文丨聶 茜

1 跨文化新聞傳播的含義概述

跨文化新聞傳播是指在新聞采集、制作、傳媒、接收等一些列過(guò)程中對(duì)擁有不同文化、不同符號(hào)的人群進(jìn)行的傳播和感應(yīng)活動(dòng)。這種跨文化的新聞傳播在表現(xiàn)形式上包括全球范圍內(nèi)不同區(qū)域、不同種族、不同國(guó)家、不同群體之間的新聞傳播；從大眾媒體的角度來(lái)講主要體現(xiàn)在具有不同文化背景群體之間的新聞溝通與傳播，并發(fā)揮著文化的紐帶聯(lián)結(jié)作用。

2 跨文化新聞傳播的文化差異特點(diǎn)介紹

2.1 跨文化新聞傳播在全球化背景下呈現(xiàn)出矛盾性和沖突性

全球化背景下，跨新聞傳播在由民族和國(guó)家主導(dǎo)的國(guó)際傳播語(yǔ)境下，使得不同文化層面的新聞傳播呈現(xiàn)出很強(qiáng)的矛盾性和沖突性。從國(guó)家層面來(lái)講，由于當(dāng)前國(guó)際不同國(guó)家的政治體制影響下，新聞傳播的主導(dǎo)形式和傳播理念分為集權(quán)型、自由型以及社會(huì)責(zé)型，再加上當(dāng)今世界國(guó)家意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念以及利益導(dǎo)向等存在的差異性使得跨文化新聞傳播從國(guó)家層面上不可避免的要出現(xiàn)一定的矛盾和沖突。從民族層面來(lái)講，基于當(dāng)前世界范圍內(nèi)民族文化的多樣性，不同民族在新聞傳播中的理念不同，很多民族往往存在將本民族文化封閉起來(lái)而出現(xiàn)排他性的文化部落主義傾向、狹隘民族主義主義傾向，以及在新聞傳播過(guò)程中時(shí)常表現(xiàn)出的以本民族文化優(yōu)越性去同其他民族文化類型的新聞傳播進(jìn)行的抗衡。在這樣的民族為主導(dǎo)的傳播語(yǔ)境下，許多民族為了維護(hù)本民族的文化主權(quán)，在新聞傳播過(guò)程中往往采取各種制約和限制，甚至一些具有很強(qiáng)宗教色彩的民族在新聞傳播過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)很強(qiáng)的極端性，為跨文化新聞傳播設(shè)置了重重障礙。

2.2 全球化文化霸權(quán)背景下，我國(guó)跨文化新聞傳播面臨巨大挑戰(zhàn)性

不可否認(rèn)的是，伴隨著全球化形勢(shì)的日益加深，文化雙刃劍的效應(yīng)逐步明顯，由文化衍生出了諸多全球性的政治、經(jīng)濟(jì)支配傾向，西方在文化上明顯在主導(dǎo)者全球文化發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每天的國(guó)際新聞中竟然有搞到80%以上的信息是來(lái)自于西方的通訊機(jī)構(gòu)，已經(jīng)對(duì)全球的新聞傳播形成了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的控制權(quán)，使全球新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的單向性。全球化文化霸權(quán)的出現(xiàn)，往往報(bào)道的不僅僅是單純的事件新聞，更突出的表現(xiàn)在對(duì)事件發(fā)展方向的決定權(quán)上。在跨文化的新聞傳播背景下，全球化范圍內(nèi)的西方文化價(jià)值觀尤其是美國(guó)文化的價(jià)值觀正在以更深層的影響著全球新聞傳播的效應(yīng)，并逐步成為世界新聞傳播的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在這樣的背景下，中國(guó)跨文化新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在：從世界范圍內(nèi)新聞傳播的中心性來(lái)看，中國(guó)新聞傳播明顯處于邊緣地位，在國(guó)際新聞傳播中處于弱勢(shì)國(guó)家行列，對(duì)全球新聞的主導(dǎo)性和決定性根本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，對(duì)世界范圍的新聞?dòng)绊懶Ф扔邢?；從我?guó)新聞傳播的力量與能力來(lái)看，我國(guó)向世界播放新聞的能力依然顯得微不足道，從數(shù)量上處于絕對(duì)弱勢(shì)地位；在世界范圍內(nèi)對(duì)重大事件報(bào)道的力度來(lái)看，我國(guó)新聞媒體往往缺乏自己的聲音，從供給上過(guò)分依賴于外媒。中國(guó)跨文化新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)使得我國(guó)在新聞傳播中往往充滿諸多偏見(jiàn)和誤解，對(duì)我國(guó)跨文化的差異形成巨大障礙。

3 跨文化新聞傳播呈現(xiàn)出的主體差異性表現(xiàn)

首先，這種文化差異性表現(xiàn)在語(yǔ)言符號(hào)上。

新聞傳播也是靠語(yǔ)言符號(hào)作為媒介的；對(duì)于不同文化背景下的新聞傳播，必須要借助與翻譯的杠桿實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。要想通過(guò)翻譯實(shí)現(xiàn)本區(qū)域內(nèi)、本民族內(nèi)的新聞事件向其他領(lǐng)域傳播，就涉及到翻譯過(guò)程中的語(yǔ)言符號(hào)問(wèn)題。文化差異性在語(yǔ)言符號(hào)的差異性除了受本區(qū)域、本民族的世界觀、價(jià)值觀、民俗風(fēng)情等因素制約外，還受新聞?dòng)浾咦陨硭刭|(zhì)、翻譯者的自身文化素質(zhì)的制約和限制，因此這種差異性受社會(huì)、文化環(huán)境的制約性非常強(qiáng)，對(duì)語(yǔ)言文化的理解程度、新聞工作者以及翻譯者的自身素質(zhì)以及思維方式等都會(huì)引起在新聞傳播過(guò)程中語(yǔ)言符號(hào)的變化。以漢語(yǔ)為例：在以漢語(yǔ)作為主要的怨言符號(hào)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，會(huì)在語(yǔ)言中大量使用一些修辭、古語(yǔ)甚至是一些比喻等；對(duì)于國(guó)外的新聞工作者來(lái)講，由于自身對(duì)中國(guó)語(yǔ)言文化了解的深度和程度不同，在新聞傳播中很同意出現(xiàn)一些漏洞或者是情感上的誤解，甚至是被一些國(guó)外新聞接受人理解為一些空洞無(wú)實(shí)的新聞內(nèi)容。

其次，這種文化差異性表現(xiàn)在文化價(jià)值觀上。

跨文化新聞傳播在主題上的差異性還突出的表現(xiàn)在文化價(jià)值上。文化價(jià)值在不同主體之間有著不同的存在形式，具有質(zhì)的的差異性。對(duì)于生活在不同文化價(jià)值體系中的新聞報(bào)道主體，在新聞傳播過(guò)程中往往自覺(jué)或不自覺(jué)的就滲透著各色各樣的文化價(jià)值特征。例如，在我國(guó)，往往倡導(dǎo)和諧、團(tuán)結(jié)的文化價(jià)值，崇尚互幫互助、仁、禮、和等社會(huì)規(guī)范；而在西方國(guó)家，則更多的是倡導(dǎo)一種自由、平等的價(jià)值觀，崇尚個(gè)人主義、私有財(cái)產(chǎn)和個(gè)人利益往往高于集體主義。因此，在這兩種不同的文化價(jià)值領(lǐng)域，一些新聞傳播者往往過(guò)分倚重或偏好某種文化價(jià)值而使新聞傳播帶有很強(qiáng)的文化差異性。

再次，這種文化差異性表現(xiàn)在社會(huì)規(guī)范上。

受不同地理、歷史文化因素因素影響，不同文化主體在社會(huì)規(guī)范上表現(xiàn)出很大的差異性，間接的作用于文化層面上，就形成了文化的差異性。社會(huì)規(guī)范是長(zhǎng)期以來(lái)人們通過(guò)自發(fā)形成的一種習(xí)慣模式，為社會(huì)中絕大數(shù)成員所認(rèn)可并遵守。不可否認(rèn)的是，社會(huì)規(guī)范呈現(xiàn)出很大的差異性，往往會(huì)對(duì)文化產(chǎn)生很強(qiáng)的差異性，也會(huì)從不同程度上影響著新聞的傳播。

4 我國(guó)跨文化新聞傳播中的文化差異應(yīng)對(duì)策略思考

4.1 我國(guó)新聞傳播過(guò)程中要充分認(rèn)識(shí)到文化的差異性，夯實(shí)新聞傳播的文化基礎(chǔ)

充分認(rèn)識(shí)到全球范圍內(nèi)不同區(qū)域間的文化差異性，尤其是中西方存在的文化差異，這是我國(guó)做好跨文化新聞傳播中首要的前提，畢竟新聞在不同區(qū)域、不同民族所面臨的都是形式各樣、種類各異的文化；文化的不同為新聞的傳播帶來(lái)巨大的差異性。因此，我國(guó)新聞媒體從文化差異性的視角來(lái)清醒的認(rèn)識(shí)文化的差異性是一個(gè)必要的過(guò)程。在新聞傳播過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)文化的了解，堅(jiān)決杜絕用僅僅本民族的文化眼光和文化眼光去衡量和評(píng)判其他文化類型的新聞報(bào)道；同時(shí)，我國(guó)新聞傳播中進(jìn)行跨文化傳播時(shí)要有創(chuàng)新的勇氣，敢于拋開(kāi)傳統(tǒng)的、原有的文化視角用開(kāi)放和包容的心態(tài)去認(rèn)識(shí)其他區(qū)域、其他民族的文化，從客觀的角度全面審視文化背景和文化內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上得出全面的結(jié)論；在新聞職能上，中國(guó)新聞傳播要根據(jù)中西方在文化上的差異性，充分考慮和研究西方媒體受眾的心理，在中西方正面與負(fù)面報(bào)道中把握好平衡點(diǎn)；我國(guó)新聞傳播要堅(jiān)持自主性和獨(dú)立性，不能按照西方新聞媒體的觀念來(lái)予以運(yùn)營(yíng)管理，采取切實(shí)可行的措施夯實(shí)新聞傳播的文化基礎(chǔ)。

4.2 中國(guó)新聞傳播過(guò)程中要不斷創(chuàng)新文化的親近性，提升文化認(rèn)同感

在新聞傳播過(guò)程中采取文化的親近性，能夠有效拉近不同文化背景、不同文化主體之間的心理距離，為不同文化背景的群體奠定必要的心理接受基礎(chǔ)；只有在心理上的距離拉近了，才能為不同文化、不同區(qū)域的新聞作出客觀、公正的評(píng)價(jià)和判斷，用中立的眼觀審視新聞的可靠性，進(jìn)而為分享來(lái)自于其他文化區(qū)域的新聞開(kāi)辟新途徑，為實(shí)現(xiàn)跨文化的交流與分享奠定基礎(chǔ)。中國(guó)新聞傳播過(guò)程中，要充分考慮到不同文化背景的國(guó)家、民族、區(qū)域的人文風(fēng)俗、道德倫理、社會(huì)規(guī)范、價(jià)值體系的不同，在傳播中堅(jiān)持以人為本，時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)人文性關(guān)懷，能使跨文化的新聞傳播實(shí)現(xiàn)良好的效果。在新聞傳播過(guò)程中提升文化認(rèn)同感、創(chuàng)新文化的親近性，是尊重不同文化背景下新聞傳播規(guī)律的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

4.3 我國(guó)新聞傳播過(guò)程中根據(jù)文化的差異性要充分協(xié)調(diào)好本土化與國(guó)際化之間的關(guān)系

在當(dāng)前，面對(duì)西方主流媒體對(duì)新聞控制的獨(dú)霸情況，我國(guó)新聞傳播過(guò)程中更需要正確處理好國(guó)際化與本土化之間的關(guān)系，既不能過(guò)分的追求新聞的西化，在新聞傳播中跟隨西方新聞傳播的個(gè)性化和自由化，也不能一味的固步自封，單純的以本民族文化作為新聞傳播的唯一尺度和標(biāo)準(zhǔn)。因此，正確處理好國(guó)際化與本土化之間的關(guān)系就是要實(shí)現(xiàn)新聞傳播個(gè)性化與共生化。新聞的全球化不本土化之間并不是存在著不可割舍的矛盾，文化的全球化是在尊重文化差異性，也就是文化本土化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的全球化；而文化的本土化又是在全球化的背景下不斷融合交流，推動(dòng)本土化文化的興盛。因此，在新聞傳播過(guò)程中要堅(jiān)持文化本土化的特質(zhì)，以優(yōu)秀的本土化文化為主要依托，同時(shí)借鑒和吸收全球化的文化精髓有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的生機(jī)與活力。不可否認(rèn)的是，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，然而現(xiàn)代化的人文氣息在全球化和信息時(shí)代背景下又顯得有些不足，存在很大的空缺。因此，作為新聞傳播來(lái)講，一定要清醒的認(rèn)識(shí)到本土文化在全球化過(guò)程中存在的現(xiàn)狀，在傳播過(guò)程中深深扎根于歷史性的民族文化，彰顯中華民族本土文化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要積極借鑒、整合和吸收國(guó)際化文化的優(yōu)勢(shì)，不能冒昧的將本土文化與國(guó)際化文化對(duì)立起來(lái)；如果真的是那樣的化，那么新聞傳播就必將是不開(kāi)放的新聞傳播、是不尊重文化差異性這一現(xiàn)實(shí)規(guī)律的新聞傳播。

5 結(jié) 語(yǔ)

歸根到底，跨文化的新聞傳播面臨著現(xiàn)實(shí)性特點(diǎn)，在全球化背景下更是彰顯出特殊性；無(wú)論是文化層面上究竟存在什么樣的差異，新聞傳播的最終目標(biāo)還是實(shí)現(xiàn)在全球化背景下新聞資源的共享，使全球范圍內(nèi)不同文化背景下、不同國(guó)情下的新聞傳播突破文化差異性的障礙，實(shí)現(xiàn)更好的交流和融通。我國(guó)新聞傳播過(guò)程中要根據(jù)文化差異性的現(xiàn)實(shí)規(guī)律，不斷夯實(shí)新聞傳播的文化基礎(chǔ)；不斷創(chuàng)新文化的親近性，提升文化認(rèn)同感；根據(jù)文化的差異性要充分協(xié)調(diào)好本土化與國(guó)際化之間的關(guān)系。只有這樣才能有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞傳播中形成開(kāi)放、包容、平衡的新聞傳播新體系。

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