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        報紙版面設(shè)計中的色彩應(yīng)用

        2012-08-15 00:43:22楊向軍
        中國地市報人 2012年9期
        關(guān)鍵詞:主色調(diào)版面設(shè)計版面

        □楊向軍

        (濱州日報社,山東 濱州 256600)

        在媒介競爭日益激烈的今天,各大報紙已經(jīng)不再滿足單純的從新聞上出彩,一場“版面改革”已然興起。版面改革,即著重從版面設(shè)計和色彩、線條等運用上著手,加強報紙的視覺沖擊力,力顯除新聞價值以外能吸引受眾的因素。更簡單一點說,就是如何讓報紙“搶眼”,在第一時間抓住受眾眼球。因此,色彩運用成為了“版面改革”的重頭之戲。很多報紙將“改革”重點放在了色彩如何運用上:如《北京青年報》的“濃眉大眼”、《新民晚報》的“精巧細(xì)致”以及《南方日報》的“清雅挺拔”等。但是,我們?nèi)匀粦?yīng)該看到版面設(shè)計存在一些應(yīng)用上的誤區(qū),正如李海陽先生曾指出,在版式風(fēng)格上尚未成熟,仍然不是十分穩(wěn)定,版面變動起伏也較大。因此,導(dǎo)致了內(nèi)容和版面風(fēng)格不和諧不統(tǒng)一的結(jié)果,有的甚至違反了版面設(shè)計的基本原則。

        在版面設(shè)計中色彩運用的誤區(qū)

        具體來說,就色彩在版面設(shè)計中的應(yīng)用而言,并非盡善盡美,仍然存在以下幾個誤區(qū):

        版面色彩過多,過雜。由于技術(shù)的不斷發(fā)展,設(shè)備的不斷更新,版面色彩也趨于豐富多彩。但是,問題也隨之而來,如版面色彩過多過雜,使得報紙有一種眼花繚亂的感覺,這就違背了色彩運用的初衷。有的報紙僅一個版面上就可以出現(xiàn)六七種顏色,這還不包括新聞配圖的顏色。這樣的做法使得整個版面看上去有些凌亂。

        有的報紙在版面上使用盡可能多的色彩,同一個版面上色相眾多,有時甚至出現(xiàn)一個標(biāo)題一種顏色的情況。多種色相的同時使用使版面像被弄花的臉譜,沒有美感而言。這種色彩運用方式過分的看中了色彩的豐富性,造成了版面復(fù)雜混亂的視覺效果,對讀者理解新聞毫無幫助,反而可能帶來負(fù)作用。

        另外,色彩過多過雜,使得版面各部分之間缺乏有機(jī)的配合和互補,破壞了版面的結(jié)構(gòu),嚴(yán)重的還會影響到新聞價值的體現(xiàn)。

        版面色彩駁雜,缺乏整體美。這種現(xiàn)象尤其出現(xiàn)在一些彩報中,色彩運用凌亂,在整體上缺乏美感。同時運用不同色系、不同色調(diào)的顏色,使得版面色彩沖突,混亂。比如有的報紙在一個版面上同時運用紅色和藍(lán)色,這兩種顏色屬于不同色系,各自都十分鮮明,并且有相當(dāng)強的視覺沖擊力,于是所達(dá)到的效果是視覺刺激,而不是美觀。這樣做的結(jié)果只會使版面失去整體的美感,而版面各部分之間在結(jié)構(gòu)上趨于松散,形式和內(nèi)容上趨于對立,有時會不利于受眾閱讀。

        過分追求感官刺激,缺乏藝術(shù)性。在力爭“搶眼”的過程中,很多報紙不自覺地開始注重追求強烈的感官刺激,以吸引受眾。這無疑減弱了色彩運用本身的藝術(shù)性和美感。其實,色彩運用得當(dāng)則能吸引受眾,反之則不如不用。色彩運用的目的不在于繁雜,不在于刺激,而在于美觀,在于有藝術(shù)性,在于能更好的幫助受眾理解新聞本身。過分追求感官刺激,會使版面顯得低俗,缺乏藝術(shù)性。因此,不能以追求感官刺激為色彩運用的意圖。

        反差過大的色彩的運用,造成喧賓奪主的結(jié)果。反差過大的色彩,很容易吸引受眾眼球,但是不能忽略的一點就是,這樣造成的結(jié)果是喧賓奪主,使得新聞本身的價值受到影響。往往反差過大的色彩搭配,會使色彩的沖擊力達(dá)到最強。然而,色彩是為版面服務(wù),而版面則是為內(nèi)容服務(wù)。因此,特別搶眼的色彩會造成喧賓奪主的效果,過分的突出了色彩也就忽視了內(nèi)容。這也容易誤導(dǎo)受眾的閱讀。

        缺乏主色調(diào)。沒有明確的主色調(diào),各種顏色自說自話,使得版面層次得不到突出,版面活力大大下降。各大報紙在色彩使用上隨心所欲帶來一個問題:版面缺乏主調(diào),沒有重點,這使得版面沒有輕重之分,同時也容易造成各部分的對立,因此而破壞版面的主題。對于版面來說,沒有明確的主色調(diào),就如同文章沒有明確的中心一樣,版面就會失去自身的特色,失去將整個版面內(nèi)容統(tǒng)一起來的主線。平均對待各色,不但不會產(chǎn)生美感,還會造成視覺疲勞。因此,應(yīng)該注意明確版面的主色調(diào)。

        版面設(shè)計中色彩運用應(yīng)注意的問題

        基于對色彩在版面設(shè)計應(yīng)用上的誤區(qū)的分析,我們應(yīng)該有相應(yīng)的對策,以確保色彩在版面設(shè)計應(yīng)用上的合理,從而達(dá)到運用色彩的初衷。為此,我們應(yīng)該注意以下幾個問題:

        要確定版面的主色調(diào),使版面有整體的美感。沒有主色調(diào)等同于文學(xué)家塑造人物的公式化、概念化,而沒有個性化。因此,我們應(yīng)該注意色彩的運用,注意色系和色調(diào)的搭配,不能盲目的亂用顏色。在色彩運用上,要顧及整體,不能各部分自成一體,使版面失去整體的美感和藝術(shù)感。

        應(yīng)注意色彩運用上不求多而雜,應(yīng)力求以簡潔、有力的色彩表現(xiàn)主題。注重色彩運用上的得體,這里的“得體”主要指的是,色彩能否幫助受眾理解新聞內(nèi)容,是不是能從另一個側(cè)面突出內(nèi)容。這也是色彩運用是否成功的主要標(biāo)志之一。另外還要注重色彩組合的功效。不同顏色的組合可能會有更好的效果,但應(yīng)注意的是色調(diào)的搭配。

        在用色上把握住一個“度”。使色彩既能吸引受眾眼球,又不會影響新聞價值。用色要恰到好處,既不能“過”,也不能“不及”?!岸取钡陌盐帐巧蔬\用的一個重要原則,因此應(yīng)注意把握用色的“度”。

        應(yīng)注意懂得如何讓色彩說話,用色彩傳情。色彩如果運用得當(dāng),能代表和體現(xiàn)一種無聲的觀點,并作用于受眾,起到新聞本身之外的引導(dǎo)作用??梢哉f是既美化了版面,又體現(xiàn)了觀點。同時,色彩還具有傳情的功能,可以愉悅?cè)说木瘛庑睦韺W(xué)家的試驗早已證明,色彩能夠影響人乃至動物的情緒。編輯必須對色彩的傳情功能有較為完整的認(rèn)識,使色彩成為一種能夠說話的新聞?wù)Z言,而不僅僅是美化版面的元素。

        注意用色彩體現(xiàn)強勢。色彩,作為版面設(shè)計的工具,其長處是能更直觀地傳播視覺信息,通過色彩變幻關(guān)系,較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系,讓受眾能輕易的被它吸引,形成版面強勢。

        重視運用色彩的節(jié)奏感。在版面設(shè)計中應(yīng)學(xué)會通過色彩有規(guī)律的漸變來形成一種流動感,給人以美的愉悅和流動的質(zhì)感。另外,通過色彩明度、純色的強弱對比,可以明確視覺層次,引導(dǎo)讀者的視線,讓讀者在不知不覺中按編輯的要求瀏覽版面內(nèi)容,以視線的流動形成版面的層次美。■

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