文丨梁 佳

奧運(yùn)體育文化代表的是西方體育文化為中心的內(nèi)容，將全世界不同人種的國(guó)家、地區(qū)、民族都能夠緊密的聯(lián)系在一起。奧運(yùn)體育文化傳播的內(nèi)容在全球化過(guò)程中起到了積極的推動(dòng)作用，奧運(yùn)體育文化的傳播為世界民族文化的融合做出了積極的貢獻(xiàn)，在奧運(yùn)體育文化傳播的過(guò)程中應(yīng)該充分考慮到時(shí)間的限定和奧運(yùn)體育文化傳播過(guò)程中的空間的限定。奧運(yùn)體育文化的傳播還應(yīng)該充分考慮到的是整體與個(gè)體，現(xiàn)實(shí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間和空間的界限。

1 奧運(yùn)體育文化傳播過(guò)程中的內(nèi)容分析

在進(jìn)行奧運(yùn)體育文化傳播的內(nèi)容分析之前，應(yīng)該對(duì)于奧運(yùn)體育文化進(jìn)行一個(gè)定義性的分析，體育文化是是蘊(yùn)涵在體育運(yùn)動(dòng)之中的一種物質(zhì)文明與精神文明的總和，小而言之又可以指待體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的某一方面所蘊(yùn)涵的文明的因素。奧運(yùn)體育文化是集中在這樣的一個(gè)階段充分反映了當(dāng)時(shí)這個(gè)時(shí)代、國(guó)家和民族的一些顯著特征，并且規(guī)范著人們的體育行為道德規(guī)范的內(nèi)容，同時(shí)也影響著人們現(xiàn)實(shí)生活中的一些價(jià)值觀念。

奧運(yùn)體育文化傳播過(guò)程中的內(nèi)容體現(xiàn)了體育文化和人的體育生活緊密的聯(lián)系在一起，體育文化和體育生活是兩個(gè)息息相關(guān)的內(nèi)容，在進(jìn)行體育文化傳播的過(guò)程中實(shí)際上是將體育的行為通過(guò)媒體的方式傳達(dá)給了人們一種積極的向上的一種文化的熏陶。當(dāng)人們通過(guò)奧運(yùn)體育賽事的觀賞，從中能夠看到體育行為給人們所帶來(lái)的正面的影響，給人們一種更高、更遠(yuǎn)、更快的體育精神的享受。奧運(yùn)體育文化傳播的內(nèi)容在傳播的過(guò)程中，不僅是對(duì)于一些賽事的簡(jiǎn)單的直播，更多的是將奧運(yùn)體育文化的這樣一種氛圍充分的滲透到老百姓的心目中去，讓百姓能夠在欣賞節(jié)目的同時(shí)能夠更好的享受體育文化所帶來(lái)的深刻內(nèi)涵。

2 奧運(yùn)體育文化傳播在時(shí)間領(lǐng)域的界限

奧運(yùn)體育文化的傳播是一個(gè)橫向和縱向交織在一起相互傳播的過(guò)程，反映在縱向的領(lǐng)域就是以時(shí)間的界限來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)文化傳播的解讀。奧運(yùn)體育文化的傳播不僅是簡(jiǎn)單的對(duì)于當(dāng)前的奧運(yùn)賽事的一種簡(jiǎn)單的解說(shuō)，一個(gè)好的奧運(yùn)體育文化傳播更多的應(yīng)該關(guān)注的是某些體育項(xiàng)目從古至今的發(fā)展歷程，在不同的奧運(yùn)體育賽事解說(shuō)的過(guò)程中，媒體人不僅是奧運(yùn)賽事的解說(shuō)員還應(yīng)該是奧運(yùn)體育文化形成、發(fā)展、成熟這樣一個(gè)過(guò)程的解讀者。體育文化發(fā)展的過(guò)程是以時(shí)間為界限的成長(zhǎng)歷程，在日益的形成和發(fā)展的過(guò)程不斷的成熟和發(fā)展起來(lái)，是一個(gè)時(shí)間積累的過(guò)程。同時(shí)奧運(yùn)體育文化的形成也是一個(gè)媒體在不斷宣傳過(guò)程中慢慢積累起來(lái)的過(guò)程，讓體育受眾能夠在媒介的宣傳作用下，潛移默化的影響著受眾對(duì)于體育文化的接受。當(dāng)前的體育宣傳媒體應(yīng)該更多的關(guān)注體育文化在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域中健身觀念的影響。對(duì)于時(shí)間的界限進(jìn)行特定的理論的分析是奧運(yùn)體育文化傳播的重要任務(wù)所在。

3 奧運(yùn)體育文化傳播在空間領(lǐng)域的界限

對(duì)于奧運(yùn)體育文化傳播還應(yīng)該充分考慮到空間領(lǐng)域的界限，如果說(shuō)對(duì)奧運(yùn)體育文化傳播過(guò)程中的時(shí)間界限的分析是宣傳媒介的主要內(nèi)容，那么奧運(yùn)體育文化傳播過(guò)程中的空間領(lǐng)域界限是受眾應(yīng)該重點(diǎn)考慮的內(nèi)容之一，而且在空間領(lǐng)域就是要讓受中從不同的范圍和周遍的環(huán)境中感受到奧運(yùn)體育文化的魅力所在，如宣傳媒體在一些廣告宣傳的地方進(jìn)行奧運(yùn)體育文化的宣傳，利用大眾傳播媒介加強(qiáng)對(duì)于奧運(yùn)體育文化的內(nèi)容進(jìn)行廣告的投放，這樣的一種宣傳手段是充分利用空間的地理優(yōu)勢(shì)，讓受眾從不同的空間范圍內(nèi)感受到奧運(yùn)體育文化的作用。大眾傳播媒介可以通過(guò)平面媒介進(jìn)行宣傳奧運(yùn)體育文化的內(nèi)容，同時(shí)還可以在人們的生活周圍通過(guò)標(biāo)語(yǔ)性的傳播手段進(jìn)行體育文化的傳播，這些空間領(lǐng)域的奧運(yùn)體育文化的傳播是從空間領(lǐng)域?qū)τ谑鼙姷挠绊?。受眾在感知自身空間領(lǐng)域的奧運(yùn)體育文化的傳播中，從自身自覺的認(rèn)同奧運(yùn)體育文化的價(jià)值。

4 結(jié) 語(yǔ)

奧運(yùn)體育文化的傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，只有充分的尊重大眾傳播媒介的發(fā)展規(guī)律和體育文化發(fā)展的規(guī)律，從時(shí)間和空間上進(jìn)行界限奧運(yùn)體育文化傳播的主題和客體的關(guān)系，才能夠?qū)W運(yùn)體育文化的傳播深入到受眾的內(nèi)心，從不同的角度進(jìn)行分析和判斷奧運(yùn)體育文化傳播的規(guī)律，對(duì)于主體和客體進(jìn)行重點(diǎn)分析，加大對(duì)于時(shí)空領(lǐng)域的界限，才能夠使得奧運(yùn)體育文化的發(fā)展沿著健康、可持續(xù)的腳步發(fā)展下去。

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（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，南充 637000)