□ 李 宇

（秦皇島日報(bào)社，河北 秦皇島 066001）

社會進(jìn)入信息化時(shí)代，人們的閱讀方式也悄然發(fā)生改變，“讀題時(shí)代”的到來成為必然。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，在被閱讀的新聞里有94%是被調(diào)查者先看標(biāo)題再讀新聞的，讀者通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%，而淘汰率為66%。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的編輯來說，如何順應(yīng)“讀題時(shí)代”的要求，制作出吸引眼球、獨(dú)特新穎、通俗易懂、生動(dòng)形象、簡潔明了的好標(biāo)題，是一個(gè)常學(xué)常新的課題。

獨(dú)特新穎 不做“懶漢標(biāo)題”

在報(bào)紙上我們常常會看到這樣一些消息標(biāo)題：“成績顯著”、“成果喜人”……這樣的標(biāo)題，用起來省心做起來省事，但千篇一律、了無新意，人稱“懶漢標(biāo)題”。

這種“懶漢標(biāo)題”是“讀題時(shí)代”標(biāo)題制作的大忌。標(biāo)題制作必須動(dòng)腦筋、出新意。從新聞傳播學(xué)的角度來說，新聞報(bào)道的一個(gè)重要特征就是向受眾提供新動(dòng)向、新信息。信息化時(shí)代，讀者每天都會面對大量的信息，面對很多選擇，如果標(biāo)題總是老面孔，則勾不起讀者的一點(diǎn)閱讀興趣，到最后必然導(dǎo)致受眾群的大量流失。新聞貴在“新”，好的標(biāo)題，首先要有新意。

比如：前一陣子大蔥的價(jià)格偏高，一度形成10元錢買兩根蔥的局面，在相關(guān)部門協(xié)調(diào)后，大蔥價(jià)格有所回落。

“蔥”高回落（主題）

近期蔥價(jià)有所回落但仍處高位（副題）。

主題只有簡單的四個(gè)字，卻充分表現(xiàn)了新聞的內(nèi)容，加上副題的解釋補(bǔ)充，讓讀者讀起來“解渴”。

再比如：鉻超標(biāo)的藥咱堅(jiān)決不能要（主題）

市民發(fā)現(xiàn)可撥打12311舉報(bào)（副題）

一個(gè)普通的相關(guān)部門工作性活動(dòng)，平鋪直敘的標(biāo)題肯定不會引起讀者的興趣，編輯靈機(jī)一動(dòng)，用老百姓的語言將新聞中最具有含金量的要素提煉出來，增加了可讀性和感染力。

通俗易懂 不裝腔作勢

隨著報(bào)紙改版工作的開展，近年來，《秦皇島日報(bào)》在標(biāo)題制作上，要求每個(gè)編輯對稿件標(biāo)題都要精雕細(xì)琢，特別是對國內(nèi)國際新聞，更是以生動(dòng)、簡練、獨(dú)特、多樣為準(zhǔn)則。為此，編輯們下了一番苦心，制作出一些堪稱經(jīng)典的標(biāo)題。

在編輯美國想把反導(dǎo)系統(tǒng)部署在羅馬尼亞境內(nèi)的稿件時(shí)，我們制作了這樣一個(gè)標(biāo)題：

美羅反導(dǎo)協(xié)議考驗(yàn)美俄關(guān)系（肩題）

誰也不高興別人的籬笆扎在自家門口（主題）

這是一個(gè)典型的標(biāo)題使文章增色的例子，文章內(nèi)容是兩個(gè)國家對羅馬尼亞反導(dǎo)協(xié)議的反應(yīng)，進(jìn)而進(jìn)行深入分析，而編輯用通俗易懂的語言，將國家之間的關(guān)系比擬為鄰里關(guān)系，形象化的手法讓讀者對兩國間的形勢一目了然。

再比如：要從此處過，留下“買路錢”（主題）

全球航空業(yè)遭遇歐盟碳排放緊箍咒（副題）

主題運(yùn)用的可以說是家喻戶曉的一句俗語，用到這里，生動(dòng)貼切，讓讀者眼前形成一幅畫面，飛機(jī)要是飛過歐盟上空，就要交上“過路費(fèi)”，看到這樣的標(biāo)題，讀者一定會產(chǎn)生疑問，為什么這樣，誰來收這個(gè)錢，這樣做是否合法，引起閱讀興趣。

不僅是國內(nèi)國際版，“讀題時(shí)代”的到來，對時(shí)政要聞版的標(biāo)題制作挑戰(zhàn)性更大。原來，有些標(biāo)題空、大、虛，一條小消息，偏要“戴一頂大帽子”，從標(biāo)題上也看不出什么實(shí)際內(nèi)容。還有的明明能用幾句話說清，偏要羅列專業(yè)術(shù)語。有通訊員來稿“某某局與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展，開拓創(chuàng)新譜新篇”，不到800字的稿件，只羅列了一些措施，根本看不出與時(shí)俱進(jìn)，有拉大旗作虎皮之嫌。報(bào)紙上這種唱高調(diào)的標(biāo)題也不鮮見，如果這樣的標(biāo)題多了，讀者就會反感。標(biāo)題要實(shí)事求是，通俗易懂。

生動(dòng)形象 不呆板生硬

標(biāo)題是要把新聞中的精華告訴給讀者，所以要講究生動(dòng)、形象，力求以優(yōu)美的形式吸引讀者，要達(dá)到這樣的要求需要借助一些修辭手段。

1.引用。近年來，標(biāo)題制作的引用范圍不斷擴(kuò)大，從原來的古詩詞、固定稱謂，到現(xiàn)在歌曲、網(wǎng)絡(luò)用語，甚至是廣告詞。

親愛的，我會對你負(fù)責(zé)的（主題）

奧巴馬稱美國對以色列的安全承諾“牢不可破”（副題）

這是刊發(fā)在2011年5月24日《秦皇島日報(bào)》國際新聞版的一個(gè)頭條標(biāo)題，主題是大家耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告詞，編輯巧妙運(yùn)用到這里，使讀者一目了然奧巴馬對以色列的態(tài)度。

2.比喻。在修辭中，比喻是常用的一種。

如：鼠輩又開始“置辦年貨”了（肩題）

莫怕“夜鷹”在行動(dòng)（主題）

標(biāo)題沒有用“春節(jié)警惕小偷公安機(jī)關(guān)開展行動(dòng)打擊”這樣的標(biāo)題，而是用“鼠輩”、“置辦年貨”作比喻，形象生動(dòng)。

3.借代。如：董家口也有個(gè)“龍泉山莊”

這里用大家都熟悉的“龍泉山莊”借代集旅游、餐飲、住宿于一體的秦皇島撫寧的農(nóng)家飯店。

4.雙關(guān)。如：玻璃城改變“平板”形象（肩題）

我市玻璃家族再添精品（主題）

前不久《秦皇島日報(bào)》刊發(fā)的這則標(biāo)題制作較有新意，秦皇島是中國玻璃工業(yè)的搖籃，被譽(yù)為玻璃城，“平板”語意雙關(guān)，既表現(xiàn)了生產(chǎn)線的新特點(diǎn)，又突出了企業(yè)在突破自身的桎梏，謀求新的發(fā)展領(lǐng)域的意義。

5.排比。如這樣一組稿件的標(biāo)題：

生活好了，孩子大了，自個(gè)老了，今后的日子怎么過？上花野的老人們說——（肩題）幸福萬年須放歌（主題）

路通了，橋架了，山里果子值錢了，英山河人向往更廣闊的天地，于是——（肩題）桃花園里通電話（主題）

腦筋活，點(diǎn)子多，瞅準(zhǔn)市場緊忙活，小狹庭院哪夠用？馬踏店里有新事——（肩題）狐貍引出搬家熱（主題）

這樣的排比既生動(dòng)，又像嘮家常，親切自然。

當(dāng)然，對比、對偶、回環(huán)等修辭手法也經(jīng)常在標(biāo)題中運(yùn)用，就不一一列舉了。

簡潔明了 不“開中藥鋪”

恩格斯曾經(jīng)說過，標(biāo)題愈簡單，愈不費(fèi)解，便愈好。冗長的文字，只能將新聞中的精華埋沒，削弱了讀者對新聞的注意力。有些作者總是試圖把大量的信息羅列在標(biāo)題中，恐怕讀者看不明白，有時(shí)結(jié)果恰恰相反。

實(shí)驗(yàn)證明，人的眼球轉(zhuǎn)動(dòng)是在移動(dòng)視線，只有眼珠不動(dòng)才能看清文字。按照通常閱讀距離一尺左右計(jì)算，人的最佳視野是20多度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，六七個(gè)字的標(biāo)題，可以在眼珠不動(dòng)的情況下一目了然。因此，標(biāo)題越長，眼珠移動(dòng)次數(shù)越多，閱讀越不方便。而讀者的視線在標(biāo)題上停留的時(shí)候是極短暫的，因此標(biāo)題不宜過長。

這些標(biāo)題的主題簡短生動(dòng)，有吸引力。標(biāo)題要簡潔，就要善于刪去標(biāo)題中那些可有可無的內(nèi)容，只保留事實(shí)的核心部分，錘煉字句，善于概括。

“讀題時(shí)代”，標(biāo)題的制作是門永無止境的學(xué)問和精耕細(xì)作的藝術(shù)，“題好一半文、片言明百意”，新聞從業(yè)人員，特別是編輯記者要力戒平庸,去掉陳句，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的魅力，提高新聞標(biāo)題的可讀性和視覺沖擊力。