楊 英，潘曉華

(江西農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院，江西 南昌 330045)

1 引言

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和建設時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命精神為內(nèi)涵、組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

遵義市地處云貴高原大婁山中段，北部與重慶市相鄰，南面與貴陽市連結，有黔渝公路、黔渝鐵路貫穿其中，屬中亞熱帶溫暖濕潤季風氣候，年平均溫度在14～18℃，有烏江河、赤水河流經(jīng)境內(nèi)，旅游區(qū)內(nèi)地貌類型復雜，東部主要分布著廣泛的巖溶地貌景區(qū)。

為了打造遵義市紅色旅游，遵義市先后投入3億元人民幣修建了遵義會議陳列館、四渡赤水紀念館、婁山關景區(qū)、天梯等重大紅色旅游工程項目，并對紅軍烈士陵園進行了整修，從發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟競爭角度出發(fā)，遵義市委、市政府提出了紅色為先，全面推進，“三片一線，立體開發(fā)，全面拉動”的總體規(guī)劃思路，即，以“遵義會議”、“四渡赤水”、“婁山關大捷”、“突破烏江”等一類紅色旅游產(chǎn)品為重點開發(fā)對象，全面推進生態(tài)旅游、國酒文化旅游、地域文化旅游、茶文化旅游、溫泉休閑度假村，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?！叭奔礊樽窳x會議會址系列，包括紅軍烈士陵園;婁山關區(qū)域及烏江區(qū)域?！耙痪€”即為以四渡赤水品牌為載體具有代表性的革命紀念點，立體開發(fā)，主要是以紅帶綠、以紅帶酒、以紅帶茶、以紅帶史為主體的立體開發(fā)。

2 遵義紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 旅游資源豐富

人文旅游資源主要以遵義會議會址、紅軍山烈士墓園及紀念塔、婁山關紅軍戰(zhàn)斗戰(zhàn)場、天門洞抗戰(zhàn)大后方觀光區(qū)及紅軍四渡赤水紀念塔。遵義市還有遵義市鳳凰山森林公園、赤水河景區(qū)、湄江河沿江風景帶等自然景觀和以海龍屯為代表的歷史景觀。

2.2 氣候宜人

遵義市雖地勢起伏大，地表崎嶇，巖溶地貌地形分布廣泛，但位于氣亞帶中的亞熱帶，屬于亞熱帶溫暖濕潤季風氣候，東無嚴寒，夏無酷暑，一年四季皆適合旅游。

2.3 獨具特色

中共遵義會議的召開是中國歷史的轉折點，對中國革命的勝利起到了里程碑的作用，同時也給遵義市帶來了濃厚的紅色文化財富，賦予了其獨特的文化歷史內(nèi)涵，在發(fā)展紅色旅游過程中，遵義不僅有獨特的紅色文化優(yōu)勢，還有獨具風格的酒文化(國酒茅臺)、茶文化(遵義毛峰、湄潭翠芽)、黔北民風民俗文化、黔北飲食文化、儺戲文化等特色文化，且部分地區(qū)民風古樸，原生蘊味濃厚。

2.4 國家政策扶持

遵義是革命的圣地，遵義會議名揚中外，先后被評為全國歷史文化名城、全國衛(wèi)生城市、全國優(yōu)秀旅游城市、全國名酒城市、全國造林綠化十佳城市、全國綠化模范城市、中國人居環(huán)境發(fā)范例獎城市、國家園林城市。并連續(xù)5次被評為“全國雙擁模范城”，連續(xù)3次被評為“全國社會治安綜合治理優(yōu)秀城市”。同時，遵義是國務院首批公布的全國重點文物保護單位、國家一級博物館、全國愛國主義教育基地、全國青少年教育示范基地、全國愛國主義教育示范基地、全國文化工作先進集體等先進單位。

3 存在的問題

3.1 基礎設施不完善

由于整個西南地區(qū)地勢崎嶇，地形起勢較大，地貌復雜，多喀斯特熔巖地貌，不利于公路、鐵路等交通設施的規(guī)則和建設，再加上經(jīng)濟水平較低，發(fā)展緩慢，配套設施、設備跟不上旅游的發(fā)展步伐和需要，技術條件落后，不利于與周邊及其他發(fā)達地區(qū)的信息交流，不具有資源共享的條件。雖然近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展其有所改觀，但其交通的落后仍然死制約經(jīng)濟、旅游業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和因素。

3.2 規(guī)劃不合理

在長期的開發(fā)過程中，其旅游資源及項目都沒有形成一個完善的規(guī)劃和開發(fā)體系，呈現(xiàn)出分散布局，引力不足，不具備由中心向外圍的擴散優(yōu)勢，開發(fā)秩序較為混亂，沒有形成有序開發(fā)的綜合體系，綜合效益不明顯。

3.3 紅色文化內(nèi)涵不足，主題不夠突出

由于本地區(qū)旅游資源較為分散，文化特色較為單一，往往跟風其他省區(qū)的發(fā)展模式，重復建設。主題不具有自己的特色，不具有市場競爭力，比較效益低，缺乏對紅色文化的充分挖掘和潛力的發(fā)揮，同時還缺乏對其他文化與紅色文化的鏈接與創(chuàng)新。

3.4 開發(fā)與保護的失調(diào)，古風古貌破壞嚴重

由于旅游業(yè)是一門綜合性生產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟、社會、環(huán)境等多方面的綜合效益，其經(jīng)營者往往為了追求經(jīng)濟利益，而以犧牲環(huán)境和資源為代價獲得高額收益。同時一些旅游景觀古風古貌已遭到嚴重破壞。例如，遵義會議會址的免費開放，雖然一方面對開展愛國教育有重大意義，但隨著其不同層次旅游的增多，這種紅色文化的地位便無形中受到了貶值，大多數(shù)人并未理解紅色文化的真正意義而到會址隨便看看，并不十分珍惜其旅游文化，同時還造成旅游資源的破壞，而使得一些紅色旅游資源失去原有的古風古貌和意義。

3.5 宣傳力度不夠，品牌不突出

紅色旅游產(chǎn)品宣傳不力，方式單一，網(wǎng)頁更新慢，設計質(zhì)量低，視覺效果差，信息資源不充分，不能讓旅游者充分了解所需要的相關信息。此外，品牌效應不突出，不具有市場競爭力。

4 對策與建議

4.1 加快經(jīng)濟發(fā)展，完善基礎設施

由于貴州位于西部地區(qū)，整個經(jīng)濟狀況相對落后，而遵義作為貴州的第2大城市，雖然近年來在各方面都取得了巨大的進步，但紅色旅游的總體發(fā)展卻不容樂觀，與其他省區(qū)還存在較大差距，一個地區(qū)的經(jīng)濟狀況將直接決定該地區(qū)的旅游發(fā)展進程和水平，列如大部分投資商都比較偏向于向經(jīng)濟、環(huán)境等各方面條件比較好的地方進行投資，從吸引投資方面來說，經(jīng)濟水平的落后也削弱了外界向本地區(qū)的投資力度。

4.2 合理規(guī)劃，優(yōu)化組合

針對紅色旅游景點分散、景點多、線路較長、線路設計不連貫等不利因素，必須重視合理規(guī)劃，優(yōu)化組合。合理規(guī)劃不僅只指旅游區(qū)旅游資源的的合理規(guī)劃與布局，還包括旅游區(qū)旅游資源與旅游基礎設施的合理布局。例如，旅游資源與交通線路、酒店、旅店、車站、飛機場等基礎設施的連接。優(yōu)化組合也不僅僅只表現(xiàn)為區(qū)內(nèi)紅色旅游資源的優(yōu)化組合，還表現(xiàn)在旅游區(qū)與旅游區(qū)之間的優(yōu)化組合。例如市區(qū)內(nèi)的旅游區(qū)之間、市區(qū)內(nèi)旅游區(qū)與周邊的旅游區(qū)之間、該市區(qū)旅游區(qū)與其他省市區(qū)旅游區(qū)之間等的優(yōu)化組合。

4.3 加大開放力度，實現(xiàn)與周邊旅游城市的對接

例如實現(xiàn)重慶市和貴陽市的兩個城市的對接，發(fā)揮遵義市作為貴陽市與重慶市之間的樞紐效益，依托重慶市廣大的市場，發(fā)揮貴陽作為省會的帶動作用，充分利用其長處和優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟由中心向沿線的輻射和擴散效應，發(fā)揮其兩大增長的作用，在帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展的同時，促進沿線地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，加大其開放力度，與周邊地區(qū)實現(xiàn)全方位的資源信息交流，達到資源共享，優(yōu)勢互補。

4.4 加大政府的支持力度

政府應對本地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展引起了高度重視，特別是旅游業(yè)對一個地區(qū)經(jīng)濟的帶動作用將不可容忽視，政府應大力支持以遵義會議會址為代表的遵義紅色旅游的發(fā)展。

4.5 加大投資，優(yōu)化投資環(huán)境

一個地區(qū)，無論是經(jīng)濟的發(fā)展，還是旅游的開發(fā)，都必須要有資金作為保障，資金的充足度直接影響著旅游資源的開發(fā)程度。此外一個好的投資環(huán)境才有利于旅游業(yè)及其相關旅游業(yè)的發(fā)展。紅色旅游作為一門新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在很大程度上表現(xiàn)為投資政策不完善，投資環(huán)境不良好，投資力度不到位，遵義與其他旅游城市相比，投資環(huán)境不容樂觀，在經(jīng)濟發(fā)展、交通規(guī)劃、基礎設施等方面都不具有比較優(yōu)勢，外界向本地區(qū)的投資力度相對較弱。

4.6 增加科技投入

培養(yǎng)高層次的服務人員和管理人員，增加科技投入可能帶來相關環(huán)境的改變，有利于科學化管理體系和運作體系的形成。一個產(chǎn)品服務質(zhì)量的提高，仍然需要高素質(zhì)和高層次的管理人員和服務人員，因為旅游業(yè)本身就是一門服務性行業(yè)，對服務質(zhì)量的要求也比較高。其次，科技投入不僅表現(xiàn)在管理服務上，還表現(xiàn)在對設施設備的投入，現(xiàn)在旅游景區(qū)娛樂設施多樣，娛樂方式豐富多彩，刺激性強，這正是很多旅游者出游的一大需求。

5 保護措施

5.1 合理開發(fā)，有效保護

旅游資源是有限的，人們在開發(fā)的同時不能只追求眼前的經(jīng)濟利益而忽視長遠利益。其次，旅游資源具有稀缺性，如果開發(fā)不合理，將會對旅游資源造成巨大的浪費和損失，所以，在開發(fā)的同時，應堅持合理開發(fā)，適可而止的原則，正確認識和處理好旅游與經(jīng)濟、社會、資源、人口的關系，實現(xiàn)旅游與人類社會的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 加大對原生態(tài)文化的保護，防止紅色旅游文化的庸俗化

紅色旅游資源相對于其他旅游資源來說，相對具有嚴肅性，景區(qū)人員在規(guī)劃與設計時，忽視了對紅色旅游資源原生態(tài)文化的保護，忽視了紅色旅游資源的文化內(nèi)涵，一些講解人員并未對長征期間的衣物、布鞋、草帽、等遺留存物進行正確地宣傳和講解，從而淡化了紅色旅游資源的文化內(nèi)涵。

5.3 加大景區(qū)內(nèi)資源環(huán)境的保護

在旅游旺季，為了獲得爭取更多的發(fā)展機會，獲得更多的旅游收入，景區(qū)往往沒有對進入景點的旅游者人數(shù)進行限制，而造成對景區(qū)旅游資源的破壞。因此須加強對景區(qū)旅游資源質(zhì)量的監(jiān)管。與此同時，還要注重對周邊河流的治理及城市環(huán)境的綠環(huán)。給旅游業(yè)的發(fā)展營造以一個更加良好的氣氛，給旅游者創(chuàng)造更加優(yōu)美的環(huán)境，從另外一個角度去吸引更多的游客。

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