文丨孫新鋒

由于經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活觀念的大幅度轉(zhuǎn)變，人們對于事件的認知思維也發(fā)了大幅度的轉(zhuǎn)變。相對于事件本身的發(fā)生情況來說，人們更愿意去關(guān)注其發(fā)生的原因和內(nèi)幕，更加看重的是其他人對與事件的評論觀點和意見，作為報紙新聞時評，應(yīng)該深入了解和研究制約時評影響的對象因素，以便于更好的發(fā)揮其傳播的功能。

1 觀眾接受心理的程度

制約報紙新聞時評影響力的最核心問題就是觀眾的接受心理。由于市場經(jīng)濟體制逐步建立并健全，西方先進的傳播理論開始不斷被引進，加上諸多競爭機制的引入，媒體已越來越傾向通過受眾的反饋和建議來發(fā)展新的報道方式和手段，以此來滿足受眾的不同需求。這種觀念的變革可以說是我國新聞事業(yè)的又一次飛躍，也是新時代的新聞事業(yè)改革的必然結(jié)果，因為它遵循了“適應(yīng)社會主義新時期的市場經(jīng)濟體制”的原則，符合新聞市場的客觀傳播規(guī)律。使得報紙新聞時評更能體現(xiàn)時代主流意識和觀念，使得體現(xiàn)民意、關(guān)注民生、反映民生的口號更具有現(xiàn)實意義。

2 傳播的平等性原則

新時代的報紙新聞時評正在接受嚴峻的挑戰(zhàn)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體言論的沖擊更是使其時評的影響遭到了前所未有的壓力。作為報紙傳媒而言，由于自身的局限性和過去的一部分積習(xí)，使得其意見性信息的傳播更需要從平等和尊重的傳播角度出發(fā)，注重對各方人員的公平對待方式。達到這樣的要求可以從兩個方面來做到：

第一，無論是從現(xiàn)象本身，還是由本身提煉出來的觀點和意見，都要從平等對待的角度入手，注重作者與受眾的切身感受，不可我行我素，“抬架子、擺官腔”等行為方式更要徹底杜絕，要以普通人的身份與觀眾進行平等性、自然醒的交流和溝。只有相應(yīng)的弱化自身的權(quán)利，改善不平等的交流方式，才能夠避免傳播者自身的武斷和傲氣，才能充分體現(xiàn)出觀點傳播的可受性。

第二，擴大交流平臺，因為報紙新聞時評的主要任務(wù)是對一些有重大影響力的事件發(fā)表觀點和看法，但對于同一件事情來說，不同的人會有不同的見解和看法，就算是同一個人面對同一件事，也會因為時間或事情進展情況的改變而改變自己原有的意見，所以報紙新聞時評工作者一方面要繼續(xù)加強與受眾的交流溝通，另一方面也要多方位、多角度的尋找有價值的信息，努力擴大信息的來源面及與受眾的交流平臺[1]。

3 傳播的親近性

3.1 傳播親近性定義

所謂的親近性，如果以報紙新聞學(xué)角度來定義，主要是指地域、年齡、群體或階層在相關(guān)的生活方面具有一定的接近性。作為受眾，他們更愿意關(guān)注和傾聽與自身關(guān)聯(lián)度比較高或者十分相近的信息。因此，報紙新聞時評一定要注意其評論的親近性。要想時評具有親近性，應(yīng)該把目光更多的落在與公民生活息息相關(guān)的公共領(lǐng)域，要具備強烈的時代感和現(xiàn)實感，如此時評方能對受眾達到情有獨鐘的效果。

3.2 傳播親近性具體表現(xiàn)

時評傳播的親近性，不僅表現(xiàn)為年齡、地域、生活等生理和地理方面的接近，而且最重要的是群體利益的相互接近。以《冰點時評》為例，它之所以受到大眾瘋狂的追捧，一個很重要的原因就是其自誕生之日起，就從未停止過對社會現(xiàn)象的質(zhì)疑與批判，這種對于某些因為資源分享不公或權(quán)力濫用的想象的尖銳的批判，能夠讓社會上大多數(shù)的普通人和弱勢群體倍感親切和激動，因此其影響力才會如此之大[2]。

作為報紙新聞的時評，如果能夠做到對于權(quán)力擁有者的監(jiān)督和社會不公平現(xiàn)象的批判，其影響力也一定與日俱增，不容小覷的。

4 傳播的事理性

影響報紙新聞時評傳播效果的好壞的一個重要因素就是傳播是否具有足夠的事理性，即由事說理。足夠的事理性可以使受眾心悅誠服的接受其觀點，進而擴大報紙新聞時評影響力。

在傳播時如何做到具有足夠的事理性，最重要的一點就是注意事與理的相互制約關(guān)系。對于事件中顯而易見的道理，不必再長篇大論的解釋，稍加點撥即可；對于一些隱藏較深的不易內(nèi)人察覺的道理，就需要慢慢尋找、層層剖析，這樣才能讓受眾理清頭緒，使其在度過山重水復(fù)的迷茫后，迎來最后的柳暗花明。報紙新聞時評做到這一步，方能顯示出其強大的、無可替代的影響力。正如某些學(xué)者所言：在這個每日從世界各個角落涌出的海量信息面前，一篇簡短精致的時評，其洞察力和深刻性比超過萬字的長篇大論有過之而無不及。

5 傳播的公正性

在大多數(shù)人眼中，報紙新聞對于事件的傳播和報道一定是客觀而真實的，但對于其評論的觀點和意見，似乎就沒有那么嚴格的要求了。但事實卻并非如此，因為報紙新聞的時評相對于其事件本身來說，同樣具有相當重要的的影響力和作用，它可以直接引導(dǎo)著受眾的思想和行為，進而影響整個社會的習(xí)俗和風(fēng)氣。因此，對于報紙新聞的時評，更需要注意其準確性與真實性，保證評論的公正和公平。要做到報紙新聞時評的公正性，就要達到以下四個方面的要求：

一是要求報紙新聞的時評工作者要公私分明，不得以一己之私而片面的篩選和發(fā)布評論意見；二是要求報紙新聞的時評者要根據(jù)事實作出合理的解釋，不得根據(jù)個人主觀的好惡來扭曲事情真像；三是要求時評者眼光長遠，能夠顧全大局，以全局的、發(fā)展的眼光正確的面對事實，并可以提供有價值性的意見；四是要求報紙新聞時評者要有強烈的正義感，對不公平現(xiàn)象要敢于批判，敢于說出受眾的心聲[3]。

6 總 結(jié)

新時代下的報紙新聞時評面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，其影響力制約的因素主要是傳播時要考慮的受眾接受力、平等性、親近性、事理性、公平性等幾個方面，做好這幾大方面問題的改善，對于其視屏影響力船舶的加大和加強有著重要的作用和意義。

[1]彭軍輝.報紙新聞時評影響力的構(gòu)成要素[J].新聞愛好者，2008 (9).

[2]紀中璇.“新聞時評熱”的冷思考[J].新聞愛好者，2007 (19).

[3]李思屈.新聞評論與媒介影響力[J].新聞記者，2005(9).