亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        用版式創(chuàng)新引領(lǐng)報(bào)紙改革

        2012-08-15 00:43:22李欣
        中國地市報(bào)人 2012年3期
        關(guān)鍵詞:版式版面報(bào)紙

        □李欣

        (江城晚報(bào),吉林 吉林 132000)

        隨著大眾獲取信息渠道的增多,傳媒競爭越來越激烈,報(bào)紙這種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不但面臨著雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體競爭的激烈考驗(yàn),同時(shí)也面臨著與報(bào)紙同行爭奪市場份額的壓力。如何讓報(bào)紙?jiān)诒3肿陨韮?yōu)勢的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)壯、擴(kuò)大自己的讀者群已經(jīng)成了報(bào)人的思考重點(diǎn)。面對市場需求變化,不少報(bào)紙不約而同地走上了改革創(chuàng)新之路,報(bào)紙改革也成了這些報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化中尋求差異,突破創(chuàng)新,提升報(bào)紙整體競爭力的核心。

        有觀點(diǎn)認(rèn)為,報(bào)紙改革的核心是版式,因?yàn)閳?bào)紙是一種需要主動(dòng)接觸的媒體,不具有強(qiáng)迫性。要想吸引讀者的眼球,就要增加報(bào)紙的設(shè)計(jì)美感和視覺沖擊力,做到版式優(yōu)先,先聲奪目。我們且不論這種觀點(diǎn)正確與否,但從報(bào)業(yè)發(fā)展來看,版式創(chuàng)新確實(shí)能給報(bào)紙帶來變化。例如70年代,美國《紐約時(shí)報(bào)》對其灰色、枯燥、擁擠的頭版進(jìn)行版式創(chuàng)新,放寬新聞欄數(shù),增大字體,擴(kuò)大新聞性照片和圖片,靈活運(yùn)用多種組合方式?!都~約時(shí)報(bào)》這次改革為其贏得了美國報(bào)紙市場的巨大份額。據(jù)1984年調(diào)查,改版后的《紐約時(shí)報(bào)》成為專業(yè)版式設(shè)計(jì)者及編輯心中“全美設(shè)計(jì)最佳”的報(bào)紙。

        我們進(jìn)行報(bào)業(yè)改革的目的是為了報(bào)紙能更適應(yīng)讀者閱讀需求,增加報(bào)紙銷量。近年來,國內(nèi)諸多知名報(bào)刊的改革都是從版式創(chuàng)新入手的,因?yàn)榘媸降淖兓菆?bào)紙變化中最顯而易見的方式。如《廣州日報(bào)》進(jìn)行多次改版,采用了版式主導(dǎo)版面的構(gòu)思,運(yùn)用大圖片和視角獨(dú)到的圖片作為創(chuàng)新點(diǎn)之一。推出的“導(dǎo)讀與索引”,是報(bào)紙導(dǎo)讀在形式與內(nèi)容上的一次全面創(chuàng)新。《南方都市報(bào)》從上世紀(jì)90年代開始,一直是濃眉大眼,而在2008年進(jìn)行的第三次改版,版式設(shè)計(jì)則走的是清新典雅的路線。版面色彩上也經(jīng)歷了幾次變革,通過顏色來表示不同疊次的新聞?lì)悇e。《廣州日報(bào)》和《南方都市報(bào)》的這種版式變化是十分明顯的,馬上就能收到讀者的反饋。

        版式的變化不是“為了變而變”,這就要求我們的版式創(chuàng)新要有目的性,筆者總結(jié)其核心就是為了用視覺吸引讀者。一份好的報(bào)紙,首先要滿足視覺上的愉悅,要有好的設(shè)計(jì)?,F(xiàn)代人生活節(jié)奏快,工作壓力大,人們讀報(bào)進(jìn)入“快餐式”閱讀,在閱讀的過程中希望能在獲取新聞信息的同時(shí)得到身心的放松。版式創(chuàng)新就是抓住讀者的第一感覺。俗話說:“眼睛是心靈的窗戶?!眻?bào)紙首先要快速地抓住讀者的眼球,進(jìn)而讓讀者樂于閱讀新聞,使之更加貼近讀者的心靈。例如新改版的《文匯報(bào)》,版式上橫豎對比強(qiáng)烈,新聞表現(xiàn)上強(qiáng)弱對比顯著,形成了頭條新聞和主圖強(qiáng)勢地位,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力?!短K州日報(bào)》借用蘇州最具代表的文化象征——園林的元素,更能夠體現(xiàn)出蘇州的地域特色。設(shè)計(jì)研究的出發(fā)點(diǎn)就是“形”,并通過“形”在大版面上的張揚(yáng),讓讀者在視覺上首先有了親近感。

        筆者所在的《江城晚報(bào)》是吉林市市民生活報(bào),秉承“一切為了市民,為了市民的一切”的辦報(bào)理念,讀者群體以40歲以上的中老年市民為主。2009年版式進(jìn)行了全面改革,我們提出“以讀者為本”的版式設(shè)計(jì)理念。打造以本地時(shí)政新聞和民生新聞為主體的新聞優(yōu)勢,占報(bào)紙60%的版面,形成了本地新聞強(qiáng)勢覆蓋、輿論監(jiān)督權(quán)威有效、服務(wù)信息貼心周詳。版數(shù)從32個(gè)增加到40個(gè)。新聞?lì)惏媸礁淖冎饕w現(xiàn)在以下幾方面:分欄從五欄變?yōu)樗臋?,并用框線將新聞分割,區(qū)分主次。字體由方正黑體系列字變?yōu)樘m亭黑系列,顯得版面更加清秀。新聞編排上要求700字以上稿件必須提出引言和小標(biāo)題,便于讀者快速獲取新聞信息。非新聞?lì)惏婷娴陌媸礁淖凅w現(xiàn)在大圖片的運(yùn)用、版面編排的多樣、本地?cái)z影圖片與專副特刊版面融合,如“夏季松花湖美景、冬季霧凇雪韻”更注重留白,時(shí)尚感、更貼近讀者的生活?!督峭韴?bào)》視覺風(fēng)格從北方粗獷型轉(zhuǎn)變成江南清新雅致型。通過對版式上的創(chuàng)新突出了整張報(bào)紙視覺個(gè)性,讓讀者通過視覺了解報(bào)紙的定位,版式改革獲得了廣大讀者的認(rèn)可。

        除了視覺上的愉悅,版式創(chuàng)新還有更深層次的內(nèi)容,那就是迎合市場競爭、尋求自身發(fā)展。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對報(bào)紙的產(chǎn)品形象、品質(zhì)、營銷、廣告客戶產(chǎn)生直接影響,甚至關(guān)系報(bào)紙競爭的成敗。版面創(chuàng)新已勢所必然,不創(chuàng)新將無法生存,更不可能發(fā)展。報(bào)紙的版面創(chuàng)新,是順應(yīng)讀者需求的必然選擇。由此可見,報(bào)紙的版面是為讀者設(shè)計(jì),版面設(shè)計(jì)是為了快速傳達(dá)信息,為了便于讀者閱讀,為了創(chuàng)造富有競爭力的優(yōu)良新聞產(chǎn)品。這些改變的目的都是為了吸引讀者,筆者所在報(bào)紙的版式格調(diào)氣質(zhì)突出表現(xiàn)在“簡潔嚴(yán)謹(jǐn)、時(shí)尚醒目、端莊大氣、明快疏朗”的特點(diǎn)。報(bào)紙所具的讀者信任度和現(xiàn)代的版式風(fēng)格能夠同廣告商的廣告風(fēng)格形成統(tǒng)一,為廣告商提供了一個(gè)有效的信息發(fā)布平臺,得到了好的廣告投放效果。

        版式創(chuàng)新同時(shí)是報(bào)紙謀求不斷創(chuàng)新的有效方式和有效平臺。如果報(bào)紙不在內(nèi)容與形式上全面創(chuàng)新,而是固守成規(guī),那不只是令讀者感覺審美疲勞也不利于激發(fā)隊(duì)伍的積極性與創(chuàng)造性。更會使廣告商對我們的報(bào)紙發(fā)展前景失去信心。反而言之,如果我們能充分利用好版面形式這個(gè)平臺,就能最大化地發(fā)揮和利用好傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢,來通過調(diào)用最新視覺元素,以及不斷進(jìn)行更合理科學(xué)的組裝,從而增加報(bào)紙?jiān)谑袌龅恼加新?,隨之而來的就是廣告商的廣告投入,增加我們報(bào)紙經(jīng)營的收益。例如20世紀(jì)60年代,帕拉佐為《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》施行的版式創(chuàng)新是將雜志模式引入報(bào)紙版面中,大量留白,大幅照片,時(shí)尚色彩的廣泛應(yīng)用。2001年8月1日,《羊城晚報(bào)》取消中縫,改傳統(tǒng)的8欄為國際流行的6欄?!抖际锌靾?bào)》采用1:1.629比率的報(bào)型,完全與國際接軌,并專門斥巨資引進(jìn)設(shè)備出版“瘦報(bào)”。上述幾個(gè)案例說明,報(bào)紙已經(jīng)在大規(guī)模、有意識地從新領(lǐng)域挖掘報(bào)紙的發(fā)展?jié)摿?。版式設(shè)計(jì)已經(jīng)躍升為報(bào)紙整個(gè)市場戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)組成——即通過版式的變化,短期內(nèi)吸引更多的眼球,實(shí)現(xiàn)銷售目的。

        “創(chuàng)新”是令人興奮的。沒有創(chuàng)新就沒有生命。對于我們每一個(gè)新聞人來說,報(bào)紙的每一次改革就是給我們的生命注入一次活力。不創(chuàng)新就意味著“倒退”甚至“死亡”。報(bào)紙離不開版式的創(chuàng)新,版式創(chuàng)新是在繼承自身成熟風(fēng)格的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更具價(jià)值的新意。一份報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)上能夠達(dá)到高品質(zhì)、高水平、長時(shí)間穩(wěn)定的基本保證,并能夠根據(jù)市場形態(tài)的變化,快速、整體地調(diào)整設(shè)計(jì),不斷把版面設(shè)計(jì)平穩(wěn)地推向新的水平。只有這樣,才能打造出報(bào)紙?jiān)谕袠I(yè)和同城同類媒體中最好的“價(jià)值品牌”,才能讓報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展之路上更具競爭力?!?/p>

        猜你喜歡
        版式版面報(bào)紙
        報(bào)紙
        賣報(bào)紙
        可以吃的報(bào)紙
        賣報(bào)紙
        淺析“留白”在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
        版面擷英
        版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
        新聞傳播(2016年17期)2016-07-19 10:12:05
        好版面要有獨(dú)到的創(chuàng)新技巧
        新聞傳播(2016年3期)2016-07-12 12:55:35
        學(xué)術(shù)期刊的版式設(shè)計(jì)
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:28
        報(bào)紙版式中的插畫藝術(shù)
        新聞傳播(2015年5期)2015-07-18 11:10:27
        中文字幕一区二区三区综合网| 男女啪啪免费体验区| 99久久国产综合精品麻豆 | 初尝人妻少妇中文字幕| 国产精品无码专区av在线播放| 国产偷国产偷亚洲清高| 国产精品女丝袜白丝袜| 少妇久久一区二区三区| 国产内射视频在线免费观看| 色欲人妻综合aaaaa网| 又色又爽又黄又硬的视频免费观看| 亚洲黄色在线看| 色综久久综合桃花网国产精品| 日韩精品中文字幕一区二区| 国产亚洲精品成人aa片新蒲金| 桃花色综合影院| 国产精品一区2区三区| av网站免费在线不卡| 亚洲天堂av中文字幕在线观看| 美女高潮黄又色高清视频免费| 中国猛少妇色xxxxx| 国产午夜精品一区二区| 精品国产一区二区三区久久狼| 久久久国产不卡一区二区| 黄片亚洲精品在线观看| 成人性生交大片免费入口| 中文字幕aⅴ人妻一区二区| 日产精品久久久久久久| 美女福利一区二区三区在线观看 | 青青草骚视频在线观看| 亚洲春色在线视频| 亚洲片一区二区三区| 99久久国产综合精品麻豆| 午夜天堂精品久久久久| 中文字幕人妻中文| 亚洲妇女水蜜桃av网网站| 蜜臀av人妻一区二区三区| av网站大全免费在线观看| 国产ww久久久久久久久久| 最近中文av字幕在线中文| 青青草原亚洲在线视频|