□王美金

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

立足于一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式在轉(zhuǎn)變，媒體傳播方式也在轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來，受眾在媒介接觸方式上有了更多的選擇，尤其是像微博、QQ群、BBS論壇等新媒體，具備更強(qiáng)的草根性、互動(dòng)性和廣泛性，也更容易被受眾主動(dòng)接收。

面對(duì)新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和新的受眾需求，作為地市黨報(bào)的財(cái)經(jīng)記者，既沒有省級(jí)以上媒體的政策優(yōu)勢(shì)，也沒有行業(yè)媒體豐富的行業(yè)資訊，報(bào)道空間相對(duì)較“小”。如果報(bào)道內(nèi)容再被會(huì)議、業(yè)績(jī)以及數(shù)字所困，失去財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)有的深度、寬度和實(shí)用性，那將為讀者所放棄。

但地市黨報(bào)作為地方的權(quán)威、主流媒體，閱讀群體主要是政府部門、企事業(yè)單位的主流人群。這個(gè)群體既是消費(fèi)主力軍，也是政策制定、影響發(fā)展主流方向的一個(gè)群體。只要通過轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新聞報(bào)道方式的“轉(zhuǎn)”與“變”，將新聞寫實(shí)、寫寬、寫深，在報(bào)道中展示經(jīng)濟(jì)的“大視界”，塑造財(cái)經(jīng)新聞的個(gè)性和特色，在與其他媒體的“爭(zhēng)鋒”中，就能充分吸引讀者眼球。

實(shí)——立足讀者需求，提升新聞的使用價(jià)值

財(cái)經(jīng)新聞要有實(shí)用性，是把讀者作為消費(fèi)者，對(duì)新聞產(chǎn)品提出了“使用”上的要求。所謂的“實(shí)用性”，一是指提供的內(nèi)容要實(shí)在，能夠真正為受眾服務(wù)；二是指報(bào)道的方式要實(shí)在，站在百姓的角度，以“平視”的態(tài)度去挖掘受眾真正感興趣的內(nèi)容。

注重實(shí)用性，就是要充分考慮讀者的需求，將讀者最關(guān)心的新聞點(diǎn)提煉出來，并做好答疑釋惑。2012年1月30日，福建省泉州市政府召開了民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”大會(huì)，會(huì)上針對(duì)民企“二次創(chuàng)業(yè)”出臺(tái)了一系列扶持政策。扶持政策的受眾主體是企業(yè)主，如果只是簡(jiǎn)單地將政策文件刊登出來，一方面內(nèi)容相對(duì)枯燥，難以引起讀者的關(guān)注；另一方面，有些讀者只看政策并不明白具體如何操作。

從實(shí)用性和可讀性上考慮，記者在報(bào)道時(shí)就將政策進(jìn)行了分解，將其中最容易引起關(guān)注的新聞點(diǎn)進(jìn)行了提煉，并通過政策摘要、條文解讀、部門觀點(diǎn)等分段闡述的形式，針對(duì)每一個(gè)讀者關(guān)注的政策要點(diǎn)進(jìn)行了具體和生動(dòng)的闡述。一條原本枯燥的政策最終被分解為：《領(lǐng)銜起草國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)能得百萬大獎(jiǎng)》、《4種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至山區(qū)縣享優(yōu)惠》、《吸引企業(yè)總部 最高可補(bǔ)助千萬元》、《支撐服務(wù)業(yè)發(fā)展 每年“輸血”2000萬元》等可讀性較強(qiáng)的新聞。

實(shí)用性新聞同時(shí)也能增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力。比如，2012年6月1日起，人民幣將與日元直接交易，這本身就是一條關(guān)注面很廣的經(jīng)濟(jì)新聞。然而，記者并不是簡(jiǎn)易處理這一新聞，而是從企業(yè)的實(shí)用性出發(fā)，分析了人民幣與日元直接交易對(duì)地方經(jīng)濟(jì)帶來的影響，并推出《出口成本降低年省手續(xù)費(fèi)或達(dá)347萬美元》等報(bào)道。從受眾關(guān)心的角度出發(fā)，與受眾貼得更緊，讓讀者看得懂，讀者自然就喜歡看。

寬——具備廣闊視野，拓寬報(bào)道的增量空間

由于網(wǎng)絡(luò)媒體以及微博等新媒體的誕生，這些媒體在新聞的獲取方式和傳播速度上都更具優(yōu)勢(shì)，以往傳統(tǒng)媒體所強(qiáng)調(diào)的“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”也需要進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)更多地從爭(zhēng)取新聞的首發(fā)權(quán)向解釋權(quán)轉(zhuǎn)變。作為地市報(bào)的財(cái)經(jīng)記者，也應(yīng)該學(xué)會(huì)從新聞的“前面”深入“后面”，不斷拓寬報(bào)道視野，不僅讓讀者知道發(fā)生了什么，還要讓讀者明白這是為什么。

因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，不能單就成就講成就，單就問題講問題，單就市場(chǎng)講市場(chǎng)，而是建立“辯證思維”、“復(fù)合思維”。要關(guān)注新聞事件對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)百姓的經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的影響，深入淺出地分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，判斷行業(yè)狀況。

2011年3月，《泉州晚報(bào)》用一周時(shí)間刊登了一個(gè)關(guān)于“油改氣”的系列報(bào)道。這個(gè)報(bào)道的初衷是由于當(dāng)時(shí)汽油漲價(jià)，對(duì)百姓生活造成了一定影響，于是針對(duì)百姓關(guān)心的出行問題，記者從出租車的“油改氣”入手，層層深入，相繼采寫了《市區(qū)一半出租車“油氣兩用”》、《私家車“改氣”大氣候有待形成》、《市區(qū)年內(nèi)新增三座加氣站》、《公交車油改氣欲改還休》等報(bào)道。通過這一系列報(bào)道，讀者就對(duì)什么車輛可以進(jìn)行“油改氣”、“油改氣”可以節(jié)省多少出行成本，配套設(shè)施是否健全、有何風(fēng)險(xiǎn)、如何預(yù)防等有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，增加了報(bào)道的可讀性，拓寬了讀者的視野。

當(dāng)然，要拓寬報(bào)道的增量空間，記者首先要看得“寬”，善于分析經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變化的趨勢(shì)，站在更高的視角上去分析問題。2011年8月《泉州晚報(bào)》針對(duì)廢紙回收價(jià)上漲的系列報(bào)道，新聞的來源是日常生活中一個(gè)平常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——廢紙回收價(jià)上漲。看上去新聞性并不很強(qiáng)，然而，記者將視野放寬后，就發(fā)現(xiàn)其中大有文章可做。首先，漲價(jià)原因是什么？其次，廢紙漲價(jià)帶來最直接的影響是什么？再次，是否會(huì)對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響？對(duì)百姓的生活又會(huì)帶來什么影響？此外，由于報(bào)社本身就是用紙大戶，廢紙漲價(jià)，是否意味著報(bào)紙的印刷成本也將受到影響？

層層分析之后，就有了《廢紙回收價(jià)上漲五成 原紙漲幅難抵成本增速》、《泉州包裝印刷業(yè)兩頭受氣》、《生活用紙價(jià)格預(yù)計(jì)不再上漲》、《報(bào)刊業(yè)現(xiàn)“成本倒掛”》等四篇報(bào)道。從產(chǎn)業(yè)到生活全面分析，簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就變得更充實(shí)、更立體，新聞更加豐滿。

深——加強(qiáng)下基層，讓新聞更有“底氣”

“媒體既要‘仰望星空’，也要‘腳踏實(shí)地’?！钡厥袌?bào)的財(cái)經(jīng)記者，既要有政治高度，更要學(xué)會(huì)從小處做文章，深入一線、深入群眾。實(shí)際上，記者的“大視界”同樣來源于基層的點(diǎn)滴積累。

2010年9月，《泉州晚報(bào)》刊發(fā)《巧牽普通苗株 收獲“搖錢大樹”》后引起了不少市民的關(guān)注，不少市民打電話咨詢花卉培育嫁接的相關(guān)問題。這本是一篇新聞性并不強(qiáng)的報(bào)道，之所以引起重視一是內(nèi)容具備投資參考價(jià)值；二是采訪對(duì)象都是來自花卉培育一線的園藝師、花卉基地和農(nóng)科所。整篇文章有人物、有現(xiàn)場(chǎng)，有分析、有數(shù)據(jù)，外行人看了感興趣，內(nèi)行人看了深受啟發(fā)。

2011年5月春茶上市的時(shí)候，由于受雨水影響，春茶減產(chǎn)，這對(duì)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)帶來什么變化？針對(duì)這個(gè)問題，記者深入到安溪縣茶鄉(xiāng)龍涓鎮(zhèn)、感德鎮(zhèn)等地，全面了解到市場(chǎng)的真實(shí)情況?！度萃韴?bào)》以系列報(bào)道的形式，推出《部分茶農(nóng)批發(fā)價(jià)難抵成本》、《毛茶單價(jià)相差數(shù)十倍》、《放心茶要有“明白賬”》、《品牌助力提升茶葉單價(jià)》等稿件。既報(bào)道了基層茶農(nóng)面臨的問題，也提出了相應(yīng)的解決方案，是對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的一種提升。

加強(qiáng)下基層，帶來的不僅是內(nèi)容、報(bào)道方式的變化，也能為地市報(bào)聚集新的讀者群。學(xué)會(huì)關(guān)注受眾，受眾才會(huì)關(guān)注你的報(bào)道。2012年5月30日，《泉州晚報(bào)》刊出《本地產(chǎn)楊梅量?jī)r(jià)雙挫》，報(bào)道了本地楊梅這幾年面臨的發(fā)展困境，并配發(fā)了評(píng)論《給果農(nóng)打打氣》。文章登出后，引起了果農(nóng)的共識(shí)。時(shí)隔二周后，還有果農(nóng)打電話過來，反映他們?nèi)绾翁嵘龡蠲穬r(jià)值的做法，記者據(jù)此又采寫了《梅農(nóng)醞釀成立楊梅莊園》。這件事情說明，把讀者當(dāng)作用戶對(duì)待，充分考慮他們的實(shí)際需要，將會(huì)促動(dòng)讀者與報(bào)社形成良好的互動(dòng)。

“見多才能識(shí)廣、厚積才能薄發(fā)”，作為地市報(bào)的財(cái)經(jīng)記者，只有真正深入實(shí)際、深入生活、深入百姓，才能獲得最鮮活的新聞素材。從大經(jīng)濟(jì)出發(fā)，在小經(jīng)濟(jì)落實(shí)，從細(xì)微的角度、以細(xì)膩的筆觸，深入、全面反映普通群眾的生活和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生的變化，將新聞寫得有滋有味、有聲有色，“小記者”同樣會(huì)有“大視界”。■