，望各位同行包涵。與任何一個行業(yè)相同，主持人個性化的打造也是從外在和內在兩個方面進行的。

1 外在方面

今天的電視作為視聽工業(yè)和媒介文化的載體，它的長處是畫面。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：在人的視聽和聽覺比例中，視覺大約占三分之二，也就是說視覺印象大于聽覺印象，甚至聽覺的成功在某種意義上也是借助視覺想象來完成的。由此可見電視影響力的產生具有強大的生理基礎。所以作為一名電視節(jié)目主持人觀眾對你的關注首先來源于你的形象，當然，總體上說每個主持人都比其他人更加注重自己的外在形象，但是依然會有兩種常見的誤區(qū)出現(xiàn)。

1.1 過度注重

這種情況大多出現(xiàn)在剛入行的主持人身上，想來也很正常，畢竟剛入行，心里沒里，所以把更多的寶壓在對自己的包裝上。但由于經(jīng)驗不足、自信不夠或是對主持人這一角色的理解有限，這時候往往出現(xiàn)矯枉過正的情況：妝過濃、衣過艷、飾過多，猛一看是很漂亮，但更適合T臺而非主持臺。因為主持最終是說的藝術，一張嘴，相對稚嫩的語言與隆重的外包裝反而形成反差，就像夏利的底盤裝一大奔的車身，自己累，別人看著也累。

1.2 太過隨意

經(jīng)過一段時間的歷練，經(jīng)驗足了、自信有了、心里有貨了、言之有物了、可以挑大梁了、不需要靠服飾提氣了之后，又會出現(xiàn)另一種偏差，即多多少少會對對外在包裝松懈下來，最常見的就是以不變應萬變，以男主持人為例：冬夏兩套裝，領帶二三條，外加一件襯衫四季套。雖然這時候主持功力已漸入佳境，可做到縱橫捭闔、揮灑自如，但或單調或過時的裝扮會使你和你的欄目在不知不覺之中悄悄的在觀眾心目中白白失分。

其實任何人個人形象的設計和包裝，其目的都是為了掩飾缺點、突出優(yōu)點，增加關注度，主持人也不例外，首先就是要揚長避短、完善自身形象。每個人的五官外貌、身材體形都不是百分百完美的，或多或少有些許的缺憾，所以無論是服裝、化妝、發(fā)型還是配飾都應先滿足“揚長避短”或者說“完善”這一功能。每個人都有適合自己的包裝類型，萬不可隨意模仿，說的更簡單一點，主持人個人形象包裝的首要目的是遮丑，丑先遮掉了，美感度才有增加的可能。

接下來才是流行元素的融入，不管你愿不愿意，承不承認，電視節(jié)目主持人在很多觀眾的心目中還是與演藝明星劃等號的，觀眾會非常在意自己喜歡的主持人的服飾造型是否流行，他們不能接受自己喜歡的主持人穿一件過時的衣服出鏡，雖然具有這種鑒別力的觀眾永遠是少數(shù)，但往往是這些少數(shù)人影響著大多數(shù)人在時尚流行方向上的判斷。

按理說主持人的形象設計包裝應由專業(yè)人士負責，但現(xiàn)實情況是：為數(shù)不少的的國營媒體依然還是靠主持人個人“自立更生借服裝，艱苦奮斗搞化妝”，因此每個主持人、尤其是入行不久的新人，在這方面得有充分的心理準備。

雖然在絕大多數(shù)受眾的心目中電視節(jié)目主持人是與明星劃等號的，但作為主持人自己心里得有譜，這是善良的觀眾心目中對主持人一種善良的想象，你可以暗爽，但不可以當真，你絕對不能按明星的標準裝扮自己，否則無論對于你的職業(yè)生涯還是觀眾來說，都不啻是一場災難。

每一年、每一季的流行符號眾多，涉及的領域眾多，有發(fā)型方面、妝容方面、色彩方面、面料方面、做工方面、版型方面、佩飾方面等等，不一而足，具體在你的包裝定型上除非你想成為一顆“圣誕樹”，否則這些符號或因素不可能全部都涉及，重要的就是度的掌握，就個人經(jīng)驗而言，至少應考慮以下幾個因素：1）自身的氣質、容貌、身材：高矮胖瘦，身形比例、五官比例、臉大臉小、膚色深淺；2）你所主持的節(jié)目類型:新聞、訪談、娛樂、綜藝、少兒、生活服務等等，不同類型的節(jié)目有不同著裝規(guī)矩，雖然在邊緣部分可以有部分的交叉，但主體部分是涇渭分明的，不可以犯原則性的錯誤；3）你所主持的節(jié)目的目標收視群的喜好：需要對目標收視群的性別、年齡、職業(yè)、學歷、收入等多個因素進行系統(tǒng)綜合的分析之后，才能得出一個科學的判斷；4）你所就職媒體覆蓋區(qū)域的觀眾的觀念開放程度:這是很容易被忽略的一個因素，以廈門為例：有的主持人，尤其是外地來廈的年輕主持人，在主持節(jié)目時，個人的形象包裝可以說完美，但觀眾就是不買賬，橫挑鼻子數(shù)挑眼，讓當事人百思不得其解。其實還是對這座城市不甚了解所致，廈門雖然在經(jīng)濟發(fā)達方面全國聞名，但廈門人的觀念還是相對傳統(tǒng)，廈門人的性格總體上比較溫，同時又很敏感，你不是不可以前衛(wèi)，但需要有節(jié)制的前衛(wèi)，你不是不可以性感，但需要有技巧的性感。

綜合考慮以上幾個因素之后，取一個最大公約數(shù)，這就是屬于你個性化包裝的底線。剛開始的時候，最穩(wěn)妥的選擇是每次二八分，也就是二分流行、前衛(wèi)、甚至另類，八分傳統(tǒng)、經(jīng)典、甚至保守，既保持主持人應有的莊重又對大多數(shù)的觀眾起到一定的潮流引導作用。這樣慢慢的經(jīng)過一段時間的歷練，在培養(yǎng)出敏銳的感覺之后，再逐漸加碼，但要記住一個原則，那就是：忌多不忌少，忌繁不忌簡。

所以作為一個主持人，除了自己的專業(yè)之外，必須對時尚流行有所了解，好在現(xiàn)在資訊高度發(fā)達，各大門戶網(wǎng)站每天、每時、每刻都提供了充分的相關資訊，各個書攤上也充斥著看不完的時尚雜志，而在街頭匆匆而過的行人就是一個個生動的流行樣板，只要你有心，這些訊息可以說信手拈來。

2 內在方面

電視主持人個性化是當今信息海量化傳播的必然結果、文化多元化發(fā)展的必然結果、社會包容性增加的必然結果、個性意識不斷覺醒和自我實現(xiàn)心理需求的必然結果、更是媒體市場競爭白熱化的必然結果。但是在我們高舉個性化大旗幟之前，或者說揮舞它之前，必須首先對“電視主持人的個性化”這個概念有一個清醒的認識。

1）個性化并非傳播的目的，而僅僅是優(yōu)化傳播質量的手段；個性化決不能等同于個人化。主持人的個性化傳播，首先必須符合社會主流價值取向；同時要符合你所就職欄目的個性化風格的需求；只有與欄目的風格融為一體、為觀眾認可接受的個性化才能真正發(fā)揮節(jié)目主持人個性化傳播的特色。2）主持人的個性化是首先應是從人格出發(fā)所表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個性，所謂先做人后做事，如果沒有一個健全且高尚的人格作為其后盾，而只是為了吸引眼球和關注度，這樣的個性化，很容易滑入到嘩眾取寵、尖酸刻薄、甚至墮落低俗的范疇中。3）個性化還與與主持人的文化素養(yǎng)，知識儲備，閱歷經(jīng)驗密不可分，所謂厚基薄發(fā)，這些都需要后天的功夫，只有臺下能平心靜氣的“沉下去”，臺上才能光彩照人的“浮上來?！?/p>

2.1 關于個性化的打造以下幾個過程是必不可少的

2.1.1 要無時無刻的鍛煉你的幽默感

即便在世界這樣一個大范疇來說，幽默感都是一名主持人最不可或缺的素質，更是一種最高境界的人生態(tài)度，我們經(jīng)常說：“人的一生不過就是喜、怒、哀、樂”，在這用“喜”打頭，用“樂”收尾不是沒有原因的，它暗示人生的本質是追求快樂的，而追求是一種欲望，但恰恰就是這種追求快樂的欲望本身又滋生了“怒”和“哀”，這不僅是一種可悲的悖論，更是人生中最大的一個幽默。

從生理學的角度來看快樂帶給人的最大感受就身心的放松，我們知道主持的最佳狀態(tài)就是松弛，而松弛的狀態(tài)本身就是幽默爆發(fā)的先決條件。幽默感的形成有先天的因素，但更多的靠后天的有意識的培養(yǎng)，它是一門學問。

既然是學問就自然有學習的方法，最簡單的辦法，隨時隨地記下所有你聽到看到的笑話、段子，沒事的時候拿出來分析它的笑料規(guī)律所在，并有意在日常生活的對話聊天當中加以運用，并認真留意聽者的反應，久而久之，幽默感就會融入到你的血液當中。

2.1.2 要無時無刻的鍛煉你的聯(lián)想能力，這是提升臨場反應力的有效途徑

臨場反應能力是主持人另一個不可或缺的素質，如果我們把幽默感作為主持技巧中的一個個點的話，臨場反應能力就是有效串起這些點并讓其閃光的線。只有二者的有機結合才能使你的主持妙語如珠，收放自如。一個有效的方法是每次節(jié)目后的“反芻”，剛下節(jié)目，卸妝的時候，主持的興奮感還沒有消除，想一想剛才的某句話換一個角度、換一個說法、或者調整一下句子的結構是否可以有更好的效果，接下來一定回看要自己的節(jié)目。這個過程可以邀請同事朋友一同參與，有好的想法和建議最好紀錄下來，當這種行為形成一種習慣之后，你會發(fā)現(xiàn)這個習慣將帶給你意想不到的驚喜。

2.1.3 要逼著自己對所有領域、所有人都保持孩子般的好奇心

人的好奇心是隨著年齡的增長不斷衰減的，作為主持人我們能做的是盡可能減少衰減的速度，為好奇不僅是求知的前提，更是絕大多數(shù)觀眾看節(jié)目時的一種共有的心理狀態(tài)，想了解受眾心理，先得和他們保持同步。主持人可以不是專家，但必須是雜家，所有你看到聽到的東西都有可能在日后的節(jié)目中用得到，所以不要放過任何一個你可能汲取知識的機會，越是感覺偏門的越要敏感，因為過了這個村就沒這個店，以后想查都沒機會。

要廣交朋友，這是了解不同社會層面的最直接的方法。至少在當下的中國，主持人的身份使你在結交朋友方面擁有別人所不具備的極大便利，結交朋友的目的是“攫取”，而“攫取”的對象就是他（或她）所具有的你所不知道的知識、經(jīng)驗、閱歷和感悟。退一步講，即便你沒學到什么東西，閱人無數(shù)這個經(jīng)歷本身對你的職業(yè)來講就是一筆寶貴財富。

2.1.4 一定要了解、參與并最終熟悉包括前期、后期在內的所有電視工種的運做

這對你主持時的鏡頭感，肢體語言的運用，主持節(jié)奏的把握都將大有益處，更關鍵的是這個過程的最大收獲就是真正理解團隊精神和協(xié)作精神對電視節(jié)目的重要性。

2.1.5 不要過早的確定自己的主持風格

因為發(fā)現(xiàn)自己的特長需要一個過程，有機會的話嘗試主持不同類型的節(jié)目，雖然主持人不是萬金油，但萬金油的歷練能讓你對自己有一個全面的認識，有助于真正找到自己的準確定位。

傳播學專家經(jīng)過研究之后將主持人職業(yè)角色特點總結為“四結合”，即：①傳媒機構的視野；②專家的深度；③主持人獨特的個性化的角度；④受眾樂于接受的方式這四個方面的結合。“傳媒機構的視野”和“專家的深度”是指主持人語言內容方面所應具備的信息的“量”和“質”；“主持人獨特的個性化的角度”和“受眾樂于接受的方式”則指主持人語言表述方面的特色和技巧。

2.2 在主持語言的具體具體操作層面上應注意以下幾個問題

2.2.1 盡量不要說過于專業(yè)、過于有深度、理論性過強的話

體現(xiàn)“傳媒機構的視野”和“專家的深度”的內容盡可能安排由畫面配音的方式傳播，或者現(xiàn)場采訪借用專家的口說出來。盡管每次節(jié)目，作為主持人都會惡補一番相關領域的知識，但這樣做的目的是預防犯錯的不時之需，說白了是為了防守而不是進攻，所以除非你正好真的是這方面的專家，否則專業(yè)的人做專業(yè)的事，專業(yè)的話還是由專業(yè)的人去說。

你所要做的只要比普通觀眾“略高一籌”就可以了，因為傳播學者的研究發(fā)現(xiàn)有兩類傳播者最容易被受眾接受：一是“在他談論的領域中有威望的人”；二是“與他們自己相似的人”，你可能是某一領域或某幾個領域的專家，可是你從事的是有可能接觸所有領域的工作，所以要想成為最容易被受眾接受的主持人，最好還是做后者，即一個 “與他們自己相似的人”比較保險。

不要以為“略高一籌”很容易，說深了，觀眾聽不懂，感覺你在賣弄；說淺了，觀眾不滿意，懷疑你的智商。度的把握是最需要技巧的，這不但但是主持、更是做人的一種藝術。

2.2.2 要學會“換個說法”的技巧

善于利用比喻的手法，這不僅體現(xiàn)“主持人獨特的個性化的角度”，也是非常保險的“受眾樂于接受的方式”，在觸及很多還沒有定數(shù)、結論或不好直接評論的話題時，一個恰當?shù)谋扔髂軌蚱鸬揭庀氩坏降男Ч?，禪宗大師在布道講經(jīng)時最常用的也是這一手法，深入淺出、通俗易懂。

舉一個例子：在我主持的《廈視直播室》節(jié)目中曾播出過這樣一條新聞：廈門某個區(qū)舊城改造，采用的是原址回遷的辦法，但臨時安置房還沒落實，心急的某些部門就勒令拆遷戶限期搬遷，此舉引起了群眾的很大反彈，在點評這條新聞的時候，我用這樣的表述方式：“如果我問您個問題：如何給為魚缸里的魚換水？我想即便是一個小學生，都會知道有這么幾個步驟：1）準備另一個魚缸，或至少也要有一個臉盆；2）裝好水；3）把魚放進去；4）再把原來魚缸里的水倒掉并換新水；5）把魚移回來。我想誰都不會把魚撈出來直接仍地板上再去換水。可為什么把“魚”換成了“人”就不這樣做了呢？”

2.2.3 學會口語化的表達方式

我們傳播的目的是內容而非形式，口語化這種形式更容易拉近與觀眾距離，更容易為觀眾所接受，這已經(jīng)一種傳播上的大趨勢。一般受過教育的人，在其寫作的時候，往往習慣使用的是文學語言或者說是書面語言，也可稱之為視覺文字或視覺語言，它是通過視覺神經(jīng)傳導到大腦轉化為可理解的信息。而主持人說的話是聽覺文字或者說聽覺語言，它是通過聽覺神經(jīng)傳導到到大腦從而轉化為可理解的信息。傳導機理的不同導致二者在遣詞造句、邏輯關系等諸多細節(jié)的構成上有著很微妙的差別，這足可以再寫一篇論文進行論述，在此就不展開細說了，簡單講就是口語和書面語的差別。

最后想說的是，其實衡量一位主持人是否優(yōu)秀的最重要的標準還是節(jié)目，拋開節(jié)目來單純的考評一個主持人的優(yōu)秀與否是不科學的，換句話說，主持人沒有優(yōu)秀與否，只有適合與否，演員有演技派和本色派之分，而主持人只有本色派，所以你只能選擇適合你本色個性的舞臺——節(jié)目。

[1] 羅莉.電視播音與主持藝術.2009（4）.