文丨梁小翠

（中國地質大學，武漢 430074）

1 電視節(jié)目的分類與創(chuàng)意、策劃的要點

1.1 電視節(jié)目的分類

依據(jù)不同的標準，電視節(jié)目可以有不同的劃分。譬如按照節(jié)目制作方式，可劃分為直播節(jié)目、影片節(jié)目、錄像節(jié)目；按照節(jié)目的性質和功能，可劃分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務性節(jié)目；按照節(jié)目主題、取材范圍包容的大小，又可劃分專題節(jié)目與綜合節(jié)目。諸如此類，不一而足。甚至有學者提出了一種“多維組合”分類法，試圖根據(jù)內容、行業(yè)、形式和對象等不同角度把電視節(jié)目類型“一類打盡”。

筆者認為，可以根據(jù)電視文本與現(xiàn)實的關系以及表現(xiàn)方法的差異，把電視節(jié)目形態(tài)分為紀實類、虛構類以及真人秀（直譯為真實電視）節(jié)目三種。紀實類以各種新聞節(jié)目為核心，包括了體育節(jié)目、紀錄片、新聞性的談話類節(jié)目等紀實性強的節(jié)目；虛構類以電視劇為主；真人秀節(jié)目盡管內容是“真”的，加上“真人”參與，但畢竟是一種“秀”，具有很強的假定性和限定性，因而是某種“虛擬現(xiàn)實”。這類節(jié)目強化了電視媒體的娛樂功能和平民化特性，成為當今電視節(jié)目形態(tài)的主流。當然，無論是“四分法”還是“三分法”均無法替代具體節(jié)目類型的研究。

1.2 電視節(jié)目創(chuàng)意與策劃的要點

電視節(jié)目的創(chuàng)意，就是要在傳媒競爭日益激烈的今天，通過電視人 創(chuàng)造性的活動提供新的、首創(chuàng)的、有社會意義的電視節(jié)目。只有勤于觀察、充滿好奇心并且善于表達的電視人才會有創(chuàng)意，才會做出有影響力的電視節(jié)目。

電視節(jié)目策劃包括的范圍很廣，至少有下列五個要點：

首先是電視節(jié)目的定位。這是節(jié)目制作人對節(jié)目設置的目的和總之所做的事先劃定。這里有播出節(jié)目的思想內容、目標受眾、節(jié)目樣式、制作風格等方面的內容。而電視節(jié)目的整體定位至少涉及三個方面，內容定位，形象定位和文化品格與審美品格定位。

第二，確立電視節(jié)目的整體布局。即從整體形勢上對即將創(chuàng)作的作品進行規(guī)劃、設計，使其符合表現(xiàn)主題的需要。具體操作，就是如何安排結構，要按以下要求來做：首先要有創(chuàng)作思路，只有思路清晰才能夠使作品順暢完整，其次要確定框架，第三設計段落層次，第四安排結構層次。

第三，安排好電視節(jié)目的結構。在這個方面，要遵循一個原則——符合客觀事物的發(fā)展規(guī)律和內部聯(lián)系，滿足三個基本要求，即完整性，新穎性，風格統(tǒng)一。

第四，節(jié)目選題策劃。這是建立在電視欄目定位基礎上的具體內容的策劃。紀要受制于欄目的要求，又要即時擷取生活中豐富多彩的人物、事件、話題等，以生動、鮮活、受眾關注的選題去豐富電視節(jié)目。

第五，注重電視節(jié)目的品牌操作，品牌是媒體的形象，在電視節(jié)目的策劃中，要把建立品牌意識、進行品牌定位、試試品牌經(jīng)營作為一切活動的出發(fā)點和目的，將其貫徹始終。

2 電視節(jié)目在創(chuàng)意、策劃中常見的侵權類型

電視是高度類型化的媒體，不同類型的電視節(jié)目在節(jié)目內容和形式上有極大的差別，因此，侵權類型和程度上，也有著很大的區(qū)別。

2.1 隱私權受到侵犯

根據(jù)對電視節(jié)目介入私人領域范圍和深度的理解，以及近年出現(xiàn)的較集中或影響較大的關于電視節(jié)目侵犯個人隱私的爭議，筆者認為，以下幾種節(jié)目類型可能更容易出現(xiàn)侵犯隱私的情況：從節(jié)目的內容或題材上看，主要集中在電視新聞節(jié)目、生活情感類節(jié)目、電視娛樂節(jié)目等類型上；從節(jié)目形式上看，主要是新聞節(jié)目的隱性采訪、情感類節(jié)目的跟蹤拍攝和涉及個人隱私的電視談話或訪談、電視真人秀等。

在電視新聞節(jié)目中，特別是災難報道和負面報道，容易涉及一些不必要的隱私信息。媒體在行使社會批評和媒體監(jiān)督功能的時候，容易忽視個人權利的保護和媒介可能造成的傷害。如中央電視臺播出一則關于網(wǎng)絡暴力的新聞報道，引用了一名13歲的初中生張殊凡評價一些網(wǎng)頁“很黃很暴力”的話，該生的學校、班級和姓名都有字幕顯示，結果，她一夜之間就成為了眾人批判嘲諷的焦點，進而個人信息被網(wǎng)絡搜索，“很黃很暴力”也成為網(wǎng)絡流行語，用來指稱言不由衷的說謊者。對記者而言，這樣的報道只是其職業(yè)過程中的一種習慣，或者形式，但造成的后果，對一個孩子來說，絕對是不公平的。

2.2 著作權受到侵害

近年來，我國電視娛樂節(jié)目快速發(fā)展，但是相伴而生的是日益嚴重的“山寨”電視節(jié)問題。一檔新型節(jié)目一經(jīng)推出，馬上招致大批模仿者，導致電視節(jié)目的同質化日益嚴重，由此引發(fā)的節(jié)目模板侵權糾紛也逐漸增多。

電視節(jié)目模板主要由模板的基本創(chuàng)意和一系列具體要素構成。其中的基本創(chuàng)意主要包括節(jié)目整體構思、節(jié)目形式、節(jié)目制作理念、主持風格等思想性的要素。一個電視節(jié)目的成功與否在很大程度上取決于節(jié)目的基本創(chuàng)意，但創(chuàng)意屬于思想的范疇，而思想性的要素是不受著作權法保護的，不論該思想多么新穎和具有價值。

“電視節(jié)目模板”在我國沒有被列入著作權保護的范圍內，不屬于法律明文列舉的不受著作權法律保護的對象。但是“電視節(jié)目模板”交易在國內外已經(jīng)形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)，但由于法律規(guī)定的空白，模板之間的抄襲現(xiàn)象十分嚴重。

自今年7月13日音樂真人秀節(jié)目《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視首播以來，受到了許多觀眾的熱捧，其收視率頻頻走高，其完全以“聲”辨人的節(jié)目形式贏得不少稱贊。然而，這檔節(jié)目在未播之前，內地數(shù)十家電視臺推出的歌唱類選秀活動，不約而同地采用了“評委盲聽、旋轉座椅”的創(chuàng)意，連《非常6+1》、《天籟之聲》等都毫不例外。

事實上，“評委盲聽、按鈕轉椅、舞臺設計”的創(chuàng)意源于荷蘭音樂真人秀《The voice》，該節(jié)目是由荷蘭Talpa公司首創(chuàng)，在荷蘭播出后反響強烈，先后有45個國家或地區(qū)購買了《The Voice》的版權，并推出本土版本。今年，《The Voice》登陸中國大陸，上海燦星制作公司重金購得其版權，浙江衛(wèi)視在獲得授權后，將其進行本土化運作，推出《中國好聲音》。

然而就在《中國好聲音》即將播出之際，版權方荷蘭Talpa公司卻發(fā)現(xiàn)在中國內地已有很多形式和內容雷同的選秀節(jié)目出現(xiàn)。他們認為，這些形式和內容類似的節(jié)目涉嫌侵犯了《The Voice》的版權，為此，該公司已向部分山寨節(jié)目組發(fā)去律師函，要求停止侵權。

筆者認為，本土原創(chuàng)作品的創(chuàng)意和版權未得到較好的保護是造成綜藝節(jié)目雷同，版權糾紛頻發(fā)的主要原因。各國的法律制度對電視節(jié)目模式的保護不盡相同，就我國內地而言，由于電視節(jié)目很難有一個固定模式，導致無法受到著作權法的保護要避免潛在紛爭。因此我國有必要建立完善的電視節(jié)目模板著作權保護制度，同時電視制作人也要加強節(jié)目的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的節(jié)目形態(tài)。

2.3 肖像權、榮譽權等具體人格權受到侵害

我國《民法通則》規(guī)定的具體人格權包括：生命權、健康權、身體權、肖像權、姓名權（名稱權）、名譽權、榮譽權、婚姻自由權。在“模仿秀”這類節(jié)目中，具體人格權的侵害現(xiàn)象比較嚴重，包括采用非正常拍攝手段，未經(jīng)當事人同意，或者經(jīng)過編輯后改變原有性質的視頻在公共媒體平臺上播放的娛樂型節(jié)目。

《平民英雄》是湖南衛(wèi)視2012年推出的大型公益道德欄目。5月開始每周二推出“尋找平民英雄”主題監(jiān)控系列。力圖通過公共場所架設的監(jiān)控攝像頭，通過日常突發(fā)性事件，觀察普通民眾的反應，挖掘與展現(xiàn)普通老百姓的道德閃光點。該策劃利用獨特的監(jiān)控視角，推出屬于本節(jié)目絕對原創(chuàng)的第一手視頻素材。

2012年5月8日晚，湖南衛(wèi)視《平民英雄》節(jié)目引發(fā)了武漢觀眾的質疑：這期節(jié)目以武漢一輛583路公交車為“道德試驗站”，三組演員分別扮演小偷與失主，通過車內監(jiān)控攝像頭測試乘客在目睹小偷行竊過程后的種種反應。不少人認為《平民英雄》用“假小偷”測試武漢人的方式“動機不純”，侵犯當事人的隱私，甚至給某些人造成心理上的傷害。

注冊資料為“中南財經(jīng)政法大學在校生”的錢一梅在人人網(wǎng)上發(fā)布日志，稱在節(jié)目制作中，自己的一位女同學正好在那輛公交車上。隨后，她轉發(fā)了這位朋友的日志。日志中作者表達了疑惑和恐慌，但是，她沒有大聲指認小偷，加上播出的視頻做了后期的剪輯和制作，不能反映現(xiàn)場的真實情況，節(jié)目播出后，這名女生遭到網(wǎng)友的指責，名譽權、肖像權等受到不同程度的侵犯。

美國的ABC電視臺曾有一檔推出多年實境的電視節(jié)目，電視節(jié)目名為“你會怎么做（What would you do）”。在節(jié)目中，拍攝方會安排演員在公共場合制造各種極端事例，如故意發(fā)表歧視殘疾人、有色人種、同性戀的言論，在餐廳里給鄰座的女子下迷藥，虐待小動物或嬰幼兒等，以此來觀察路人們的反應。但此節(jié)目在制作完畢后，必須要征求當事人的意見，若有人提出不滿，相關片段便不得播出。

3 總 結

商業(yè)利益是媒體日益追逐隱私內容的一大動因。布爾迪厄說：“電視給觀眾提供一些粗俗的產(chǎn)品，比如脫口秀，赤裸裸的社會經(jīng)歷曝光等等，而這些都不過是為了滿足觀眾的‘偷窺癖’和‘暴露癖’。”。

但是，公民的防侵權意識正在覺醒。我國進行法制化建設的一個重要標志就是一切依法辦事，廣播電視新聞工作者更應該遵循這個原則。在我國進行法制化建設的今天，每個公民都要增強防侵權意識，一切依法辦事，這也是我國依法治國的一個重要標志。通過法律知識教育，讓傳媒工作者明確自己的權利和義務，知道哪些事情可以做，哪些事情不能做，以保證節(jié)目策劃在法律許可的范圍內有效地進行。

總之，電視節(jié)目創(chuàng)意、策劃中的侵權問題，常常被電視人忽略，它不但是一個法律問題，更涉及媒介倫理問題，比如說隱私方面。法律的界限更寬泛，而記者在法律與良心之間，還有很大的徘徊余地，這也對電視人的職業(yè)道德修養(yǎng)提出了拷問。

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