文丨陶偉峰

（湖州電視臺(tái)新聞綜合頻道，浙江湖州 313000)

“云媒體”時(shí)代的到來(lái)，必將對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視傳媒如何在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中沖出層層包圍，屹立于“媒體云”的高端呢？

1 “云媒體”是大眾傳播的必然趨勢(shì)

21世紀(jì)，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會(huì)大眾獲取信息的渠道正日益?zhèn)€性化、多樣化。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體目前正以不可阻擋之勢(shì)后來(lái)者居上，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體平分秋色，而成為公眾，尤其是青少年獲取各種信息的主要渠道?！霸泼襟w”就是在這樣一種現(xiàn)實(shí)條件下產(chǎn)生了。

1.1 “云媒體”是公眾獲取信息的需要 當(dāng)今世界，紛繁復(fù)雜，信息的產(chǎn)生和傳播無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生。而以往，我們獲取信息的方式除了人與人之間的雙向傳播外，報(bào)紙、廣播和電視是人們最主要的信息來(lái)源，而且以被動(dòng)接收為主。

然而，隨著電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們獲取信息的渠道變得更加寬闊、更加便捷，于是對(duì)信息的需求也因此變得貪得無(wú)厭起來(lái)，尤其是現(xiàn)代生活的“高效、快捷”，使得更多的人想在更短時(shí)間內(nèi)，用更舒適的方式來(lái)獲得盡可能多的信息，“云媒體”無(wú)疑就是為這樣的需求量身定做的。

1.2 “云媒體”是公眾傳播信息的需要 人們獲取信息的目的因人而異，各有不同。如果我們把美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕?馬斯洛的需求層次理論與傳播學(xué)理論結(jié)合起來(lái)考慮，其實(shí)獲取信息的僅僅是人最基本的需求，在為我所用的同時(shí)，我們還要在社會(huì)交往中，互相傳遞已獲取的信息，從而在這種傳遞過(guò)程中獲得他人的認(rèn)可和尊重，最終在某種程度上實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。

正是有了這樣的心理驅(qū)動(dòng)，人們迫切需要有這樣的一個(gè)舉手投足間就能傳遞信息的平臺(tái)和通道，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，尤其是當(dāng)下各種微博的出現(xiàn)，為人們不受時(shí)間、空間限制地相互交流、傳遞信息提供了可能，而這種信息的交流與傳遞就是一種信息傳播，具備了媒體的大部分屬性。從微觀的角度講，我們每一個(gè)人在信息傳播中起到了媒體的作用，這么多人加在一起，就是一朵“媒體云”。因此，“云媒體”正是為了滿足公眾信息傳播的需求而逐步出現(xiàn)的。

1.3 “云媒體”是媒體自身發(fā)展的需要 傳媒業(yè)也有其自身發(fā)展的規(guī)律，它的每一次升級(jí)、蛻變，都是伴隨著某項(xiàng)技術(shù)的革新和科技的進(jìn)步。比如，印刷術(shù)的發(fā)明，使報(bào)紙從手抄到印刷，發(fā)行量無(wú)限擴(kuò)張；無(wú)線電技術(shù)的發(fā)明，誕生了廣播，使信息的傳播不再受空間的限制；圖像轉(zhuǎn)變成電子信號(hào)技術(shù)的發(fā)明，使電視走進(jìn)了人們的生活，從此信息的傳播更加真實(shí)、可信；而電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，使信息即時(shí)雙向，甚至多向互動(dòng)傳播成為了可能。

我們?nèi)缃窨梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，媒體業(yè)群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)硝煙四起。各大媒體誰(shuí)都不肯服輸，誰(shuí)都想做老大，在這樣一種境況下，大家使出渾身解數(shù)，甚至互相口誅筆伐，且不說(shuō)會(huì)不會(huì)兩敗俱傷，運(yùn)營(yíng)成本定然會(huì)成倍上升。而這種種亂象，正是媒體業(yè)自身變革中必然會(huì)出現(xiàn)的陣痛，當(dāng)陣痛過(guò)后，當(dāng)我們睜大眼睛仰望天空，一朵巨大的“媒體云”已經(jīng)覆蓋了上空，每一個(gè)媒體人只不過(guò)是其中的一顆小水滴。這時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)多的強(qiáng)調(diào)自我，已顯得那么的無(wú)謂和無(wú)趣。

2 “云媒體”時(shí)代，電視傳媒如何突圍

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬(wàn)人，增幅為6.1%。此外，微博作為新興的自媒體平臺(tái)，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇，用戶數(shù)呈現(xiàn)出“爆發(fā)”式增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2011年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用戶暴漲過(guò)程中，手機(jī)微博的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%，依然構(gòu)成拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。而?guó)際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)20.8億，手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)52.8億。

看過(guò)這組數(shù)據(jù)，我們?cè)賮?lái)試想，4.85億人，甚至是20億人組成的“媒體云”該有多大。當(dāng)然，這朵“云”還在升騰，還在凝聚，當(dāng)電閃雷鳴時(shí)，它釋放的能量一定驚人，甚至是致命的。但如果我們把這種能量收集起來(lái)，為我所用，就能獲得意想不到的效果。

2.1 借力“云媒體” 正如前所述，“云媒體”的能量是無(wú)限的，如果我們一廂情愿地想去駕馭它、控制它，就極有可能遭到致命的電弧反擊。因此，借力“云媒體”是傳統(tǒng)媒體的明智選擇，而電視傳媒，在這方面更具優(yōu)勢(shì)。

2.1.1 拿來(lái)主義 由于“云媒體”包涵了報(bào)紙、廣播、電視，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的所有信息資源，所以說(shuō)，這種資源是源源不斷，取之不盡的，如果我們科學(xué)合理地對(duì)它進(jìn)行開(kāi)發(fā)、利用，就能實(shí)現(xiàn)運(yùn)行成本的最小化，和傳播效果的最大化。

發(fā)生在2001年的美國(guó)紐約9?11事件被稱為人類有史以來(lái)最為恐怖的事件，那慘極人寰的場(chǎng)面至今讓人后怕。就是在這起事件中，紐約市民在家中和街上用DV拍攝的數(shù)段飛機(jī)撞擊雙子塔，最終導(dǎo)致兩幢大樓轟然倒塌的視頻畫(huà)面，被世界各地的媒體無(wú)休止地重復(fù)播放，讓全世界人民在看到恐怖襲擊的真實(shí)場(chǎng)面的同時(shí)，也認(rèn)清了恐怖主義的危害。2005年，倫敦發(fā)生地鐵連環(huán)爆炸案，世界各大媒體在第一時(shí)間播放了地鐵內(nèi)監(jiān)控視屏和乘客用手機(jī)拍攝到的爆炸發(fā)生時(shí)的真實(shí)畫(huà)面，雖然畫(huà)質(zhì)有些模糊，但其真實(shí)，極具視覺(jué)沖擊力。當(dāng)然，在這紛繁復(fù)雜的信息資源庫(kù)中，不乏有虛假的信息（假新聞），但只要我們有一雙辨別真?zhèn)蔚幕垩?，拿?lái)主義又何嘗不可呢。

2.1.2 整合資源 應(yīng)該說(shuō)，“云媒體”是人類的公共媒體，因此，它具有聚眾、快捷的特點(diǎn)。電視傳媒該如何抓住“云媒體”的這兩大特點(diǎn)，通過(guò)整合現(xiàn)有的資源，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的突圍，無(wú)疑是一個(gè)值得深思和探究的問(wèn)題。其實(shí)，對(duì)“云媒體”資源的整合利用，不少電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了有益的嘗試，而且屢試不爽。如直播報(bào)道中的3G手機(jī)視頻連線，電視網(wǎng)絡(luò)同步直播，網(wǎng)民實(shí)時(shí)參與發(fā)表看法和評(píng)論等。

湖州電視臺(tái)在2011年的兩會(huì)報(bào)道中，運(yùn)用當(dāng)下流行的微博元素，借助大方小方這兩個(gè)在湖州有著一定知名度的品牌主持人，推出了《大方小方微博互動(dòng)站》，該欄目通過(guò)政協(xié)委員大方利用手機(jī)微博，實(shí)時(shí)介紹兩會(huì)的進(jìn)程，同時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并把網(wǎng)友們的呼聲在兩會(huì)討論時(shí)傳遞到兩會(huì)上；而會(huì)場(chǎng)外的小方根據(jù)微博上網(wǎng)友們的留言和討論的熱點(diǎn)，穿梭于會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，為網(wǎng)友們尋找問(wèn)題的答案。短短幾天時(shí)間，《大方小方微博互動(dòng)站》的粉絲達(dá)到了近千人，發(fā)布有關(guān)兩會(huì)的微博100多條。該欄目也成為了整個(gè)兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

“不怕做不到，就怕想不到”，對(duì)“云媒體”信息資源的整合更是如此?，F(xiàn)代社會(huì)根本就不缺少信息，關(guān)鍵是我們有沒(méi)有這樣的意識(shí)，把它們充分利用起來(lái)，如果你有，而且已經(jīng)行動(dòng)，那么你離成功已經(jīng)不遠(yuǎn)。

2.2 融入“云媒體” “一根筷子很容易折斷，但一把筷子就很難折斷”。這個(gè)道理我們大家都懂，其實(shí)，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展同樣存在類似的問(wèn)題。無(wú)論是報(bào)紙、廣播，還是電視，如果僅靠一己之力，要滿足大眾越來(lái)越貪婪的“胃口”，似乎都有些力不從心了。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體舉著民意的旗幟，向傳統(tǒng)主流媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)時(shí)，主流媒體的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，主流地位開(kāi)始動(dòng)搖。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，民主進(jìn)程的加快，這種挑戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈。像釣魚(yú)執(zhí)法、躲貓貓等一起起事件，正是在網(wǎng)絡(luò)輿論的推動(dòng)下使其真相大白。一夜之間，網(wǎng)絡(luò)輿論似乎成了救世主，成了正義的代名詞。網(wǎng)絡(luò)輿論的確很厲害，因?yàn)樗星f(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)民意在撐腰。

面對(duì)日益強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)輿論，傳統(tǒng)主流媒體是否意味著即將沒(méi)落呢？恰恰相反，在“云媒體”時(shí)代，擁有強(qiáng)大技術(shù)資源和信息處理能力的傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該有更大作為，只要肯放下身段，不再擺出唯我獨(dú)尊的架勢(shì)和教訓(xùn)人的口吻，承認(rèn)自己也不過(guò)是“媒體云”中的一小朵。那么，這一小朵就會(huì)比一個(gè)個(gè)水分子發(fā)揮更大的作用。比如，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，通過(guò)其主業(yè)——報(bào)紙與網(wǎng)站的共生，網(wǎng)絡(luò)了大量民意，開(kāi)辟出了一片新的天地，也使主流媒體更具權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)。

而電視媒體則可以發(fā)揮兼具聲、頻、報(bào)、網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，打造以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視為主要接收終端的ITV公共資訊頻道，使傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代IT業(yè)有機(jī)融合，主動(dòng)融入“云媒體”，從而在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)。

有人說(shuō)：如果你給我一個(gè)支點(diǎn)，就能撬動(dòng)月球?！霸泼襟w”正高高在上，對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，它就是這個(gè)支點(diǎn)。