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        論秦皇島動漫發(fā)展之路

        2012-08-15 00:49:03文丨張亞偉
        中國傳媒科技 2012年18期
        關(guān)鍵詞:秦皇島動畫片動漫

        文丨張亞偉

        目前,我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾,是全球最大的動漫消費(fèi)市場,發(fā)展?jié)摿薮?。作?1世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心部分,動漫產(chǎn)業(yè)是我國未來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一,我國各級政府對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了充分的關(guān)注和扶持;而數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的復(fù)興,由此迎來了新的發(fā)展空間與機(jī)遇。秦皇島廣播電視臺作為一個地級市主流媒體,早在《2010年秦皇島市政府工作報(bào)告》中就特別提出了“加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的意見和建議。如今在市委市政府的高度關(guān)注與大力扶持下,動漫文化、動漫產(chǎn)業(yè)在秦皇島的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。由秦皇島電視臺創(chuàng)作出品的52集歷史動畫片《中華小岳云》,在央視少兒頻道一經(jīng)播出就獲得了較高的社會效益和不俗的觀眾口碑,可謂秦皇島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之成功典范?,F(xiàn)具體淺析如下。

        1 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有原創(chuàng)力

        本世紀(jì)以來,我國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),國家和地方相繼出臺文化產(chǎn)業(yè)扶持政策和文化產(chǎn)業(yè)扶持資金。廣電總局也下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動畫片播出管理的通知》,自2008年5月1日起,全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片,介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目的時(shí)段,由原來的17:00-20:00延長至17:00- 21:00,中外合拍動畫片在這一時(shí)段播出,需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。對于延長1小時(shí)禁播時(shí)間的規(guī)定,對保護(hù)和刺激本土動畫片的發(fā)展非常有益。有了這些扶持和保護(hù)我國的影視動畫產(chǎn)量以年20%的速度遞增,目前我國影視動畫產(chǎn)量已位居世界第一。但是,面對生產(chǎn)數(shù)量的大幅增長,我國動畫生產(chǎn)所面對的市場境遇卻瓶頸猶存。因?yàn)闀r(shí)至今日,國產(chǎn)動漫作品原創(chuàng)力不足已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大缺陷,多數(shù)國內(nèi)動漫企業(yè)還停留在代加工的產(chǎn)業(yè)鏈低端,市場上仍然以日、美、韓等國的動漫產(chǎn)品為主,深度影響著我國青少年的審美心理、觀賞習(xí)慣和接受思維。這是難題,更是挑戰(zhàn)。

        擺脫加工、翻拍,激發(fā)原創(chuàng)成為秦皇島市廣播電視臺創(chuàng)作動漫的題中之題。52集動畫片《中華小岳云》,從策劃到創(chuàng)作都專人專項(xiàng)進(jìn)行了可行性研究,在劇本創(chuàng)作和動畫創(chuàng)作方面都下足了功夫。根據(jù)不同歷史背景和人物性格設(shè)計(jì)每一個人物形象,使人物形象個性突出、栩栩如生,在場景設(shè)計(jì)方面更是細(xì)究創(chuàng)新、力求完美。所以《中華小岳云》看起來更貼近生活,切合廣大小朋友的收視需求,不僅贏得了良好的社會效益,同時(shí)也獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。動畫片不僅僅是給小孩子看的,它也是一種表達(dá)方式和表現(xiàn)形式,是能夠最大程度地吸引大人、孩子一起消費(fèi)的文化產(chǎn)品。因此要發(fā)展秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè),我們要的不僅僅是短期的熒屏效果,更要有長遠(yuǎn)規(guī)劃。在大力推廣優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品的同時(shí),更多的去創(chuàng)造富有民族特色、體現(xiàn)時(shí)代特征、深受群眾歡迎的動漫作品,使我們的動漫作品真正成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界知名品牌。

        2 動漫發(fā)展要傳播優(yōu)秀民族文化

        我國是一個擁有五千年歷史的國家,文化源遠(yuǎn)流長、豐富多樣,有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)秀文學(xué)作品,它們都是動漫創(chuàng)作的好題材。以我國本土文化為題材進(jìn)行劇本創(chuàng)作,以歷史人物原型進(jìn)行動漫形象設(shè)計(jì),五千年歷史積累的豐富文化絕對能夠讓中國動漫彰顯本土魅力,打動世界觀眾。

        由秦皇島電視臺創(chuàng)作出品的52集動畫片《中華小岳云》就是根據(jù)我國歷史小說《說岳全傳》改編而來的一部講述親情、友情和責(zé)任的歷史動畫片。該片講述了在南宋紹興年間,大元帥岳飛率軍作戰(zhàn),被朝廷奸臣陷害,被圍困在牛頭山。岳元帥之子,小英雄岳云和幾個武藝高強(qiáng)的小伙伴,歷經(jīng)千辛萬苦,終于闖上了牛頭山,與岳元帥和將士們共同并肩作戰(zhàn),最終戰(zhàn)勝敵軍,保護(hù)了家園,保護(hù)了百姓的安全。此片弘揚(yáng)了我國優(yōu)秀的民族文化,展示了我中華民族在危難之時(shí),舍身為國、同仇敵愾的大無畏精神。該片2009年在央視少兒頻道一經(jīng)播出就收到了非常高的社會評價(jià)。重溫歷史文化、傳播歷史文化,并為青少年塑造正確的人生觀、世界觀和榮辱觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),這正是這部作品深入人心的緣由。

        3 動漫發(fā)展要培養(yǎng)專業(yè)動漫人才

        這些年來,影視合流、電腦數(shù)碼技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,而動漫技術(shù)在電視中的應(yīng)用也是愈加深入和廣泛。特別在一些真人真物和3D制作巧妙結(jié)合的影視劇中,動畫讓人虛實(shí)難辨。動畫將更強(qiáng)更奇妙的藝術(shù)和更高更精準(zhǔn)的技術(shù)融為一體,其表現(xiàn)形式和敘事結(jié)構(gòu)也有特殊性,總是能達(dá)到真人實(shí)拍做不到的效果,因此對于制作人員的專業(yè)水平要求就很高。在制作動畫片《中華小岳云》時(shí),小岳云形象固然可愛,但在人物形象的描摹上還沒有達(dá)到爐火純青的地步,設(shè)計(jì)上尚有粗糙和不足,給下一步的衍生產(chǎn)品開發(fā)帶來了一定的難度。動漫人才的失衡已成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題,動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開動漫教育的繁榮,產(chǎn)業(yè)是龍頭,教育是動力。通過制作《中華小岳云》,秦皇島廣播電視臺培養(yǎng)了屬于自己的動漫人才,積累了一定的知識和經(jīng)驗(yàn)。有《中華小岳云》為基礎(chǔ),秦皇島廣播電視臺洞察產(chǎn)業(yè)走向與產(chǎn)業(yè)需求,從本質(zhì)著眼,以產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)需求為依據(jù)培養(yǎng)實(shí)用型人才,力爭動漫教育和動漫產(chǎn)業(yè)雙豐收。

        4 動漫發(fā)展要加強(qiáng)合作機(jī)制

        縱觀整個亞洲動漫圈,乃至全球,中國動漫還處于起步階段,需要投入更多精力,需要時(shí)間上的沉淀,才可能培養(yǎng)出或者說是打造出相對成熟的中國特色動漫產(chǎn)業(yè)。秦皇島在制作動漫之初,在市場上大膽探索,在資金緊張的情況下,積極吸納民間資本,在民營企業(yè)家的支持下,從小額的30萬投資做起,利用公司良好的人才優(yōu)勢和地域優(yōu)勢,借助周邊城市的資源,開發(fā)了動漫作品《百集寓言故事》、《百集成語故事》等一系列的傳統(tǒng)文化題材。在省臺和市臺播出,獲得了熒屏效果;又投放到市場上,獲得了經(jīng)濟(jì)效益;小試牛刀得到成功。隨后,沿著這條動漫產(chǎn)業(yè)的道路一路開拓,不斷取得進(jìn)步和成功。2008年秦皇島電視臺經(jīng)過商談,得到了民營企業(yè)廣順集團(tuán)的支持和投資,合作生產(chǎn)歷史動畫片《中華小岳云》。2009年《中華小岳云》成功問世并在央視少兒頻道首播,之后又與中華書局合作加工生產(chǎn)了VCD光盤和動畫圖書。2009年10月《中華小岳云》取得了影視藝術(shù)界的最高獎項(xiàng)——中國電視金鷹獎優(yōu)秀動畫片獎,將秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向了一個新的高潮。

        經(jīng)過不懈努力,秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè)已逐步形成研發(fā)、創(chuàng)意制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運(yùn)營以及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈,開始步入產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?;l(fā)展的軌道。如今的秦皇島動漫界正在把握動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,沉下心來,踏踏實(shí)實(shí)為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出努力。

        (秦皇島市廣播電視臺,河北秦皇島 066000)

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