文丨鄒媛媛

上中學(xué)時(shí)，每到晚上7點(diǎn)，家里人都要圍坐在電視機(jī)前收看中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，那時(shí)主持人給我的印象就是嚴(yán)肅、刻板地播報(bào)著一些國際國內(nèi)重要時(shí)政新聞，我本人可是不愿意看的。但隨著年齡的增長，時(shí)代的發(fā)展，多媒體競爭的日益激烈，慢慢的，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的嚴(yán)肅新聞越來越多元化了，越來越多的新聞播報(bào)一些老百姓喜聞樂見的瑣事，越來越多的節(jié)目主持人也摘下了凝重嚴(yán)肅的面具，露出和諧可親的笑容，就像和你在嘮家常。于是，一種新聞娛樂化現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。隨著新聞娛樂化在新聞報(bào)道中成為一種流行，它也逐漸受到了人們的關(guān)注。

什么是新聞娛樂化？雖然目前還沒有很明確的定義，但從各媒體新聞報(bào)道的著力點(diǎn)上還是能略見端倪：在內(nèi)容上偏向“軟”新聞或盡量使“硬”性新聞“軟”化，新聞中娛樂因素大量增加，嚴(yán)肅性新聞節(jié)目的比例減少，將名人趣事、日常事件以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅新聞中挖掘其娛樂價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初的硬新聞寫作中適度加入人情味因素，走“新聞故事化、新聞文學(xué)化”道路，從而更加貼近觀眾。

1 新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

2003年，許多電視臺(tái)都對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭的報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，為了使報(bào)道營造出一種進(jìn)程緊湊、扣人心弦的戲劇化效果，編導(dǎo)們借鑒體育比賽的報(bào)道方式，以“比分”的形式密切關(guān)注每日雙方戰(zhàn)況，并讓戰(zhàn)況分析家現(xiàn)場評(píng)點(diǎn)，適時(shí)分析預(yù)測。娛樂化元素的加入，自然會(huì)使人們的注意力轉(zhuǎn)移，有意無意地削弱或淡化了戰(zhàn)爭本身的殘酷性。實(shí)際上，這種愈演愈烈的新聞娛樂化趨勢產(chǎn)生的原因主要是基于媒介市場環(huán)境和受眾選擇心理。沒有受眾的認(rèn)可，新聞娛樂化無法在媒介上得以生存；沒有市場競爭，新聞也難以娛樂化。

1.1 受眾選擇心理決定了新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展

新聞娛樂化產(chǎn)生和發(fā)展有其深刻而復(fù)雜的原因,然而它與受眾心理存在著密切的關(guān)系，因?yàn)槭鼙娫诮邮苄侣勑畔⒌臅r(shí)候表現(xiàn)出較強(qiáng)的選擇性。受眾接受媒介傳遞的信息的目的就是解悶消愁，擺脫煩惱，釋放情緒，具體表現(xiàn)為以下三個(gè)幾個(gè)心理特征。

1.1.1 惰性心理決定了受眾既易于又樂于選擇娛樂性新聞信息

人是有惰性的,人們在接受信息時(shí),往往樂于選擇省時(shí)省力就能獲取的信息。美國傳播學(xué)大師威爾伯·施拉姆曾經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)學(xué)公式：可能得到的報(bào)償÷需要付出的努力=選擇的概率。意思是說，預(yù)期報(bào)償（滿足需要）的可能性越大,而費(fèi)力的程度越低，選擇某種傳播渠道訊息的概率就越高；相反，預(yù)期的報(bào)償很小，而費(fèi)力程度很大，那么選擇的概率就很低。有了這一理論支持，就不難理解新聞媒體為什么要“盡力使硬新聞軟化”、“強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性”、“走新聞故事化、文學(xué)化”了，這就是受眾的惰性心理需求決定的。

對(duì)于受眾來說，新聞信息帶給他們娛樂的過程就是同化的過程。娛樂順應(yīng)了受眾原有的認(rèn)知系統(tǒng)，受眾在獲得快樂和興奮的過程中不需要做出太多的思考，只需要順應(yīng)媒介傳播內(nèi)容。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的緊張和壓力讓許多人更加注重自我意志的自由，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，而大眾傳播媒介所炮制出來以博得受眾歡心的娛樂化的新聞，能讓大眾擺脫日常繁瑣性的束縛，情感報(bào)道，生活寫真也就更加成為受眾樂意選擇的節(jié)目。比如湖南衛(wèi)視的《晚間》，它的組成不再是一條接一條的新聞消息，取而代之的卻是一個(gè)個(gè)新聞小故事，在觀看這些節(jié)目的時(shí)候，不需要僵硬的去接受與處理信息，而是在一種很放松的狀態(tài)下去感受形式多樣的生活故事。

1.1.2 接近心理讓受眾同媒體真正融為一體，產(chǎn)生心理的共鳴

技術(shù)的發(fā)展讓受眾能通過視覺和聽覺直接感受到新聞現(xiàn)場，也可以參與媒介的娛樂活動(dòng)，甚至在家中就可以參與到節(jié)目中，發(fā)表自己對(duì)新聞事件所持觀點(diǎn)和意見。新聞娛樂化的一個(gè)外在表現(xiàn)就是強(qiáng)調(diào)受眾的參與性，不僅僅讓受眾知曉新聞事件，另一個(gè)更重要的目的是讓受眾親身體驗(yàn)媒體的運(yùn)作，不單是身體上的接近，同樣也有心理上的接近，這樣才能使受眾認(rèn)同媒體節(jié)目的表現(xiàn)形式。同時(shí)，這種接近心理特征也讓受眾感覺到媒體對(duì)他們的重視，消除了“媒介→受眾”單向進(jìn)行傳播的逆反心理，達(dá)到一個(gè)良好溝通互動(dòng)的效果。受眾作為讀者、聽眾、觀眾、嘉賓或網(wǎng)民踴躍參與熱點(diǎn)話題、新聞事實(shí)的評(píng)說，來闡發(fā)自己的觀點(diǎn)，也達(dá)到了新聞事實(shí)傳播中觀點(diǎn)平衡的作用。比如貴州2臺(tái)的《百姓關(guān)注》節(jié)目，每期都會(huì)設(shè)置一個(gè)“有一說一”板塊，請(qǐng)受眾通過手機(jī)短信的方式，參與某一新聞事件或熱點(diǎn)話題的討論中來，并在播報(bào)新聞節(jié)目的過程中穿插這種話題討論，這種為受眾提供成為傳播主體平臺(tái)的方式備受受眾的喜愛。

另外，由于有現(xiàn)代通訊技術(shù)、電視節(jié)目制作技術(shù)的支持，新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新，新聞節(jié)目的現(xiàn)場報(bào)道成為新聞播報(bào)主流，其新聞表現(xiàn)力更加優(yōu)于演播室播報(bào)的方式。因?yàn)楝F(xiàn)場新聞滿足了他們的接近心理，受眾的接近心理包含著對(duì)新聞第一時(shí)效的新鮮感，也包含著對(duì)現(xiàn)場畫面沖擊的刺激感。現(xiàn)在絕大多數(shù)的電視新聞節(jié)目都注重抓“現(xiàn)場”，因?yàn)橹辈ミ@一現(xiàn)代傳播手段，幾乎可以說是傳媒滿足受眾接近心理的最完美形式。

1.1.3 宣泄心理使受眾將娛樂化的新聞作為既能了解時(shí)事又可緩釋心理壓力的方式

在提倡個(gè)性化生活的今天，受眾不只是單純地想通過媒體來了解時(shí)事新聞，更多的是在接受信息的同時(shí)獲得身體上的放松和心理上的滿足。在很長一段時(shí)間里，受眾只是通過新聞節(jié)目獲得時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)信息、生活資訊等方面的內(nèi)容，很少有人會(huì)意識(shí)到新聞還能讓人身心放松、緩解壓力，通常認(rèn)為只有電影、電視劇、文娛節(jié)目等才能滿足人們尋找快樂心理的需要。從另一角度來說，如今隨著生存壓力的逐漸加大和心理需求的不斷變化，以及媒介報(bào)道的集中轟炸，人們常常會(huì)感到抑郁、失落、苦悶，受眾從來沒有像今天這樣，強(qiáng)烈地需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的平臺(tái)。同時(shí)，媒介也會(huì)順應(yīng)受眾的心理需求，通過改變新聞策劃和新聞播報(bào)的方式來滿足受眾的需要，從而使受眾在接受新聞信息的時(shí)候滿足自我宣泄與表達(dá)、忘卻愁苦和煩惱。現(xiàn)在的許多新聞節(jié)目中就包含了民生新聞，里面有生活瑣事，情感生活，人情世故等等生活中的小故事，在記者的敘述和鏡頭的捕捉中,受眾可以感受到他人生活中的喜怒哀樂。這一過程滿足了受眾對(duì)他人世界探知心理，填補(bǔ)心靈的空缺。此時(shí)的新聞即具有信息性質(zhì)也具有娛樂性質(zhì)。受眾常常通過娛樂使自己潛意識(shí)中的缺憾得到宣泄和釋放，從而緩解和消除心理上的不平衡。但是如果這種滿足超出了受眾的預(yù)期，那么將過猶不及，如新聞內(nèi)容不講品位、降格以求、獵奇媚俗、刊發(fā)失實(shí)報(bào)道往往讓人產(chǎn)生反感。受眾期望通過媒介宣泄心理壓力，得到精神世界的最大滿足，需要媒體在新聞策劃過程中將具有高層次和深層次的價(jià)值內(nèi)涵生活化、娛樂化。

1.2 媒介市場競爭環(huán)境促使新聞娛樂化趨勢進(jìn)一步發(fā)展

在市場形成的初期，各家媒體還是堅(jiān)持自己的經(jīng)營理念，踏踏實(shí)實(shí)的做好自己的節(jié)目，注重輿論導(dǎo)向。由于市場化進(jìn)程的推進(jìn)，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體并存，使得媒體之間競爭日益加劇。市場的份額是有限的，當(dāng)其中某一家媒體打破了傳統(tǒng)“游戲規(guī)則”，贏得了較高的收視率和豐厚的回報(bào)之后，其他媒體也爭先效仿，為此各家媒體大顯神通，開始了“圈地運(yùn)動(dòng)”，搶占市場。2007年1月21日，俄羅斯總統(tǒng)普京正在與來訪的德國總理默克爾會(huì)談，原本是一次政治色彩很濃的事件，但是總統(tǒng)的愛犬給整個(gè)會(huì)談帶來了些許樂子，將眾多媒體的目光從會(huì)談轉(zhuǎn)向了這只拉布拉多母獵犬。《普京愛犬闖進(jìn)會(huì)議大廳 默克爾花容失色》成了報(bào)道主題，如此一來，整個(gè)嚴(yán)肅的新聞變得趣味橫生，許多媒體都報(bào)道了這一事件。

在泛娛樂化的時(shí)代，媒體也看到了新聞和娛樂并不是相互獨(dú)立的，而是可以相互補(bǔ)充的。為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，媒體要將新聞報(bào)道、娛樂節(jié)目、受眾心理三方面結(jié)合起來打造產(chǎn)品，在市場上進(jìn)行交易，贏得利潤，因?yàn)樽非髪蕵肥侨说谋拘裕簿蜆?gòu)成了新聞為娛樂服務(wù)，娛樂反哺新聞的市場環(huán)境。我國的新聞媒體具有“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的雙重屬性，這種雙重屬性決定了媒體即承擔(dān)為社會(huì)大眾服務(wù)的任務(wù)，同時(shí)還要去追逐市場份額，要想盡一切辦法從傳播過程中找到利潤點(diǎn)。報(bào)紙、雜志追求的是發(fā)行量，而廣播、電視追求收聽收視率，這成了評(píng)判一切成敗得失的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也成為媒體獲取高額利潤的來源。當(dāng)娛樂文化像商品一樣暢銷的時(shí)候，那么真正意義上的新聞也就被市場改寫，客觀性和真實(shí)性這些曾被重視的新聞理念被扔進(jìn)市場的熔爐，重鑄出來的是經(jīng)過媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，媒體想盡一切辦法從傳播過程中找到利潤點(diǎn)。原本作秀、炒作等一系列本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地運(yùn)用到對(duì)各類新聞素材的處理上。受眾的“眼球”被吸引過來之后，廣告也就自然接踵而來，利潤也隨之而來。

2 新聞娛樂化產(chǎn)生的影響

新聞娛樂化現(xiàn)象在當(dāng)代社會(huì)中已經(jīng)不能忽視，從它產(chǎn)生以來，新聞媒介和受眾都受到潛移默化的影響。受眾的審美情趣已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，媒介也不得不順應(yīng)市場的需求，運(yùn)用新的方式來傳播新聞信息。新聞娛樂化產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 媒介表達(dá)更加靈活

在新聞娛樂化現(xiàn)象還未出現(xiàn)之前，媒體往往采用的是傳統(tǒng)的新聞表達(dá)手法，如消息、通訊、專題等新聞形式，這種情況持續(xù)了很長時(shí)間，受眾在接受模式化新聞的時(shí)候，漸漸對(duì)新聞失去了原有的興趣。新聞娛樂化的引入使得新聞表達(dá)開始了傳統(tǒng)意義上的改革，使得編輯思路更加寬泛，文字、照片、影像、音樂、動(dòng)畫等都可以作為新聞的表達(dá)手法。在內(nèi)容方面也不再局限于傳統(tǒng)意義上的新聞，而是將新聞的表達(dá)融入到社會(huì)生活之中，在有效娛樂化的表達(dá)上，反映了新聞事實(shí)。同時(shí)，語言表達(dá)上也更加生活化，口語化。

2.2 改變了傳統(tǒng)的節(jié)目主持方式

以前新聞節(jié)目主持人留給大家的形象是正襟危坐，用詞標(biāo)準(zhǔn)，語速均勻。而近幾年，主持人形象逐漸朝著衣著休閑、表情豐富、語言生動(dòng)等趨勢發(fā)展。在央視《第一時(shí)間》、《全球資訊榜》、貴州4臺(tái)《四面八方》等新聞節(jié)目中，主持人以站立的形象出現(xiàn)在觀眾面前，手里拿著稿件播報(bào)新聞，語言輕松活潑，整個(gè)感覺就像與觀眾在進(jìn)行著交流，令人倍感輕松。

2.3 增強(qiáng)了受眾的參與性

娛樂化的新聞形式與內(nèi)容貼近受眾、通俗易懂、生動(dòng)有趣，使受眾更樂意接受新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的采用，受眾對(duì)節(jié)目的直接參與性更加增添了受眾的興趣。由于新聞的娛樂化趨勢，對(duì)受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)，文化層次的要求降低，加之參與形式的便捷如手機(jī)短信答題、手機(jī)互動(dòng)討論等，能夠吸引更多的受眾參與其中。

當(dāng)然，新聞娛樂化是一把“雙刃劍”，一方面是大大增強(qiáng)了媒介的傳播功能，產(chǎn)生了“新的新聞敘述方式”，擴(kuò)大了受眾群體；另一方面新聞的過度娛樂化會(huì)導(dǎo)致對(duì)新聞價(jià)值的把握失準(zhǔn)。新聞娛樂化放大了新聞的趣味性、人情味等因素，從而在一定程度上掩蓋了新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的原則。如果電視、報(bào)紙每天都充斥著軟新聞，當(dāng)然，這對(duì)解除疲勞，營造開心氛圍起到了很好的作用，但是這勢必會(huì)讓人懶于思考，頭腦變得簡單，一個(gè)缺乏思考的社會(huì)是不會(huì)進(jìn)步的。我們應(yīng)該辯證地看待新聞娛樂化給我們帶來的影響。

總之，我們既要重視和尊重市場經(jīng)濟(jì)下媒介產(chǎn)品的娛樂功能，也要完善和發(fā)展新聞娛樂化的手段和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)受眾群體的最大化；還要毫不動(dòng)搖地遵循和堅(jiān)守新聞的基本原則和規(guī)律，維護(hù)媒體的公信力和輿論監(jiān)督作用。

[1] 歐陽霞.新聞娛樂化的受眾心理分析[J].青年記者,2004（7）：41.

[2] 吳飛,沈薈.現(xiàn)代傳媒：后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版,2002，32（5）：78-79.

（黔南民族師范學(xué)院，貴州都勻 558000）