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        民生報道須強化『民本意識』

        2012-08-15 00:43:22張穎
        中國地市報人 2012年9期
        關(guān)鍵詞:民生

        □張穎

        眼下新聞“同題競爭”現(xiàn)象十分突出,傳播同質(zhì)化趨勢使不少媒體的收視率大打折扣。民生報道作為電視新聞常見的一種傳播形態(tài),要以觀眾的需求為出發(fā)點和落腳點,把目光對準(zhǔn)社會大眾,把敢于替百姓鼓與呼作為自己的使命,強化“民本意識”,突出人文關(guān)懷,這樣才能經(jīng)久不衰,具有恒久的生命力。近年來,民生新聞之所以深受歡迎,其公信力尤為重要。但如今在遭遇網(wǎng)絡(luò)等新媒體劇烈沖擊,傳播同質(zhì)化趨勢較為嚴(yán)重的形勢下,電視民生新聞如何“突出重圍”,再展雄風(fēng),不斷改革與創(chuàng)新,打造媒體公信力和影響力成為關(guān)鍵。

        地方臺民生報道的焦點、難點

        民生新聞是以民本思想為基點,以平民化的表現(xiàn)方式關(guān)注和表現(xiàn)與普通百姓生存和發(fā)展的一種新聞,電視民生新聞以其貼近性的內(nèi)容、具象化的表達,一度成為中國傳媒業(yè)的生力軍。然而,經(jīng)歷多年高速發(fā)展,民生新聞現(xiàn)在進入了一個瓶頸期,在傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播效果等方面的缺陷逐步顯現(xiàn)。如何突破困境實現(xiàn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展,是目前業(yè)界關(guān)注的熱點問題。主要表現(xiàn)在:

        1.傳播內(nèi)容流于世俗影響節(jié)目品質(zhì)。報道停留于瑣碎和表面,或以庸俗、夸張、暴力等取悅觀眾,忽視新聞的輸導(dǎo)、認知、教育等社會功能。

        2.傳播同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,節(jié)目風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同,開拓創(chuàng)新意識不強。

        3.傳播手段遭遇新媒體沖擊,新聞時效性方面處于劣勢。

        改進方法及處置對策

        針對上述問題,民生報道要想擁有一方獨立的生存空間,強化“民本意識”,提升節(jié)目品質(zhì)是必然的選擇。具體要從以下幾個方面予以加強:

        堅持正確的輿論導(dǎo)向,圍繞政府中心工作,對公共事件進行策劃,提升受眾關(guān)注度。我臺在做好日常報道的同時,對重大新聞事件精心策劃,及時、準(zhǔn)確地發(fā)回《市、縣消防官兵緊急出動10.84噸液化氣罐車泄漏事故成功排險》這一廣大干群高度關(guān)注的民生新聞,穩(wěn)定了群眾情緒,維護了大局穩(wěn)定,起到了很好的社會引導(dǎo)作用。

        搶時效是媒體競爭的制勝法寶,在報道轟動河南的“3·12”特大搶劫金店案時,我們立足地域優(yōu)勢,協(xié)同河南衛(wèi)視、都市頻道、大河網(wǎng)等省級以上新聞媒體,發(fā)表《沈丘公安干警日夜兼程,“3·12”特大搶劫金店案成功告破》,在第一時間,客觀、正面的向受眾發(fā)布了這一備受社會各界關(guān)注的重大信息,正確引導(dǎo)了社會輿論,體現(xiàn)了黨委、政府、公安機關(guān)打黑除惡的決心與信心,收到良好的社會效果。民生報道還有一個重要的社會職責(zé),即面對突發(fā)事件,及時出擊,迅速反應(yīng),發(fā)出權(quán)威聲音,防止流言蜚語?!?·23”動車追尾慘劇,引來公眾高度關(guān)切。人們關(guān)注事故各方面原因,瞬間形成輿論場。國務(wù)院副總理張德江在主持現(xiàn)場會時要求,要“公開、透明發(fā)布事故消息,及時、準(zhǔn)確報道救援進展情況”,對公眾關(guān)切做出及時、充分、權(quán)威、真實的回應(yīng)。

        全面客觀地反映社會民生問題,以人為本,從社會發(fā)展的主流找到與百姓生活的切入點,注重和諧保障和改善民生。

        民生報道要牢固樹立責(zé)任意識和服務(wù)意識,真正體現(xiàn)“情為民所系、權(quán)為民所用、利為民所謀”,以平民視角,鏡頭向下,關(guān)注民生,站在百姓的立場,與民眾同呼吸、共命運,報道要深入觸及政府和群眾關(guān)心的熱點、難點問題。通過報道,在推動政府工作、密切黨群、干群關(guān)系方面發(fā)揮積極作用。同時,要把新聞事件放在社會的大背景中進行剖析,以小見大,彰顯民生新聞的厚度、深度和高度,倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)尚。

        我臺成功報道了《八旬老人被撞機動車下10多輛車?yán)@道而行好士官危急時刻挺身而出救人不留名》這一新聞,通過正反對比,引發(fā)公眾熱烈討論,節(jié)目播出后社會反響強烈。記者要以民眾視角關(guān)注社會萬象,促進民生新聞由“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)變。河北保定的“油條哥”劉洪安在了解到食用油經(jīng)反復(fù)加溫會產(chǎn)生大量有害物質(zhì)后,便使用一級色拉油現(xiàn)炸油條,每天把剩油倒掉。雖然成本增加了,可每天來吃早餐的人卻不減反增。不少市民特意驅(qū)車趕來,就為吃一根“油條哥”的“良心油條”。這則民生新聞以小見大,告訴人們,憑著良心去做事,不但不會虧本,還會賺錢、盈利。具有較強的典型性。

        《杭州“最美司機”吳斌——生命最后76秒拯救24名乘客》以突發(fā)事件體現(xiàn)民生報道的人文關(guān)懷,從瞬間找永恒,凸顯了人性的光輝。

        打造精品欄目,提高媒體公信度,發(fā)揮監(jiān)督作用,促進民生問題的解決。

        我國民生新聞電視節(jié)目影響較大的有江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》等。他們的共通點是以群眾喜聞樂見的形式,反映百姓生活狀態(tài),為民解憂,成為百姓心中解決問題的有效機構(gòu)。作為地方臺,要想在有限的空間里求得生存和發(fā)展,必須根據(jù)自身特點,創(chuàng)辦一、兩個叫得響的品牌欄目?!稛峋€追蹤》是由沈丘電視臺與該縣縣長民生熱線辦公室合辦的一檔反映民生、解決民意的民生報道節(jié)目。自開播以來,以其自然、平實,貼近實際、貼近群眾、貼近生活的風(fēng)格獲得了觀眾的認可。通過傾聽百姓呼聲,對群眾反映的熱點問題,做到件件有答復(fù),事事有回音。架起了民眾與政府溝通的平臺,撥打熱線電話的群眾源源不斷,不僅擴大了新聞源,還提高了媒體的公信度。

        民本意識是民生新聞的根本宗旨

        民生新聞的性質(zhì),決定了它的內(nèi)容取向與百姓生活密切相關(guān),“講述老百姓自己的故事”形象地概括了這一特點。因此,固守新聞本位是民生新聞立身根本,而對普通民眾的人文關(guān)懷則是其魅力之源。“以民為本”是民生新聞實現(xiàn)自身價值、突破傳統(tǒng)模式的最大特點與最佳出路。

        綜上所述,電視民生新聞快速發(fā)展須立足于“民本”,而要進一步發(fā)展,則要逐步從“民本”升華到“人本”,根據(jù)受眾關(guān)注點的需求變化,不斷開拓創(chuàng)新,利用先進技術(shù),拓展傳媒途徑,優(yōu)化傳播手段。最大限度地突破傳播同質(zhì)化的局限,突出個性,突出特色,實現(xiàn)“絕地反擊”,精彩亮相。在此基礎(chǔ)上,要充分發(fā)揮民生新聞引導(dǎo)輿論、守望環(huán)境、輿論監(jiān)督的社會功能,立足于建設(shè)性,體現(xiàn)前瞻性和引領(lǐng)性,積極倡導(dǎo)良好的社會觀念、社會秩序和社會風(fēng)尚,推動全民共建社會規(guī)范體系。■

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