□李紅梅 裴波平

（柳州日?qǐng)?bào)社，廣西 柳州 545000）

對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙而言，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃了。事實(shí)上，對(duì)一個(gè)副刊版面來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有進(jìn)行策劃，是被動(dòng)策劃還是主動(dòng)策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會(huì)大不一樣。所以說(shuō)，策劃之于副刊是非常重要的。

副刊編輯要發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的事，說(shuō)出別人想說(shuō)而沒(méi)有說(shuō)的話，運(yùn)作出別人想做而做不出來(lái)的副刊版面。從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)這一系列步驟，將朦朧的構(gòu)想變成清晰的程序，捕捉隨時(shí)隨地“流動(dòng)”于自己身邊的資源，使其成為報(bào)紙上受讀者歡迎的副刊，增強(qiáng)其可讀性和吸引力。編輯可將這些策劃資源，根據(jù)題材重大程度與版面需求，做成一個(gè)激束、聚焦或主題片面的形式，提高副刊閱讀的使用價(jià)值。

那么，如何做好地市報(bào)副刊版面的策劃呢？筆者以為，編輯可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試：

利用作者來(lái)稿、讀者來(lái)信，還有其他媒體傳播的信息策劃。包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及老百姓的衣食住行等等，從中發(fā)現(xiàn)老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，就能比較容易地抓住副刊策劃的題目。例2009年5月24日《柳州日?qǐng)?bào)》閑情版，編輯身處少數(shù)民族眾多的柳州，感受到周邊少數(shù)民族以其迷人的民族風(fēng)情與風(fēng)俗習(xí)慣，吸引了大量的游客，近年到周邊少數(shù)民族地區(qū)觀光體驗(yàn)的人越來(lái)越多，其傳統(tǒng)節(jié)日的隆重推出也常見(jiàn)報(bào)端。于是策劃了“特別的風(fēng)情特別的歡樂(lè)”的主題版面，推出了全為本地作者所撰寫(xiě)的體驗(yàn)花炮節(jié)、鬧魚(yú)節(jié)、芒蒿節(jié)、斗牛節(jié)等文章，并配其所拍攝的照片，強(qiáng)烈激起了讀者的閱讀興趣，使其讀有所樂(lè)，讀有所獲。

結(jié)合重大新聞事件進(jìn)行策劃。重大新聞事件是許多新聞編輯爭(zhēng)著搶著要做的題目，副刊不同于新聞版，沒(méi)有時(shí)間優(yōu)勢(shì)，但可以結(jié)合自己版面特性來(lái)策劃。報(bào)紙正刊為了及時(shí)反映新聞事件進(jìn)行新聞事件的深度報(bào)道，而隸屬于這張新聞紙的文學(xué)副刊，絕不能游離出正刊而片面追求文學(xué)性和品位性，而應(yīng)結(jié)合重大新聞事件策劃，組織作者寫(xiě)反映時(shí)代生活的作品。在全國(guó)、本地重大的新聞事件發(fā)生前后推出策劃，可使副刊的社會(huì)價(jià)值更大程度得以提升。

四川汶川“5·12”大地震后，是全國(guó)人民都很關(guān)注的重大事件。一個(gè)月后，即2008年6月12日的文學(xué)副刊版上，《柳州日?qǐng)?bào)》編輯在顯著位置編排了《孩子，你們?cè)谔焯眠€好嗎？》（一封寫(xiě)給那些在地震中逝去的花朵的信）、一篇牽掛關(guān)心地震災(zāi)民的散文《月光下的祈禱》；三首《戊子抗震壯歌》，以文學(xué)的形式聚集了人們對(duì)此次大地震的關(guān)注及對(duì)災(zāi)區(qū)人民的情思，極富感染力。2011年8月30日，是柳州市第十一次黨代會(huì)召開(kāi)的日子。為了配合整張報(bào)紙的宣傳，副刊編輯在8月29日策劃了一個(gè)《喜迎市十一次黨代會(huì)文藝作品專版》，邀約本地作者從住房搬遷、城建防洪、劉三姐特色文化、五星步行街的商業(yè)、柳江百里畫(huà)廊等方面抒發(fā)了作為柳州人對(duì)幸福生活的親身感受。用他們的滿懷激情寫(xiě)出柳州的嶄新面貌與輝煌，謳歌了在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下柳州的進(jìn)步與成績(jī)，并讓讀者有理由堅(jiān)信，在下一個(gè)五年里，柳州將開(kāi)創(chuàng)更美好的明天。此策劃取得了很好的宣傳效果。

在重大節(jié)假日或特殊的日子來(lái)臨時(shí)巧妙設(shè)計(jì)，推出策劃。一年中總有一些重大節(jié)假日、特殊的日子，值得媒體人來(lái)關(guān)注，如國(guó)慶節(jié)、春節(jié)、教師節(jié)、三八婦女節(jié)等，編輯根據(jù)這些有一定意義的日子來(lái)策劃版面，往往能取得事半功倍的效果。如2010年5月1日《柳州日?qǐng)?bào)》就策劃了一期《五一勞動(dòng)節(jié)》專版，采用的絕大多數(shù)是約來(lái)的本地稿。作者們以親身經(jīng)歷或親見(jiàn)親聞體現(xiàn)出“勤勤懇懇即風(fēng)流——用誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活”的主題，散文所描述的主人公有藍(lán)領(lǐng)工人，有郊縣科技帶頭人，有不畏奔波的銷售女強(qiáng)人，有菜市里擺攤夫妻，有獲得市“十佳美容師”的環(huán)衛(wèi)工人。版面主題鮮明，本地特色突出，充滿生活氣息，讓人看了親切振奮，被充實(shí)的內(nèi)容與精美的版面所打動(dòng)、感動(dòng)。

策劃中使用的稿件用原創(chuàng)本地稿，首發(fā)原創(chuàng)的作品是副刊的靈魂和生命力。和全國(guó)所有報(bào)社一樣，報(bào)社每天都能收到許多自由撰稿人寄來(lái)的稿件，這些稿件有的質(zhì)量很高，但充其量只能算是“通稿”，不能算“專稿”，也不具有本土特色。副刊編輯要注重調(diào)動(dòng)本市作者積極性，培養(yǎng)文學(xué)新苗，在幫助推動(dòng)本地新作力作上加強(qiáng)策劃。編輯與本地作者密切協(xié)作，幫助收集有關(guān)材料，定寫(xiě)作思路，推出一批有文采、有思想、有地方特色的好文章，同時(shí)也活躍了本地文壇。

好的報(bào)紙文學(xué)作品不但要有較高的文學(xué)色彩，還要有鮮明的時(shí)代性，要組織作者寫(xiě)反映時(shí)代生活的作品。副刊的策劃既需體現(xiàn)編輯的意圖，又要通過(guò)與作者的溝通來(lái)表現(xiàn)這種意圖，同時(shí)通過(guò)版面文章讓讀者了解這種意圖。副刊的策劃絕大多數(shù)是由業(yè)余作者完成的，這就對(duì)副刊編輯提出了一些要求，編輯熟悉本市作者的寫(xiě)作特性和寫(xiě)作動(dòng)態(tài)，沒(méi)有一個(gè)寵大的作者隊(duì)伍，就不能保證策劃意圖的落實(shí)，更不能保證作品的質(zhì)量。

包裝獨(dú)特，變平面資源為立體資源。包裝是策劃藝術(shù)的重要組成部分，內(nèi)容是基礎(chǔ)，是最本質(zhì)的東西。包裝所要涉及的內(nèi)容很多，如版面整體包裝，包括文稿的搭配、色彩運(yùn)用、版式風(fēng)格等；局部包裝，如設(shè)計(jì)意圖及文字的運(yùn)用；稿件的包裝，如何做好標(biāo)題，把最重要的文字提示出來(lái)——凡此種種，都是編輯在策劃過(guò)程中所不能忽視的?！读萑?qǐng)?bào)》有不少副刊在包裝策劃上的確有其獨(dú)到之處，如稿件主題包裝策劃，體現(xiàn)“一根統(tǒng)領(lǐng)全局”的意義。例2011年8月1日專版，整版的主標(biāo)題為“人生最美是軍旅”，幾篇文章的小標(biāo)題分別為“灑滿南疆的情和愛(ài)”、“難忘戰(zhàn)友兄弟情”、“感恩的眷戀”、“軍嫂的愛(ài)，在等待中升華”、“與三雙軍鞋有關(guān)的往事”……將整個(gè)版面的主題思想簡(jiǎn)潔地表達(dá)出來(lái)了。

版式包裝也是一個(gè)重要方面，版面內(nèi)容一定要有相應(yīng)的版式語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，無(wú)論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運(yùn)用，既要體現(xiàn)特色，還要求新穎，給版面增色，給內(nèi)容添彩，使版面動(dòng)起來(lái)，活起來(lái)。

策劃的內(nèi)容是形象生動(dòng)的，可讀性、趣味性強(qiáng)，同時(shí)，版式的編排也一定得美觀大方，從而產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力。

作為《柳州日?qǐng)?bào)》的副刊編輯，近年來(lái)，我們?cè)诟笨邉澐矫孀隽瞬簧賴L試，取得了較好的效果與反響。絕大多數(shù)經(jīng)策劃的版面推出后均獲讀者和社會(huì)好評(píng)，在每年參加全國(guó)全區(qū)各類副刊好版面的評(píng)選中，經(jīng)過(guò)策劃的版面獲獎(jiǎng)率極高?！?/p>