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        話題性新聞產(chǎn)生的背景及延伸策劃——兼談《株洲晚報》的操作方法

        2012-08-15 00:43:22鄭煒青
        中國地市報人 2012年9期
        關鍵詞:株洲環(huán)衛(wèi)工人同質(zhì)化

        □鄭煒青

        (株洲晚報,湖南 株洲 412000)

        顧名思義,話題性新聞,即是該新聞見報后,能夠成為市民茶余飯后討論的熱點的一類新聞。在網(wǎng)媒日益發(fā)達、紙媒競爭越來越激烈的今天,地市級都市晚報要想突出自己的特色,做到所發(fā)新聞人無我有、人有我特,加強對話題性新聞的策劃報道十分必要。

        話題性新聞產(chǎn)生的背景:新聞同質(zhì)化越來越嚴重

        新聞同質(zhì)化的越來越嚴重,已經(jīng)成為地方都市報報業(yè)同仁的最大憂慮。

        受眾定位的同質(zhì)化。以湖南省株洲市為例,在這個人口不過百萬的城市,除《株洲晚報》、《株洲日報》外,還有2011年6月進入株洲的《長株潭報》。并且,株洲由于地處長株潭城市群,所以,立足于長沙的《瀟湘晨報》、《長沙晚報》,在株洲也有一部分受眾。

        新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。在株洲,僅以《株洲晚報》與《長株潭報》兩家競爭對手為例,兩家報紙,不僅都是32版的8開版面,版面設計也越來越趨同。就連所設版面、專欄也是越來越相似,如《株洲晚報》開設有《本城·社區(qū)》版,《長株潭報》也有相關的社區(qū)版,《株洲晚報》在社區(qū)版開設有“嘮地名”專欄,《長株潭報》也開設了個類似的專欄。新聞事件的同質(zhì)化就更不用說了。有時翻開兩家同一天的報紙,竟然有七八條同樣的本地新聞。

        由于競爭原因,《株洲晚報》有新聞漏稿處罰制度,而漏稿的主要標準則是以競爭對手的報紙為依據(jù)。如此一來,一些記者明知不是獨家新聞,也不敢放棄。如果你放棄了,人家的便成了獨家,雖然你的稿件見報后,很可能因為同質(zhì)化而不能評為優(yōu)稿。這樣一來,同質(zhì)化越來越嚴重。一些讀者就反映,株洲的兩張都市報越來越相像了。

        新聞來源的同質(zhì)化也相當嚴重。都市報基本上沿襲的是黨報采編部門設置,按照時政、經(jīng)濟、突發(fā)、警事、社區(qū)等門類分別安排了記者,而跑時政、經(jīng)濟口的記者,都對應了政府相關辦、局。這就造成了新聞來源的同質(zhì)化不可避免。

        在網(wǎng)絡高度發(fā)達的今天,在某地發(fā)生的事件,很可能在發(fā)生的同時即上了網(wǎng),網(wǎng)媒在時間上的優(yōu)勢顯而易見。紙媒與其競爭,必須另外尋找突破口。

        正因為新聞同質(zhì)化的不可避免,誰能獨具眼光,將一件都報道過的同質(zhì)化新聞做出自己的特色來,誰就能占據(jù)主導權。而對一件同質(zhì)化新聞,如果能將其策劃成一個話題,延伸出其潛在意義,則是最大的特色。在這種背景下,獨具特色的話題性新聞便越來越受歡迎了。

        話題性新聞成了地方紙媒參與競爭的利器

        2012年6月20日,株洲天元區(qū)一59歲的獨居老人李建設死后7天才被鄰居發(fā)現(xiàn);27日,株洲石峰區(qū)一60歲老人在家中猝死。而就在25日,全國人大首次審議老年人權益保障法草案,將養(yǎng)兒防老改為“居家養(yǎng)老”,“常回家看看”也將寫入法律。聯(lián)系這一連串事件,《株洲晚報》編前會討論該題時決定,將養(yǎng)老問題策劃成一話題性新聞。6月29日,《株洲晚報》在頭版以《如果有一天 我老無所依》的圖片式導讀為題,在晚報15版以整版形式推出了關注老人養(yǎng)老的話題,隨后幾天,記者又深入采訪,將這一話題進一步深入,采訪了株洲的養(yǎng)老院,以及公辦養(yǎng)老院的不足,民辦養(yǎng)老院生存的艱難??梢哉f,這一話題的延伸報道做得十分成功。

        2012年6月29日,《株洲晚報》報道稱,記者從株洲市公安部門了解到,株洲日均發(fā)生3起老人走失事件,且走失的老人年齡大都是65歲以上患有癡呆癥的老人。

        7月1日,一名外地老人來株洲探子再次走失。在城市里,老人走失的事,應該說不是新聞。在當天的編前會上,主持編前會的《株洲晚報》副總編楊碩奇提出,老齡化是一個話題,同樣,老人走失的問題也是個話題,不少家庭里有癡呆老人,這一話題存在廣泛的關注度。問題是,如何進行策劃,讓其成為當前的熱點。最后,編前會決定,記者對此問題作一次深入調(diào)查,再從外地城市借鑒相關經(jīng)驗,在株洲發(fā)起一場“助老”的公益性活動。

        按照這一思路,7月2日,《株洲晚報》社區(qū)版發(fā)布通訊《株洲日均發(fā)生3起老人走失事件民警建議制作信息卡讓老人隨身攜帶》。3日,社區(qū)版再發(fā)通訊,稱《株洲晚報》擬聯(lián)合相關商家制作1000個“助老聯(lián)系鑰匙扣”,歡迎市民認領。消息一出,記者的電話被打爆,到7月5日,認領即超過了1000個。在這種情況下,《株洲晚報》又決定加制1000個。這一話題的策劃,應該說是相當成功的。

        在網(wǎng)絡高度發(fā)達的今天,紙質(zhì)媒體的競爭力也體現(xiàn)在話題性新聞的策劃上。進入7月以來,株洲進入持續(xù)高溫,7月8日,網(wǎng)上披露,浙江省長興縣一環(huán)衛(wèi)工人,在當?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)銀行大廳討水喝被驅(qū)逐出門。而就在同一天,《株洲晚報》記者報題稱:株洲環(huán)衛(wèi)工人賀師傅因躲在橋下乘涼險遭公司罰款。《株洲晚報》將兩條消息組合成當天的重磅新聞刊發(fā)后,在株洲引起巨大反響。環(huán)衛(wèi)工人的工作環(huán)境成了一個新話題。第二天,小學生羅雨琦看了報道后打進電話,稱如果《株洲晚報》組織為環(huán)衛(wèi)工人送水的話,愿意將零花錢捐出來。根據(jù)這一來電,《株洲晚報》隨即推出了為環(huán)衛(wèi)工人送清涼活動,市民和愛心單位紛紛響應。這一話題的策劃,《株洲晚報》先行一步,與另一家同城都市媒體相比,具有獨特性,也更顯溫情。

        目前,《株洲晚報》對話題性新聞的策劃報道幾乎成了常態(tài),有時一天同時有兩個話題,且?guī)缀趺總€星期都有新鮮話題出爐。由此可見,話題性新聞的獨特性,成了地方紙媒之間及與網(wǎng)媒競爭的利器。

        話題性新聞需要具備三個特點

        對于話題性新聞,筆者以為要具有三個特點:第一,它必須以某個新聞事實為依托,如果是發(fā)生在外地的,最好能在本地“落地”,即本地有相關的事實為支撐。第二,話題要與本地讀者相關。與本地讀者無關的話題,不具有貼近性。第三,成為話題的新聞,要帶有普遍性,即不僅發(fā)生在張三身上,李四身上也有可能發(fā)生。例如,7月13日,《株洲晚報》有篇新聞,株洲本地也發(fā)現(xiàn)疑似食人魚;有人提出能否以此為話題,但經(jīng)過討論,一是該新聞具有不確定性,即還難以確認發(fā)現(xiàn)的就是食人魚;二是在株洲沒有發(fā)生過食人魚傷人的事件,老百姓不會很關心。最后,編前會予以否定。■

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