□ 譚必文

（團結(jié)報社，湖南 吉首416000）

“今天中國內(nèi)地公眾發(fā)言的爆炸式增長，表明社會已然進入了一個眾議時代……其表現(xiàn)就是音源的多樣化、議題的廣度與深度、尺度的相對寬松。”（《眾議時代的留聲機（代序）》，黃廣明《人物·事件》文匯出版社2012年1月第一版）

在此背景下，分析新聞傳播存在的缺陷及相關(guān)的應(yīng)對之策，對于發(fā)揮新聞媒體的公共利益“守門員”作用具有極其重要的意義。

新聞傳播缺陷表現(xiàn)分析

失真。新聞媒介在傳播的過程中，發(fā)生了新聞與事實不吻合的現(xiàn)象,就出現(xiàn)了不同程度的失真。其表現(xiàn)為新聞的六要素沒有得到清楚、準確的傳播，如涉及的數(shù)據(jù)或事件的被夸大或者縮小，人物張冠李戴，以及事實不清等。甚至客觀上完全不存在的，也被以新聞的形式進行了傳播。這其中，就包括前幾年北京某電視臺的“紙餡包子”事件。此事盡管后來被證實為虛構(gòu)，相關(guān)責任人也被追責，但還是嚴重沖擊了新聞媒介的公信力。

失語。對一些熱點、難點、突發(fā)事件等，新聞媒介卻視而不見，沒有動靜。這種現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生在地方媒體身上，表現(xiàn)形式有兩種。一種是“間歇性失語”，即在新聞事件之初，沒有及時報道、跟進，但隨后有所反應(yīng)；另一種是“完全失語”，全程無任何動靜，沒有任何作為。尤其是第二種情況，因為信息傳遞的不對稱，導(dǎo)致各種猜測到處傳，小道消息滿天飛，對社會穩(wěn)定構(gòu)成了嚴重威脅。

偏頗。在傳播新聞時，新聞媒介采用雙重標準，利用其固有的鏡像功能，戴著“有色眼鏡”進行報道。此種傳播通過向公眾傳遞已篩選的信息，并不斷強化傳播內(nèi)容和形式，以掌握公眾設(shè)置議程的主導(dǎo)權(quán)，或者影響議程設(shè)置。一些西方媒介，基于政治目的需要，經(jīng)常傳遞有失公允的信息。例如，在伊拉克戰(zhàn)爭中，“為了爭取更多的支持，為了在‘道義’上不至于輸?shù)降?，美國……在這次戰(zhàn)爭中調(diào)整了自己的‘新聞戰(zhàn)略’，把‘寶’押在傳媒上，制造‘強權(quán)理論’，稱其為‘正義的解放戰(zhàn)爭’，是‘行使正當?shù)膱?zhí)法權(quán)’。于是美英等國的媒體也就緊跟官方，幫助制造侵略伊拉克的口實，偽造各種新聞和證據(jù)?！保ā对谡嫦嗯c謊言之間——從伊拉克戰(zhàn)爭報道看西方傳媒價值取向的虛偽性》羅文全中華傳媒網(wǎng)）

新聞傳播缺陷成因分析

新聞傳播體制出現(xiàn)缺陷。這種缺陷經(jīng)常出現(xiàn)在新聞的采訪、編輯、排版、校對、制版、印刷等環(huán)節(jié)中。同時，因為相關(guān)制度的缺陷，執(zhí)行力不強，把關(guān)不嚴，導(dǎo)致問題稿件最終與公眾見面。以前文舉例的“紙餡包子”為例，根據(jù)“百度百科”提供的信息，該信息的“出爐”就是相關(guān)采編人員為了獲得所謂的業(yè)績而精心炮制的；其所在的新聞媒介也承認是“審核把關(guān)不嚴，管理制度執(zhí)行不力”。

新聞傳播理念出現(xiàn)缺陷。新聞媒介對相關(guān)信息反應(yīng)過于嚴謹，甚至是麻木。同時，因為當?shù)氐男畔鞑デ啦煌〞常瑐€別領(lǐng)導(dǎo)、部門認識不到位，對正常的新聞傳播進行干預(yù)，結(jié)果導(dǎo)致新聞媒介被“缺位、失聲”。加上目前信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展，致使信息的傳遞與接收雙雙呈現(xiàn)出不對稱性，新聞媒介不得不陷入“跟風(fēng)”、“失語”、和“馬后炮”的尷尬境地。

新聞傳播立場不公，采用雙重標準。新聞媒介在傳播新聞時，沒有做到客觀公正，而是挾私攜帶，做選擇性傳播。值得注意的是，這一現(xiàn)象經(jīng)常在一些新聞策劃中發(fā)生。在南方日報社出版（2010年11月第一版）的《南方報業(yè)采編精英演講錄》里，《南方周末》編委兼評論部總監(jiān)郭光東在《新聞策劃的力量及其濫用》中，就以“新聞策劃的誤用？”為題，對杭州飆車案中相關(guān)新聞媒介傳播了偏頗信息的現(xiàn)象進行了質(zhì)疑。他認為，在該案中，媒體將肇事者貼上了“富二代”、“富家子”的標簽，將受害者賦予了“上進男”、“奮斗男”的稱號。結(jié)果，“一起看似平常的交通肇事事故愈演愈烈，發(fā)展成為一場全民的特別是網(wǎng)絡(luò)上的輿論風(fēng)潮?！彼J為，根據(jù)雙方的實際身份，如果將肇事者、受害者分別貼上“學(xué)子”和“外企買辦”的標簽，那么爆發(fā)的可能會是一場新的“義和團運動”。

規(guī)避新聞傳播缺陷對策分析

制訂和完善新聞傳播的長效機制。信息傳播的多元、高頻、高速，對新聞媒介提出了革命性的要求?；诖耍瑯I(yè)界甚至提出了“傳統(tǒng)媒體邊緣化”議題，并進行了深入研究。要掌握主動權(quán)，促進自身的提質(zhì)升級，新聞媒介必須秉持專業(yè)精神，制訂并建立旨在保持新聞傳播品質(zhì)的長效機制。在采訪方面，要恪守“三貼近”原則，堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，保持新聞傳播內(nèi)容和形式的真實、鮮活；在新聞編輯、制作和出版方面，必須引入科學(xué)的質(zhì)量監(jiān)管體系，保障新聞的準確傳播、及時傳播。同時，要牢固樹立政策意識、法律意識，以備在必要時能有效維護自身合法權(quán)益。

恪守黨報立場，發(fā)揮喉舌功能，關(guān)鍵時候發(fā)聲，到位。新聞媒介，特別是地方黨報，要清楚地認識到，關(guān)鍵時候的發(fā)聲和到位，有利于搶抓話語權(quán)、解釋權(quán)，有助于消除誤會、雜音，有助于增進理解，凝聚人心。同時，新聞媒介還必須積極整合資源，突出宣傳自身的“橋梁”和“紐帶”作用，積極改善新聞傳播的“生態(tài)環(huán)境”。2008年，湘西自治州吉首市發(fā)生非法融資風(fēng)暴。關(guān)鍵時候，湘西州委機關(guān)報《團結(jié)報》恪守黨性原則，對此給予了及時報道，并成立專門班子，組織專門力量揭露非法融資企業(yè)的虛假外表，剖析其中的危害，并對各種謠言進行有力的抨擊。這些作為，充分發(fā)揮了黨委機關(guān)報解疑釋惑、凝聚人心的重要功能，為黨委、政府依法處置這一事件營造了良好的輿論氛圍。社會各界和各級領(lǐng)導(dǎo)對此也給予了高度評價，認為《團結(jié)報》關(guān)鍵時候發(fā)揮了重要作用。

立場公允，給報道對象平等的話語權(quán)。新聞媒介有一個重要的作用，那就是“記錄歷史”。歷史不容捏造，不容扭曲。因此，在傳播新聞的過程中，新聞媒體必須堅持客觀立場，尤其是對于批評性報道，必須給糾紛雙方平等話語權(quán)。這么做，可以在一定程度上保障雙方的合法訴求；這么做，公眾也愛看；這么做，對于提高新聞傳播的質(zhì)量，提升新聞媒體的品質(zhì)都具有積極意義。